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Facebook7月第二周产品更新已新鲜出炉!本次Facebook分享了Shopify网站的优化建议:7个步骤优化Facebook广告成效,让你的Shopify网站与众不同!下面快来跟Facebook代理YinoLink易诺来看下Shopify网站优化建议吧~01Shopify网站的打开速度与优化调查数据显示,网站打开时间如果超过3秒,53%的客户就很可能流失,所以优化网站打开速度对我们的网站至关重要。Facebook代理YinoLink易诺为大家推荐几个比较常用的测速工具,各位跨境电商卖家可以按需尝试。1、谷歌测试工具:https://developers.google.com/speed/2、Pingdom:https://my.pingdom.com/3、https://gtmetrix.com/ 4、http://webpagetest.org/通过测速工具,我们可以测试网站加载速度,也可以对页面和大小进行分析。通过详细的测试报告,找出影响网站速度的因素如图片、CSS等,找出问题之后我们再针对性的去优化,下面是Facebook代理YinoLink易诺总结出的几点优化方案:01、检查网站现有插件,移除不常用的插件02、尽量使用压缩后的图片03、取消网页预加载,改采用滚动式加载04、使用gif动图代替短视频,或者使用小于50M的文件,图片建议1M之内02商品评价至关重要 95%的消费者会在购物前看商品评论,有评论的商品会比没有评论的商品成交率提高3.8倍,所以说商品评价对卖家来说是至关重要。Facebook代理YinoLink易诺建议采用以下几种方式去增加网站的有效评论。01.利用插件导入站内评价(可以尝试使用shopify评论插件:Product Reviews和Loox—Photo Reviews)02、对完成购买的用户请求评论03、手动剪贴评价添加至商品详情页面03永远让客人一眼能找到购物车在网站采用悬浮或在底部添加购物车功能订单量可提高8%,让用户轻松一键结算,可大大增加转化概率,我们可以采用以下方式去让客户一眼就能找到购物车。01、网站可以采用悬浮或在网站底部添加购物车功能02、将详情页的架构按钮做的显眼并且放在首屏或第二屏显眼处03、在商品集合页面上都加上加购车按钮04整合社交媒体内容,提高网站可信度不要浪费日常在社交媒体运营的成果,Facebook、Instagram上面的帖子内容均可同步展示在独立站上。我们可以导入Instagram上的内容和评论,增加访客的信任度,也能丰富网站的内容。我们可以利用Shopify的插件—Instafeed去实现。以下这几个插件各位卖家也可以去尝试使用:Shop Instagram Feed&UGC;InstagramShop+Feed Gallery等。05尽可能简化再简化结账流程有60—80%的用户在结账环节弃单,因此简化结账流程,让用户安心也是很重要的一点。我们不妨问自己一个问题,完成购买的转化率有多少?是否有进一步的优化空间?Facebook代理YinoLink易诺建议各位卖家注意以下几点。01、利用下拉选单+动态认证确保地址的正确性,不要等所有的信息填完提交之后才发现误填,我们可以使用shopify的插件Shipping Address Validator去实现这个功能。02、利用各家付款logo展示付款安全性03、展示结账进度条04、所有的购买须知都尽早在结账前提供(如预估物流时长、运费及额外的附加费都要在之前说清楚)06利用Facebook动态广告实现动态再营销有数据表明30%的销售来自详情页的其他商品推荐,其实我们在平台网上购物的时候也能感受到,当我们看到一件比较心仪的物品时,网站会推送给我们类似的商品,这类商品是按照我们的喜好和需要去推荐,所以我们也很容易产生购买行为;此外数据还表明有20%的销售量来源于消费者升级版本的选择,我们在购买商品时,也会很容易选择升级的版本,如多加20元,会有更加高级的选项。其实在客户浏览过程中趁机推荐同品类、关联品类可以有效增加客单价,我们可以使用Facebook动态广告去实现。07使用Facebook A/Btest去验证广告效果我们通过测试去验证我们的设想,下图是测试框架,各位广告主可以尝试下。Facebook A/Btest的内容在公众号之前有分享过,点击了解Facebook A/B test。YinoLink易诺以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的Shopify网站的优化建议,大家如果有什么问题可以联系我们~
第三章 开始投放 1. 投放目标如何选择?Facebook 会提供 11 个目标选择:品牌认知下面 2 个很少用到;访问量也就是 Traffic 用的也不多,虽然有些人可能想试试,但访问量带来的流量质量一般,真正使用的人不多;参与互动也就是 Engagement,对电商是可以用的,有些人光用参与互动广告就可以出单;应用安装量,顾名思义,不解释;视频观看量,如果你有视频素材,视频观看量这个目标是可以尝试的,因为 Facebook 会记录下观看时长,然后你可以根据不同的观看时长生成自定义用户名单,再去做再营销;潜在客户开发也就是 Leads,就是让客户对你感兴趣,然后填写信息,比如邮箱,适用于游戏预热,汽车试驾之类的推广;消息互动量,推的是吸引用户提供 Messenger 与你互动;一般电商网站最直接的目标就是转化-网站购物, 选择转化目标要求必须按照 pixel,可以以 pixel 的标准事件或者自定义事件来作为转化的目标事件;商品目录促销,也叫 DPA 动态广告,主要是通过 Pixel 抓取的数据来做再营销,需要上传商品目录,Shopify 店铺可以通过 APP 一键生成商品目录,自建站可以上传表格,也可以 ftp 上传;店铺访问量适用于有线下店铺的商家。通常你只需要投参与互动,转化,商品目录促销 DPA 这几个目标。投放顺序一般就是先开始投互动,然后开始投转化,最后开始投 DPA。注意,我只说了开始投,没有说停止,并不是投完互动之后,互动就停掉,只投转化。互动和转化可以并存,互动和 DPA 可以并存,三者可以同时并存。互动广告可以选择贴文互动,即 PPE,也可以选择主页赞,活动相应。一般来说,PPE 和主页赞都需要稍微投一些。转化广告包含不同事件,电商一般选择购物就可以,当然也可以自定义事件。