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卖家注意了！Shopee释放关键信号；美国三大零售巨头通知中国供应商恢复发货，关税美方承担；布局中东欧！安克开设首家官方体验店

江玉燕

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2025-04-28 18:22

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江玉燕

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Shopee竞争能力强悍！拉动母公司股票

近日，考虑到 Shopee 的增长潜力和竞争优势，美国银行证券分析师 Sachin Salgaonkar 维持对 Shopee 母公司 Sea 股票的买入评级，并设定目标价为 160 美元。

Sachin Salgaonkar 表示，这是多因素推动的：尽管宏观经济环境充满挑战，但 Shopee 预计到 2025 年将实现约 20% 的 GMV 增长，因为相比线下渠道，线上零售将继续为消费者提供更多选择。

竞争格局已趋于稳定，TikTok 等主要竞争对手正在采取更为理性的策略，鉴于当前的经济形势，预计这种策略将持续下去。

Salgaonkar 还指出，Shopee 对物流和直播的专注为其带来了竞争优势。该公司强大的物流网络使其能够提供免费送货服务，从而吸引更多用户在线购物。

此外，与竞争对手相比，Shopee 的直播功能展现出更高的转化率和更高的平均订单价值。这些因素，加上利润率提升的潜力以及实现 2-3% EBITDA 利润率的路线图，支持了 Sea 股票的乐观前景和“买入”评级。

在 4 月 22 日发布的另一份报告中，星展银行也维持该股的买入评级，目标价为 181 美元。

Shopee释放关键信号，本地化履约成跨境卖家制胜关键

近日，Shopee“走向本地，赢在全球”2025本地化履约业务招商大会在厦门火热召开。会上，Shopee跨境业务总经理刘江宏、四大品类负责人等集体亮相，权威解读Shopee本地化履约最新动态、相关政策激励、选品策略等，更邀请到平台本地化履约大卖分享实战心得，可以说是干货满满，会场内人声鼎沸。

随着东南亚在线购物的普及和发展，越来越多当地消费者对物流履约的速度和体验提出了更高要求，期待能在更快时间内收到包裹。据相关数据显示，51%的消费者期待在2天内收到货，三分之二的消费者认为次日达服务很重要，并推动Shopee平台次日达订单量增长了13倍。

针对这一变化，Shopee给出了自己的解决方案：本地化履约。

本地化履约，就是将商品提前备货至目标市场的本地仓库，消费者下单后可以直接从本地仓库发货，以实现快速配送的一种物流履约服务模式。简单来说，Shopee本地化履约的优势包括更快时效、更广覆盖、更低成本、更多品类机会，能大幅提高单量转化率。

Shopee数据显示，2024年11.11大促“极速达”和“次日达”销售额增长8倍，12.12大促本地化履约出仓单量较平日增长6倍，成为Shopee跨境业务在2024年最强大的动能。

“供应链+价格”的双重优势，在很长一段时间内都是卖家出海的杀手锏。然而，随着东南亚市场的不断发展，这两大红利能带来增长开始逐渐放缓，在这样的状态下，如何找到成长的第二曲线至关重要。

刘江宏坦言，“第二增长曲线就是三个字，本土化。”

值得注意的是，国内政策对于海外仓的布局，也早已提供了相应的扶持政策。多重利好下，越来越多卖家开始意识到：海外仓正从“可选项”升级为全球化布局的"必选项"，成为跨境电商应对变局的关键破局点。

作为东南亚领航电商平台，Shopee早已深谙此道，不断升级本地化履约物流全链路：持续提升库容和运营效率，扩大仓库容量，每周7天不间断出库，并升级仓库需求预测和作业流程，加强自动化和尾程配送。其官方仓履约服务更是助力卖家进一步降本增效——在马来西亚，交付速度提高了2倍，替卖家节省了30%的成本。

