拉美

AMZ123获悉，近日，根据PCMI拉美电商数据资料库，巴拉圭电商市场规模和消费者行为均显示出强劲增长势头。数据显示，2024年巴拉圭电商市场规模达7亿美元，同比增长32%，预计2024至2027年复合年增长率将达到28%，市场规模有望在2027年升至约15亿美元。与此同时，巴拉圭互联网普及率持续提升，10岁及以上人口中已有78%使用网络，电子支付占比达26%。巴拉圭消费者的线上购物行为逐渐成熟。调查显示，40%成年人曾在线购物，45%的本地网购消费者每月至少购买一次商品或服务。而51%的跨境消费者每六个月至少购买一次，预计跨境电商在2025年的增长率将达到41%，表明消费者对海外商品的需求持续上升。

小杨哥带着曾经“单场破亿”的流量记忆，转身走向国外。三只羊在经历国内风波之后，没有选择坐等回潮，而是把赌注压到海外，从东南亚到拉美，出海拉美先在墨西哥站稳脚，下一步直指巴西。这个决定背后，不只是“逃离风口”，更是看到了一个还在快速上升的社交电商蓝海。拉美为什么能吸引中国MCN？拉美的市场体量够大，且增长快。拉美整体电商增长居全球前列，社交电商在 2024–2025 年保持高两位数增长，使得这一地区成为争夺增量用户与付款力的前线。拉美的人口结构和社媒渗透为“社交带货”提供了天然土壤。 巴西、墨西哥等国的社交媒体用户基数庞大，用户对短视频和直播的接受度非常高，消费行为更容易被“内容 + 网红”驱动。

GMV已破百万，TikTok卖家在这一市场赚到飞起

在随着全球关税战持续升温，美国市场的挑战迫使平台另辟战场，TEMU、SHEIN等电商平台如潮水般涌入拉美，从美国到拉美，这些平台的下一步棋走对了吗？是否会成为新一轮关税冲击的序幕？而在这场全球化跨境电商改革中，中国电商平台的出路在哪里？ 1 拉美为何举起关税大棒？目前，中国的低价值商品正如快速涌入拉美消费者的家门口。渴望买到便宜货的消费者兴奋不已，当地零售商遭受重创，海关机构则被压得不堪重负。于是，税务机关出手了。从墨西哥到智利，各国政府开始对低价值进口商品征税，试图保护本地企业免受中国低价值商品的冲击。

当国内“双11”的喧嚣逐渐平息，海外市场的促销大战也迎来收官时刻。作为东南亚电商巨头，Shopee在刚刚落幕的海外“双11”中交出了一份亮眼的大促战报，展现出强劲的销售势头。然而，其母公司Sea最新发布的第三季度财报却因盈利未达市场预期，引发股价连续三日下跌。这份 “一热一冷” 的反差，暴露了 Shopee 高速增长背后的盈利与竞争难题。Shopee 近期公布的双 11 数据堪称强劲：大促期间，平台官方仓销售额较平日增长6倍，跨境品牌销售额同样实现6倍增长，跨境新卖家更是表现抢眼，销售额增幅高达11倍。在热销品类方面，家居生活、手机平板及配件、美妆保健、时尚配饰和女装成为跨境销售的主力。

做海外达人营销时，很多品牌会因为数据看起来好看而误以为营销有效，但当目标变成下载与注册后，才发现真正有价值的内容很少。我们主做 CPA 模式，把所有动作围绕注册和成本来推进。我们不依赖单次爆量，也不靠情绪决定方向。我们会把素材、执行与数据连接，让内容持续进入循环。只要循环在推进，注册自然会落地。我们关注的不是内容本身，而是内容是否能带来用户。在开始阶段，我们会把目标拆成几个部分：下载量、注册完成数、留存趋势和每一次获客成本。目标拆清楚后，我们进入执行结构。素材是一条线，负责内容数量；达人合作是一条线，负责进入平台用户视角；数据记录是一条线，负责数字回收和筛选。

AMZ123获悉，近日，亚马逊在墨西哥运营十周年之际发布了第三版《经济影响报告》，总结过去十年在投资、就业、数字化与社区支持等方面的具体数据。自2015年进入墨西哥以来，亚马逊累计投资超过1,450亿墨西哥比索。独立研究机构Keystone Strategy测算显示，每投入1比索可为墨西哥经济带来约1.10比索的附加产出；仅2024年，亚马逊业务对墨西哥全国GDP的贡献就超过290亿比索。在就业与中小企业扶持方面，亚马逊在墨西哥建立了包含14个配送中心、29个交付站点、AWS本地化基础设施等的运营网络，目前在墨西哥直接雇佣约1.5万名员工。

AMZ123获悉，近日，Sensor Tower最新《2025年购物季电商应用市场洞察》报告显示，2025年1至10月，Temu再度获得全球电商应用下载榜和月活跃用户增长榜双冠军，并连续三年蝉联全球购物应用下载榜首。根据报告，2019至2025年全球电商应用年度下载量从43.6亿次增至63.5亿次，整体增幅超过45%，复合年增长率约为6.5%。疫情推动了线上消费的结构性增长，也使新兴市场成为主要增量来源。AI推荐、短视频内容、社交电商与即时配送等模式正在加速全球移动电商竞争格局的演变。