在广告组的层级可以选择具体的事件,比如查看内容,加购,支付,购物。。。2. 如何选择受众?一条广告选择多少受众? 概括来说 Facebook 支持 3种受众类型:核心受众(保存的受众),自定义受众,类似受众(LAL)。 核心受众,也就是根据地理、年龄、兴趣、性别、行为等等 Facebook 提供的维度框定的受众。关于核心受众,有几个值得注意的地方:受众组之间是可以互相排除的,比如我现在要新建一个核心受众,但我之前已经对 LAL 受众投放过广告了,此时可以选择排除 LAL 受众,避免受众重叠。选择了地区之后,最好再选择特定语言。我曾经收到泰语、韩语、瑞典语。。。的广告。在细分定位这里,有人口统计、兴趣和行为三个大维度,兴趣是比较不准确的,任何相关行为都可能被 Facebook 判断为感兴趣,比如选择美国、女性、线上购物,基本可以囊括全美女性用户。 细分定位这里,可以叠加兴趣,可以取交集,也可以取并集,同时,还可以排除用户。最后,扩展兴趣最好不要选,不然 FB 可能会把你的广告展示给非目标受众, 浪费钱。自定义受众可以是自己上传的名单(邮箱,电话。。。),也可以是网站Pixel 访客数据,也可以是互动、视频观看广告的互动受众。每个广告帐户最多可创建 500 个自定义受众。可以将客户名单、Facebook 参与度、网站访问量或应用访问量等信息作为源,创建自定义受众。类似受众是根据自定义受众生成的, 可以选择地区和人群包大小, 从1%-10%,1%是与你的自定义受众最相似的那 1%的人,10%的准确度就会低于 1%。根据终生价值、交易价值、总订单规模或参与度,使用 1,000 到 50,000 名最佳客户作为种子用户是最好的。类似受众功能现在各个 DSP 平台都广泛应用,准不准看技术。FB 的人群标签肯定是很丰富的,就算法和技术而言,FB 肯定是靠谱的,所以 FB 生成的 LAL 还是值得投入的。关于种子,自己有名单,最好上传,一般要求同一个国家有 100 个以上的种子用户数据,但如果你刚好只有 100 个客户邮箱,那很可能无法生成种子用户,因为你的 100 个用户不一定全部都在 Facebook 上,可能只能匹配 50 个。创建类似受众可能需要 6-24 小时才能生效。此后,只要你继续面向类似受众投放广告,系统就会每隔 3-7 天刷新一次。创建类似受众后,即无法编辑受众规模,你只能新建一组类似受众。那么,什么样的类似受众最值得创建呢?如果你先投放了 PPE 广告,一段时间之后,你可以根据互动受众生成 LAL, 这样你获得的受众可能会比你自己选择的核心受众更精准。其他互动受众还有:当你的网站获得一定访问量之后,你可以根据访客数据来做 LAL,数据越新鲜越好。之后,你可以根据加购用户、购买用户、高价值用户来生成 LAL,最后生成的这些 LAL 受众就是你最好的受众人群了。比如最近 30 天高价值用户的1%LAL,就可以花比较多的广告费重点投放了。 到底一条广告应该选择多少受众?这个仪表盘会显示你的受众规模,一般来说受众规模不宜过大。小的受众可以很小,有些人就喜欢投精准用户,所以受众可能小到几千。一般来说小几十万到一两百万的受众都还可以接受,关键看你投的是什么产品,什么目标。不过一般不建议使用太小的受众,除非你很有把握。FB 自己定的美国 LAL 1%受众的规模是 210 万,可以作为一个参考值。转化目标推荐:50W-500W互动目标推荐:1000W+  3. 广告层级是什么?  Facebook 广告分三个层次,分别是广告系列 Campaign - 广告组Ad Set - 广告 Ad。每个层级对应需要选择的变量如下:· 广告系列 Campaign:目标 · 广告组 Ad Set:受众,版位,预算,出价,优化方式 · 广告 Ad:格式,素材,文案,链接  4. 预算怎么给? 预算受受众大小,目标转化事件,目标转化量,商品价格,受众价值等因素决定。有些人喜欢一个 set 给 10 美元的日预算,慢慢跑,比较保险,有人喜欢20 美元、30 美元。有技巧的投手会选择新 campaign 直接上 50 美元的日预算,为的是让广告尽快跑出去,并且尽快积累一定的数据。前提是已经做过了AB test,知道这条广告的 CTR(点击率)和网站的 CVR(转化率)是靠谱的。一般广告都是长期投放,但有时候也会需要用到排期。排期广告的好处在于, 你可以选择何时投放。比如你的产品只在一周当中某几天销量比较高, 你可以在排期这里选择对应的时间进行投放,来提高你的广告效率(需要设置总预算)。 *AB test:插播一段,AB Test 就是测试不同变量对广告效果的影响,可以测受众,可以测素材,甚至测试出价方式,版位,等等。当然除非你是要投放一个大型的 campaign,一般来说 AB test 不需要投入太大精力。如果素材放出去, 直接就有很好的 CTR 和 CVR,就没有必要硬要跑测试。 5. 出价怎么出?手动还是自动?出价可以很简单,可以直接选择自动出价,让 FB 广告自动为你竞价,这样也比较保险;如果你已经很有经验,可以选择手动出价,一般手动出价的人对自己的目标价格是比较有把握的,手动出价是为了获取到更高价值的受众,一般出价会是 CPA(Cost per Action)的 2-3 倍,只有这样才能触达自动出价无法触达的高价值人群。  6. 版位如何选择?虽然 FB 推荐使用自动版位,但其实很少有人用。Audience Network 是一个比较不可控的因素,因为是第三方平台,且透明度低,所以除非你已经把 FB 的量都获取完了,才去考虑 AN;或者你对某些 AN 里面的媒体有特定需求,此时可以选择投放 AN。一般电商主要投放的还是 FB 和 INS。右边栏是 FB 的桌面端独有的版位,这个版位不适合获取新客户,适合做再营销。有些人喜欢每个版位分开投放,有人喜欢只投FB 的移动端的信息流广告, 具体怎么选择你的版位,要等你投放之后,查看细分数据,看看哪个版位表现最好,再来决定。  7. 优化方式如何选择?一般来说选择转化量就行。当你的广告频次比较高了之后,比如大于 3(最好小于 2),这个时候可以考虑变成优化独立覆盖人数(下拉框继续下拉就可以看见),这样你的广告会尽量覆盖之前没有覆盖过的人。当你选择转化率,FB 还会让你选择是否开启优化点击,这个网站情况,新网站可以考虑,老站可以直接转化量。8. 转化时间窗如何选择?转化时间窗是指,用户从点击或浏览广告,到完成定义为转化的操作之间经过的时间。