最新 | Facebook产品更新:新增广告版位

蓝瀚互动 2月前 515

想要在海外做广告投放,就避不开Facebook,掌握一手的媒体动态资讯,才能在操作时避坑,Facebook最新一期的产品更新,请笑纳~




文件上传即发送bug的解决


2019年7月3日下午5:30左右,Facebook出现bug——用户无法上传或发送图片、视频或其他文件,广告管理工具、广告管理系统、LWL和API也受到影响,导致广告的创建、编辑和投放无法正常使用。


对于此bug,Facebook已经有团队在处理了,如果您在投放广告过程中遇到这样的问题,可以与蓝瀚互动联系(小蓝16601518892)。


自定义受众更新:安全性改进和恢复


从2019年7月2日开始之后的六个月内,Facebook将开始逐步恢复GBG广告主的广告界面中的自定义受众群体覆盖估算值(Reach Estimates)。此前,Facebook为加强自定义受众的安全性,限制可能被滥用的某些产品功能,于2018年3月后暂停了该功能的使用。


规模估算(Size Estimates)与覆盖估算(Reach Estimates)


Size Estimates是系统根据设置的自定义受众名单预估的大概数值,如果是Reach Estimates,系统会综合考虑影响受众的多个元素及自定义受众的设置,给到预计覆盖的受众数量。


10秒视频观看优化的取消


从5月2日开始,Facebook开始逐步取消10秒视频观看优化,ThruPlay成为视频观看目标默认优化,这将简化使用视频观看目标的广告系列的优化和指标选项。ThruPlay允许广告主优化并选择仅为完成观看或至少观看15秒的广告付费。


时间


6月30日:广告管理工具中不再提供创建/复制广告的选项。


7月31日:暂停使用10秒视频观看优化的广告系列



Q&A


问:为什么要进行这样的变化?


答:主要有3个方面的原因。


简化:广告主抱怨,在优化多个功能类似的选项方面,真的非常困惑,所以Facebook简化了优化方式。


符合行业标准:10秒视频并符合行业的基准,为了提升自己在行业内的竞争力,Facebook选择进行改进。


更好的价值:经过内部的测试,看到ThruPlay的优化成效要好于10秒视频观看。


可以在Explore中投放广告


为了给广告主们提供更多展示广告的地方,提升ROI,Facebook将支持在Explore版面进行广告投放,该功能预计于9月9日面向全球推出。



用户点击“探索”中的照片或视频后,广告将显示为“探索Feed”和“探索视频”中的浏览体验的一部分,类似于Instagram Feed。



更多说明


该广告形式支持除产品目录销售外的所有广告目标;


支持除动态广告和收藏广告之外的所有产品;


不可用Placement Asset Customization,将自动匹配您的Instagram Feed资产;


视频广告只会出现在Explore Video中;


仅限竞价广告,不适用于Reach Frequency;


该广告形式不可单独购买,必须拥有Instagram Feed才有资格;


该广告版位默认是关闭状态;


API也会同步开放给广告主们。



广告管理工具中

对Facebook Stories广告的显示


从2019年6月27日星期四开始,Facebook已经开始在广告管理工具中显示Facebook Stories广告的受众规模估算(潜在触及率)。此外,通知中的广告现在可用于Facebook Stories。Facebook Stories用户可以从story tray(在Feed之上),其他in-feed入口点以及通知中访问自己的story。


此功能已适用于Instagram和Messenger Stories。查看Facebook Stories展示位置的潜在覆盖面:在广告集>展示位置>修改展示位置下,在下拉列表中选择Facebook Stories。


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