2019海外社交媒体营销报告:视频、故事营销成新趋势

品牌出海圈 11天前 538


对于每一个做海外市场营销的企业,总是绕不开社交媒体营销。在海外,大家偏好在Facebook、Twitter、Instagram等社交媒体上分享生活,了解咨询。因此,通过社交媒体营销,企业可以近距离接触潜在用户与已有用户,打造品牌形象,甚至直接带动销量。

 


可是,这么多社交媒体,该选择哪一种?什么内容才是用户感兴趣的呢?海外社交媒体行业有什么发展趋势?究竟把预算花在哪里才是明智的?2019年,海外社媒有哪些玩法,对于你来说是机遇还是挑战?



Buffer发布了“2019年社交媒体营销报告”,该报告是基于1800名来自各个行业各个规模的营销人员的调查。让我们来看看全球营销人们是如何看待这些社交媒体的,小编带你一键get社交媒体新趋势!


品牌正在掀起Stories 故事型广告是下一个发展趋势


这几年,类似微博上的“我的故事”,各大海外平台都推出了“Stories”相关功能,即时的视频和照片故事分享已经风靡社交媒体行业,数据显示现在有超过10亿个账户在Facebook上分享故事。

 


随着分享故事人数的不断增加,很多企业也通过故事在社交媒体上与其受众群体互动。57%的品牌认为故事在他们的社交媒体战略中已经“有点效果”或“非常有效”。



随着Facebook和Instagram上的故事广告的发展 ,2019年企业将有更多的机会通过这种形式来创造价值。越来越多的企业正在利用自己的社媒账号,发布品牌相关的“故事”,这块在消费电子品行业尤为突出。虽然62%的受访者告诉表示还没有投放故事广告,但61%表示他们计划在2019年进行故事广告投放。


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四分之三的品牌仍然不重视

即时通讯Apps!


社交媒体近年来也变得更加私密,许多人选择通过WhatsApp和Messenger等平台上的一对一消息或小组聊天进行分享和交流。

 

尽管这些平台越来越受欢迎,但近四分之三的品牌(71%)没有使用即时通讯软件进行营销,50%的品牌在2019年也不准备进行相关营销。


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Social Chain(社交链)已经在即时通讯方面取得了巨大成功,WhatsApp的打开率超过98%,点击率25%。Social Chain营销主管Peter Daly预计,2019年,更多品牌会把即时通讯软件作为其社交媒体策略的一部分。可以说,这么高的打开率和点击率,已经让企业看到了一片蓝海,接下来,用于创新的企业可以考虑来尝试使用这些即时聊天工具进行品牌推广。


网红营销是品牌的有效策略,

但指导方针还需更清晰


网红营销就是品牌通过特定的网络红人和意见领袖,为品牌传递个性化信息。网红营销可以说,网红营销是品牌的有效策略。调查显示,37%的受访者表示进行了网红营销。在这些品牌中,68%的人认为它“有点效果”或“非常有效”。


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此外,88%使用网红营销的品牌也计划在2019年继续实施该战略。不过绝大多数营销人员对网红营销的指导方针感到困惑,只有6%的人认为网红营销指导方针是“非常清楚”,44.8%的人表示目前的指导方针是“不清楚”,15.8%的人认为指导方针是“很不清楚。”


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对于品牌来说,如何有效地进行网红营销非常重要。看似网红合作方式比较简单,无非是产品测评、抽奖、带货等几种形式,但是具体的合作内容其实是需要有明确且长期的指导方针的,这样才能一步步地进行规划,最终实现有效地转化,提升网红营销的效果。


越来越多品牌转向视频内容 Facebook仍然占据领先地位


视频能够给人非常直观的感受,也最能在第一眼就吸引住用户,视频已经成为用户在社交媒体上较为喜欢也较为接受的形式。只有14.5%的企业没有发布任何视频内容——低于2018年调查中的25%。超过三分之一(36%)的人每月发布视频内容,约四分之一(24%)每周发布视频内容。并且,固定视频发送时间对于用户养成观看习惯有很大的帮助。



Facebook是企业分享视频内容最受欢迎的渠道(81%),YouTube排名第二(62%),Instagram排名第三(57%)。LinkedIn排名第五(32%),并且可能是2019年值得关注的一个渠道,早期数据显示LinkedIn上的视频共享内容比其他内容多20倍。



社媒是营销策略的关键部分,但近20%的人不确定如何衡量其有效性


社交媒体营销已经存在多年,大多数营销人员将其视为营销战略的重要组成部分。58%的营销人员表示社交媒体“非常重要”,30%的人称其“有点重要”。大多数人都认可社交媒体营销的重要程度,但是社交媒体营销渠道的有效性一直存在争议,调查发现,虽然社交媒体是营销策略的关键,但19%的营销人员仍然不确定如何衡量其有效性


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在运营Facebook、Instagram平台的过程中,需要我们定期进行数据分析,了解各个平台的表现和粉丝反馈,这样才能不断进行内容优化,实现有效营销。在这个过程中,各个平台自身是拥有后台数据分析的功能,同时,市场上也有大量的第三方软件可以帮助品牌来监控自己在社媒上的表现。



读了以上这些内容,是否对2019年海外社媒的发展有了更清晰的认识?只有抓住趋势,才能更好地实现品牌的推广。


END



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