一般选择你实际需要的转化时间就行了。时间窗以外发生的转化不会被用于优化广告投放。系统需要每周达到约 50 次转化,以便优化广告组的投放。如果你无法获得这么多次转化,建议选择更常见的成效或更长的转化时间窗。一般来说,选择你的目标事件实际所需要的转化时间就可以了。9. 广告形式如何选择?Facebook 广告形式比较多,而且越来越多。不是所有的广告形式都适用所有人,所以选对广告形式也很重要。图片广告 对时尚类电商还是比较好的一种广告形式。转化量,适用于 Facebook 和 Instagram 两个平台。注意背景音乐很容易侵权,导致广告不通过。 轮播广告(Carousel)借助轮播广告格式,你可以在单条广告中展示多达 10 张图片或 10  段视频,且每张图片或每段视频均可设置专属链接。可以设定封面和封底图片,而且可以让 FB 自动优先显示表现最好的图片。 精品栏广告(Collection) 和轮播广告类似,精品栏广告也是一种在移动端展示的广告格式,可将视频、幻灯片或图片与商品目录中相关商品的图片搭配起来。这种广告格式有利于吸引用户参与广告互动,因为用户无需离开 Facebook 应用即可快速加载并全屏浏览更多商品,或详细了解某件商品的特点。对电子商务广告主而言,精品栏广告是一个不错的选择,因为他们可以展示多项内容,例如在播放营销视频的同时搭配展示商品目录。选择“访问量”和“转化量”目标时,可以使用精品栏广告格 式。幻灯片广告(Slide-show) 所有广告目标都支持使用幻灯片广告格式。可以低成本制作类视频的效果。幻灯片广告和一般视频一样,可以在智能手机、平板电脑和电脑的 Facebook 和Instagram 中播放,并且还提供与视频广告相同的指标。全屏广告(Canvas) 全屏广告支持所有 Facebook  广告格式,包括轮播、单图片、单视频、幻灯片或精品栏格式。只适用于移动设备。此广告格式经过优化,可帮助你展示商品、重点介绍品牌或激发消费者在移动端购物的欲望。适用的广告目标:品牌知名度、参与互动、转化量、访问量或视频观看量。品牌比较喜欢用 Canvas 广告。 10. 素材怎么做?  素材一般指图片和视频文件,最重要的任务是提高 CTR,所以一定要能够抓住人的眼球。切记:图片中文字部分不能超过 20%的篇幅,不然广告会被拒。如果没有专门的美工,可以试用 canva.com 或者 chuangkit.com 作图。不同格式的广告对应的尺寸 · 图片广告:1080*1080, · 轮播广告:1080*1080,  · 视频广告:比例 9:16 至 16:9,最短 1 秒,最长 240 分钟 · 所有图片最小宽度(像素)  : 400 · 所有图片最小高度(像素)  : 150 · 所有宽高比公差 : 3% 素材设计的 Tips · 使用 GIF · 设计风格统一· 用蒙层来打造品牌的高级感使用轮播来展示流程 · 设计要独特 · 色彩要鲜艳· 使用高反差的颜色· 广告的背景色避免白色,白色与 FB 的信息流背景色一样,不容易突出 · 行动号召(CTA)要明确 · 图片里包含折扣信息 · 用视频替代静态图片 · 用轮播广告讲故事展示产品使用示范· 使用人物出境,笑脸的效果非常好· 使用正确的图片尺寸 · 使用能够激发情绪的视觉· 图片里的文案要短 · 核心价值要有所体现.避免视觉疲劳 ·落地页与设计相符(可以提高转化率)  11. 文案怎么写? 需要写的文案内容包括:广告标题,文本,行动号召,广告链接描述,显示链接。网址参数是方便追踪用的,如果你用 Google Analytic 会需要用到。 广告标题:最重要的内容,比如 Christmas Sale Starting Today 之类的大标题 文本:可以针对标题来做一些详细的描述,比如 50% off,limited quantity 之类的 行动号召:电商一般选择去逛逛就可以了。 广告链接描述:只在某些版位显示,非必填。 显示链接:填官网主域名就行,主要为了好看,非必填。标题写作 Tips · 让标题成为一个行动号召 · 保持在 5 个词以内 · 在标题里标注消费者的好处 · 保持简单,只讲一件事 · 切痛点 · 如果是新产品,一定要强调 · 用提问的方式,引出你要的答案· 使用特殊符号吸引眼球(Emoji 或者 alt code)· 提及优惠 文本写作 Tips · 开场要吸引人 · 尽量控制在 40 个字符(最多 90 个) · 快速把人从标题带到行动号召 · 链接描述写作 tips: · 与标题保持一致 · 强调、重复、解释你的优惠信息  优化文案 Tips · 在视频里添加文案,在信息流里可以无声自动播放 · 使用一些神词汇:You,Free,Because,Instantly· 制造急迫感 · 使用“了解更多”“去逛逛”这样的行动号召 · 尽量简短,造句就像是朋友说话一下的方式 · 图片里的文案要用好看懂的字体 · 如果你的品牌受欢迎,就在图片里加上品牌的 Logo · 在落地页使用同样的图片和标题 · 从落地页选取 5-6 个文案,并做成幻灯片广告,在信息流里可以获得更多曝光
周一(22日)研究公司eMarketer的一份报告显示,由于各大品牌在冠状病毒大流行期间削减支出,谷歌在美国的广告收入今年将下降5.3%,这是自2008年开始估算谷歌广告收入以来的首次下降。eMarketer预测,谷歌今年在美国的广告收入将会达到395.8亿美元,相比之下2019年为418亿美元。eMarketer还预计,谷歌2021年的广告收入将会增长20%以上,2022年则将继续增长11.8%。不过,尽管谷歌2020年广告收入将会有所下降,但预计仍将超过2018年的364.8亿美元。根据eMarketer第一季度做出的预测(当时并未考虑疫情),谷歌在美国的广告收入将增长近13%。eMarketer表示,这家全球最大的数字广告公司广告收入下滑主要是由于其严重依赖在Google搜索中做广告的旅游公司,而旅游业正好是大流行期间最受打击的行业。疫情影响了全球最大的那些广告平台,因为广告支出通常由经济条件和消费者的需求决定。“不敌”Facebook、亚马逊eMarketer首席分析师妮可·佩林(Nicole Perrin)表示,自2016年以来,谷歌在美国的广告收入增长速度一直都低于整体数字广告市场。报告显示,谷歌在广告市场上的份额将会继续被竞争对手Facebook和亚马逊蚕食。eMarketer表示,第二大数字广告公司Facebook今年的美国广告收入预计仍将增长近5%,尽管远差于2019年增长26%的表现。eMarketer预测亚马逊今年的数字广告业务也将实现增长。虽然亚马逊在广告市场上占据的份额较小,但去年广告业务收入依旧高达103.2亿美元。预计到2020年亚马逊的广告收入将会增长到127.5亿美元。根据eMarketer的数据,去年谷歌在数字广告市场的份额为31.6%,相比之下Facebook和亚马逊所占份额分别为22.7%和7.8%。而在今年,该公司预计谷歌在这个市场上所占份额将会下降至29.4%,而Facebook和亚马逊的份额则分别提升至23.4%和9.5%。
