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一年一度的海外剁手季马上开始,对咱们跨境电商卖家来说,“黑五网一”“感恩节”和“圣诞季”是最重要的欧美市场促销节点,也是最有盼头的。但从这两天跟卖家的交流来看,疫情冲击带来的消费信心低迷似乎没有恢复。多家卖家亚马逊deals被取消,黑五预热销量不仅没有增长,排名甚至还下降。那有何解法?不妨试试流量新生代TokToK广告投放!以下,为大家带来超干货,TikTok广告投放前期准备。首先要了解的,是TT一些基础小tips:同国内一样,关于TikTok for Business的广告投放不仅限于TikTok一个app,其商业版图内,包含了BuzzVideo,Babe、Pangle等全矩阵媒体。而不同媒体,会有不同的运营地区。以TikTok App为例,他的竞价广告投放,只支持以下地区:如果想通过TikTok把一件商品卖到非洲,那抱歉,它可能真的做不到。而且如果你的投放市场是美国、英国、法国、意大利、西班牙、德国这些国家, 还需要进入新手村才能进行广告投放。附进村要求:1.Account_ id无历史惩罚记录2.对于落地页电商客户,需安装Pixel满7天(看板需能查到Pixel分数),推荐开发者模式3.支持电商app类客户申报,无需安装Pixel4.站点及Account_id不允许替换5.每个Account_id最多可关联5个站点URL6.不支持线下修改,或补提站点那么TT广告开户具体需要准备些什么资料呢?现在为你一一道来:首先就是营业执照。如果不想出海第一步就败在广告开户,营业执照就一定要【证照清晰】!有的朋友去开户,随手一拍,公章都拍模糊了,你不被拒谁被拒。不要小看这个细节,这是无数卖家出海第一坑。其次,你要准备好广告推广链接。而且链接内公司信息务必要跟执照上信息保证一致。所有不一致的信息,都会被封掉。禁止素材产品与落地页产品不一致禁止产品名字不一致、允许合理的名字缩写显示名称尽量与落地页的产品名称一致下载链接则与APP名称一致TikTok开户流程第三,资质文件提交时要距届满日期大于30个自然日。第四,很多卖家都有的一个困惑是,开户这么麻烦,我注册过一个TikTok账户并且有在运营,我可以使用这个账户来投放广告吗?答案显然是不行。运营账号和企业广告账户是两个完全不同的后台,运营账号是没有办法投放广告的,如果需要在TikTok平台投放广告,就需要另开一个广告账号。投放操作指南如果你的广告账户已经准备好了,那下面就是真正的投放操作指南了。1、创建广告系列,选择广告目标。1)登录TikTok 商务中心,进入广告管理后台,单击“建广告”按钮。我们可以看到有三类广告目标可选择:品牌认知,受众意向,行为转化。其中覆盖人数、视频播放量这两个广告目标仅在TikTok 日本支持,需要申请白名单。2) 设置广告系列预算预算设置可支持不限预算、日预算、或总预算等方式,最小日预算为$50。(下面操作步骤以广告主最常使用的转化量广告目标为示例。)2.广告组设置广告组需要设置发布版位、创意投放方式(手动或自动)、是否定向投放以及预算和投放时段。1)版位:自动版位:系统自动在TikTok以及其旗下的所有应用程序,例如BuzzVideo、News Republic等展示广告。(推荐投放版位以TikTok为主)推广对象设置:2)创意投放方式:程序化创意:自动将创意素材进行优质组合并投放。开启后,系统将自动组合广告创意素材,并结合广告受众及实际投放效果,进行自动投放调整。3)定向:4)预算和排期:预算:支持设置总预算,或日预算,最小预算是20USD;排期、分时段:根据推广需求,自定义推广排期及具体的投放时段。3.创建广告TT支持从本地,或素材库中选择广告素材,也可以选择“立即制作”的功能,使用系统模板将现有图片素材制作为视频进行投放。不少朋友觉得TikTok自身的模板会有滞后,不能及时跟进行业以及节日等热点进行广告投放。也不能根据自己产品的属性进行分类选择。
与全球其他社交&电商平台普遍裁员的萧条景象不同,TikTok自上线了美国小店之后,传出的动作不断,大有加速全球布局的迹象。TikTok联合美国运通推出新项目美国作为全球第二大的电商市场,是众多电商平台争相布局的战场,TikTok也不例外,在美国的电商之路铺垫了两年之久终于上线了全闭环购物链路的小店业务,正式开啃美国美国这块大蛋糕。最近,TikTok和美国运通推出了一个名为 #ShopSmallAccelerator的全新项目,帮助中小商家接触新的受众,发展他们的业务,在年末购物季中脱颖而出。#ShopSmall Accelerator 是小型企业的一站式商店,小企业可以从受欢迎的 TikTok 创作者那里获得专业创意指导,通过紧跟最新趋势接触新客户的机会,寻求促进增长的方式。同时,为了更好的帮助小型企业在该平台起步,TikTok还向符合条件的小型企业提供高达25万美元的广告积分,符合条件的用户在他们的第一个TikTok广告活动中花费50美元后,每人可以获得100美元的广告积分,可在TikTok上使用。调查数据显示,58% 的TikTok用户表示他们在该平台上发现了新品牌和产品,44%的用户表示他们会立即下单购买他们在该平台上发现的东西。TikTok无疑是小型企业发展业务的首选平台。TikTok的美国买家将增长72.3%,达2370万 今年,美国用户在社交平台购物的数量将超过1亿人。eMarketer预测,今年的TikTok在美国的买家人数将增长72.3%,达到了2370万,相比之下,Instagram和Facebook增长率则较慢,仅为9.0%和11.9%。