此外，Shopee还在全面提升物流履约的覆盖范围，已实现新加坡、菲律宾、马来西亚、泰国、越南等多站点的全境布局，形成“主仓+卫星仓”协同调拨体系，进一步增加灵活性。预计今年底，Shopee在东南亚区域的尾程覆盖率将从目前的97%提升至99%，让更多买家享受到便捷的购物体验。

美国三大零售巨头通知中国供应商恢复发货，关税美方承担

近日，正在进行的中国进出口商品交易会（广交会）上，多家中国出口企业透露，他们已经收到包括沃尔玛、家装零售商Home Depot，塔吉特（Target）在内的美国零售公司恢复发货的通知，通知称“关税由美方买家承担”。

报道称，这些美国零售公司是在上星期一（4月21日）到白宫与美国总统特朗普会面后，向中国供应商通知上述消息。

报道称，由于美国对中国商品加征关税，本月（4月）初部分供应商暂停了对美供货。

一名中国广东出口石瓷的公司经理告诉《明报》，收到恢复发货通知，但恢复的只是节庆款式产品，部分日常款式订单甚至被取消。

沃尔玛中国近日还宣布将为符合条件的外贸企业开设绿色通道。目前还不清楚沃尔玛等零售商通知的具体范围和细节。

美三大零售巨头CEO齐赴白宫

据壹航运获悉，上周一（4月21日）美国三家主要零售商的首席执行官（CEO）曾前往白宫与总统特朗普会面，讨论美国关税政策对其以进口为主的商业模式可能带来的影响。

报道说，在经历了多年的高通胀后，消费者正竭力寻求低价商品，而对零售商而言，关税政策已然成为本已严峻经济形势下的新威胁。

据CNBC报道，沃尔玛CEO道格·麦克米伦、塔吉特百货公司CEO布赖恩·康奈尔，以及家居建材用品零售巨头家得宝的董事长、总裁兼CEO泰德·德克尔出席了会议。有关这场会议的消息最早由彭博社披露，该会议未列入美总统当日公开日程。

中美企业都在自觉维护供应链的正常运行，这从一个侧面再度说明关税壁垒无法扭转中美经贸的刚性需求。

安克创新在塞尔维亚开设首家欧洲官方体验店

2025年4月26日，消费电子品牌安克创新（Anker Innovations）在塞尔维亚首都贝尔格莱德的Galerija Beograd购物中心开设其首家官方体验店。这家新店也是Anker在欧洲的第一家独立体验店，标志着Anker在中东欧市场扩展战略的重要一步。

Galerija Beograd作为巴尔干地区最大的购物中心之一，拥有极高的人流量和区域影响力，成为Anker拓展中东欧业务的理想落脚点。

此次开店是Anker集团拓展中东欧市场计划的一部分。贝尔格莱德之所以成为首选城市，得益于Anker品牌在塞尔维亚消费者中日益增长的人气和认可度。

Anker作为全球领先的消费电子品牌，以先进的充电技术和智能电子产品闻名。此次在Galerija Beograd的新店，将展示Anker及其子品牌Soundcore、Eufy、Nebula和Anker SOLIX的全系列产品，涵盖从充电设备到智能家居解决方案、音响产品及便携投影仪等多种品类。

新店将为顾客提供现场体验和购买Anker最新及最受欢迎的产品，包括采用GaNPrime技术的下一代快充器、MagGo系列无线磁吸充电器，以及PowerCore高容量便携式充电宝。

子品牌Soundcore带来热门的真无线耳机、蓝牙音响，以及如Soundcore Liberty 4 Pro耳机、Soundcore Boom 2音响等高性能降噪头戴式耳机。

子品牌Eufy则展出其智能家居设备，包括智能扫地机器人、安全摄像头和可视门铃，为消费者带来便捷与安心。

子品牌Nebula方面，将展示便携式投影仪如Nebula Capsule 3和Nebula Mars 3，为用户提供便携式家庭影院体验。

为了庆祝开业，Anker在4月26日当天提供限时特价促销、赠品、抽奖活动及现场体验环节，顾客不仅可以第一时间试用最新产品，还有机会赢取丰富奖品。此次活动旨在吸引广大消费者深入了解Anker的创新科技和高品质服务。