第二章 Facebook 广告投放准备1. 商务管理平台 Business Manager1.1 为什么需要注册?如何注册?推荐注册,方便管理主页和广告账户,同时也能够使用 BM 的各种功能,比如创建 Pixel,比如受众分析得到。一个 BM 可以管理多个广告账户、粉丝主页、添加多个管理员,如果想安全一点跑广告,BM 最好先注册。特别是如果需要通过代理商开户,BM 更是必需的。注册地址:business.facebook.com,注册过程很方便、快捷。1.2 重要功能 最重要的功能就是管理广告和广告账户,查看投放数据。* 创建 Pixel 像素 * 创建 Page 主页 * 使用 Audience Insight 受众分析 * 使用 Adverts Manager 广告管理工具(新版的 Ads Manager,整合了Power Editor 的功能) 利用广告管理工具,你可以:* 迅速复制广告、广告组和广告系列。* 一站式编辑所有广告设置,如定位和预算。* 在一个汇总页面查看所有重要指标。* 自定义图表,以便查看最关注的指标。2. Facebook 广告账户 2.1 自己开户还是找代理开户?自己是可以在 BM 后台开户的,但一旦封号,就比较没有保证,解封基本无望。通过代理开的账户,如果没有确实违规情况,通常是可以解封的。消耗大的话找代理开户可能可以拿到返点。2.2 什么情况会被封号?封号怎么办?违反 Facebook 广告政策就会被封号,封号可以申诉。但个人账户如果被封号,申诉基本无望。通过代理商开户,可以通过代理商的渠道进行申诉,只要没有违规行为,一般都可以解封;如果确实存在违规行为,Facebook 会收取 1000 美元的罚金。这是 Facebook 不成文的规定,但平台是 FB 的,其它人只能配合才有得玩。Facebook 官方发布的广告投放政策下载链接:http://pan.baidu.com/s/1nvUkJo9 密码:jsxh 2.3 什么产品不能投放?1) 酒类 2) 约会交友 3) 真钱博彩 4) 国家彩票 5) 网上药店 6) 保健品 7) 订阅服务 8) 金融服务业 9) 品牌内容 10) 学生贷款服务 2.4 为什么企业账户申请被 Facebook 拒绝?Facebook 开户审核还是比较严格的,在开户之前,建议大家先检查是否有以下几个风险存在。通常开户被拒有以下一些原因:a. 网站出现国外地址(假地址),FB 会问国外地址与中国公司之间的关系;网站使用中国地址,但与营业执照不符,同样会被拒。建议可以不用特意标注地址,不写不会错,但写错不会过。b. 网站出现国外公司,通常是广告主直接复制了竞争对手网站的条款,忘记改掉主体导致,FB 同样会问国外公司与中国公司之间的关系。c. Facebook 主页未发布,有些广告主提交过来的主页有时候根本没有发布,这种情况 FB 会拒绝。网页折扣力度过大、售价过低等不正常的商业行为,这种情况 FB 可能会认为网站有欺诈嫌疑,所以商品折扣不要太低,网站商品售价要合理。d. 营业执照问题,包含经营范围不匹配、营业执照不是最新版、营业执照地址与网站联系地址不对应。e. 网站不完善,包含链接无效,电话打不通,邮件地址无效,页面不完善, 等等。f. 申请资料填写有误,地址、公司名称、企业统一信用证代码等都需要与营业执照一模一样。g. 直接使用 example.myshopify.com 这种链接作为网站的 url,这种情况FB 通常也不通过,注册个域名只要几十块钱,早点注册吧。**由于 Facebook 从 2017 年 8 月 30 日开始执行一致性政策,开户时可以提交多个推广链接,但开户之后,推广链接只能使用之前提交过的链接,不能私自推广其他链接;同理,开户时提交的 Facebook 主页链接也不能更改,需要匹配唯一主页 ID(创建两个外观一样的页面也不行,每个主页都有唯一的主页 ID)。2.5 自己投放还是找代理投放?建议自己投放,招个人自己投放,前期需要学习,后期省心省钱。代理商毕竟对产品不了解,对广告主的 UPS(Unique Selling Point)、诉求等等没有很深刻的理解,所以在投放时难免会放不开。代理投放有一定好处,对于新手来说一开始希望看看代理商怎么投放,一边看一边学,但如果仅仅是旁观,不去探究原理和投放逻辑,光看是不够的。所以最好能够有一定的培训, 可以通过Facebook 的 Blueprint 学习,也可以找一些达人的教程学习。给自己投放的时候,可以尝试各种方法,学到新方法就可以自己去试,有些方法需要花很多钱, 如果是代理商投放最后没效果,会怪代理商能力不行,但如果自己投放,则可以知道是方法还是人的问题。2.6 学习 Facebook 投放难不难?要学习多久?世上无难事,只怕有心人。3. Facebook 像素像素 Pixel 是类似谷歌跟踪代码,如果你要投放转化类的广告,像素是必须安装的。安装像素之后,Facebook 可以追踪到用户在你的网站产生的行为,进而为你的广告提供相应的优化数据。像素使用过程:先创建像素;然后安装像素, 安装有 3 种方式,Shopify 店铺已经集成了像素,可以直接复制粘贴像素编号, 独立站可以把像素代码埋到网站,也可以通过第三方工具比如 Tag Manager 来埋;安装之后需要检测 Pixel 是否有效;最后如果有需求,可以创建标准事件之外的自定义事件,来达到自己的转化目标。首先,创建 Pixel 像素:通过 Business Manager 的商务管理平台设置入口创建,然后分配给不同的广告账户或者其他 BM。一个 BM 账号可以创建 10 个Pixel。创建像素的方法:分配像素到广告账户:分配像素给合作伙伴/BM:接着,Pixel 的安装:- Shopify 店铺 创建好 Pixel 之后会得到一个 Pixel ID,只需要将此 ID 在 Shopify 后台Preference 入口找到 Facebook Pixel 的选项,复制粘贴就可以了。