跨境电商在奥地利如何选品？电商平台怎样应对税务合规？
一、电子商务发展态势
当今时代，电子商务发展极为迅猛。相关统计表明，全球 12%的零售商属于电商范畴，且预计到 2021 年这一比例将增长至 17.5%。以亚马逊为例，其市值已接近万亿美元，超越了苹果公司。随着众多公司投身电商产业以及在线跨境销售领域，各国政府开始高度重视如何确保税收的足额征收。研究报告显示，2017 年欧盟每年约有 500 亿欧元的 VAT 损失，英国也存在约 44 亿英镑的 VAT 损失。
二、政府相关举措
近年来，打击跨境税务欺诈成为政府重点关注问题，欧盟委员针对跨境电商的税务政策不断收紧，颁布了诸多关于 VAT 的新法律，以强化对非欧盟跨境电商 VAT 的监管。同时，英国海关税务局也出台了相应法律，德国、法国等其他国家也在跟进，全球范围内都呈现出减少税务欺诈的趋势。在奥地利，新增值税税法即将施行，根据《2020 年奥地利数字税法案》，亚马逊有义务与奥地利税务机构共享销售伙伴的身份和交易数据，包括其在奥地利的增值税登记号。自 2020 年 8 月 3 日起，亚马逊平台将向卖家发送通知，要求上传奥地利增值税号并与当地税局共享销售数据，以进一步监管增值税申报缴纳问题。这显然与欧盟即将落地的一揽子税收改革方案相关，该方案将引入数字税并改变部分增值税规则，奥地利还率先对特定条件的公司征收数字税，并取消了对部分小批货物进口免征增值税的规定，在奥地利有 FBA 库存中转的卖家也需全面履行增值税缴纳义务。
三、奥地利消费习惯
在奥地利，75%的人使用智能手机，笔记本电脑和平板电脑的使用率分别为 78%和 35%。2019 年，电子商务市场收入为 8.78 亿美元，预计收入年增长率（CAGR 2019-2023）为 7.0%，到 2023 年市场规模将达 115.26 亿美元；2019 年用户渗透率为 81.5%，预计到 2023 年将达到 87.8%，目前每用户平均收入（ARPU）为 1229.35 美元。在过去十年，奥地利人的网购总额增长两倍多，据报道，奥地利互联网普及率高达 84%，在过去 12 个月，至少有 380 万人有过一次以上网购行为，而奥地利总人口仅 853 万。有 60%的奥地利人会网购，他们追求交货和时间的便利性。网购支付方式上，奥地利的网购者更青睐货到付款，其次是银行转账（31%）和信用卡（30%）。一般来说，奥地利人多为受过良好教育的高收入劳动者，要求高且品味多样，重视质量，愿意为有价值产品付出更多，价格也是购买时的重要考量因素，卖家应注重产品质量属性并强调品牌价值。
四、奥地利热门产品品类
奥地利最受欢迎的产品类别是服装和体育用品，消费者对网购服装尤其感兴趣，多项研究显示，众多奥地利人会网购服饰、书籍等。此外，还推荐了一些热门品类的产品，如无线电子类的移动电源、行车记录仪等；服装类的飞行员款太阳眼镜、塑形内衣等；运动类的跑步机、瑜伽垫等；3C 数码产品如手机充电线、多功能转换器等；美妆类的面膜、吹风机等。
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