亚马逊黑五真的“黑”吗？其他电商平台呢？

黑五热度下降原因剖析

每年的黑五（黑色星期五）向来被视为亚马逊旺季前的重要热身活动，但今年的情况却有所不同。在亚马逊黑五中，众多品牌的表现较为平淡，多数订单量与平日相当或只是略有增加，完全没有呈现出大促应有的热烈氛围。即使按照亚马逊的要求给予了足够的折扣力度，产品的状况依然如旧。

购物者似乎没有如往年那般积极地参与到黑色星期五的购物热潮中。据广告技术软件提供商 Pacvue 的初步数据显示，今年的广告印象数较低，每周增长幅度不到两倍，低于往年水平。

从最早开始的欧洲站来看，无论是流量还是整体订单情况都较为一般。当美国站开启时，欧洲站已经进行了好几个小时，但秒杀进度依然较为充裕，只有个别玩具和个护类产品的销售速度较快。而黑马站点日本站也出现了颓势，不再有往年那种秒杀进度条快速增长的景象。

可以明显看出今年黑五的热度显著低于去年，根据外媒研究表明，由于美国持续的大幅度通胀，导致物价全面上涨，消费者不得不在衣食住行等必需品方面投入更多家庭资金，这对其他消费品在黑五期间的销售表现产生了严重影响。

大环境因素分析

如今卖家数量较去年有了显著增加。可以形象地说“狼越来越多，肉还是保持不变”，于是“狼多肉少”的局面就愈发严峻。入行两年以上的卖家会发现，自己所在的产品类目中，几乎每周或每个月都会出现一定数量的“新面孔”，有些甚至是以超低价出现，这正是卖家数量剧增导致流量被稀释的结果。

疫情带来的变化

去年黑五时，美国民众大多处于居家防疫状态，线上销售呈现出异常火爆的态势，因为大家都在家中且线下商店关门歇业，所以只能选择线上购物。但今年线下商店基本都已恢复正常，人们不再需要居家防疫，“线上流量被线下分流了”，这就导致今年的黑五不如去年同期那般热烈。

自然流量的分配问题

很多卖家都感慨，黑五来临，自己产品的销量反而不如平时的订单量。这其实不难理解，黑五是促销节日，最好的展示位置必然要留给有足够折扣额的产品和平时表现优异的产品。平时销量一般的产品，不要期望在黑五能实现销量的大幅增长，因为“黑五一直都是‘畅销品’和‘折扣品’的黑五”，对于其他产品而言，黑五并不属于它们。

“零元购”的影响

这里略带戏谑的成分。可能很多人还不了解“零元购”，大家可以自行领会。既然有 100%折扣的产品存在，消费者自然就更看不上国内卖家提供的那些小福利了。许多首次经历黑五的亚马逊卖家，一直守在电脑前不断刷新，可订单数却毫无变化。

不过卖家们也不必过于气馁，要调整好心态，毕竟接下来还有圣诞和跨年等大节日，依然有机会实现销量的爆发。