厉害了!中国品牌出海的竞技场上,这5大品牌从未输过!

品牌出海圈 1月前 1219


近年来,越来越多的中国品牌在世界市场上亮相。其中不乏很多品牌因为其先进的技术和领先的产品理念而获得国际市场的认可。


在近期发布的《2019年BrandZ全球品牌价值100强》中,共有15家中国品牌闯进了全球前百强品牌榜单。今天,小编也为大家介绍品牌出海的成功案例。它们的成功都离不开正确的品牌营销策略。




1

           阿里巴巴

                出海品牌当之无愧的王者



自2017年起,阿里巴巴在中国品牌价值的榜单上一直位于前三的位置,今年更是成为了《Brandz全球品牌价值100强》里中国品牌的首位。据2018年报告显示,阿里还在全球前20个增长最快的品牌中排名第二。


马云爸爸之所以能带领阿里成为中国品牌的王者,周全的营销策略绝对功不可没。在新媒体刚刚崭露头角的时候,阿里就已经开始在海外市场和媒体上保持着常态化的露出。首先,阿里巴巴在国外社交媒体上均有自己的账号,而且用英文撰写常规运营。2009年起,它开始经营自己的Twitter账号。截至目前,其Facebook的粉丝数已达到1167万,在Twitter上也有超过7.6万用户关注。


2

           华为

                让美国人“忌惮”的品牌



这家成立于1987年的手机品牌现在成为全球三大手机品牌之一,和苹果、三星平起平坐。截至2018年,苹果和三星在全球的市场份额分别占到了11.9%和19.3%,而华为的市场份额则达到了13.3%。现如今,华为已发展至全球170个国家,并为全球近三分之一的人口提供了手机服务。截止至2016年,华为已经卖出了1.39亿台智能手机,公司总收益达到了53亿美元。



华为的营销成功很大程度上是因为它选择了双线营销的策略。一方面,它有效运用各种社交媒体页面,并根据不同的平台风格进行不同的内容宣传。比如,在靠图片取胜的图片分享平台Instagram上,华为推出了一个名为#CapturedOnHuawei的标签,召集每一位华为用户用自己的手机记录下自己身边的美妙时刻。



而在线下宣传,华为也丝毫不懈怠。在布鲁塞尔和柏林,你可以看到大幅悬挂在建筑上的华为广告牌;在阿森纳、AC米兰等国际知名球队的冠名商中你也可以看到华为的身影。换句话说“华为遍地都是”。



3

            ANKER

                 中国跨境出口电商佼佼者



作为全球领先的充电科技和智能用户服务的品牌,ANKER旗下的五大品牌在不同的方面改善了人们的生活。


除了品牌在产品和科技创新上的不懈坚持之外,ANKER的成功也离不开它的品牌营销。为了扩大产品宣传,ANKER选择在亚马逊上售卖自己的产品,因为它可以充分利用亚马逊在物流、产品宣传以及优惠等方面的优势。举个例子,亚马逊为自己的会员提供的两天内免费物流服务,这样就可以提高品牌的认知度和可信度。



4

           DJI大疆创新

                 中国智造领头羊



大疆于2006年由汪滔创立。到了2017年,这家公司的年销售量达到了180亿人民币,这个数值比上一年增长了65%,而它在全球市场上所占的份额已经超过了70%。


在进攻国际市场上,大疆也采用了很多别出心裁的营销方式,比如网红合作。现在,YouTube上有很多科技类的网红会推出一个高科技最新产品的开箱或者展示视频。比如,网络上的拍摄达人Casey Neistat(坐拥300万粉丝)就在前段时间推出了大疆Mavic Pro的开箱视频,评价了一下这款最新产品。因为他是一位专业的摄影师,所以他详细介绍了这款产品的性能的效能。



5

           ONEPLUS

                 品牌营销鬼才



在2018年《BrandZ中国出海品牌50强报告》中,OnePlus品牌位列第12位。作为一个仅仅成立四年的手机品牌,这个成绩让很多人吃惊。而它的成功也着实归功于另辟蹊径的营销策略。


为了增加手机的“稀缺性”,更加提高人们的购买欲望,OnePlus最初使用邀请制的购买方式。只有当你被身边的人邀请后,你才可以购买OnePlus手机。这种饥饿营销的方式看似减少了产品的供应,其实它增加了产品的品牌价值。



以上五大品牌虽然出自不同行业,而且自身发展也处在完全不同的阶段,但不能否认的是,它们正在凭借着独特的营销策略成为中国品牌在世界舞台上的佼佼者。


如果你还对于品牌出海有任何问题的话,

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The End



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