如何创建手动广告中的商品投放广告?

绝版祥Cary 1月前 1298

陈啟祥,跨境电商从业者,入行时间两年余,平台操作经验不算丰富,仍在不断学习中。踩过的坑不少,但总结的经验也不算多。想着入行之初摸索之艰难,遂决定撰写跨境电商相关的文章,一来为初入该行业的朋友提供一些参考,让他们少走弯路;二来也是将自己的经验教训输出,算是一个再学习的过程。相信“越分享、越成长”!共勉!

 

本文为 “陈啟祥跨境成长营”系列第126篇原创文章,如需转载,烦请注明来源,深表感谢。




随着广告收入占公司营收的比例越来越高,亚马逊广告团队也在不断增加广告投放的形式,这样卖家就会将更多的钱投入到广告中,争取能够获得更多的点击,期待得到更多的订单。


手动广告中的商品投放广告也是新出的广告投放方式之一,卖家可以选择特定商品、分类、品牌或其他商品功能来定位广告,就是说卖家可以选择性的将自己的广告展示在其它友商的页面。同时,也可以选择“否定商品投放”,限制自己的广告出现在其他友商产品页面。

 

今天主要介绍具体创建商品投放广告的步骤,没有投放过的卖家可以尝试一下。

 

第一步:点击【广告】下方的【广告活动管理】;

 


第二步,点击【创建广告活动】;

 


第三步,在【商品推广】下方点击【继续】;

 


第四步:填好【广告活动名称】,选择广告投放时间,设置好【每日预算】,然后选择【手动投放】;

 


第五步,添加需要投放广告的商品;

 


第六步,选择【广告活动的竞价策略】,设置【默认竞价】;

 


第七步,选择【商品投放】;

这个时候下方会出现平台建议的分类,一般是和自己产品类目相关的,所以卖家在上传产品的时候要将分类选择正确。同时,卖家也可以根据自己的需要去搜索相关的其它分类,比如你销售的是鼠标,你可以在销售键盘的类目中投放自己的商品广告。

 


除了投放类目以外,卖家也可以选择具体的商品。同样平台也会建议一些和你产品同类的产品,你也可以通过前期的市场调研去搜索自己想要投放的ASIN。如果你前期收集的比较多,也可以通过【输入列表】批量投放。

 


针对不同的类目或不同的商品,亚马逊都会给到一个参考竞价,对于强于你的卖家,竞价就会高;对于弱于你的卖家,竞价相对就会低。卖家可以根据自己的广告预算去进行投放。

 

同时,我们也可以选择【否定商品投放】,在这里同样可以选择排除品牌和排除具体的ASIN。如果前期你不想和某些具体的友商竞争,那就可以在创建的时候就排除他们。如果你还不确定,那就可以等投放一段时间之后再根据广告报告数据来进行排除。

 


最后,检查一遍广告设置是否正确,然后点击【启动广告活动】即可。

 

重复强调:“一切投入的前提,是对广告基础知识和功能的充分了解!

 

越分享,越成长!

 

陈啟祥

2019年7月30日

 



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