然后,安装 Facebook 像素帮手 Pixel Helper 插件。Facebook 像素帮手是一种帮助了解像素是否正常运行的故障排除工具。安装这一 Chrome 插件后,你可以了解网站上是否安装了 Facebook  像素、检查错误,并了解像素追踪到的数据。安装好之后,点击插件 logo 就可以看到一个网站的像素了。Facebook 可追踪 9 种标准事件,并以这些事件为目标自动优化广告。你 只需复制想要追踪的事件类型的代码,并添加到相关网页的像素代码中。 如果你需要创建自定义事件,创建流程如下:1.前往自定义转化 版块 2.点击创建自定义转化事件。3.添加代表自定义转化的网址或部分网址(例如:购物之后的感谢页面, 网址包含 /thankyou.php)。这相当于使用购物标准事件。如果使用网址等于, 还应确保包含域名(例如:www)。无需包含“http”或“https”。详情如下: 提示:如果使用的是其他分析工具,请查看网页访问列表,并复制粘贴准确的网址,避免失误。4. 选择类别并点击下一步。5. 为自定义转化命名,并添加说明。如适用,添加转化价值(例如:如果出售价值 $10 美元的门票,在这里输入 $10)。添加转化价值后,你可以在报告中查看广告花费回报。6. 点击创建 > 完成现在,你可以使用网站转化目标创建广告。选择要优化的自定义转化操作, 并追踪对应的转化事件。注意:每个广告帐户的最大自定义转化数量是 40 个,你可以删除不再使用的转化,也可以创建新的转化。DPA 广告中,不能使用自定义事件。4. 站内优化 广告投放的准备工作和站内优化是同时做的。站内优化也是投放广告的必要前提。这里提供一个最基本的新店检查清单,可以对照看一下自己的店铺还缺少什么。LOGO:某歌上有Logo生成器 邮箱:腾讯企业邮箱提供免费的。隐私政策,退换货政策,派送政策:shopify后台提供模板 About Us介绍:建议找专业的人来写,不要出现语法问题,最好可以讲品牌故事 商品详情:图片、描述、参数、尺寸是否完整清晰,排版是否美观 税:建议免税 支付方式:是否提供多种支付选项,支付流程能否走通站内优化是转化的关键,也是投放任何广告的前提。建议可以参考一些行业内的标杆网站,比如 puravidabracelets.com 就是一个站内优化做得非常好的案例,让人不禁叫绝。下面以 Puravidabracelets.com 为例,讲讲站内优化的小心机。A. 首先是非常显眼的、巨大的弹窗,按钮也是暗藏玄机:B. 商品展示突出关键信息:C. Header 使用 Site-wide 的 banner 展示优惠信息: D. Footer 的信息非常完整,Charity 是企业社会责任的展示,能够博取好感。同时,品牌故事、用户成长体系一个都没有少:E. 商品详情页面:包含了 Review,很好的 Social Proof 突出折扣和 Free Shipping用 4 个图标强化优势卖点F. 侧边栏购物车,不影响继续购物,同时提醒最低消费 10 美元:G.弹窗跳出购买几率,也是social proof的一部分: H. 购物车商品金额达到 10 美元之后,文案“恭喜”让用户很开心(小心机:Review Your Cart 而不是 Go to 或者 Check out,降低防备): I. 在购物车页面再次强化优势,增强信任;同时右下角使用“Hurry...”和倒计时增加紧迫感,但由于位置不是特别显著,不会让人反感:J. 同样是购物车页面,先展示商品,然后展示要 upsell 的商品:K. Check out 的页面,多种支付方式,多种登录方式,重复强调客户占了多少便宜、享受了怎样的特权、省了多少钱:L. 还是 Check out 的页面,按钮换成了绿色(小心机)!还加了 TRUSTe 的图标,让人安心支付:站内优化做好之后,就可以开始投放广告啦。
这篇干货文章是转载的,原文叫《小麦老师教你一天搞定Facebook广告》,来自于17shopify.com(目前该网站已不能访问)。2018年我刚入行时,就有幸搜到那篇文章,获益很多,所以想分享出来。由于原文内容很多,我在这做了一些简化。目录卷首 FACEBOOK 投放难不难?第一章  FACEBOOK 基础知识 第二章 FACEBOOK 投放准备 第三章 开始投放 第四章 FACEBOOK 广告优化第五章 FACEBOOK 广告骇客 HACKS今天先讲卷首和第一章卷首很多人以为 Facebook 广告很复杂,是,的确复杂,但这就像探险徒步,有人在你前面走了,你就可以顺着别人走过的路径走下去,而不需要自己一步一步摸索。世上本没有路,走的人多了就有了。Facebook 广告本没有捷径,投的人多了就有了。要知道,Facebook 官方只有算法,投手才有技巧。Facebook 投放难不难?要学习多久?这个问题可能很多人都会问。Facebook 投放难与不难很不容易界定,世上无难事,只怕有心人。Facebook 投放适合愿意学习的人,以及有时间实践的人。术业有专攻,不是每个人都需要亲自操刀 Facebook 广告, 同样做推广, 可能有人擅长Adwords,有人擅长内容营销,有人擅长视觉创意,都不一样。不是每个人都需要学习 Facebook 投放,要把最宝贵的时间花在 ROI 最高的事情上。至于无法亲力亲为的部分,可以找人代工,外包,雇人,都可以。如果你想尝试跨境电商, 如果你已经在做跨境电商, 但还没有尝试过Facebook 广告,这篇文章绝对可以助你一臂之力。我认为现在的 Shopify 开店就像七八年前的天猫店,那时候你爱理不理,现在已经高攀不起。海外机会很多,只要肯挖掘,就有待开垦之地。但同时,做跨境电商绝不是一条容易的道路。任何成功都需要付诸努力和行动,没有容易的捷径。如果你只想轻轻松松地开个店铺,赚点轻松钱,请你止住,不用继续读了,本文只适合想通过努力勤奋获得成功的人。第一章 Facebook 基础知识1. Facebook 个人账户 1.1 是否一定需要个人账户?Facebook 个人账户就像你的个人微信号,想要使用任何微信的功能都必须先有个人号。同理,想要使用任何 Facebook 的功能,先从创建个人号开始。养号从注册个人账户的时候就要开始,养号文章:FB账号如何养号避免被封1.2 如何避免封号 简单来讲,Facebook 是一个社交平台,只要你的线上行为符合正常的社交逻辑,就不会被封号。