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TikTok Pixel 是一种网站事件管理工具,通过安装像素代码来追踪事件,帮助客户衡量投放的效果及成效,可以通过定义事件,追踪用户在网站上的行为,全面衡量广告效果。设置某一事件作为优化目标,系统自动优化覆盖受众,并且可以提取指定事件类型的用户作为受众,且可排除已转化受众。如今 TikTok 已升级为 Pixel 2.0, Pixel 2.0 具体能够实现哪些效果及具体的安装方式是怎样的呢?PandaMobo为你做了进一步的整理。Pixel能实现哪些效果?1. 事件收集的更加全面,更好追踪用户的行为数据。模型升级优化投放,收集事件数据进模型,帮助广告更好度过冷启动期。2.定向浏览,排除购买人群,多次触达刺激转化。定向已转化人群,推荐其他周边产品或相关产品。3. 支持与技术人员同步代码以协助代码安装,平台上可以定义事件。提供业务场景/行业目标模板辅助定义事件规则。如何安装TikTok Pixel?手动安装Pixel代码1.TikTok Pixel需要先将广告账户生成的pixel 埋入自己的商品网站,并务必下载TikTok Pixel 自检器2.等待埋好之后,可创建定义事件。这里使用电商客户举例,创建定义事件有许多可以套用的模板,按照模板创建规则即可。点击下一步,pixel就安装好啦~3. 最后一步就是创建广告,等待广告投放,即可监控到所关注的事件。
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即日起,TikTok 营销圈专栏系列文章上线了。作为TikTok官方合作伙伴,PandaMobo将会定期推出TikTok营销内容,全面助力品牌高效出海。本期我们推出的内容主题为TikTok商务中心。 什么是商务中心 商务中心是TikTok For Business的一款业务管理工具,您可通过商务中心对用户、资产、财务等进行管理。 商务中心的作用 1.管理多个广告帐户和用户2.拥有对访问权限的完全控制权,为成员提供自定义角色3.创建、关联新的TikTok For Business账户,高效管理多个广告账户余额4.查看数据分析报告 如何使用商务中心两种类型:代理商务中心和普通商务中心流程总览:● 登陆/注册(业务所有者或营销团队主要日常联系人成为管理员,设置2个管理员;注册成为TikTok For Business用户)如果您已经是TikTok For Business用户,可直接登录如果您未注册TikTok For Business用户,请注册成为● 创建商务中心如果您已经是TikTok For Business的用户,请点击右上角的登录按钮成功登录后,点击“创建”(一个用户最多可以创建3个普通商务中心)为您的商务中心命名,并选择商务中心的时区(时区影响商务中心数据报表的呈现,建议选择工作所在地的常用时区)● 邀请成员点击“用户”下的“成员”点击“邀请成员”输入邀请成员的电子邮件地址,并授予该成员对应的访问权限(只有该用户点击右键中的邀请链接,确认邀请后,方可成为此商务中心的成员)● 申请关联广告账户点击“分配资产”,分配其需要管理的广告账户及其对应广告账户的访问权限● 权限设置与管理删除成员在商务中心的权限,点击“用户-成员“,点击“删除”自主移除商务中心,点击“商务设置-我的信息”下的“退出商务中心”修改商务中心成员的角色权限,点击”用户-成员“,点击成员名称下的”编辑“修改广告账户的角色访问权限,点击”资产-广告账户”,点击广告账户名称下的“修改”
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文 | Innocent Roland2020年9月27日,美国哥伦比亚特区联邦地区法院裁决,将暂缓实施美国商务部关于将TikTok从美国移动应用商店下架的行政命令。稍晚美国商务部于官网推送声明,称将会遵从法院裁决,但美国政府打算“大力捍卫”它的秩序。但有趣的是,在CNN(美国有线电视新闻网,倾向民主党)在报道相关事件时,表示,TikTok不会被移出应用商店——至少现在不会(TikTok won't be kicked off of US app stores — at least notyet.)。 该说法可能是暗指在总统选举后大约一周时间内,也就是11月将会有一个更为全面的禁令被实施,而哥伦比亚特区美国地方法院法官Carl·Nichols并没有同意推迟这份禁令实施的时限。 