跨境电商真难做吗？红利在电商平台还多吗？

跨境电商的崛起与发展

时光飞逝，转眼间 2020 年已临近尾声，在这一年里，跨境电商领域发生了巨大的变革。

上半年，受冠状病毒疫情冲击，全球经济与贸易遭遇寒冬，线下消费，特别是线下零售、餐饮、旅游等行业更是遭受毁灭性打击。然而，正如老子所言：祸兮，福之所倚；福兮，祸之所伏。跨境电商反倒因祸得福，疫情期间各国人民居家活动显著增多，在家烹饪、看电视、浏览社交媒体以及在家锻炼等行为愈发频繁。这种闭门不出的状态促使消费需求进一步释放，使得线上购物成为更为主流的购物模式，网购频率也屡创新高。Facebook 也指出，在一些遭受疫情重创的国家，其使用率“飙升”高达 50%。

下半年，海外大部分地区仍处于疫情之中，线上消费数量呈几何式增长。据上周刚结束的亚马逊 prime day 数据显示，今年第三方卖家在 Prime Day 两天的销售额创纪录地突破了 35 亿美元 GMV 大关，较去年增长了 60%。

而下半年的中国已全面复工，就在刚过去的国庆中秋双节期间，全国共接待国内游客 6.37 亿人次，按可比口径同比恢复 79.0%，中国制造产能也大多恢复。中国作为全球第二大经济体、第二大进口国和最大出口国，其旅游业和制造业的恢复有力推动了世界经济的复苏。倘若跨境电商卖家们能够充分利用国内制造产能恢复的优势，必然能在接下来的万圣节、黑色星期五等节日大放异彩。

从长远来看，新冠病毒期间极大改变了多数人的消费习惯，这些在未来都将成为推动电子商务蓬勃发展的强大动力，互联网消费势必会成为人们优先选择的消费方式。

主流跨境电商市场

目前，跨境电商的主流市场主要分为北美市场和欧洲市场。

北美市场：北美是全球最大的在线 B2C 电子商务市场，约 37%的跨境在线买家集中于此。截至 2020 第三季度，美国拥有 3.5 亿居民，2.55 亿网民，美国有 82%的人口进行网上购物，墨西哥是 75％，加拿大是 73％。根据 eMarketer 的第三季度预测结果显示，2020 年美国在线销售额或将达到 7945 亿美元，同比增长 32.4%，占零售总额的 14.4%。北美在在线零售领域，即使是全球电子商务总销售额排名第一的中国也稍逊一筹。

欧洲市场：欧洲电子商务活动活跃的国家有英国（占人口的 87％）、瑞典（占 84％）、德国和荷兰（均占 83％）。截至 2020 第三季度，在互联网方面，北美地区互联网渗透率最高，达 94.6%；其次为欧洲地区，欧洲拥有 8.35 亿居民，其中 7.28 亿是互联网用户，2.59 亿为在线购物用户。电子商务为欧洲贡献了大约 5%的 GDP。

全球知名的跨境电商平台

亚马逊 Amazon：作为美国最大电商公司，目前在全球有 19 个站点，已成为全球商品品种最多的网上零售商和全球第二大互联网企业。其平台优势在于拥有成熟的物流体系，对卖家保护有力，新商品上架即可获得流量，只需大量铺货基本就能出单，也不需要过多经营，非常适合新手卖家。

eBay：这是一家线上拍卖及购物网站。其平台优势包括开店门槛较低、有专业客服支持以及定价方式多样化。

Wish：全球 B2C 电商（类似美版拼多多），主打低价，有 90%的卖家来自中国，是北美和欧洲最大的移动电商平台。其平台优势有全球覆盖，拥有 3 亿海外买家，销售有保障；产品曝光度高；移动购物便捷高效，复购率高达 75.5%；智能推送，比用户更了解用户。

全球速卖通 AliExpress：被广大卖家称为“国际版淘宝”，是阿里巴巴面向国际市场的在线交易平台，也是全球第三大英文在线购物网站。其平台优势在于四大平台中最为安全，基本不封店，启动资金小，适合各个阶段的创业者。

国家政策的扶持

伴随经济全球化的深入发展，互联网的广泛普及以及跨境运输网络的日益完善，世界各国间的贸易往来愈发频繁，跨境电商已然成为时代的重要主题。

近年来，国家连续出台出口跨境电商的利好政策，再加上《电商法》的有力保障以及跨境电商从业者的积极推动，促使跨境电商行业快速发展，成为推动中国经济增长的关键组成部分。

在北美和欧洲等主流市场渐趋饱和的情况下，跨境电商市场已开始从北美和欧洲向拉美、中东和东南亚等地区拓展，寻求成为适合中国卖家的新兴市场。

拉美、中东和东南亚作为全球跨境电商新兴市场，发展潜力巨大。随着这些新兴市场的网购普及率逐步提升、跨境电商政策逐步放开、消费者购买力不断增强，有望成为中国跨境电商行业潜在的市场增长点。

老司机总结

（1）种种迹象表明，今年堪称跨境电商元年。疫情彻底改变了人们的消费习惯，他们愈发意识到线上购物的便利性，更乐于在网上进行消费。如今线上电商在全球一片红火，这种趋势并不会因疫情好转、实体店重新营业而大幅下降，反而更可能成为全球消费者日常生活消费的常态。老司机认为当下的跨境电商充满无限可能。

（2）不只是新兴跨境市场，跨境电商行业向来都是机遇与挑战并存。尤其是此次疫情过后，许多中小卖家因现金流匮乏、物流效率不高等问题被淘汰。未来谁对供应链的整合能力更强，能够将各个购物环节紧密衔接，提供更优质的服务，创造出个性化、创新的模式，就更能在跨境电商领域的竞争中脱颖而出。