名字使用自己的真名,头像使用自己的真实照片,发布真实的生活状态,添加真实的好友。。。如果你一个 IP 登录多个账户,或者一个账户频繁更换 IP,频繁添加好友,频繁发布内容等等,都是不符合社交逻辑的行为,势必会导致封号。1.3 封号怎么办?Facebook 封号有好几种不同的情况,可能会要你上传个人照片,也可能要你选择几个认识的好友。还有可能是提示你电脑需要杀毒,需要下载杀毒软件。有些人可能下载软件杀毒之后,账户就恢复了,也可能有些人下载了 N 次,杀毒了 N 次,都没有反应(比如我)。这个时候最好有代理商可以帮你把账户提交给 Facebook 申请解封。2. Facebook 主页2.1 是否一定要创建主页?Facebook 主页就像微信公众号,企业想做任何商业行为都是通过主页Page 这个身份进行的,所以主页对于投放 Facebook 广告来说,是必须的。主页也是与粉丝互动的平台,可以发布日常推文,活动,等等。2.2 主页也会被封?如何创建更安全?没错,主页也会被封。而且一般情况很难解封,就算找代理商也没有用。所以,主页想要保证安全,建议从商务管理平台 Business Manager(BM)后台创建,这样创建的主页更安全。创建方法:访问 BM,进入商务管理平台设置,左边导航栏选择主页,然后右上角选择创建主页。2.3 如何运营关于主页如何运营,推荐阅读小北的文章:如何玩转 facebook 主页技巧 | 绝对干货,在本书中,我们主要讲 Facebook 广告,主页运营的部分就不再多说了。今天就讲这些,大家有问题,欢迎在后台留言咨询。
我们都知道素材会对广告成效产生很大影响,在大规模投放广告前,广告主通常会进行广告测试,根据数据反馈来挑选素材。 大厂之所以能压低广告成本,正是因为使用了Facebook三大测试工具(A/B测试、对照测试、品牌提升调研)。这是众所周知的“神器”,但真正会去用的人却很少!下面我们一起来看下应用技巧~什么是Facebook实验工具?广告客户可以使用Facebook实验工具免费设置测试。 有三个不同类型的测试实验: · A / B测试· 对照测试· 品牌提升调研  运行实验之前 在设置你的第一个实验之前,需要牢记一些注意事项。 选择一年中尽可能稳定且接近正常水平的时间。避免在黑色星期五或其他假期之类的日子进行测试,否则竞争可能会加剧并且不确定性因素可能急剧增加。 为了减少测试和数据重叠的机会,你一次只能运行一个实验。首先考虑要测试的内容。你想通过Facebook广告系列实现什么业务目标? 创建广告系列后,导航至广告实验室。你可以在菜单栏的“分析和报告”部分下的最新版本的Business Manager中找到“实验”标签。 请注意,实验可能会提高你的每千次展示费用(CPM),因为它们可能会将你的目标受众分成不同的测试组。 确定了要测试的内容以及进行实验的最佳时间后,请考虑使用哪种测试最有意义。 #1:设置A / B测试 A / B测试是比较两个或多个副本,图像,受众或广告系列目标的效果的好方法。确保你只为A / B测试选择一个变量,否则你将不知道测试结果的结论。 首先,决定是否要测试复制品、广告素材、受众群体或广告系列目标。确保每个广告系列具有相同的预算,并且投放时间相同。 专家提示:首先要测试较大的差异,例如哪种类型的广告效果更好(与图片中某人的衬衫颜色不同等较小的细节相比)。 创建两个或多个相同的广告系列,但你要测试的是一个主要差异。为了说明这一点,假设你要测试两个不同的广告素材。当创建两个广告系列后,其转化目标针对购买进行了优化。每个广告系列将以相同的1%相似的购买者作为目标受众,并且每天的预算为50元。 在一个广告系列中使用一个广告素材,在另一个广告系列中使用另一个广告素材。在以下示例中,第一个广告素材是日落时在海滩上以龙舌兰酒为主题的水瓶的图片,第二个广告素材是不同的以酒精为主题的水瓶的视频。请注意,每个广告系列的广告文案完全相同。  创建了两个要测试的差异的广告系列之后,就可以开始进行A / B测试了。转到业务管理器的“ 广告实验室”部分,然后单击“ A / B测试”下的“立即开始”按钮。  在“测试详情”屏幕上,分别将两个广告系列添加到“广告系列1”和“广告系列2”框中。如果要测试两个以上的广告系列,请单击“测试另一广告系列”选项以添加更多广告。 接下来,选择A / B测试的开始日期和结束日期。请注意,测试不能超过30天。 还要清楚地命名你的A / B测试。如果你团队中的其他人正在查看你的实验结果,则可以节省以后的时间。 接下来,选择你希望Facebook如何决定A / B测试的获胜者: “单次成效费用”将衡量你从“关键指标”下拉菜单中选择的结果成本较低的广告系列。你可以从各种结果中进行选择,包括“单次链接点击费用”和“单次购物费用”。 “单次转化提升费用”将创建一个10%的保留组。保持群组是Facebook不会向其显示你的目标受众的人群。Facebook会将这个保留群组与看过你广告的用户进行比较,以衡量你的广告对每个受众的影响。 在此示例中,选择“每结果成本”,并将关键指标保留为“每结果成本”,以测试你针对“针对购买进行优化”的转化的广告系列目标。 在确定Facebook如何选择获胜的广告系列之后,请检查“预估测试效力”是否高于80%。强大的测试效力可确保你的A / B测试有效并带来最终结果。 如果你估计的测试能力低于80%,请增加预算或测试时间。 完成A / B测试设置后,请点击“检查测试详情”按钮,然后仔细检查所有A / B测试详细信息。如果一切正常,请点击“创建测试”以启动你的第一个实验。 然后,Facebook将带你进入“实验”工具的“结果”部分。在这里,你可以查看正在运行的当前和过去的测试,包括刚刚创建的A / B测试。 开始进行A / B测试需要一些时间。实验开始时,你可以单击测试以查看开始填充的结果。 测试完成后,Facebook将清楚地标记获胜的活动并显示测试结果的信心。置信度得分表示如果再次运行该测试,你获得相同测试结果的可能性。对于A / B测试,65%或更高的置信度在统计上被认为是可靠的。 进行A / B测试是确定在广告策略中应加倍考虑的重要方法。不断测试并比较不同的广告素材,复制品,受众群体以及更多内容,以找出最能引起你理想客户的共鸣。同样,从测试开始,然后随着时间的推移迭代和缩小变化范围。 #2:设置对照测试 如果你想测试那些看不到你的Facebook广告的人与那些看到你的Facebook广告的人,对照测试是运行的理想实验。 为了进行对照测试,Facebook将从你的目标受众的10%中扣留你的广告,然后将该受众群体的结果与向他们展示广告系列的其他人进行比较。与你的其他营销活动相比,运行对照测试可让你了解广告如何影响转化。 要创建对照测试,请转到“实验”工具,然后在“对照测试”部分下单击“立即开始”。 现在选择你要测试的内容。对于对照测试,可以从以下选项中进行选择: 帐户-测试你正在投放的所有广告系列广告系列-测试一个选定的广告系列在此示例中,选择“广告系列”,以便测试新广告系列如何对目标受众转化率产生积极影响。 明确命名你的广告系列,然后选择你的开始和结束日期,并为你的对照测试命名。 向下滚动并选择你要评估对照测试的各种转换事件。你最多可以在“结果”选项卡上选择10个转换事件,Facebook将针对这些事件报告转换提升。 选择与你的业务目标相符的转换事件。如果你拥有电子商务业务,则可能要选择以下转换事件,因为它们与销售过程有关: 选择转换事件后,请点击“检查测试详情”按钮。 确保对照测试正常,然后单击“创建测试”按钮以开始测试。 然后,你将在“实验”工具的“结果”标签上看到你的对照测试。 在选定的100个转换事件触发后,你将在“实验”工具的“结果”部分中看到对照测试的结果。单击你的测试以查看结果。 请注意,在左侧边栏中,你可以选择要为对照测试显示的转化事件指标。 对照测试可帮助你确定与保持组相比,广告在多大程度上促使人们采取行动。 #3:设置品牌提升调研 品牌调查可让你衡量Facebook广告系列中的品牌提升。该测试适用于过去90天内花费10,000美元或以上的大型广告帐户。使用品牌调查来确定你的广告是否提高了目标受众的品牌知名度和回想度。 品牌提升调研必须至少运行30天,并且至少花费30,000美元。这些测试还利用保留组来比较调查结果的有效性。 要开始品牌调查,请转到“广告实验室”工具,然后单击“品牌提升调研”部分的“立即开始”按钮。 现在,决定要对整个广告帐户还是广告系列进行品牌调查。然后选择你所在的地区和垂直行业。确保选择合适的垂直行业,以便将品牌提升百分比与行业平均值进行比较。 接下来,选择你的开始和结束日期,并为调研明确命名。 然后向下滚动并选择你要询问的民意调查问题。请注意,Facebook要求你首先为“标准广告回想度”创建一个投票问题。你可以选择再添加两个问题。 查看民意调查预览,以确保问题看起来还可以。然后向下滚动并选择其他民意测验问题。 设置好投票问题后,向下滚动并单击“转化事件”下的滑块。这将衡量你在各种转化事件中的品牌提升,但不会影响你的品牌调查结果。这为你提供了更多数据,你以后可以利用它们来查看品牌调查是否带来了更多的转化。 完成品牌调查的设置后,请点击“检查测试详情”按钮。如果测试的详细信息看起来正确,请单击“创建测试”按钮以开始品牌调查。 就像使用Facebook实验工具进行的其他测试一样,在创建品牌调查后,你可以在“结果”标签中查看指标。你希望看到品牌调查在统计上可靠时达到90%或更高的置信度。 品牌调查对于希望了解广告系列如何影响品牌知名度和回想度的大型品牌来说是理想的选择。使用它们来确定你的广告是否令人难忘并引起人们的共鸣。 结论 在运行测试之前,请确保你明确定义了业务目标以及要通过测试实现的目标。使用“实验”工具运行A / B测试,保持测试或品牌调查。然后查看测试结果,并根据数据显示的内容采取措施。随着时间的推移,继续进行改进和测试。 要知道,很难回答每个人的广告投入。从其他人那里得到启发,可以自由地测试他们所说的话,但要知道并非所有结果都易于复制。测试至关重要,因此你可以查看最适合你业务和潜在客户的产品。 你怎么看?你是否尝试过Facebook实验工具?你计划为广告系列运行的下一个测试是什么?欢迎在评论中讨论!  内容来源:By Tony Christensen from Social Media Examiner编译:深圳拓扑
这篇文章继续给大家讲一下一款好用的fb广告spy工具。Bigspy官网:https://bigspy.com/Bigspy价格:总共分为三个版本,价格是从0元/月,9美元/月,99美元/月。0美元/月:只能查看FB平台,每天查询量10条,会限制一些功能,会限制一些广告的展示,需要使用谷歌插件来配合使用。9美元/月:可以查看FB平台,Ins平台,每天查询量是25条,大部分的功能不会进行限制,但是广告追踪每天限制25条,广告下载每天限制25次。99美元/月:可以查看FB,ins,油管,推特等,还有一些其他的平台,每天查询量不限,但是广告追踪每天限制250条,广告下载每天限制250次。我下面以99美元/月的 版本来说下一些具体的功能:ADSPY: 我们可以看到总共是可以查看到Facebook,Instagram,Youtbe,Admob,Twitter,Pinterest,Yahoo这个平台上面的广告,你可以通过输入关键词,选定语言,国家,广告类型(视频,图片,文字),设备类型(pc端,ios,安卓)。另外,你还可以筛选那些是跑cod(货到付款)的,用的建站程序是shopify,woocommerce,magento还是prestashop等等。AD IDEAS: 在这里你可以输入关键词,然后查看竞争对手的广告,例如输入“free shipping”“50% off”等等,可以看到fb,ins,Twitter,pin这个几个平台的广告。总体而言这款工具对于选品有一定的帮助,如果你不知道跑什么产品,那么可以在这个工具里面找一些热门的产品来跟着跑跑,找找感觉。