因此,CNN做出如此说辞,可能旨在为民主党选选举争取更多支持者。毕竟禁令是特朗普下达的,和民主党没有关系,以此吸纳TikTok用户的支持。 但相对中立的媒体Associated Press(美联社),在针对这一事件的报道中提到,在TikTok的一份声明当中显示,其对法院目前的裁决表示满意。 也就是说,即便法官并未支持推迟11月更为全面的禁令,也算是让TikTok或是字节跳动在美国市场得到喘息的机会。毕竟在大选之后,即使特朗普连任是否还会继续现在的政策(不可能第三次连任),从疯狂争取选票的状态中脱离。而如果共和党当选,局势的走向则完全是未知数。因此,11月的相关禁令是否被推迟,可能并不是那么重要。01 庭审辩论摘要TikTok的辩论律师John Hall宣称,在网络时代下,TikTok已经不单单是一个简单的应用,而更像是一个“现代版的城市广场”(欧洲习俗城市是市民进行宗教、商业、政治活动的场所。),尤其是在选举前夕,人们更需要交流的时候。如果禁令在今天(9月27日)午夜生效,和直接关闭城市广场(暗指言论管控),没有任何区别。 除此之外,禁止使用该程序也将影响成千上万的潜在观众,以及内容创作者表达自己的权力,同时损害了受TikTok雇佣的人才。 美国司法部律师Daniel Schwei则依旧坚持特朗普政府,从一开始所表示的,来自中国的企业,可能受到政府控制,从而损害美国国家安全的论调。而这种潜在的威胁,通常不受第一修正案(美国新闻自由的重要法律依据,即美国宪法第一修正案:"国会不得制定关于下列事项的法律:确立国教或禁止信教自由;剥夺言论自由或出版自由;或剥夺人民和平集会和向政府请愿伸冤的权利。)的影响。 同时,Schwei还宣称,TikTok的律师并没有能够证明该公司将遭受不可挽回的商业损害。 最终,虽然法官Nichols并未公开解释其做出最终决议的过程,而是直接提出了最终的司法意见——推迟27日下架这一禁令的执行。同时,最初美国政府要求对案情摘要和整个上午听证会的过程都对公众保密,但法院最终还是驳回了这一请求。02 结语按照目前的局势来看,TikTok算是暂时被免除了下架的危机,但这并不意味着TikTok就能够顺风顺水,其依旧会面对至少3个关键问题: 第一, 11月的禁令虽然并不一定会执行,但同样也并未确定一定不执行。第二, 与甲骨文和沃尔玛的合作,是否能够顺利的推行下去,就目前来看甲骨文的部分公开声明并未与TikTok达成一致。第三, 多家海外媒体都提到,虽然目前的交易中并不涉及技术和算法,但在字节跳动海外的一份声明中,却提及正在申请交易许可。当然,无论是字节跳动还是多数海外媒体都未明确指出申请许可的具体内容,虽然很有可能是TikTok为了稳定美国政府情绪释放的烟雾弹,但潜在的公关风险却不容忽视。 事实上,美国针对他国企业的“长臂管辖”已经算是“传统艺能”,倒在长臂管辖之下的他国企业也不在少数。但无论如何至少TikTok得到了喘息的机会。更为有趣的是,腾讯的WeChat,也随着这次裁决迎来了相应的转机。  参考信源:美国商务部官网声明:https://www.commerce.gov/news/press-releases/2020/09/commerce-department-statement-us-district-court-ruling-tiktokCNN(美国有线电视新闻网)新闻:https://edition.cnn.com/2020/09/27/tech/tiktok-ban-judge/index.htmlAssociated Press(美联社)新闻:https://apnews.com/article/archive-donald-trump-ad614fb615efe904057a1911985bb108The New York Times(纽约时报)新闻:https://www.nytimes.com/2020/09/23/technology/tiktok-injunction-ban-app.html
