三年稳居荷兰电商第一 它要转型第三方平台

出口电商 2月前 1910



据外媒报道,荷兰最大在线零售商Bol.com正在迅速转型为第三方平台。就在刚刚过去的2018年,该平台上第三方卖家的收入同比增长55%。


亿邦动力了解到,Bol.com是比荷卢地区(比利时、荷兰、卢森堡)最大的在线零售商,拥有650万的活跃用户,平均每天的访问量超过100万。


2018年,Bol.com净销售额达到21亿欧元,同比增加31%,其收入增长了22%,达到14.2亿欧元。与此同时,2018年平台上的第三方卖家收入为6.78亿欧元,同比增长了55%。


 

据悉,去年,bol.com的外部供应商收入占公司净销售额的三分之一左右(32%),而在前两年,这一比例仅为27%。


业内人士预测,如果按照此趋势发展,2019年,bol.com平台上第三方卖家的销售额将首次超过10亿欧元,这部分卖家的收入将占平台总收入的40%左右。


据悉,Bol.com已经三年稳居荷兰电商第一名,那么,它为何现在开始明确走平台化道路呢?


2018年12月,联合国发布全球电商指数最高的10个国家,荷兰位居榜首。Statista预测,2017年荷兰电商市场份额高达117.09亿美元,该数字到2018年达到129.91亿美元。2018年到2022年,荷兰的电商发展平均增长或达7.8%,到2022年荷兰电商市场份额将高达175.41亿美元。


此外,荷兰网购者的平均消费额在不断提高。据悉,2016年荷兰每人平均网购消费额约1200欧元,2017年约为1700欧元。


虽然在语言上不占优势,亚马逊依然看中了这块蛋糕,在荷兰开通了站点。2014年11月,亚马逊正式进入荷兰市场,通过www.amazon.nl网站向荷兰顾客销售Kindle电子书。


针对此事件,Bol.com的总裁曾表示,荷兰市场发展较为成熟,Bol.com业务占据市场份额的60%,不担心亚马逊会对其造成威胁。


然而,在2017年荷兰TOP250电商卖家榜单中,亚马逊以2.3欧元销售额跻身第7,拉近了与第一名bol.com的距离。



2017年4月,Bol.com就推出了类似于亚马逊Prime计划的产品Select,旨在为Select会员提供优惠的送货选择、快递代收和免费退货等服务。


与此同时,速卖通于2017年也与荷兰邮政(PostNL)进行合作,完善最后一公里配送业务。


无论是前端还是后端,bol.com都受到了来自境外电商平台的夹击,在本地化优势渐弱时,明确转型或是一条出路。


事实上,零售商巨头转型第三方平台,并非bol.com一家。


据悉,2019年2月,美国老牌零售商Target Corp宣布推出Target +平台,支持第三方卖家入驻。其第三方平台的产品将在Target.com上与Target自营库存一起展示。


Target方面表示,随着第三方卖家的加入,Target还将扩大一些关键品类的SKU,如家居、玩具、电子产品和体育用品等。


亿邦动力了解到,在截至2017年1月28日的第四季度中,Target的销售额为206.9亿美元,同比下降4.3%,这已是连续第6个季度下滑。


对此,Target首席执行官Brian Cornell抛出了3年70亿美元的“复兴”计划,此计划最直接的代价就是成本上升,利润缩减。“复兴计划”对Target而言可谓元气大伤,引入第三方卖家或是平台回血的途径之一。


无论是target的“自救”转型,还是bol.com的“博弈”转型,在“内忧外患”之际,转变模式或是大多数零售商的最优选择。


亿邦动力了解到,据Internet Retailer估计,在美国排名前100的零售商中,有32个零售商采取了“自营+第三方卖家”的混合模式,其中来自第三方卖家的销售额占平台总销售额的49%。这或许成为巨头零售商寻求突围的趋势。


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