而到了2023年,TikTok在美国的买家人数将增长到6350万,与Facebook持平。在市场规模方面,eMarketer预测,到2023年,美国社交电商销售额将达到561.7亿美元;而到2025年,社交电商在美国将成为一个796.4亿美元的产业。由此可见,社交电商这种新型娱乐购物方式越来越受欢迎,尤其是年轻用户群体,一方面对各种新型事物接受度高,另一方面喜欢追求更加趣味与时尚的购物方式,而视频种草和直播带货也更容易激起用户的消费欲望。这也是众多社交平台开拓电商板块的原因之一。TikTok电商之路稳步前进或许是迫于行业影响,亦或许是内部决策失误导致,今年下半年社交平台与电商平台的裁员潮接踵而至。亚马逊宣布裁员1万人,Meta裁掉约1.1万个职位;接管Twitter的马斯克化一举裁掉50%员工。Shopee今年6月份开始,已经开展了三轮裁员行动。独立站Shopify今年7月份在全球范围内裁撤1000名员工,将进一步缩减团队规模。与大环境不同的是,TikTok却在大力的招人,其招聘信息地点相继出现北美、西班牙、爱尔兰及巴西等国家。据《华尔街日报》报道,TikTok正在开展为期三年的招聘计划,将在全球各地增加约3000名工程师,并扩充办事处规模。从招聘的信息上看,TikTok筹备的不仅是电商业务人才,还有物流、仓储等,以及电商配套服务从业者。可见,TikTok在加速电商化进程的同时,也在构建更多的可持续发展的支点。在见证了众多行业巨头的发展变化之后,TikTok在逆势中开辟增长点,稳扎稳打的开疆拓土。再说回到TikTok短视频&直播带货的兴趣电商模式, 娱乐与购物兼容,不仅丰富了产品信息传递的方式,增强了产品的展现能力,提高了用户的体验,同时也降低了用户购买的决策成本。短视频种草与直播带货的形式,影响着越来越多的用户与企业,平台电商销售额正稳步增长。电商发展从文字时代、图片时代到视频和直播时代,让产品更好的影响和触达用户,这是一个不可逆转的发展趋势。而TikTok也积极的打通全球各国家和地区的全链路电商服务和体验。而现在我们要做的就是抓住趋势,趁势而上。
TT123获悉,在众多新兴的海外电商市场中,东南亚是最具潜力的市场之一。自2020年以来,东南亚电商销售额就呈指数级增长,到2022年总收入已然达到896.7亿美元。东南亚电商市场近年来的高速发展,引来电商巨头们激烈竞争。TikTok也抓住了这一机遇窗口,乘上东南亚电商市场的红利东风,展开全面布局。抢攻东南亚电商,TikTok正持续发力在东南亚,TikTok Shop的用户约为2.268亿且以年轻客户为主,年龄在18-24岁之间(43.7%),其中女性客户占比达57%。TT123了解到,早在2021年12月,TikTok在印度尼西亚推出了其TikTok Shop,随后迅速在泰国、越南、马来西亚和菲律宾推出。大约在同一时间,它还在印度尼西亚推出了TikTok Seller,这是一款针对企业和卖家的应用程序。上线一个月内,TikTok Seller就以下载量跻身印度尼西亚电商应用Top10。同时,TikTok还不断更新和扩展其直播功能,并增加许多其他功能,包括与他人直播连线、问答和高级关键字过滤器。撇开最新功能不谈,TikTok Shop能够允许创作者直接在平台上做广告以及销售他们的产品或许才是真正引发东南亚电商巨头之间的激烈竞争的原因。尤其是随着旺季的到来,TikTok在东南亚开展了一系列电商促销活动,在为商家带来海量资源,帮助他们在这场重要的大促中取得理想的销量的同时,还提高商家对平台的使用黏性,这无疑冲击撼动了东南亚本土电商的地位。如在新加坡举行的“September8.8”活动,该活动销售产生的每日GMV是平时的3倍。今年7月,TikTok也在马来西亚开展了类似的活动,名为“SamaSama!热卖!”,活动每日GMV增幅高达85%。这被认为是TikTok计划在越南、泰国或菲律宾等市场之外扩展到东南亚国家的计划中的第一个重大努力。此外,TikTok计划在11月举办名为“光棍节”的区域性活动,并将在12月推出“双12”。TikTok的入局,或将撼动传统电商平台地位TikTok入局东南亚电商市场,或将成为Shopee、Lazada和Tiki等平台的强大销售竞争对手。不同于Shopee等传统电商平台的搜索模式,TikTok Shop的推荐算法更具优势,可以将产品和消费者进行精准匹配,从而真正实现“货找人”,将对的产品推荐给对的人。尽管目前东南亚电商市场大部分本地电商平台所占据,其中Shopee约占该地区电商流量的60%,Lazada约占30%,其余大部分由越南的Tiki和马来西亚的PGMall等本地平台构成。但TikTok Shop的兴趣电商模式将对传统电商模式产生冲击,这一模式下,用户“看到什么喜欢就买”,这一能力是依托TikTok强大推荐算法,而这也正是其最大的强项。此外,在TikTok Shop销售,卖家还需要学会如何通过短视频推广产品,这是和传统电商平台销售不同的技能。然而,要真正取代传统电商平台,TikTok Shop不仅要面临与传统电商平台相同的挑战,例如复杂的物流和采用不平等的电子支付,还要说服小企业加入平台销售,并使消费者不仅仅将其作为娱乐应用来使用。抓住RCEP出海红利!TT123获悉,RCEP协议设计了一系列贸易便利化条款,通过无纸化贸易、抵达前处理等一系列方式,使得我国和东南亚国家在跨境电商方面的交易约束逐步减少,且促使交易量进一步扩大,各种奶制品、果蔬肉蛋等也可以转移到线上进行,进一步刺激了跨境电商贸易的发展。同时,RCEP协议当中关税减免方面的条款可以使电商的发展得到促进。该政策可以实现90%以上的货物贸易零关税,各缔约国之间可以依照自身的发展需求,在10年内实现货物的自由贸易。通过研究分析,预计在2035年前,我国和东南亚国家在贸易过程中,有一半以上的贸易额由跨境电商实现。写在最后诚然东南亚蕴藏着巨大的机会,但是也吞噬了很多雄心勃勃的企业。对于TikTo而言,要想在这个充满神秘气息的新大陆获得突破,需得下点狠功夫。