大家好,我是KiahWee,9月20日TikTok美区不关闭的好消息刚落下,这周又引来了两个大变化。一个是9月25号以后,99%以上的商家不能再投放欧美共6个国家的TikTok 广告。如果真的想要继续投放的话,需要申请白名单,白名单目前收到的消息,是年营收50亿以上,素材需要是原创作品。所以,大部分的用户,都不能再继续投放这几个国家了,而巧合的是,这6个国家,也是目前开通了创作者基金的地区。第二个变化,是新注册的TikTok账号,失去了个人主页的直链功能,也就是不能再编辑添加website。之前是新号有机会直接获得这个功能,没有的也会在账号运营到1000粉丝左右时,自动开通。现在新账号不管是1000粉丝,还是3000、1万粉丝,这个功能都没有了。从这两个最新的变化来看,个人判断:TikTok正在暂缓其电商方向的发展。欧美一直是大家主要投放的区域,也是TikTok电商广告收入的主要来源,现在直接断掉了。原因我觉得有两个,1个是经历了电商探索的蛮荒期,很多用户被部分野蛮的商家伤害了,货不对板、虚假宣传,甚至更恶劣的不发货。现在大家投广告,都会把“允许用户评论”关闭,因为很多受伤的用户,会来留负面评论。想想影响有多大。另一个原因,是很多商家尝试完TikTok的广告投放以后,一致认为效果很鸡肋,因为起不来量。FB广告日出万单,行业里经常有,TK广告日出800单,都非常稀奇,目前我都只听说过这么一个案例,大部分都是三四十单的,比较鸡肋。所以,很多商家尝试之后,就不再关注TikTok,来一个客户,丢一个客户,这自然不是TikTok希望看到的。website功能关闭了、主流国家的广告投放也限制了,以TikTok为主电商带货变现的我们,都懵逼了。接下来可怎么办?我觉得主要有三个思路:1.开通基金功能,争取拿到账号运营的保底收益,作为一个收入的补偿;2.用business账号挂链接,虽然现在开放给商家账号的音乐实在有限,而且质量都不高,但是有链接比音乐更重要。同时,还可以通过评论区回复、@带链接的老号的方式,来进行引流。只是回到了1000粉之前的路子。而针对6国广告的限制,没有办法,只能转移去其它可以投放的国家,特别是日本、中东等国家也是非常好的地区。3.免费流量的website没了,主流广告投放也搞不了了,如果主业是电商,特别是以广告投放为主,毫无疑问的,暂缓TikTok的工作,把重心返回到FB\Google的流量上去。如果是副业为主,毫无疑问的,继续加大马力搞TikTok,为什么呢?因为我们没有电商的先发优势,电商为主,肯定要找流量,维持运营。我们做副业的呢,这倒是一个好机会。因为部分人离场了,竞争小了,而TikTok主动暂缓电商化的发展,核心目的当然是为了让产品更加完善,电商广告是收入的重要来源之一,不久后,肯定会再次开放。而那个时候,我们又比晚进场的人,多了几个月的积累,没有资源的时候,就看谁入场的早了。况且,还有一个创作者基金收益保底呢。
最近争议较多的 Tik Tok 落下帷幕。很多人也在咨询我这个能不能搞。其实这个东西需要一定简单的操作。首先需要翻墙,下载。有的公众号有详细的教程,我就不发了。然后就是批量的伪原创某个类目的视频。其中有一些需要注意的事项,然后,坚持操作。就ok了。如果一个号没有操作好,那么就多起几个号。后续会有相关的整理文章发出来给大家。其实,做这个就相当于做站外流量。很多的卖家朋友现在都开始考虑从站外引流到店铺内。通过投放 FB 广告引流到店铺,店铺流量获得一定的增长,但是店铺的单量并没有显著的提升。这个时候,就要考虑你的产品的问题了。就是没有转化率。原因又分为哪几个?价格贵了?产品不适合?介绍不清晰?没有评价?没有信任?分析不同的原因,然后修改商品链接。这才是我们需要做的。总体来说,选品是重点,运营为辅。祝,大卖。
8月15日晚消息,TikTok有望保留在美业务,不再出售。这个消息,可谓是十分振奋人心。这是字节的胜利,同时也是中国企业出海的一次重要里程碑。当然结果尚未可知,依旧扑朔迷离。具体消息为,美国财政部长姆努钦表示,他已经接到提案,美国企业软件巨头甲骨文将作为TikTok可信赖的“数据安全合规合作伙伴”,代表解决美国国家安全问题。字节不必交出自己的控股权与核心算法,且TikTok将继续把美国作为总部,并为美国创造2万个工作岗位。而在今天,甲骨文也正式承认这一提案。如若一切尘埃落定,对于TikTok来说,算是熬过了一场危机。既然是越洋触礁,我们先来说说TikTok发生一系列事件的背景。01浩劫之因 2020年6月底印度以保护其互联网用户的利益为由,封禁了59款APP,其中就包括TikTok。而这可能就是整个事件的导火索,或者只是一个开始。2020年7月6日美媒爆出,美国正考虑进驻中国社交软件的使用,TikTok赫然在列。而同时,作为应对。TikTok发言人发表声明表态,TikTok 首席执行官是一名美国人,并且公司有数百名涉及安全、产品、公共政策等方面的员工以及高管在美国工作。声明强调,“为用户提供安全的 App 体验是我们的最优先事项。”但,尽管如此,事情并未获得转机。2020年7月8日特朗普称,美方正考虑禁止TikTok在美运营。