Lazada引入奢侈品牌，增强东南亚市场竞争力
2024-11-30 20:4612
Lazada 为何要引入奢侈品牌？
为了增强在东南亚市场的竞争力，Lazada 积极与欧洲顶级时尚和设计品牌沟通，引入奢侈品牌。面对 Shopee、TikTok 和 Temu 等竞争对手带来的压力，引入奢侈品牌是其提升自身实力的重要举措。通过引入奢侈品牌，能吸引更多高端消费者，拓展市场份额，进而助力其实现到 2030 年电子商务交易额达到 1000 亿美元的目标。
Lazada 都与哪些品牌进行了沟通？
本周，Lazada 的高管团队已在米兰与 100 多个意大利品牌的创始人和高层管理人员进行了会谈。其中包括了 Armani、Dolce & Gabbana、Ferragamo 和 Tod\'s 等知名奢侈品牌，探讨这些品牌通过 Lazada 新推出的奢侈品平台 LazMall Luxury 进军东南亚市场的可能性。这些知名品牌的加入，无疑会为 Lazada 在奢侈品市场的布局增添强大动力。
Lazada 的奢侈品战略有何优势？
Lazada 的这一战略能帮助品牌更有效地进入并占据东南亚这个全球增长最快的奢侈品市场之一。与竞争对手不同，品牌选择在 Lazada 开设在线商店后，Lazada 将为其提供更大的定价和营销控制权，还可以全面管理从定价到物流的各项运营。这种模式对于注重品牌形象和销售过程的时尚品牌来说极为重要，能更好地维护品牌的独特性和高端形象。
Lazada 的奢侈品战略有何借鉴之处？
Jason Chen 提到天猫奢侈品专区于 2017 年创建，目前已有超 200 个品牌入驻，这为 Lazada 提供了一个模板。Lazada 借鉴了天猫的成功经验，准备好进入电子商务发展的新阶段。强调盈利能力、商业化和长期收益是业务重点，通过努力扩大奢侈品市场，进一步加强品牌定位，推动自身业务的发展。
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