TT123获悉,TikTok新加坡站点目前已全面支持中文直播和中文短视频。其实TikTok早在之前就一直不断加强在新加坡的布局,不仅是业务,人才方面也是在“广撒网”。早在2020年8月,TikTok发布的岗位中有近30%的岗位都base新加坡,涉及产品、数据、电商、云安全等多个领域。而此前6月TikTok Shop在新加坡的正式上线更彰显其在新加坡布局的野心。的确,作为东南亚五国中华人比例最高的国家,目前其跨境市场竞争较低,客单价最高,正处于涨粉卖货的好时期。尤其是趁现在新加坡市场局面还未完全打开,TikTok根据这一形势推行的支持中文直播和发布中文短视频的扶持政策,为跨境卖家的出海之路又新增了一样利器,不仅有利于打开销售链路,还能够把品牌带入广阔的市场。那么,新加坡地区社交媒体发展和现状究竟如何,是否值得入驻呢?作为东南亚最大也是唯一的发达国家,新加坡人十分钟爱社交媒体。据社交媒体管理平台 Hootsuite 和 We Are Social 的2022年2月的联合报告显示,新加坡拥有大约530万社交媒体用户,这约占该国总人口的84.4%。同时该国拥有超过850万个移动连接,这相当于新加坡人口的145%,这意味着许多人拥有多个移动设备,这为访问社交媒体提供了便利。此外TT123了解到,大多数新加坡人每天在一个或多个社交媒体平台上花费大约2小时31分钟的时间,相比去年同期增加了14分钟。社交媒体的高使用率,给跨境电商及出海品牌做好海外营销推广提供了新思路新策略。而TikTok新加坡站点推行的中文扶持政策,无疑是为了迎接新风口的不二之选:抓住其国内的红利期,趁早布局,将流量变现!TT123获悉,尽管全球经济逆风当前,新加坡仍然是全球最坚挺的经济体之一。这也是TikTok选择不断加强在新加坡的业务的原因。作为东南亚的发达国家,2021年新加坡GDP为3970亿美元,人均GDP为7.2万美元,属于高度发达经济体。今年上半年,新加坡GDP达到2114亿美元,GDP同比增长4.1%,由于通胀较高,名义增速直接超过10%。此外,截至2022年4月,华人数量超过新加坡总人口数的7成,居民收入高、消费者购买力强、华人文化氛围浓厚促使新加坡电商市场运行进入“快车道”,也为国内DTC商家角逐新加坡市场带来天然的优势。那么TikTok新加坡站点如何注册入驻呢?TT123整理了一份指南供卖家参考!一、企业卖家:a.新加坡本地公司主体;b.新加坡手机号;c.新加坡银行卡;d.新加坡本地仓库二、个人卖家:a.新加坡身份证或护照;b.新加坡银行卡;c.新加坡本地仓库这就意味着,平台要求入驻卖家必须有新加坡的“身份”,必须在新加坡有仓库,货只能从新加坡本土走,对卖家的选品、运营也是一个不小的挑战。三、开店是否需要费用?为了激励广大卖家,TikTok Shop 新加坡本土店将继续延续先前越马泰菲4个东南亚站点的政策,卖家交易佣金全免!且卖家的支付手续费也只要1%。四、支付与结算支付:将接入新加坡当地市场大部分的主流支付方式,C端支付方式。TikTok新加坡本土店可支持的用户支付方式:credit card、debit card(visa,MC,Amex)、Grab pay结算:售后期结束(D+6)+1天后,平台将打款至卖家绑定银行卡账号。这是因为根据TikTok Shop官方的规定,商品退换货规定消费者在收到商品后7日内,有权退货,且无需说明理由。(部分特殊商品除外)五、卖家如何开票?卖家不需要申请,每月月初可以在商家后台下载。六、物流a.前期使用平台通用物流服务商J&T;b.SLA:商家在订单支付成功后72h内发货,商家点击 RTS后物流商在48h内上门揽收;c.物流服务商履约时效:1~3天;d.初期仅支持商家绑定一个仓库;c.初期可支持的包裹实重max:60kg,尺寸max:150cm per side,300cm length+width+hight。
AMZ123获悉,据英国《卫报》报道,尽管生活成本上涨,英国人对黑五消费的热情持续高涨,预计销售额将比去年高出5亿英镑。25%的消费者将参与黑五购物,人均支出约为238英镑。 除了了解消费者市场,销售平台在旺季的销售策略和重点也值得跨境卖家关注,本文将介绍亚马逊、eBay以及TikTok在英国市场的黑五销售策略。 亚马逊 据悉,亚马逊于11月20日启动了黑色星期五特卖活动,活动将一直持续到11月28日网络星期一。 亚马逊推出了一个专门的页面,展示亚马逊黑色星期五的最佳特卖商品。亚马逊还宣布,在其英国站平台购物的顾客在假日季期间可节省超过2.5亿英镑。 与亚马逊PrimeDay不同,消费者无需成为Prime会员即可购买亚马逊的黑色星期五特卖商品。但Prime会员可以获得从科技、家居、电子、时尚和美容等各方面的独家优惠,以及Prime送货服务。 亚马逊还在黑五着重推广小企业商品,买家可通过选择亚马逊上的“小企业”选项来对商品进行分类。 eBay今年,eBay英国在黑五期间仅推广翻新和二手商品的促销活动。此前,eBay的研究发现,52%的人表示他们会在节日期间购买二手或翻新产品,而省钱是改变购物习惯的首要动机。 2021年,eBay上10个最畅销的黑五商品中有8个是翻新的。