2019年美国数字媒体报告:移动端和社媒结合才是王道!

品牌出海圈 1月前 3113


2018年有超过3600万人首次联网

人们每天在网络上花费的时间超过了6.5小时

社媒用户的数量增长了2.8亿

移动端网络用户也以1亿的速度在增长

……



这些惊人的数字足以说明社交媒体和移动端在当下人们的生活中发挥着十分重要的作用。近日,美国品牌管理服务提供商HootSuite发布了2019年美国数字媒体的发展报告,以十分独特的视角探讨了网络、移动端、社媒和电子商务在日常生活中发挥的作用。


今天,可美亚小编就为大家全方位解读这份内容丰富的数字媒体报告,让你分分钟吃透它!




2019年全球数字媒体发展概况


在2019年1月,全球人口达到了76亿。其中移动端使用用户人口数达到了51亿,占全球人口的67%;网络用户达到了43亿,占全球人口的57%;活跃的社交媒体用户为34亿,占全球人口的45%;更有32亿的人口会通过移动端使用社交媒体。


从地域角度来看,北美和北欧地区的网络普及度最高,已经达到了95%;而在社媒使用普及度来看,北美和东亚地区一骑绝尘,普及度达到了70%。



每个人都有自己喜欢的社交媒体平台。这其中,Facebook、YouTube和WhatsApp更受大家的喜爱。值得一提的是,来自中国的微信和QQ也很受欢迎,分别位列第5和第7。


所以对于出海的平台来说,这些社媒平台是非常有效地接触到潜在消费者的机会,因此,社媒营销也是出海不可或缺的一部分



2019年美国数字媒体发展概况


在全美3.2亿人口中,95%的人属于网民行列。更有70%和60%的人们是活跃的PC端社交媒体用户和移动端社媒用户。和去年相比,使用移动端和网络的人口分别增长了1.8%和8.8%,增长至3.4亿和3.1亿。




美国民众的网络使用情况


在全美3.1亿网民人口中,86%的人们表示自己每天都会使用网络。而最常用到的网站便是如下几个:

  1. 搜索引擎Google(月流量:1508亿)

  2. 社交媒体Facebook(月流量:448亿)

  3. 视频网站YouTube(月流量:446亿)

  4. 网购平台Amazon(月流量:205亿)

  5. 新闻网站Yahoo(月流量:184亿)



那么,美国人会在网络上做些什么呢?其中,90%的人们会通过看网络视频消磨时间;70%的人们则会收看网络直播电视;18%的人是疯狂的游戏玩家;还有7.4%的人们会在网络上观看各类体育赛事的直播。



美国民众的社交媒体使用情况


在全美2.3亿社媒使用者之中,97%的人们表示自己在过去一周之内曾经登陆社媒或者使用聊天软件和他人进行沟通。人们平均在社媒上花费的时间达到了2个小时。更令人震惊的时候,网民平均使用的社媒平台达到了7个。YouTube、Facebook、Facebook Messenger、Instagram和Twitter是人们最常用的五大社媒平台。从使用者特点的角度来分析,25-34岁之间的人们最喜欢使用社交媒体




Facebook

使用Facebook的人口数量达到了21亿,可以接触到广告的使用者比例达到了76%。其中女性比例略高于男性,占比达到了54%。



Instagram

使用Instagram的人数达到了1.2亿,可以看到平台广告的用户比例为44%。和Facebook一样,女性的使用比例仍略高于男性,达到了56%。



Twitter

在Twitter用户的4.7亿人口中,可以接触到广告的用户比例为17%且广告在这一平台上的传播率和去年相比下降了4.7%。男性显然更喜欢使用Twitter,因为他们的占比达到了56%。



美国民众的移动端使用情况


各类移动端也是美国民众接触网络的重要方式,使用移动端的人数达到了3.4亿。一般来说,人们喜欢通过移动端收看视频和收发短信,占比分别是75%和70%。



在过去一年中,移动端app的下载量达到了119亿,消费者在app上的消费达到了199亿美元,平均每个移动端上都下载了104个app。其中最受欢迎的app软件前五名为Facebook、Facebook Messenger、Amazon、Instagram和snapchat。



美国民众的电子商务使用情况


美国民众也是疯狂的网购玩家。85%的人表示自己曾经在电商平台上搜索过商品。在商品的品类上来看,食物的销量和去年同期相比增长了17%,家居类商品、玩具和美妆时尚类商品也分别增加了16%、15%和11%。



去年一年间,消费网购的总金额达到了2.58亿美元。电商平台市场的价值可以达到5046亿美元。



对于出海的品牌来说,根据自己的目标消费群体的特点,可以匹配到合适的社媒渠道。比如对于偏年轻女性的品牌,那么Instagram就是首选,同时,这里的女性消费者更希望通过视觉体验来了解产品。对于想吸引电竞玩家的品牌来说,YouTube则是不错的选择,视频营销能够直观、全方位地展现产品特点。


读完这份报告,如果你对如何选择合适的海外社媒来推广自己的品牌还有疑问,欢迎和我们的客服来沟通,我们将为你带来专业的咨询和解答。



The End



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