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【Idvert学院】如何玩转原生流量?

Idvert囊括Facebook、DSP广告素材和offer信息和电商广告数据,是业内唯一提供全方位offer数据分析的营销决策平台。官网:www.idvert.com 公众号:Idvert瓦特(或搜k_data)
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2019-07-24 17:10

原生流量,即新闻媒体的信息流,在CNN, BBC等新闻媒体上读文章,文章中间、低端和侧栏都会有一些文章推荐的链接,这就是原生广告。


原生广告不是展示型广告(display ads),不受ad-block的限制,用户体验更佳, 对效果广告主来说更容易操作


原生广告把广告伪装成该网站的内容,比如视频网站播放列表里的一个视频,app网站下载列表里的一个app。虽然很像是真实的内容,但一般都会在不起眼的位置告诉用户这是广告。所以原生的特点就是CTR会比较高。一般用户的视线会自觉跳过网站的banner广告区域,但他们无法跳过内容区,把广告混在里面滥竽充数,就能起到很大的迷惑性。



广告主更喜欢Native Ads,因为它们比传统展示类广告的点击率更高,这样站长们的收入就更加高。


Affiliates也喜欢Native Ads,因为它们可以将广告混在权威的内容之间,为内容和广告之间搭建了高效的“桥梁”。


优点

• 可以获得的资源包括一些全球最高流量的站点,并且增长很快。

• 广告形式和和Affiliates们多年来经历的在传统display推广中主导的社论式广告非常匹配。

• 用户比较难区分Fox/CNN上的文章和你放上去的标题党文章,然后会去阅读一些完全不相关的内容(和商业性的内容)。可以让你的广告更有权威性。


缺点

• 许多平台按照一个CPC基础的计价,这会限制你能够成功推广的广告offer类型。

• Landing page CTR会显著低于那些你在Display广告中所见的。用户处于随意浏览的状态且乐意于点击那些标题党文章,但是要把他们带到销售funnel中去就需要花些力气了。

• Cloaking很猖獗。有些你在spy工具上看到弹出的landing page根本毫不符合规范。这既是一个机会,也是一个挑战,取决于你所处的位置。

• 广告审批时间令人发指。我看到过审批一个广告花了整整一个星期的工作时间。


学习曲线

重点在于创造,软文广告配上一个诱导标题,同时给软文带上一个更加激进的landing page,affiliate通常喜欢这样的策略。


基本用户需求

用户处于浏览状态,你的缩略图和标题可能会吸引他们的注意,也许会需要大量的时间,实现商业转化也比较困难,所以软文的landing page CTR是较低的。


Targeting的力量

大部分的原生广告平台允许你通过分类或者特定的站点ID来进行target,这可以帮你定准一类人群。


上量

你将会在全球最热闹的的网站上推广,规模性直接和你广告的“点击历史”有关,低CTR意味着高CPC,高CTR意味着低CPC并且更适合规模化。


相对成本

各个平台起伏很大,如果平台基于已建立的CTR和CPM出价模式商量CPC价格,那么价格应该可以便宜些。


移动适应性

移动原生广告比传统互联网同类型广告更便宜,在某些原生广告平台上甚至可以便宜50%。Lead质量也是超常的,你可以通过社论式的landing page得到巨大的流量,引导到移动leadgen或者app安装。


创建世界级原生广告内容的三大要点


#1:从最后开始并在开始时结束,全力以赴 (至少价值10,000美元)

按以下顺序计划并完成你的页面:

1. 选择商业模式(在几分钟内发现最好的本地商业模式)

2. 选择页面的目标行动(注册,购买,阅读更多等...)

3. 选择号召性用语(立即购买,立即下载,获取您的...)

4.  你可以为读者提供哪些好处?

5.  选择一个吸引人的,关联性强的特别的标题

6.  选择一个对目标受众有吸引力的令人回味的图像



#2:  提供令人敬畏的价值,但不完整

对你的观众有用,同时也提升您的优惠价值。例如,用一个美食食谱推广完整的食谱或烹饪课程:

#3:  测试是王道!

拆分测试一切!无论你的广告和内容有多精彩,都可以随时改进。

想要领先他人一步吗?你可以试试spy工具。毕竟这是个分秒必争的行当,个人的脑力和精力也是有限的,也不知道哪些是效果更好的广告,所以我们需要去经常看看表现好的创意到底是怎么跑的,这个时候,有一个靠谱的spy工具是非常重要的。


Idvert拥有当前市场上最新最热的native广告,并可以根据网盟、类型等进行筛选。



我们可以看到该广告的投放国家、设备、语言、类型、广告主、尺寸、投放时间、offer name、网盟等关键信息。



跳转链接、money page(landing page)、外链和offer page也都一网打尽,甚至可以下载money page 源文件直接下载修改使用。



该广告的publisher也全都给你展示了出来,再也不用苦苦寻找并测试publisher白名单了。



投放设备的比例也一并给你展示了出来,让你知道受众取向,不再盲目投放。



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