盘点Facebook更新的三个功能及被停用的一个功能

深圳拓扑 1月前 394


近期,Facebook为广告主能够更有效地提高投资回报率做了很多功能的优化:

  • Instagram广告增加新版位——推出探索广告

  • Facebook Stories 新功能——推出广告潜在触达人数和广告通知更新

  • 自定义受众更新:恢复广告覆盖面估算值功能

  • 停用:10秒视频视图优化的广告系列


  • Instagram广告增加新版位——推出探索广告


Facebook目标在8月开始逐步在全球推出Instagram新广告版位——探索广告(预计于9月初在全球100%推出)。


该新广告将显示在Instagram的“发现”板块的动态内容里。在探索广告默认模式下,自动展示位置中将不包含探索广告版位,需要广告主明确选择加入才会得以展示。

 


在Instagram Explore主页上,用户轻触照片后(如上图黄线部分所示)会导向Explore Feed。这是一个可滚动的图片和视频Feed消息,这里的照片和视频广告显示方式跟Instagram Feed中的广告一样。


轻触视频(如上图红色部分所示)可带来浸入式的视频体验:Explore video或特定目的地,如IGTV或Stories,这具体取决于点击的内容的来源。此处只会显示视频广告。


Facebook希望“探索广告”能够为广告主提供更多机会,覆盖处于发现心态的新受众,并最大限度地提高投资回报率。


格式

  • Explore中的广告与Feed中的广告格式相同。

  • 广告不会显示在IGTV,Shopping或Stories上。

  • 点击Explore中的照片或视频后,广告将作为 “Explore Feed”和“Explore Video”浏览体验的一部分显示,类似于Instagram Feed。


广告目标和格式

  • 除产品目录销售外,支持所有目标

  • 除动态广告和精品栏广告外,支持所有格式

  • Placement Asset Customization不可用,将自动使用Instagram Feed资产

  • 视频广告只会出现在Explore Video中


 购买方式      

  • 仅限竞价,不适用于覆盖面和频次

  • 不能单独购买,必须包含Instagram Feed才有资格获得展示位置

  • 默认该版位关闭;选择自动或多个展示位置时必须主动选择加入

  • 可通过广告管理中心和API获取

  • PBIA支持

  • 所有国家/地区适用




  • Facebook Stories 新功能——推出潜在触达人数和广告通知更新


自2019年6月27日开始,Facebook已经开始在Ads Manager中显示Facebook Stories广告的受众规模估算值(潜在触达人数)。


如何查看Facebook Stories展示位置的潜在覆盖面:

在广告组>展示位置>修改展示位置下,从下拉列表中选择Facebook Stories。



此外,通知中的广告现在也可以用于Facebook Stories。用户可以从Stories tray,或其in-feed入口点以及通知中访问Stories。

 


Facebook Stories广告通知现已在Android上提供,并计划在未来几周内在iOS上推出。



  • 自定义受众更新:恢复广告覆盖面估算值功能


今年下半年,Facebook将逐步恢复GBG广告客户广告界面中的自定义受众群体覆盖面估算值。Facebook对此进行了一些改进,以增强自定义受众群体的安全性,并限制访问可能被滥用的产品功能。


Facebook将开始恢复对托管广告客户的估算值,目前并未设置白名单客户。


规模估算值与覆盖面估算值的区别:

在Business Manager的“受众群体”标签中显示的自定义受众群体规模估算值与覆盖估算值两者有很大区别。前者指特定受众群体中人数的近似值,后者指的是广告组所定位的估算人数,此估算值将自定义受众群体以外的所有其他定位选项都考虑进去了。受众管理器中自定义受众群体规模估算值将从11月开始恢复显示。


Q&A


Q:此更改是否仅适用于客户文件中的自定义受众?

A:此更新将恢复所有类型的自定义受众群体的覆盖面估算值,而不仅仅是来自客户文件的估算值。


Q:此更新是否会更改与仅用于排除的自定义受众群体相关的内容?

A:无论是用于包含还是排除,都将恢复对自定义受众的覆盖面估算值。


Q:以覆盖和频次购买为目标的自定义受众覆盖面估算值是否也可以重新恢复?

A:是


Q:覆盖面估算的最低门槛是多少?

A:1000人是覆盖估计的最小阈值。


Q:此次更新是否会影响广告系列的投放或现有的自定义受众群体的使用?

A:不会。此次更新对广告系列的投放不会产生任何影响。


Q:现有的自定义受众群体是否会获得估算值显示,还是此更新仅限于新的自定义受众?

A:2019年期间,符合条件的广告客户将逐步恢复包括现有和新自定义受众群体的覆盖面估算值。


Q:Facebook可以期望这些数字与最初弃用此功能之前显示的数字相似吗?

A:许多自定义受众群体规模会动态变化(例如网站,应用和订阅定制受众群体),因此这些受众规模可能会因人们的行为变化而变化。



  • 停用:10秒视频视图优化的广告系列


7月30日前,所有使用10秒视频视图优化的广告系列都将被停用。


ThruPlay将成为视频观看目标的默认优化指标。这将简化使用视频观看目标的广告系列的优化和指标选项,并帮助Facebook更好地与市场中的其他视频产品相媲美。

ThruPlay是推荐的优化,用于驱动视频完整视图或15秒视图的观看。


Facebook将于10月完全下线10秒视频视图优化选项,广告主如果想要保留历史数据,需在10月之前自行下载。


Q&A


Q:Facebook为什么要做这个改变?

A:由于以下三个主要原因:

  1. 简化:10秒视频观看和ThruPlay,两者具有相似的优化表现。为简化视频观看优化,Facebook决定下线10秒视频视图优化选项。

  2. 符合行业标准:完整视图和15秒视图是目前的行业标准。而10秒是一个不一致的基准,使Facebook与其他平台的可比性降低。

  3. 更好的价值:在Facebook最近的10秒视频观看和ThruPlay之间的直接测试中,对于广告系列中花费的每一美元,ThruPlay优化与推动增量广告召回的10秒视频观看优化表现相当。


Q:2019年8月,选择10秒的视频观看优化的广告系列会自动转移到ThruPlay吗?

A:不会。Facebook将暂停10秒视频观看广告系列,但广告客户必须手动切换到ThruPlay或其他优化措施,以帮助他们在广告管理器中实现其KPI。


Q:在查看CPM和覆盖范围时,ThruPlay与10秒视频视图优化相比如何?

A:在最近的测试中,Facebook发现ThruPlay和10秒视频观看优化在大多数指标(包括覆盖面和CPM)上具有相似的投放表现。与10秒视频视图优化相比,cost  per ThruPlay的成本较10秒视频观看优化更佳。



[来自Facebook内部研究,2019年2月至3月]


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