7月16日起，Shopee征收新费；24年东南亚电商GMV达1284亿美元；离谱！越南规定商家对商品的折扣幅度不得超过50%

Shopee马来西亚站点新增平台基础设施费

为了持续提供优质的服务与资源，更好地支持多元化卖家群体，Shopee将对部分费用进行调整，以保障生态的健康发展。具体如下：2025年7月16日起，Shopee马来西亚站点新增平台基础设施费，按照0.54MYR/单进行收取。

一、Shopee马来西亚站点平台基础设施费率（含增值税）

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请注意：

Ⅰ:以上货币单位为马来西亚林吉特（MYR）

Ⅱ新费率仅适用于在生效日期（即2025年7月16日）后生成的订单

Ⅲ:以上费率仅适用于跨境直邮店铺、三方仓店铺及官方仓一店多运（PFF）SLS订单

二、常见问题

1、平台基础设施费如何计算？

平台将按照0.54MYR/单 收取该费用。

2、退货退款或被取消订单是否会收取平台基础设施费？

对于取消或整单退货退款的订单，不会被收取平台基础设施费；对于部分退货退款的订单，仍会按照0.54MYR/单 被收取平台基础设施费。

近日，据新加坡咨询公司Momentum Works（墨腾创投）发布的《东南亚电商报告3.0》，2024年东南亚地区的电商平台交易总额（GMV）达到1284亿美元，同比增长12%。

尽管这一增速较前几年有所放缓，但这一增长反映出各大平台正逐步转向更为理性和可持续的发展策略。若将平台外渠道（如品牌官网、多品牌零售商、社交平台及WhatsApp电商）纳入统计，总电商交易规模将达到1452亿美元，渗透率达12.8%。

从各国市场表现来看，泰国和马来西亚成为东南亚地区增长最快的两个国家，GMV分别增长21.7%和19.5%。越南、菲律宾和新加坡的GMV也实现了两位数的增长。

印尼依然是东南亚最大市场，GMV为565亿美元，占东南亚地区总额的44%。不过，其增速仅为5%，主要受到平台整合所带来的短期调整影响。

从市场结构来看，Shopee、Lazada和TikTok Shop已形成三足鼎立格局，三大平台瓜分了东南亚超过80%的市场份额。

Shopee以668亿美元的GMV继续保持主导地位，占据整个东南亚52%的市场份额。其持续领先得益于广泛的用户基础、本地化运营策略的深化，以及物流网络和商业化能力的不断升级。过去一年，Shopee在泰国、菲律宾和新加坡等电商增长较快的市场中继续保持领先。

TikTok Shop在完成与印尼本土平台Tokopedia的整合后，凭借短视频和直播带货等内容驱动模式，显著提升了在印尼市场的竞争力，全年GMV达到226亿美元，并逐步向其他国家扩张。

Lazada则专注于品质商品供给和用户体验提升，通过大力应用人工智能技术提升运营效率，全年GMV达180亿美元，并首次实现EBITDA盈利。

按国别细分，印尼市场中，Shopee占比46%，Tokopedia 23%，TikTok Shop 11%，Bukalapak和Lazada分别为10%和7%，Blibli占比4%。

在泰国，Shopee占比51%，TikTok Shop和Lazada分别为24%和25%；在越南，Shopee份额高达65%，TikTok Shop占28%。

菲律宾市场中，Shopee为52%，Lazada 28%，TikTok Shop 19%；在马来西亚，Shopee、TikTok Shop和Lazada的市场份额分别为62%、24%、14%；新加坡则由Shopee（56%）领先，Lazada（28%）、TikTok Shop和Amazon SG各占8%。