2020年7月12日白宫贸易顾问纳瓦罗除了抹黑TikTok和微信对美国构成所谓“信息安全威胁”外,再度确认不排除封禁这两款应用的可能。02步步紧逼 2020年7月16日白宫国家经济委员会主任库德洛表示,预计TikTok将在组织结构上与其母公司字节跳动区分开,作为美国公司独立运营。2020年7月17日特朗普的Facebook和Instagram账号投放了数则政治广告,警告美国用户称“TikTok正在监视你的隐私”,并号召其签署封禁TikTok的请愿书。2020年7月20日美国众议院通过一项针对TikTok的法案,该法案禁止联邦雇员在政府的设备上使用TikTok。2020年7月22日美国参议院国土安全和政府事务委员会一致投票通过了 "禁止在联邦政府设备上使用TikTok"的法案。2020年7月28日据美国媒体报道,美国前副总统乔•拜登的竞选团队要求其工作人员避免使用社交媒体应用TikTok。2020年7月31日特朗普在采访中表示,将动用行政命令或行使紧急经济权,封禁TikTok。03群狼环伺2020年8月1日特朗普宣布计划动用行政命令禁止TikTok在美运营,而微软表示正在洽谈收购TikTok在美国的业务。此外,还有报道中提到,字节跳动也在权衡将TikTok卖给美国多位投资者的选项,投资者对这一交易的估值是500亿美元。同日,字节跳动同意剥离TIKTOK美国业务,提议完全退出Tik Tok在美业务2020年8月2日微软表示将继续就收购 TikTok 在美业务进行讨论,商谈将不晚于 9 月 15 日完成。微软称可能邀请其他美国投资者参与 TikTok 交易。交易还可能包括 TikTok 在加拿大、新西兰和澳大利亚的业务。微软与字节跳动已就商谈意向通知了美国海外投资委员会。此前,有报道称特朗普表示不希望美国公司收购 TikTok 在美业务,字节跳动和微软双方的收购协商或暂停。有美国TikTok用户在接受美媒采访时便放话:如果特朗普真的禁了该应用,可能会导致许多年轻TikTok用户在11月的总统大选中投票反对他。2020年8月3日英媒爆料,英国政府同意TikTok在伦敦设立总部。同日,字节跳动表示:我们的确在探讨在美国之外设立TikTok总部的可能性2020年8月5日美媒:微软和短视频应用TikTok计划在三周内完成收购谈判,这笔交易的估值最多达300亿美元。且微软已同意,若交易成功,将在一年内把维持TikTok运营的全部代码从中国带回美国。2020年8月8日美国中央情报局:没有证据显示中国政府获取TikTok用户数据2020年8月10日红杉资本合伙人Doug Leone敦促美国财长姆努钦让TikTok保留其美国业务2020年8月24日TikTok:正在起诉美国政府,并表示自己不存在安全威胁。2020年8月27日沃尔玛或可能联合微软收购TikTok2020年8月29日Centricus和Triller寻求以200亿美元收购TikTok资产,微软和甲骨文公司 等知名科技公司也在竞购TikTok资产。沃尔玛也确认将加入联合竞标。04峰回路转 2020年9月10日道琼斯:TikTok和美国政府讨论避免出售的途径2020年9月14日甲骨文被选为TikTok美国业务的买家,甲骨文将被宣布为TikTok在美国的“值得信赖的技术合作伙伴”,交易可能不会是直接出售,TikTok的母公司字节跳动先前拒绝了微软。2020年9月16日甲骨文将持有TikTok全球业务的少数股份,将成为TikTok的“可信技术提供商”,规避美国政府的禁令。目前结果还尚未可知。从7月至今,足两个多月的时间,TikTok风雨飘摇,每天早上睁开眼看到的新闻都是对于TikTok的最近报道,时至今日,才有好的消息传来。但这并不能改变中国企业受到美国不公正对待的事实。 TikTok在美的火爆,证明了中国互联网企业的独特优势,然而在这场封禁与收购的背后,不仅有不公正的对待,还有的也是美国部分互联网企业对自身的不自信,从“群狼环伺”的各个收购方可见一斑。 而除了TikTok之外,这样的案例在历史上也不少见。这些事情看似与TIKTOK无关,但是讲的却是同一件事。最早猴哥了解到是1998年,中文手写技术汉王科技向微软授权了中文手写技术,被誉为“国人的一大步”,结果几个月后,微软就自研了技术尝试塞在产品里,汉王怒不敢言。 还有几次是OFO想要将共享单车的风吹到东南亚去,起势非常好,根据2017年12月苹果App Store的下载量排名,ofo APP在新加坡“旅游类”应用榜单中,超越了Uber和新加坡本土出行巨头Grab-Ride Hailing排名第一;在泰国App Store中,ofo多次在“旅行类”App榜单中力压Uber、Grab等出行巨头,排名下载量第一。