eBay看到了这一趋势,并继续将重点放在二手和翻新产品市场。 TikTok TikTok将支持小企业卖家作为今年黑五的重点,在11月21日至28日的黑五活动中着重突出小企业商品。从#AsSeenOnTikTok和#TikTokMadeMeBuyIt等标签到#SmallBusiness,TikTok正在成为发现和购买中小型企业(SMB)商品的主要平台。 TikTok数据显示,80%的人如果看过直播或参与对话式商务后可能会在社交平台上购买。因此,TikTok正在黑五举办各种直播,以帮助较小的品牌在该平台上获得知名度。 TikTok还推出了专门的黑五产品页面,展示来自中小企业的美容、家居、休闲、时尚和电子产品。当用户搜索黑色星期五、或浏览TikTokShopSale或#TikTokMadeMeBuyIt标签时,该页面将自动出现。 小编✎   Ashley/AMZ123声明:此文章版权归AMZ123所有,未经允许不得转载
不久前,笔者在小红书刷到了一篇“纽约市图书馆居然有这么多总裁文”的帖子,在纽约公共图书馆里,摆放了大量的总裁文也就算了,而且还都是中文版本。文/尾巴图片来源:小红书用户@噗噗咚咚虽然魔幻,但不得不说,这是网文出海已经达到某一阶段的表征。这几年,当我们谈论起海外网文市场的时候,很容易产生中国网文在海外强势输出的整体认知,但很显然,“隔壁邻居”并不想中国厂商独吃这一块蛋糕。通过收购补齐短板还不够,NAVER 亲自下场在 2020 年到 2021 年之间,两家韩国互联网大厂,KaKao 和 NAVER,先后收购了多家北美网文/漫画平台,前者将 Radish、Tapas 和武侠世界收入麾下,NAVER 则买下了 Wattpad。收购的 4 个标的中,3 个都是网文平台。10 月 15 日-10 月 21 日美国 Google Play 图书与工具书畅销榜 | 图片来源:点点数据(红框标识出海厂商,蓝框标识韩国厂商,蓝框和绿框分别标识美国和德国厂商)当我们把第 5 名的“找祖先 App”排除掉之后,第 11 名 Wattpad 补位,刚好形成了 Top10,出海厂商 6 席、韩国厂商 2 席、美、德两国厂商各 1 席。在网文-漫画-影视的内容生态里,更擅于漫画的韩国厂商,在强行补齐短板。本月 NAVER 还亲自下场,推出了网文 App YONDER,这也是 NAVER 在收购之外,在网文领域的最新尝试。YONDER 的定位是一个“精品化”的网文平台,面向菲律宾和美、加、澳几个使用英语的欧美市场。所谓“精品化”不止于 YONDER 将集合 Wattpad(NAVER 于 2021 年收购)和过往 NAVER 版权库(主要来自 NAVER 在韩运营的网文 App SERIES)中的人气作品,更意在提高平台内容的“准入门槛”。此前就有消息指出,对于连载作品,YONDER 仅会签约已经有了一定名气的作者、作品和出版社。也就是说,NAVER 意在整合头部的英语创作者资源。网文领域的创作者之争,TikTok 成了一道口子这一次,NAVER 选择在这个时机入场,可能有几个考虑,网文的文字表现形式,拥有的想象空间,是更容易诞生 IP 的起源,对于娱乐产业发达、且野心不小的韩国厂商来说,需要尽快进场;韩国本土网文市场的发展,给了韩国厂商一定信心;而 TikTok 搅动北美的图书市场,可能让 NAVER 看到了一个非常好的入场时机。虽然,TikTok 并没有真正卖书,但确实对内容产品的分发造成了不小的改变,NAVER 也借此率先向 TikTok 上的人气作者抛出了“橄榄枝”。TikTok 上大火的奇幻小说作者 Ruby Dixon 正是 YONDER 首批公布的签约作者之一。迄今为止,TikTok 上带有其作品 #Ice Planet Barbarians 标签的短视频浏览量已突破 8000 万次。而根据 CNN 的消息,“Ice Planet Barbarians”系列作品在 TikTok 上走红后不久,很快销量大涨,部分单行本一度闯入亚马逊电子书实时畅销榜。不过,签下 Ruby Dixon 的 YONDER 并未收录她此前的人气作品,而是邀请 Ruby Dixon 在 YONDER 上开始新作《Bound to the Shadow Prince》的连载。率先签下人气作者,背后的逻辑是抢先布局下一本爆款书。YONDER 上,《Bound to the Shadow Prince》的连载已经开始除了 Ruby Dixon 之外,YONDER 目前公布的签约作者还包括畅销爱情小说作者 Ivy Smoak 以及热门网络小说作者 Pirateaba 等。在 TikTok 上,后两位作者的作品热度也都在百万量级。TikTok 上,带有 Pirateaba 代表作《The Wandering Inn》相关标签的短视频浏览量超300万这些人气作者的一个共同之处是此前鲜少在某个网文平台上进行连载,因为他们大多拥有了相对稳定的读者群,自己在独立运营网站。于是他们要么是在自己的网站上连载,要么直接不连载,成书之后直接上架亚马逊。此时,从读者的角度来看,YONDER 的优势就体现出来了,即 YONDER 不仅直接打通了在一个平台同时追踪人气作者最新作品的线上渠道,而且对比亚马逊,YONDER 以连载小说的形式,让读者先一步阅读,并丰富了阅读体验。这些“精品化”的内容运营思路和 YONDER 所处阶段似乎也在一定程度上影响了 YONDER 的产品设计。目前,YONDER 共包含主页、探索、福利、书架 4 个一级标签,YONDER 将承担了推荐功能的“主页”作为打开落地页,而区别于 Dreame、GoodNovel 以及 Webfic 等出海网文 App,上述 App 在安装后首次打开的落地页设计均为“书架”。