疫情对欧洲电商有何影响？亚马逊欧洲站啥产品畅销？

欧洲消费者习惯与电商畅销品类的分析

欧洲共有 44 个国家和地区，包括多个不同的区域。北欧有芬兰、瑞典、挪威、冰岛、丹麦等主要国家；东欧有俄罗斯、乌克兰、拉脱维亚、立陶宛、白俄罗斯等；南欧有意大利、罗马尼亚、保加利亚、塞尔维亚、阿尔巴尼亚、希腊、西班牙、葡萄牙等；中欧有德国、瑞士、波兰、捷克、斯洛伐克、匈牙利、奥地利等；西欧有英国、爱尔兰、荷兰、比利时、卢森堡、法国、摩纳哥等。欧盟有 28 个国家，其中 19 个欧盟国家统一货币为欧元。

疫情导致的消费者习惯改变

经历疫情后，欧洲人的生活方式发生了重大变化。对口罩的态度从坚决不戴转变为接受，社交礼仪也有了改变，如见面不再贴脸握手拥抱，社交距离也有了要求。疫情期间，许多欧洲国家政府已开始放宽限制，但消费者的警惕性仍较高。人们的工作、社交和购物等方式从以前的常态过渡到了新常态，很多行为变得多余，许多购物者开始重新评估旧支出。调查显示，消费者被分为不同群组，有的减少花费等待，有的支出水平保持不变，有的减少所有不必要支出，还有的支出水平上升。整个欧洲零售呈下滑趋势，几乎三分之二的消费者表示在非食品类别和信心方面的支出减少了。

疫情期间欧洲线上品类销量变化

增长最快的行业包括超市、游戏、在线药房和办公用品等；跌幅最大的行业有时装、家居用品和装饰、旅游和各类门票等。欧洲畅销产品方面，根据亚马逊平台销售数据，扫地机器人、割草机器人、LED 节能灯泡、L 形游戏电脑桌、精油香薰机、厨房电子秤等产品在疫情爆发后变得更畅销。同时，受疫情影响，室内运动相关类目产品呈明显上升趋势，如跑步机、瑜伽垫、运动手环、杠铃、自行车灯等。无线电子类热销产品有移动电源、行车记录仪、运动耳机、蓝牙音箱和充电线等；服装方面，飞行员款太阳眼镜、塑形内衣、紧身胶带、平口袜、腰带和斜挎包等受欢迎；3C 数码产品包括手机充电线、多功能转换器、无线鼠标、移动硬盘等；美妆有面膜、吹风机、化妆刷套装、指甲油和美甲仪套装等。

英国的情况

英国全英新冠病亡累计达到一定数量，7 月份解禁后零售商并未看到太多顾客，消费者信心还需时间建立。自 3 月 20 日以来，英格兰有约 35000 家酒吧停止营业，酒吧行业虽欢迎重新营业，但实际情况不理想。连锁咖啡餐饮店 Pret A Manger 受疫情重创，将永久关闭 30 家店，其他店铺员工数量也将减少，且重新开放后销售额大幅下降。13 所大学面临破产风险。英国政府出台了一系列护持政策，如提高印花税起征点、降低 VAT 等。