但是同时也引发了当地传统自行车租赁公司不满,有媒体指责OFO乱停乱放违反新加坡当地法规。最后OFO不得不急流勇退。TikTok借盘出海,迅速风靡全球,2020年已成为中国最成功的互联网出海产品;微信海外征程受阻,依然在华人圈广受欢迎,成为美国公司进入中国不得不倚重的平台。如今,科技铁幕落下,TikTok和微信双双遭遇美国围猎。这是中国互联网公司征战海外的悲壮时刻,这是中国互联网公司征战海外的骄傲时刻。如果TikTok难逃收购,将会怎样?先来看看,TikTok目前的营收情况如何,下面是来自中信证券研究部的数据:从营收规模来看,2020年一季度中国区收入占比72%,北美和英国区以19%和2%的收入 占比分列其后,其余地区(含印度和巴西在内)仅贡献7%的收入;TikTok仍有进一步提升海外营运变现的空间(来自中信证券研究部)。如果TikTok被微软或其他公司收购其美国,加拿大,澳大利亚,新西兰业务。那么字节跳动将会失去一个快速增长的市场(TikTok预计明年的营收增长为500%)和“国际化”的机会。这个直接影响了企业以后的收入,影响力,以及未来的融资道路。甚至无法成为像Facebook这样的巨舰企业。从现阶段字节跳动的收入来源还是以国内为主,但是国内面临的主要问题就是国内用户增量的问题,此外,国内有快手这样的劲敌,竞争压力也十分巨大。因此,如果字节出售TikTok将给公司带来极大的经济损失,并且阻止国际化的进程。并且张一鸣自15年以来,就在不断的考察海外市场,国内攻城掠地的同时,字节的短视频舰队扬帆驶向海外。它先于2017年2月买下美国短视频应用Flipagram,2017.8上线抖音海外版Tiktok。2017年11月,字节跳动宣布8亿美元收购Musical.ly。作为抖音国际版,TikTok的海外拓展基本复制抖音的产品和运营策略,然后因地制宜调整营销策略和内容趋势。直到2017年TikTok正式上线,至今长达5年时间的布局,也可能会付之东流。不过,话又说回来,能够不被收购,保持自己的主权,对于TikTok与字节都是最好的结果。但是如果TikTok在美国、巴西、加拿大,澳大利亚,新西兰的业务难以避免被群狼分食,TikTok又该如何呢?根据猴哥的判断与分析,前有印度政府在印度禁TikTok,后有美国强迫字节出售其业务。目前除了美洲与印度,还能够接受TikTok,且市场前景依旧巨大的,唯有发力东南亚。自我国实行一带一路政策,大量中国企业出海东南亚,在东南亚这片充满无限商机的土地上辛苦耕耘,只为能够有一席之地。抖音自然也不例外,在东南亚发展起了TikTok,并且还是有声有色的。在东南亚用户看来,TikTok是一款不可或缺的手机软件,这些用户多为年轻人,他们生性活泼,有强烈的表现欲,愿意与人分享自己的视频和相片。可以说,TikTok热已经在东南亚盛行了三年多,有了稳定的客户群体而且数量还在不断增加,该客户群每天用于浏览TikTok短视频的时间已经超过了其他手机娱乐社交软件。因此,TikTok必然不会放弃这么一片肥沃的土壤,在收割一大群用户的下一步就是变现。而TikTok的变现必然会结合直播与电商。因此,从东南亚的两大头部电商平台Shopee与Lazada来看,谁能够率先斩获TikTok的电商战略合作伙伴,就能够在东南亚年轻用户群体的市场份额上得到进一步的增长。猴哥非常期待,在美国能够再传来TikTok提案通过的喜讯,也能够看到TikTok在东南亚的土地上,继续乘风破浪!(图源:网络)
自8月初Tik Tok在美业务受阻,发展到9月15日,与甲骨文合作以后,Tik Tok在美命运似乎出现了转机,可是立在字节跳动面前的那座大山还未被移走,市场究竟该转向何方,这个问题亟待解决?9月16日,国内官方媒体从知情人士那里获知,字节跳动已经决定将Tik Tok的总部保留在美国,Tik Tok的全球业务都将由此公司独立运作。甲骨文或将投资成为Tik Tok的少数股股东,而字节跳动仍然是Tik Tok的控股股东,仍然保有Tik Tok的控制权和核心算法,全球最大的零售商沃尔玛也很有可能将持有少数股权,具体细节方面还会发生变化。但据CNBC今日消息,美国总统特朗普16日在白宫新闻记者会上称,他不喜欢甲骨文与Tik Tok目前拟定的合作协议。只因甲骨文作为投资方只是提供相关技术支持,而不存在特朗普先前提到的美国业务出售和核心技术转让问题,且美国财政部无法从这次交易中得到应有的补偿。