因为我们对于网文 App 过往的认识是,长留用户的大部分时间会花在集中几部作品的阅读上,看推荐的时间并不多,于是从用户使用习惯的角度考虑会将“书架”设计为落地页。但目前看来,比起考虑长留用户的使用习惯,上线不久的 YONDER 的重心尚在集中推荐“精品”,从而先让新用户“有书可读”,愿意留下来。左:YONDER;右:Dreame从 YONDER 在应用商店中的用户评论来看,UI 简约和易于查找是用户频繁提及的两大关键词。如果这些评论不是来自水军的话,目前看来 YONDER“精品化”的另一个侧面是产品的轻量化发展,加上主页精心排布的推荐功能,实际上也减轻了用户查找网文的时间成本,从而给用户留下简约且高效的整体印象。社媒营销方面,在 YONDER 似乎颇为看重的 TikTok 上,其尚未开通官方账号。不过已经能看到 YONDER 在利用 Wattpad 引流的一些动作;也有一些合作作者在用个人账号在为 YONDER 宣传,但这部分的数量不算多,浏览量也都在数百上下。当然,TikTok 上,热门书籍的作者账号粉丝不多也是一个较为普遍的情况。像是上文提到的 Ruby Dixon、Ivy Smoak 等已经相对头部的作者,TikTok 粉丝最多不过两三万,反而是发读后感视频的账号粉丝更多一些,Twitter、Facebook 等社媒平台上的情况也大致类似,依靠这些账号来大量引流似乎不太现实。TikTok 上,Wattpad 为 YONDER 引流 | 图片来源:TikTok因而,现阶段做增长应该还是主要靠买量。月初开始,YONDER 以美国为主要市场在安卓端开始了集中的投放。从投放素材来看,直接展示书籍海报的广告占了相当大一部分,集合了众多人气作者、作品的 YONDER 显然希望好好利用这一优势。YONDER广告素材图片来源:AppGrowing出海观察YONDER 投放情况图片来源:AppGrowing出海观察目前 YONDER 最好的成绩是美国 Google Play 图书类免费榜 Top4,而其后期表现如何仍有待更长时间的观察。除了钱,YONDER 何以打动人气作者?对于任何一款网文 App 来说,作者都是核心竞争力。比起培养新人,YONDER 明显更偏向于通过“挖人”来实现后发赶超,是捷径的同时,成本和门槛都很高。一方面,人气作者多数已经不太差钱,“打动”他们或许会意味着更为丰厚的出价;而另一方面,对于在行业内已经有了一定积累的人气作者而言,在钱之外更为看重的可能会是平台在作品分发、IP 改编等方面的能给予的各种支持,对平台来说,尤其在北美市场,门槛很高。后者,大概率才是 YONDER 签下多位人气作者的关键。在这一方面,NAVER 的前期策略突出“稳、准、狠”,用收购+砸钱的方式快速资源进行资源累积,为后续 YONDER 吸纳人气作者打下了基础。收购 Wattpad 同年,NAVER在洛杉矶成立了 Wattpad WEBTOON Studios,专门负责WEBTOON、Wattpad 平台上人气作品的出版及影视化改编。其中,深耕网文领域多年的 Wattpad 是在 IP 改编方面累积相对深厚的一方,收购前其相关合作资源已遍及各个大洲,包括美国的 Sony Pictures Television、法国的 Mediawan 和新加坡的 MediaCorp 等。而根据当时的消息,WEBTOON 虽然也一直奉行“一源多用(OSMU)”的战略,但合作资源却不够全球化,主要落在了美国等市场。可以说 Wattpad WEBTOON Studios 的成立 ,让 NAVER 迅速完成了一个全球范围内基于 IP 改编的合作资源版图,也让自身的业内影响力进一步巩固。Wattpad 人气作品《隔窗恋爱》今年2月登陆Netflix截止今年 6 月,NAVER 在 Wattpad WEBTOON Studios 上已累计投入为 1 亿美元,这个数字是Wattpad 收购总价的 1/6,足见 NAVER 对网文/漫画 IP 改编的重视。而对于人气作者而言,选择与平台合作更类似于资源交换,而背靠 NAVER 的 YONDER 无疑能在钱之外,给予作者更多资源支持。顺带提一下,在人气作者的连载之外,YONDER 相对独有的内容来自于韩国网文,这些网文之前已经被改成韩漫,并借助于韩国强势的漫画平台,在全球多个市场积累了人气,这也是上面说到 NAVER 选择现在进场的其中一个底气,现在这些网文也被翻译成英文放在了 YONDER 上。NAVER 之前并没有选择在英文版 WEBTOON(印尼语等版本的 WEBTOON 有网文内容提供)或是Wattpad 上做类似的动作。也许是考虑到欧美用户的使用习惯,NAVER 并不打算将英文版WEBTOON 打造成一个“超级 App”。总而言之,一直到 YONDER 上线,NAVER 似乎才开始了对网文价值的又一次挖掘,这部分内容带来的流量对于仍处在起步期的 YONDER 来说无疑是相当重要的存在。应用商店中用户对 YONDER 的评价 | 图片来源:点点数据结语一直到今天,网文仍然算得上是中小厂商出海的热门赛道。透过第三方数据平台,个人名义的开发者做的网文 App 依然在试图通过买量打开海外市场的也不在少数。究其原因无非在于,网文 App 的商业模式相对成熟,如果有一些资源或者经验,开发成本、回收压力依然可承受,所以很多中小体量的开发者也热衷于在这一赛道进行尝试。但是 YONDER 的出现也让人看到,处于前列位置的厂商,对网文赛道的思考正在发生变化,即通过聚集人气作者、作品,更快实现弯道超车。诚然,上面两者并不在一个竞争层面上,爽文总会有其受众,但对于头部的出海厂商而言,则需要有更多的思考。