继上期Facebook广告投放如何避免踩坑的分享,今天小编为您分享有关社交约会App广告的正确投放姿势!社交约会App:持续火热Dating 约会通过第三方数据统计可以看出约会类产品的收入增长喜人,疫情期间,约会交友类产品逐步突出重围,开始迎接流量春天。约会交友App用户支出超过22亿美元,达2017年的2倍;图片来源:App Annie图片来源:FacebookSocial 社交数据显示社交行业截止2019都是处于行业C位,目前趋势持续火热,行业前景可观。图片来源:App Annie如何在Facebook上定义区分交友与社交?带大家盘点一下Dating产品一般具备的五要素1、十八岁以上的用户2、男女互相配对3、筛选功能免费(LGBTQ同理)4、匹配对象是1对15、有“附近的人”搜索功能也不一定代表产品就是属于dating既然是交友类型的App,就要讲求专一,所以不能产生一对多的情况,我们需要提供给客户能产生真实交往的软件,并且客户群也一定要有交往动机。那么如果符合交友类产品要注意哪些?1如何申请FB白名单?如果是Dating约会类产品,先开户,之后再申请白名单;重要!!!请收藏此链接https://www.facebook.com/help/contact/1060028634014002即便没有直客也可以直接申请的哦!但是一定要符合咱们Dating类的要求。2注意事项如果App是付费解锁某年龄层或者某个好看的男生/女生这样的功能,会被不通过的,FB要求筛选功能用户是可控的;在落地页和粉丝页中请确保不要有太过性感暴露的女性,并且不能有真实的地图截图;Dating约会类产品不可以是“Casual Encounters"/“hook ups”;不可以是提供付费新娘类App;不可以是一对多;Dating约会类产品投放时严格遵守定向要求:18岁以上+情感状(Single or Unspecified)+性别(either Men or Women)。如果是社交类产品我们要怎么做?1关于社交类产品,排除Dating类元素,可将产品定义为Social 类。如果是社交,不可以有:love/pretty/hot/lonely这种有约会导向的字眼,不可以有爱心图标;在广告中出现真实地图的广告图(类似于小姐姐离你1.5km),这样会被FB判定为不实广告;可以有真人图片,但是不能出现姓名、ID和房间号,这样也会被判定为不实广告;不建议用九宫格展示多名性感女性,会被判定为后宫素材;不论社交还是交友都尽量避免真人情侣亲密互动,会被判定为成人内容;直播类的产品不可以出现背景是在床上的素材,还有看起来像是在脱衣服和不雅举动的也请规避;2注意事项如果是Social社交类产品,无需申请白名单。Social社交类产品落地页App Store/Google Play+广告素材:注意不可以出现dating/love/single的描述,不可以突出find couple/date的特征;  社交类产品不可以创建用户感情profile;1、是否可以从Dating换回Social?答案是:不可以!!因为FB对于这两种App的定义还是比较清晰的,也很敏感,所以请各位广告主不要试着混淆两者的概念。 2、如果不是Dating,那么就是Social,但是为什么我的产品还是有违规?如果我们不是Dating类产品,那就不可以有Dating类的产品元素,比如一直强调的爱心图标,还有落地页也不可以有倾向或者暗示Dating类的字眼:date/dating/love/soulmate等等。 3、如果还是不知道产品是Social还是Dating,应该怎么处理?如果是新产品,没有明显的Dating元素,定义也比较模糊的情况下,建议将产品定位偏向Social;最后一个小TIP很多产品在推广中使用:你寂寞吗?你想聊天吗?等等的疑问句,这样会被机器判定为提起个人特征的违规,尽量规避这些疑问句!很高兴今天为大家分享到这里,希望能够帮助到各位,下期Yeahmobi将为您带来更多分享!
成功案例这家移动科技公司开展了一项 Facebook 营销活动,旨在为其新发布的 "一加 5t" 手机造势。 此营销活动覆盖的受众中提升了14% 的手机销量。品牌故事不倦追求只为 ”不将就”一加 (OnePlus) 是一间移动科技公司,秉承与他人携手合作的经营理念,不仅为用户提供更好的手机,还提供更好的行事方式。该公司来自中国,客户遍布36个国家和地区。迄今为止,一加已向市场推出了8款手机。品牌目标为产品发布预热一加希望在 "一加 5t" 手机发布前与新潮技术发烧友群体建立联系,以提高知名度并促进新机型的销量。解决方案充分利用广告造势一加在2014年开始使用 Facebook 时,就在网上成功建立了一个充满活力的品牌拥护者社群。为了进一步提升品牌形象,它继续投资于该平台,同时更加关注业务成效。这一次,一加在 Facebook 上为其 "一加 5t" 进行发布前造势,覆盖18-35 岁的北美男性, 他们属于新潮技术的发烧友群体。为了覆盖可能对此机型的发布更感兴趣的人群,一加还将那些曾访问过其网站或与品牌互动过的人创建为自定义受众。公司在移动版动态消息、即阅文同 Facebook 推荐视频中播放了一则12秒的视频插播广告 (In-stream Video Ad) 。这则短视频为新产品营造了一种神秘的氛围,成功地吸引了潜在购买者的目光并促使它们购买。另外,一加还设计了照片广告 (Photo Ads),通过恰到好处的细节展示来激发潜在客户对新品发布的兴趣,并吸引他们关注这款新手机。这些广告中包含了发布会的倒计时,以及一加的首次直播发布活动的预告图。一加仲透过连结广告 (Link Ads) 将人们引导到活动页面,从而为在线发布会制造热度并激发人们的兴趣。在整个营销活动中,按既定策略与潜在客户开展的互动提升了品牌知名度和购买意向,将兴趣转化成了切实的销量。品牌成功引爆关注一加通过营销策略吸引了目标受众的注意力,并在客户的整个购买过程中高效地与他们进行互动。由2017年11月6日至16日,公司成功为发布会引爆热度,赢得了惊人的客户关注度,并实现了以下成效:在营销活动覆盖的受众中提升了十五点广告回想度在营销活动覆盖的受众中提升了20点品牌知名度在覆盖的受众中提升了14% 的手机销量使用的产品链接式广告:利用链接式广告为网站吸引更多流量。照片广告:利用照片广告激起受众的兴趣。视频广告:利用极富吸引力的视频广告吸引受众关注。核心受众:选择合适的目标受众投放广告。自定义受众:在Facebook 面向客户和联系人推广业务。
在本期维卓课堂-GA干货中将为您解答:在投放广告时我们都会有这样的疑惑用户究竟是看了哪个广告才产生购买行为?我要怎么去衡量广告成效?设想一下,在同一时间你的Google广告记录了你有100次转化但你的Facebook广告却有200次转化那我究竟该怎么衡量我的广告成效呢!随着广告渠道多样化追踪消费者浏览网站的路线变得更加复杂像FB广告和GA记录数据就存在差异为什么会产生这种差异呢?FIRST为什么Facebook和GA跟踪到的数据不匹配?     下一期我们将带来GA-数据导入示例概览要了解更多关于Google Analytics的知识请持续关注维卓网络
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