字节跳动为规避特朗普政府的禁令,与甲骨文合作一举能否从根本上解决其本身存在的担忧,结局扑朔迷离。个人觉得,与甲骨文的这次合作,字节跳动只是获得了一个在美的数据合作伙伴。作为单纯负责存储和管理Tik Tok美国用户的数据方,甲骨文成为Tik Tok在美用户数据的“数据委托人”,单方面解决了美方“国家安全”担忧问题,而继续保有控制权,仍然是问题的关键所在。对此事件有人曾表示:“Tik Tok不要在美国市场上浪费太多时间了,眼下最要紧的事应该是专注欧洲市场”。Tik Tok大举转向欧洲市场这种说法,真的可取吗?今年6月,欧盟议会发布了一份关于数字经济未来发展策略的研究报告,报告显示欧盟可能想建立一个自有经济体系网络防火墙。除此之外,有业内人士曾透露,美方禁令一下,欧洲市场对Tik Tok的态度也发生了很大的转变,本来是很欢迎,但随后却变得非常冷淡。由此可见,转向欧洲这一市场也并非上上之策,北美折戟,字节跳动的下一个主战场又会在哪里?流量一直都是互联网企业发展的命门,具有巨大潜在流量的年轻东南亚,有望成为下一个关键场。▎Tik Tok东南亚前景可观受全球疫情影响,全球民众封禁在家,线下购买资源有限,只能通过网络消费更多线上内容,在此情况下,Tik Tok在东南亚的需求量疯狂增长。据官方媒体报道,目前,在人口总数为6.3亿的东南亚地区,Tik Tok的下载量高达3.6亿,其中有一半下载量全是来自于30岁以下的用户。一位印尼Tik Tok网红还表示,在近几个月,他每三天增加的关注量平均有10万。而从Tik Tok的招聘官网上也能发现其下一个市场重心的转移点,网站上有322个岗位是面向东南亚6个国家,数量仅次于美国。需要格外强调的是,这322个岗位中有152个岗位是面向新加坡开放的,主要是电商、物流、支付、运营等岗位,可见Tik Tok想在超一线城市新加坡去大力发展短视频电商,其对跨境东南亚电商的前景预见可见一斑。▎东南亚流量池年轻化一直以来,国产APP的出海,不仅仅是为了向全球范围内拓宽用户市场,也是为了应对国内人口红利见顶的风险,犹如国内电商市场见顶情况一样。东南亚天然的流量空间,让其本身具有很强的魅力,是国内互联网巨头公司备受关注的选项,字节跳动就是其中之一。从地理优势和人口结构化来看,东南亚地区覆盖11个国家,人口基数仅次于中国和印度,是名副其实的全球人口聚集地。另外与其它人口大国不同的是,人口结构年轻化是其最显著的特征,东南亚地区20-49岁人群占比高达45.3%,年轻群体有着天然的对新生事物的渴望,这在一方面也凸显了Tik Tok进军东南亚的优势所在。▎最大化获取东南亚用户都知道Tik Tok在18年的时候曾被印尼政府短暂封禁,为避免这样的情况再次发生在东南亚其它地区,字节跳动便在近期推出了“非政治性”产品。截至今年8月份,Tik Tok的大多数内容准则已针对单个东南亚地区进行了本土化修改,尽其最大可能地去除了当地政治因素的影响,也为他的进入和全范围占领市场带来了有利条件。除此方式获得本土用户以外,Tik Tok还正在尝试与本土流媒体进行合作,今年1月,TikTok和东南亚主流媒体平台Iflix达成合作,TikTok的内容将在Iflix上线,触及更多东南亚用户。由此可见,虽然中国互联网公司进行全球化扩张的过程困难重重,可是东南亚市场却依旧值得期待。说到Tik Tok在东南亚的市场布局,就不得不提与其相关的跨境电商,很多人都觉得做短视频直播出海带货首选东南亚,不是没有原因的。■目前东南亚Tik Tok发展路线呈现出国内早几年抖音刚发展起来时候的套路,国内跨境电商协同Tik Tok一同作战,容易操作,在随后的一两年中有可能会迎来一个爆发式增长。■相比欧美,东南亚等国家距离中国更近,在文化上也有一些相似之处,随着东南亚地区经济水平的提升,与中国一样,颜值经济也会逐渐成为一个当红概念,随之而来便是相关品类的热销。■东南亚短视频用户群体相比中国而言更年轻化,且00、10后居多,这类年轻群体热衷于网红经济。东南亚作为一个得天独厚的天然出海目的地,正在吸引大量淘金者加入,在巨大的红利的背后却也存在着一些不确定性。除新加坡以外,东南亚的大多数国家人均年收入不到一万美元,如何实现快速变现,是中国出海互联网需要着重思考的问题。另外数百种语言差异和本土习惯问题再加上政府严格的审查制度差异,都有可能让中国出海互联网出现和印度一样的情况,这无疑也会给未来发展埋下不可预知的隐患。但字节跳动手中拥有的强大算法技术和大量用户数据仍是其开疆拓土的有利武器,未来能否跨越全球阻碍成为超级APP,依旧有所期待!
