亚马逊电商在墨西哥有发展机会？eBay电商呢？

墨西哥：机遇与挑战并存的跨境电商市场

提及墨西哥城，那是一座充满活力与热情的城市，它位于北美洲。全世界都知晓的墨西哥鸡肉卷，以及象征着墨西哥人民坚强不屈精神的国花仙人掌，都彰显着这个国家的独特魅力。墨西哥人民对玉米和辣椒的依赖，如同我国人民对米饭和面食的钟情。这座古老而神秘的城市一直吸引着人们前往探索。

2020 年对于跨境电商领域而言是极为动荡的一年。中美贸易战持续升级，继欧洲 VAT 风潮之后，中东站、澳洲站 VAT 税号合规的新浪潮又接踵而至，再加上全球范围的 COVID-19 疫情、世界各地的黑人抗议歧视事件，甚至亚马逊仓库也在此期间遭遇烧毁。这些情况严重阻碍了跨境贸易的正常进行，迫使大量跨境卖家不得不另寻市场方向。几经辗转，墨西哥市场成功成为跨境卖家的理想首选之地。

墨西哥市场的独特优势

首先，墨西哥拥有庞大的互联网用户群体，且对进口商品高度依赖，尤其是来自中国的商品。目前墨西哥拥有 1.3 亿人口，其中 8800 万为互联网活跃用户，占总人口的 68%，智能手机普及率更是高达 40.1%，在拉丁美洲处于最高比率。从中国海关数据来看，2019 年 1 至 9 月中国对墨西哥出口商品总值为 3449364.1 万美元，同比增长 7%。

其次，跨境购物已成为主要购物方式。作为美国的邻居，墨西哥有着可观的 GDP，消费市场潜力巨大，甚至不亚于美国。由于墨西哥海关政策趋严、进口税率高以及交通基础设施不完善等原因，很多商品在实体店无法购买，这使得墨西哥人逐渐依赖网络购买，而且网上购买的退货率很低，他们十分享受快递送货上门的服务。如今，超过 60%的墨西哥消费者选择跨境购物，电商用户渗透率达 47.2%，在疫情期间跨境购物人数更是呈爆发式增长。拉美电商平台 Mercado Libre 官方数据显示，今年第一季度，Mercado Libre 墨西哥站点的收入比上一年同比增长 81%，平台售出物品数量增长 66%，期间实现 34.14 亿美元的销售。Mercado Libre 墨西哥站负责人表示，事实上，2020 年对于电子商务的增长将是非常好的一年，因为疫情无意中改变了人们的生活习惯。

再者，跨境市场尚不饱和。在墨西哥，电子产品和旅游产品是在线购物的热门品类，不过调查发现，书籍类、健身类商品的需求也很高。消费电子、鞋服、化妆品、汽配等热销品在墨西哥市场仍有很大开发空间，有待相关供应链卖家深入挖掘。

墨西哥市场的最新政策与应对

最近，继欧洲 VAT、中东 VAT、澳洲 VAT 风潮之后，美洲站又扔下一枚重磅炸弹“墨西哥增值税通知”。墨西哥政府宣布将于 2020 年 6 月 1 日对向消费者提供电子或数字服务的非居民征收增值税，对 B2B 和 B2C 交易均会征税，基础供应商或中间机构将负责增值税登记、收费和托收应纳税款。因此，墨西哥站的卖家应尽快提交正确的墨西哥 RFC 税号，没有 RFC 税号的卖家要抓紧时间注册。如果之后未能提供真实有效且与卖家账户信息一致的 RFC 号，将会面临以下情况：亚马逊将扣缴因销售引起的 100%的增值税，以及扣缴当月销售收入的 20%作为所得税，这两部分税款经由亚马逊会交纳给墨西哥政府，且不可退还。而如果已经向亚马逊墨西哥站点提供了真实有效并与卖家信息一致的 RFC 号，则分为两种情况：已注册的墨西哥现地公司法人，亚马逊代缴的增值税将 100%被退还给卖家，且不会扣缴任何所得税；有合规 RFC 号的个体经营者，亚马逊代缴的增值税将会有 50%退还给卖家，另 50%会直接交纳给墨西哥政府，亚马逊所扣缴的所得税将根据账户的月度收入进行滑动折算，扣缴所得税部分也将直接交纳给墨西哥政府。

总结

总之，“墨西哥是一个充满机遇的国家”，但卖家在进入这个市场时，必须全面分析墨西哥的市场情况，对当地的外贸环境保持高度敏感。