必看|Facebook产品更新:Instagram「探索」版位开放广告功能

木瓜移动 28天前 573


本月最新出炉的Facebook广告产品更新,你怎能错过?快来随木瓜移动一起一探究竟吧!


Facebook产品更新

21 AUG 2019

●移除过时或不经常使用的定位选项

●房屋/就业和信贷产品的广告政策预检

●Instagram的「探索」版位开放广告功能

●禁用Umbrella Ad Accounts

●对旧版访问权限和新应用审核请求审核更严格



01

移除过时或不经常使用的定位选项


为了简化和优化Facebook的定位产品,从8月19日开始Facebook正在删除过时或不经常使用的定位选项。例如,Facebook删除了与旧歌曲标题、专辑或游戏相关的几个选项。此更新是Facebook持续定位审核的延续,Facebook将继续寻找更多机会,以更好地支持广告投放业务并使广告与受众更相关。


Facebook预计该更新对大多数广告客户的影响微乎其微,Facebook会在广告管理器中通知受影响的广告客户,并标记要删除的选项。如果可能,Facebook会提供代表类似受众的替代定位建议。


使用兴趣定位作为其定位策略的一部分进行包含或排除的广告客户可能会受到这些更新的影响。


较直接受影响的垂直行业包括:CPG、娱乐与媒体、零售、游戏。




02

房屋/就业和信贷产品的广告政策预检


Facebook的广告政策预审计划于8月5日开始,可为包含与房屋,就业和信贷相关内容的广告系列提供指导。


重要提示:此预检查不会取代Facebook的标准审核流程,也不会使广告提前得到批准。在广告客户提交广告时,广告仍必须通过Facebook的标准广告审核流程,也仍有可能被拒登。


通过在广告系列开始之前将客户的广告ID或广告组件提交到预检程序联系表单,您可以在约24小时内(跨时区的MF)收到回复,该回复提供有关广告是否包含与住房,就业和信贷产品相关内容的方向指导,以及为什么归入该类别的原因。并告知广告主该系列是否需要具有受限定位选项的特殊广告类别流程。对于内容类别,请选择OTHER并键入HEC。


特殊广告类别和受众群体选择工具

* 信贷机会:促销或直接链接到信贷机会的广告,包括但不限于信用卡优惠,汽车贷款,个人或商业贷款服务,抵押贷款和长期融资。这还包括信用卡的品牌广告,其中包含特定的赠送金额。


* 就业机会:促进或直接链接到就业机会的广告,包括但不限于部分或全职工作,实习或专业认证计划。属于此类别的相关广告包括招聘广告或展销会,聚合服务或详细说明公司可能提供的特权的广告。


* 住房机会或相关服务:促销或直接链接到住房机会或相关服务的广告,包括但不限于出售或出租房屋或公寓的房源,房主保险,抵押保险,抵押贷款和房屋净值或评估服务。


为遵守Facebook的广告政策,某些定位选项不适用于特殊类别的广告,这包括Lookalike Audiences。不过,为了帮助您吸引可能对您的广告感兴趣的人,广告主可以创建特殊广告受众群体。也可以选择信息来源,例如像素或自定义受众群体。Facebook会确保特殊广告受众遵守Facebook的政策并满足您的需求。




03

Instagram的「探索」版位开放广告功能


Facebook宣布在Explore中推出广告版位。在发布时,以下这些将是探索广告的具体要求:


  • 目标:除产品目录销售外的所有产品

  • 格式:除动态广告和展示位置资产自定义外的所有Feed格式

  • 购买方法:Ads Manager,Marketing API(注意:不包括覆盖和频次购买广告

  • 展示位置: 

  1. 不作为独立产品提供 - 必须至少使用Instagram Feed广告版位。

  2. 仅在发布时可以选择加入。

  3. 对于自动展示位置,除非选中,否则广告客户的广告不会在探索广告中。


Instagram上超过50%的帐户每月都使用Explore,这使得Explore成为用户发现,观看,购物以及与创作者和广告品牌联系的最佳版位之一。


到目前为止,Facebook还未在Explore探索版位中投放广告。在接下来的几个月里,Facebook会通过与少数广告主(随机的)进行测试来在探索版位中推广广告,然后再分阶段进行推广。



04

禁用Umbrella Ad Accounts


8月中旬, Facebook 将开始禁用中国经销商的Umbrella Ad Accounts。当一个广告帐户用于投放属于多个不同广告客户且违反广告政策的广告时,会被定义为伞形广告帐户。此伞形广告帐户执行操作的主要注意事项如下:

受影响的客户将在Business Manager和Ads Manager中收到禁用通知以及上诉指南;

销售团队可以在CRM中对不正确的Umbrella Ad Account禁用提出申诉;

展望未来,销售团队将能够在CRM中报告Umbrella Ad Accounts积极减轻未来潜在的不良行为者暴露风险领域;

确保广告帐户活动属于拥有广告帐户的独特广告客户,还可以增强广告客户和业务图表的正当性,提高销售覆盖率的准确性,并降低客户风险。




05

对旧版访问权限和新应用审核请求审核更严格


Facebook为了提高API平台的安全性和完整性,将对App Review进行了一些更改。Facebook将加强对访问某些类型数据的应用程序的筛选过程,并采取措施为不符合要求的用户删除API访问权限。为了提高App Review流程的透明度,Facebook还在App Review Requests页面上推出了一个新的History视图,开发人员可以在其中查看他们迄今为止所做的所有提交。在此页面上,他们可以了解他们提交的所有权限,功能和产品,查看App Review团队的反馈及其提交状态,并最终改进他们提交的内容。


Facebook还在App Review Requests页面上推出了一个新的历史记录视图,开发者可以在其中查看迄今为止所做的所有提交。 在此页面上,开发者可以了解他们提交的所有权限,功能和产品,查看应用审核团队的反馈及其提交状态,并最终改进他们提交的内容。如果您的合作伙伴/客户遇到问题,您可以将他们引导至他们的App Dashboard-如果他们正在访问有可能受到9月4日截止日期风险的功能/权限,则会在页面顶部显示一个红色横幅,通知他们关于如何保持访问权限。



以上就是本期更新的重要内容,Facebook一直在努力为用户和广告主提供更好的产品体验,关注木瓜移动了解更多后续动作。



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