【跨境电商综合试验区再扩容】 11月24日,国务院发布同意在廊坊等33个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区的批复。至此,全国共有165个跨境电商综合试验区。商务部研究院电子商务研究所副研究员表示,33个新设跨境电商综试区所在城市外贸基础较好,地理分布上更加重视中西部地区和边境地区。新设跨境电商综试区体现了政府对跨境电商新业态的持续重视,也表明了政府进一步扩大改革开放的信心和决心。【15%消费者通过TikTok了解到网购产品】11月24日消息,TikTok近日公布了其“TikTok Works”计划的第一组研究结果。各种研究表明,TikTok在多个方面产生业务影响,包括广告支出回报、销售效率、增量销售和线下销售。根据调查,当消费者回溯最先在哪个渠道了解到近期网购的产品时,15%的消费者选择了TikTok。一年前,这个数字仅为4%。这表明TikTok在产品曝光方面发挥的作用越来越大,从实质上拔高了品牌的整体知名度。同时,TikTok还帮助品牌进一步接触那些最难接近的受众——非品牌和新品类买家。通过调查分析,TikTok在获取客户方面的效率是电视的四倍。01北美地区【亚马逊英国用户在今年假日季可节省2.5亿英镑支出】11月24日消息,亚马逊英国站宣布,与最近平台售价相比,假日季期间顾客在亚马逊消费预计可节省超2.5亿英镑的交易费用。顾客可以在亚马逊英国网站黑五活动页面找到更多优惠价格。此外,有超过85000家中小型企业在亚马逊销售产品,这些企业将在黑五期间提供优惠。亚马逊介绍,顾客可以按小型企业对交易内容进行分类,在亚马逊平台上寻找带有小型企业徽章的店铺,来进行购物。【亚马逊英国计划扩充电动自行车和步行送货车队规模】11月24日消息,有媒体报道,亚马逊英国公司表示,它将扩大电动自行车和步行送货车队,进行更多的步行递送包裹服务,以加快其在全国各地包裹运输网络的去碳化进程。据了解,亚马逊在英国拥有7.5万名固定员工,该公司表示将在伦敦增设2个新的小型交付中心,在曼彻斯特开设一个配送中心。今年10月该公司宣布了一项为期五年的3亿英镑(3.59亿美元)投资计划,此次在伦敦和曼彻斯顿开设交付中心和配送中心是该计划的一部分,这项投资计划主要将用于英国的电气化和脱碳目标。【亚马逊计划每年投资超10亿美元制作院线电影】11月24日消息,据知情人士透露,美国电商巨头亚马逊计划每年花费超过10亿美元制作电影并在影院上映。据透露,亚马逊的目标是每年制作12至15部电影,并在影院上映。亚马逊明年将在影院上映数量较少的电影,并将随着时间的推移增加上映数量。目标上映数量使亚马逊与派拉蒙影业等大型电影公司的发行水平不相上下。【沃尔玛将在假日季联合顾客捐赠高达500万美元】11月24日消息,沃尔玛近日宣布启动一项新的捐赠活动,作为其Spark Good计划的一部分,在这个假日季向全国各地的非营利组织提供高达500万美元的支持。根据官网介绍,Spark Good是一种新的捐赠方式,让员工和客户更容易支持他们关心的事业,也让非营利组织更容易获得沃尔玛的客户、员工、商业和慈善资源。想要利用Spark Good资源的非营利组织必须首先通过FrontDoor进行认证,FrontDoor是由CyberGrants. 提供支持的第三方认证软件。【Apple Pay即将登陆韩国 正接受金融监管机构审查】11月24日消息,据媒体报道,苹果准备在韩国推出Apple Pay服务。据业内人士透露,现代汽车集团旗下的本地信用卡公司现代卡公司将根据与苹果公司签订的为期一年的独家合同,从11月底开始提供Apple Pay服务。韩国金融监督院(FSS)向媒体证实,韩国金融监管机构目前正在审查现代信用卡提交的Apple Pay服务推出条款。金融监督院拒绝透露更多细节。据报道,金融监督院对苹果电子支付服务的许可审查最早将于本月末结束,预计需要1-2个月的时间。【特斯拉FSD Beta版面向所有北美付费车主开放】特斯拉宣布,特斯拉的FSD(Full Self-Driving,全自动驾驶)Beta版现已面向所有北美付费车主推出。特斯拉FSD Beta于2020年开始测试,一开始只面向少量客户开放,此后逐渐扩大到约16万名车主。体验特斯拉FSD Beta通常还需要车主达到特斯拉内置的安全评分要求,并需要有高级驾驶员辅助功能Autopilot的100英里使用记录。如今全面开放后,FSD Beta不再考察用户的评分和熟悉度,只要花钱购买就能使用。特斯拉FSD Beta需要额外支付15000美元开启。该功能可以让汽车自动驾驶到导航系统中输入的目的地,但驾驶员仍需要保持警惕,并随时准备接管控制权。02欧盟地区【欧盟成员国未能就天然气限价方案达成共识】当地时间11月24日,欧盟能源部长会议在比利时布鲁塞尔举行,欧盟成员国未能就天然气限价方案达成共识。【欧元区通胀料在11月出现两年多来的首次下降】11月24日消息,11月欧元区通胀数据是欧洲央行12月会议之前公布的一项重要数据,预计11月欧元区通胀将出现自2020年年中以来的首次下降。通胀下降预计将由能源驱动,但核心通胀预计将保持强劲。欧元区的整体通胀率预计将从10月份的10.6%下降到11月份的10.3%。03其他地区【英国皇家邮政工作人员再次举行罢工】因薪酬、工作岗位和条件争议未能解决,11.5万名皇家邮政工作人员从当天开始进行48小时罢工行动。