此次VIP体验店不仅涵盖Anker全系列产品，还特别引入了AnkerWork系列，涵盖专业级网络摄像头、USB-C集线器及会议设备，满足现代混合办公环境下的多元化需求。到店顾客不仅可以在专业培训的工作人员指导下亲身体验产品，还能获得丰富的互动体验和精美礼品。

随着贝尔格莱德Galerija Beograd旗舰店的开业，Anker将继续在中东欧乃至整个欧洲加速布局，秉持创新、可靠与高品质服务的核心价值，满足全球消费者对卓越科技体验日益增长的需求。（转自：品牌方舟）

泰国重拳打击“傀儡代持股”和“假冒商品”！

近日，泰国商业部长皮猜表示，会议制定了短期、中期和长期目标，将加强对入境商品的检查力度，且将重点放在劣质商品上。

其中，短期阶段，将对入境商品进行及时检查，对于来源不明且未达到食药监局标准的商品将取消入境；将对在线销售商品展开检查，并协调平台下架违规商品，因而平台所有者必须在泰注册，成为买家与卖家之间的协调者。

同时，对于调查“代理人”问题，将进行持股比例调查，查看51%的比例为何人持有、是否涉嫌“代理人”及是否真实投资，此事将与商业部和内政部合作进行，以及将调查土地所有权的“代理人”。

至于中期和长期计划，需要对多项法律审核确保更具国际性，以更好地进行监督和管控。

至于“假冒”商品一事，则是美国密切关注的49种商品和新增需要关注的16种商品，将前去工厂检查生产流程、商品来源等，最关键的是原产地证书必须由泰国签发；同时，还将让泰国商会和工业联合会加入调查，将实行统一签发以防止“假冒”商品问题。

此外，据商业部长披猜表示，截至目前已处理劣质商品相关案件29,000余起，逮捕“代理人”公司852家、注册资金超150亿泰铢，且目前发现外国人持股的公司有49,000余家，后续将调查是否涉嫌“代理人”问题。

越南商品价格上涨推动支出减少，63%消费者优先购买必需品

近日，根据普华永道越南发布的报告，目前越南消费者出现了显著的支出收紧趋势。

调查显示，63%的受访者正在削减开支，优先购买必需品，减少对奢侈品和娱乐消费的投入。这一消费行为变化发生在近期消费者价格指数上涨0.34%的背景下，促使许多家庭重新评估预算并调整支出习惯。

普华永道越南的研究进一步指出，目前有33%的消费者正在积极削减奢侈品和娱乐方面的支出。随着消费者逐渐适应新的财务现实，他们对未来的消费计划也表现出更多谨慎。价格上涨和确保日常支出成为越南消费者未来最主要的担忧。

尽管越南经济已开始复苏，但饮料、能源和医疗保健等必需品价格持续上涨，仍然带来重大风险。消费者对价格上涨的担忧日益加剧，促使许多人要么彻底取消非必需支出，要么等待促销折扣以符合紧缩预算进行购物。

实际上，多项调查显示，越来越多的用户采取更加灵活的消费方式，频繁利用电商平台上的促销活动和折扣码。人们也在日常开销上寻找节省途径，如减少外出就餐和交通支出。

总体来看，随着消费者逐渐适应这一变化中的经济环境，更加节俭的消费习惯可能会成为长期趋势。消费者在必需品和非必需品领域不断寻找应对高涨支出的方法，这一现象或将反映出越南更广泛市场的变化方向。

随着消费支出格局的持续演变，观察这一变化对卖家和市场的具体影响将变得尤为重要。在消费者持续保持谨慎开支态度的情况下，卖家需要及时调整策略，以适应这一日益注重性价比的消费趋势，保持竞争力与市场相关性。

Shopee 越南美国 Anker

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