AMZ123获悉，近日，根据韩国国家统计厅发布的《9月韩国网络购物趋势》报告，受美国高关税政策影响，中国出口商正加速出口，韩国成为其中的重要目标市场。今年以来，韩国消费者从中国直接购买的商品金额已增加逾6000亿韩元。2025年前三季度韩国消费者从中国的累计直购金额达4.1005万亿韩元，同比增加约18%，增速是整体网购增长率的四倍。按商品类别划分，服装与时尚产品的直购金额最高，达1.9116万亿韩元；食品与饮料类达2940亿韩元，家电及电子产品为2487亿韩元，化妆品为2285亿韩元。其中，食品与饮料类直购额同比激增105%。韩国国家统计厅指出，来自香港的大量健康功能食品进口推动了食品类商品的显著增长。

AMZ123获悉，近日，根据业内消息，Shopee将于2025年10月31日正式退出智利与哥伦比亚市场，其在拉美地区的业务将仅保留墨西哥与巴西站点，标志着Shopee在拉美市场布局的进一步收缩。Shopee公告显示，自当地时间2025年10月31日23:59起，Shopee在智利和哥伦比亚站点将停止接收新订单，但系统将继续处理所有已完成交易的发货及款项结算，卖家无需进行额外操作。Shopee将此次业务调整称为“战略调整”，表示未来将更专注于具备持续增长潜力的核心市场。据悉，Shopee于2019年正式进入拉美市场，首站在巴西上线。凭借低价促销与游戏化运营策略，平台在较短时间内实现用户规模的快速增长。

过去两年，很多巴西的投资人和分析师在路过新加坡的时候都会拜访一下墨腾的办公室。有趣的是，他们都对亚洲投资人和业界认为Shopee、Temu等对拉美本土最大的电商平台美客多（西语国家：Mercado Libre；葡语国家：Mercado Livre）构成威胁的看法表示困惑不解。今天凌晨，美客多发布了三季度财报，当季成交额（GMV）达到165亿美元（约合1171亿人民币），同比增长28%。拉美如今正是众多中资电商互联网公司竞争的焦土，美客多强劲的增长想必引发了很多人对未来的遐想（和不同解读）。

“中国科技震撼”，正在空降拉丁美洲。准确来说，是滴滴给墨西哥带来了500台国产电动车。这是滴滴在拉美推出的首个标准化专车品类，车子来自广汽埃安、江汽集团等中国本土品牌。 而这样做的目的，根据滴滴官方的表态，是为了“满足当地绿色出行的需求”，让当地乘客也能坐上中国造的新能源汽车。但事情没这么简单。现在的墨西哥，是实打实“油车的天下”。由于地缘相近，墨西哥汽车文化深受美国影响。美式肌肉车、皮卡和被称为“Lowrider”的低趴跳跳车随处可见，改装车、老车文化风靡。再加上税收、油价和城市拥堵的影响，小型紧凑型油车是墨西哥的绝对销售主力。

AMZ123获悉，近日，拉美电商巨头美客多（MercadoLibre）宣布，将从2025年11月起在其平台上销售巴西零售商Casas Bahia的产品。双方达成一项长期商业合作伙伴关系，旨在扩大MercadoLibre在巴西电商市场的份额，尤其是在电子产品和家电领域。Casas Bahia将借此增加其线上销售规模，两家公司均未披露合作的财务条款或销售预期。美客多表示，Casas Bahia在家电、电子产品和家具领域拥有强大的市场领导力和规模，两者的合作具备显著协同效应。根据安排，Casas Bahia将负责大型商品（如电视和冰箱）的物流运输，以发挥其在大件商品配送方面的专业经验。

AMZ123获悉，近日，Shopee在马来西亚推出总额达5000万令吉（约1183万美元）的Shopee Rai Lokal中小企业成长计划，旨在帮助马来西亚本地微型、小型及中型企业提升数字化能力，扩大在电商生态中的参与度。Shopee Rai Lokal计划包括手续费减免、广告与营销工具、培训与导师辅导等支持措施，并与马来西亚政府推动“购买本地产品”倡议保持一致。此外，Shopee还在马来西亚推出ShopeeVIP升级版，提供RM6.99/月的会员服务，用户可在新的会员中心查看跨品类优惠及积分兑换信息，享受一站式会员购物体验。

AMZ123获悉，随着全球化和跨境电商的发展，阿根廷服装市场正在发生显著变化。在过去数十年中，阿根廷的服装行业长期受到保护主义政策的影响，严格的进口限制和关税使国际品牌难以进入市场，这导致消费者选择有限，本土品牌也缺乏价格竞争的动力。然而，自哈维尔·米莱政府上台以来，迅速放宽贸易壁垒，放开进口限制，为外国品牌提供了进入市场的机会，阿根廷的服装市场发生了明显变化，其中Shein便成为最大受益者之一。在米莱政府取消关税和进口限制后，外国服装消费激增，进口总额在2025年2月同比增长超过40%，达到近60亿美元，中国服饰的进口额更是增长了一倍多。