代表邮政人员的工会还计划于11月30日至12月1日,12月9日、11日、14日、15日、23日和24日这些邮政服务一年中最繁忙的时间进行罢工行动,预计将严重影响邮件递送,进而可能影响在线销售量。【顺丰国际正式上线亚马逊“购买配送”服务】11月24日消息,顺丰国际今日发布消息宣布,黑五将至,顺丰国际正式上线亚马逊“购买配送”服务,为广大亚马逊自配送卖家提供线上发货服务,有效改善买家购物体验,增加复购率。自2022年11月18日至12月31日,卖家只要在亚马逊平台“购买配送”服务页面选择顺丰国际电商专递产品,美国流向立即享受95折优惠,预付客户有机会再获得666元优惠券礼包。【波罗的海干散货运价指数触及一周高位】波罗的海干散货运价指数周四触及一周高位,受益于船只需求走强。波罗的海干散货运价指数上涨58点,或约4.9%,至1242点。海岬型船运价指数攀升165点,或13.5%,至1384点,触及11月14日以来最高。海岬型船日均获利增加1373美元,至11479美元。巴拿马型船运价指数止住五日跌势,微涨2点,或0.1%,至1466点。巴拿马型船日均获利增加15美元,至13195美元。超灵便型散货船运价指数上涨11点,至1174点。灵便型船运价指数下跌5点,或0.7%,报747点。【亚马逊和速卖通正式开启黑五大促】11月24日消息,亚马逊和速卖通今日同步开启“黑色星期五”(以下简称“黑五”)大促活动。亚马逊方面,今年黑五大促将持续48小时,全球范围内有数百万种不同价格的交易,消费者可以在包括玩具、电子产品、时尚、美容和亚马逊设备在内的各个类别的必备商品上获取优惠折扣。速卖通方面,今年黑五是速卖通在年末最大的促销活动之一,11月22日开启预热,24日进入正式售卖期。正式期将持续六天,结束时间是11月29日23:59:59。【Shopee调整波兰站点标准渠道买家及卖家支付运费】11月24日消息,Shopee日前发布波兰站点标准渠道买家及卖家支付运费调整通知。通知称,Shopee波兰站点SLS标准渠道- Kurier InPost(派送到门);Paczkomat InPost(派送到快递柜);Punkty Poczta、Żabka、ABC、Delikatesy(派送到自提点),于2022年11月24日00:00(新加坡时间)调整买家支付运费和卖家支付运费。【Shopee调整站内广告最低出价】11月24日消息,Shopee日前发布站内广告最低出价调整通知。通知称,为保证市场竞争力,建立更加良性的竞价体系和流量分配机制,近期Shopee将对部分站点的站内广告最低出价进行调整。此次调整适用于搜索广告、关联广告和商店广告。影响站点包括马来西亚,菲律宾,新加坡,泰国,越南,印度尼西亚站点,台湾虾皮。
2022卡塔尔世界杯已正式开幕,这四年一度规模最大的足球赛事,也是全民体育狂欢节。如此盛会带来的不仅有热度,更有商机,有流量的地方就有生意。根据data.k100b2b.com数据观察,这几天热销排行榜运动品类上就出现不少有关世界杯的商品!01 英国站:作为足球强国,足球比赛成为许多英国人记忆家庭生活、人生轨迹、人际交往的重要标识,甚至还是学习英国乃至欧洲大陆地理知识的校外课堂。因此足球的销量也是在11月初时开始就有一个阶梯式的爬升。图片来源:https://data.k100b2b.com/图片来源:https://data.k100b2b.com/除了上述的足球以外,还有高尔夫球也增长较快:高尔夫球  图片来源:https://data.k100b2b.com/图片来源:https://data.k100b2b.com/02 印尼站:印尼10月发生了一起震惊世界的足球界丑闻。从侧面看,印尼对足球的热爱可见一斑。印尼对足球的信仰也体现在了销量上,运动品类前三被足球类囊括。图片来源:https://data.k100b2b.com/图片来源:https://data.k100b2b.com/图片来源:https://data.k100b2b.com/图片来源:https://data.k100b2b.com/球鞋  图片来源:https://data.k100b2b.com/图片来源:https://data.k100b2b.com/03 马来西亚站:马来西亚是一个对体育充满热情的国度,3200万的人口中有近三分之二喜欢体育运动。这种激情无论什么阶层、社会背景、年龄段或者性别(马来西亚球迷中40%为女性),都富有这种激情。运动品类目前羽毛球和足球都存在攀升的迹象,特别是足球将近一个90°的提升。羽毛球  图片来源:https://data.k100b2b.com/图片来源:https://data.k100b2b.com/足球  图片来源:https://data.k100b2b.com/图片来源:https://data.k100b2b.com/04 越南站:越南对足球爱的狂热,世界杯开幕当天,河内街头人挤人,许多餐馆和酒吧灯火通明,甚至居民区的世界杯氛围也相当狂热,许多家庭比前几天睡得更晚。越南对足球得狂热程度在东南亚可以排进前三了。运动品类里,足球鞋和足球勋章稳定攀升。足球鞋  图片来源:https://data.k100b2b.com/图片来源:https://data.k100b2b.com/足球勋章  图片来源:https://data.k100b2b.com/图片来源:https://data.k100b2b.com/05 泰国站:足球在泰国的地位和乒乓球在国内的地位是类似的。泰国购买世界杯转播权,方便群众观看世界杯。TT上,球袜和足球的销量也是激增。