TikTok欧洲用户数过亿         9月14日,字节跳动旗下TikTok欧洲业务总经理里奇·沃特沃思(Rich Waterworth)透露,当前,TikTok欧洲月活跃用户数已超过1亿,为更好服务当地市场,TikTok将在欧洲继续扩大团队规模、扩充团队职能。       目前TikTok欧洲员工数已经超过1600名,其中仅在英国和爱尔兰就有约1300名员工,职责范围涉及品牌、创作者社区、商业化、音乐、产品、隐私、政策和安全等多个领域。      得益于本地化发展策略,TikTok上涌现出了大量优质欧洲内容创作者。为了促进欧洲内容生态的发展,本月初,TikTok启动了欧洲创作者基金,计划在未来三年内提供2.5亿欧元,助力TikTok内容创作者的职业化。目前,已有超过40%的TikTok欧洲创作者加入了该计划。      2022年,TikTok将在爱尔兰建立数据中心,用于储存欧洲用户数据。里奇·沃特沃思称,TikTok欧洲数据中心将为欧洲创造数百个工作机会。目前,TikTok已经在爱尔兰组建了欧洲数据隐私团队,在都柏林建立了欧洲、中东和非洲区域(EMEA)的信任与安全中心。
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作者:辛童来源:白鲸出海(ID:baijingapp)从这两天微软、甲骨文、美国财务部接连传出的信息来看,TikTok 或许不用被迫出售了。尽管最近关于 TikTok 的风波不断,但从 Sensor Tower 近期发布的 2020 年 8 月下载量最高的 Top10 应用和 7 月收入最高的 Top10 应用来看 TikTok 仍然稳居第一。另外,TikTok 在用户增长上也可以说是捷报频传,TikTok 国内版抖音 DAU 突破 6 亿,TikTok 欧洲 MAU 突破 1 亿和美国市场持平,与此同时 TikTok 在 GCC 国家的增长也十分明显并同步下重注在东南亚。可这些所有的好消息都不足以抵消大家对 TikTok 美国即将被出售的恐慌,直到 2020 年 9 月 15 日事情貌似有些缓和的势头。TikTok 向美国财政部递交“可以解决美国安全顾虑”的提案,财政部表示在审查 TikTok 和甲骨文的合作协议,才让美国用户、美国员工、其他在美国运营的中国开发者以及中国网民心态放缓了一些。而这个过程中,比较魔幻的是 TikTok 不仅没有被微软、甲骨文或沃尔玛收购,而是通过和两者达成合作关系来“过关”。甲骨文将成 TikTok 的“云上加州”,沃尔玛或许是 TikTok 的“美区淘宝”。美国财务部部长姆努钦在 9 月 14 日晚接受 CNBC 采访时表示,TikTok 最终解决方案的截止日期是 9 月 20 日,CFIUS(美国外资投资委员会)对 TikTok 的审查和基于总统行政令的国家安全审查都正在进行,将会根据审查结果对美国总统提出相应的审查建议。姆努钦的讲话中并没有提及收购或者技术转让等字眼。这也从美国高层方面证实了 TikTok 或将迎来全新局面。但这其中或许还会有很多变数,因为目前 CFIUS 的审查还没有通过。特朗普亲密盟友、共和党参议员 Josh Hawley 在 9 月 15 日写信给 CFIUS 呼吁他们拒绝甲骨文和 TikTok 的合作,称这种行为违反了总统令、难以保护美国公民数据安全。Josh Hawley 给 CFIUS 发的信件Facebook 前首席安全官 Alex Stamos 也连发多条推文反对 TikTok 的提案,称甲骨文得不到 TikTok 算法的合作将会严重影响美国公民的安全和隐私。不过相比于一直“咬住不放”的反对派,甲骨文和沃尔玛可以说是多了几分随遇而安,既然不能收购,那不如就好好合作。当 9 月 14 日微软发布公告表示“TikTok 已经明确回复不会将接受我们的收购”后,收购方就只剩下了甲骨文,正当大家以为甲骨文“买定了”时,甲骨文却对外发布公告已和 TikTok 母公司达成合作成为其“可信技术供应商”。而接近字节跳动高层的人士也表示 TikTok 未来的合作对象还将包括沃尔玛,主要合作方向是电子商务方向。与多数不在中国开展业务的美国企业不同,沃尔玛在中国多年深知抖音对于用户购买和品牌营销可以产生的深刻影响。据统计,沃尔玛购物者的平均年龄在 40 岁以上,所以相比于甲骨文,沃尔玛更需要“能带来年轻客户”的 TikTok,所以哪怕不能收为己有,也会尽最大可能地跟住 TikTok。数据来源商务部网站另外,其实影响本次出售的不仅有美国政府,也有中国政府。8 月 28 日,中国商务部会同科技部联合调整的《中国技术出口限制出口技术名录》中明确提到的“基于数据分析个性化信息推送服务技术”明确指向了 TikTok 的核心功能——算法,而字节跳动 2 天后就发布将会严格遵守相关条例规定的公告。可以说新的技术出口限制名录在一定程度上为 TikTok 赢得了喘息的机会和延期收购计划的理由,“不是我不想卖,我现在是真卖不了,中国商务部审批需要程序和时间。”不过现在还没有真正的尘埃落定,所以也无法早下定言,白鲸出海和大家一起等待 5 天后最后结果的到来,希望等来的是好“消息”,因为如果被特朗普驳回,鉴于 9 月 20 日的最后期限,TikTok 美国业务就只剩下关停这一条路了。本文来自微信公众号“白鲸出海”,AMZ123经授权转载,如若转载请联系原作者。