足球袜子  图片来源:https://data.k100b2b.com/图片来源:https://data.k100b2b.com/足球  图片来源:https://data.k100b2b.com/图片来源:https://data.k100b2b.com/06 菲律宾站:菲律宾整体足球的氛围稀薄,但是世界杯的热情带动了其他球类的销量。球类销量前三甲分别是排球,羽毛球和篮球。三种球类的销量均在11月10日后有一个爬升。排球  图片来源:https://data.k100b2b.com/图片来源:https://data.k100b2b.com/羽毛球  图片来源:https://data.k100b2b.com/图片来源:https://data.k100b2b.com/篮球  图片来源:https://data.k100b2b.com/图片来源:https://data.k100b2b.com/07 新加坡站:新加坡的足球氛围与菲律宾类似,窄小的国土面积使得其他运动场所相较于足球来说更普及。因此足球在新加坡暂时不是重大的角色。热销品类的7日增量里,反而是一些小零食抓住了新加坡人。图片来源:https://data.k100b2b.com/图片来源:https://data.k100b2b.com/图片来源:https://data.k100b2b.com/图片来源:https://data.k100b2b.com/(注:以上内容为平台数据体现,不代表TikTok官方推荐,仅供参考)
西班牙对中国电商平台到底有啥吸引力?如今西班牙已成为欧洲第4大电商市场,仅次于德国、英国和法国。据eMarketer的数据显示,2021年西班牙以371.2亿美元的电商市场规模位居全球第10大电商市场,落后印度的675.3亿美元、及加拿大的441.2亿美元。当然了,亚马逊仍是西班牙最大电商平台。▲图源网络侵删据Tandem Up发布的西班牙电商调查报告显示,最受西班牙用户喜爱的top10电商平台依次为亚马逊、速卖通、El Corte Ingleés、迪卡侬、eBay、家乐福、MediaMarkt、德国电商Zalando、Leroy Merlin、Fnac。当下西班牙互联网渗透率已达93%,而线上网购率为63%,值得一提的是去年西班牙跨境在线购物有近一半商品来自中国。当下西班牙无论是电商市场消费水平,还是未来增长潜力,都是吸引Temu、TikTok Shop、Lazada旗下的Miravia、速卖通、SHEIN齐聚西班牙的主要因素。▲图源网络侵删11月初,直击跨境从《晚点 LatePost》处获悉,Temu 正筹备在加拿大开站,下一站或是西班牙。反观阿里巴巴旗下的东南亚电商Lazada将在本月底(11月30日)在西班牙推出新的出海平台——Miravia。 TikTok早前发布了12个工作地点在西班牙马德里的职位招聘信息,TikTok电商正在筹备进入西班牙市场。而早前进入西班牙的速卖通和Shein表现不俗!速卖通已成为西班牙第二大电商平台,订单量在西班牙排名第二。▲图源网络侵删SHEIN也已在此地深耕多年,在今年成为西班牙第二大时尚电商,超越了西班牙本土时尚电商Zara。西班牙作为欧洲增长最快的电商市场之一,非常值得大家去尝试一下!大家说呢?关注我不迷路,也欢迎大家评论区留言谈谈你的看法、及转发。
正在做Tik Tok的卖家肯定都知道在运营账号时要使用当地语言,除了少数站点可以使用中文外,其他站点都要使用当地语言。语言问题成了许多卖家的一大痛点。TikTok为了确保所有的用户有一个安全的网上购物体验,TikTok Shop要求产品的展示和宣传必须以当地市场的语言来传达。这包括所有产品的标题、描述、产品的图片和视频、直播语言。在网上购买时,用户依靠产品的标题、描述和图片来帮助他们进行购买。因此,使用当地市场的语言可以确保用户获得产品的相关信息。这使他们能够做出明智的购买决定。因此,卖家和创作者在运营TikTok平台时,应避免在所有产品列表中使用其他语言。一、那么当地市场接受的语言有哪些呢?以下是当地市场接受的语言。在这些市场提供产品的卖家必须用当地接受的语言向消费者展示和宣传产品。二、非本地语言的使用指南一个产品清单由向消费者宣传的不同部分组成。这包括产品标题、产品图片、产品描述和实物产品本身。适用于非本地语言使用的准则在不同的部分有所不同。产品标题卖家必须在其产品的标题中只使用公认的当地市场语言。不要在产品标题中使用其他语言。产品说明卖家必须在其产品描述中只使用当地市场认可的语言。不要在产品描述中使用其他语言。产品图片卖家必须在其产品图片中使用当地市场认可的语言来介绍产品卖点和产品信息。图像中包含的所有产品描述也必须使用当地市场语言。实物产品 允许非本地语言出现在产品本身;但是,强烈建议你将文字翻译成当地市场的语言。三、那卖家在什么情况下可以使用非本地语言呢?在产品图片中使用非本地语言,只有在附有当地市场接受的语言的翻译的情况下才允许。允许销售商使用非本地语言的注册商标品牌名称。允许在展示产品性能和功能的过程中出现文字(例如,用另一种语言书写来展示一支笔的功能)。允许销售商使用以非本地语言为背景的产品图片,但背景必须与产品本身明显无关。允许在包装或实物产品本身上出现非本地语言。四、如果在产品列表中使用其他语言,会有什么样的后果?TikTok Shop可能会对进行误导性宣传的卖家采取执法行动。可能造成以下的后果:将产品从平台上删除 删除或屏蔽内容 正式的警告信息 暂停卖家的特权 暂时或永久撤销卖家利益 给卖家的店铺分配违规积分。违规积分的累积会导致卖家的TikTok商店销售特权被取消。将卖家报告给相关监管部门进行起诉