大家好,我是KiahWee,我之前和大家有分享过,在熟悉TikTok的账号运营以后,可以开始尝试TikTok广告投放。TikTok流量主要分两种,第一种是免费流量,我们不断的新建账号、不断的上传内容来获取曝光。除了内容引流,也有通过评论、诱关私信引流的,都划归为免费流量。第二种就是付费流量,请别人挂链接分销、投放TikTok广告,是主要的方式。付费流量比较简单,估算好投资回报就OK。为什么我推荐大家尝试广告投放呢?TikTok ads有两个核心优势:1.不需要注册TikTok账号:运营TikTok账号是比较繁琐的事情,同时还有锁区、限流的问题。广告投放对于国内企业是直接开放的,不需要运营TikTok账号,只要准备自己的素材就可以。我们平时刷到的TikTok广告,并不是一个常见的账号,只是和常规账号的展示形式做的一样。2.试错门槛低,天花板高;目前开户的要求一般是500美金起步,充值500美金,设置的时候每日预算不低于20美金,就好了。免费流量非常好,但是天花板很低,因为不好放大,一个作品千万播放很难得,千万播放转化做的特别好的话,能带来500单成交。再往上,就特别特别难了。广告投放的想象空间,就相对好很多。群里有伙伴说某知名电商公司的投手,每月提成都有7位数。身边也有伙伴,每天稳定出几十单的。当然,现在TikTok ads因为发展时间比较短,用户信息不够丰富,投放“不稳定”是大家吐槽最多的点。这样也好,对于新手来说,动态就意味着机会。今天,和大家分享一下,TikTok广告基本的后台设置(建议使用谷歌浏览器)。设置前,先找代理商开户,包括人民币或者美金充值,代理商都会解决。1.登录广告投放后台:2.选择新建广告,新建一个推广系列。我们一般都是投电商,推广目标选择转化量:系列名称,建议根据这次投的产品来写,比如女鞋,设置个womenshoes-2020日期-1,这样的好处,是同时有投很多产品的时候,有个分类。对比测试,选择打开,预算选择不限。3.建立广告组,同样编辑一个名字,版位因为我们只投TikTok,点击“编辑版位”,然后把其它三个都勾选不要。复制商品详情页,创建安装像素,像素是为了追踪流量进入商品网站后的表现,名称、头像、分类、关键词根据产品信息填。评论现在都选择关闭,不让用户评论,因为来的负面评论比较多,下载也关闭。像素的设置,我刚刚百度了一下,发现没有这块的资料,和大家分享下,像素的设置。A.点击新增像素,创建像素:B.同意条款,如果有多个独立站的话,名字建议用网站名,否则你在添加像素的时候,下拉框就是随意的数字,你也不知道哪个是哪个网站的。选择手动安装就好。C.复制代码,黏贴到shopify的主题代码中:保存后返回,点击设置--支付,找到Additional scripts,把复制的代码再黏贴到进去。D.安装像素助手,来检查我们网站的像素是否安装好了。这一步,需要用到谷歌浏览器(需要连梯子才可以),添加扩展程序。也可以直接在谷歌浏览器扩展程序里搜索下载,安装好以后,打开独立站网址,点击像素助手,和截图一样,显示检测到像素。说明就装好了。这里有个官方的指导文件,但是shopify主题截图那里错了,其它地方都是OK的,可以直接参照:https://ads.tiktok.com/help/article?aid=6723856280470945797E.接下来,创建事件,选择电商,统计方式选择每一次。填入商品链接,选择网页浏览事件,添加规则,默认是页面--包含,第三框编辑/products填进去,保存;点击加入购物车,同样选择网页浏览事件,填入/cart,下单事件填入/checkouts,支付完成填/thank_you。如果不放心的话,可以打开自己的网站,看看每个动作后,网址中是不是都含有这几个关键词。到这里,像素就搞好了,我们可以通过像素的追踪,知道网站的流量转化情况,提供优化的参考。4.像素讲完,继续回到广告的设置。根据推广产品的情况,一步步选择。5.上传视频素材,编辑广告文案,引导文案选择去逛逛,就可以保存,提交审核了。视频在制作的时候,需要注意平台要求的规格,不符合要求的话,是提交不上去的。审核经常碰到通不过的情况,而且每次给的原因可能都不一样,可以重新建个一样的,再上传试试。今天的分享就到这里,都是基础的后台设置,没想到写这篇文章花了两个多小时,有很多截图需要重新去跑一遍。