Shein

AMZ123获悉，德国零售联合会（HDE）数据显示，Shein与Temu在德国的总销售额已达到33亿欧元，占据924亿欧元德国电商市场的3%-4%。根据调查，约五分之一的德国消费者计划在圣诞节前通过这两个平台购物。尽管调查显示这两家平台70%的产品不符合欧盟安全标准，且25%被认为属于危险品，但消费者的热情依旧不减。HDE则呼吁于2028年取消150欧元以下进口商品的免税政策，以此规范市场。预计德国电商市场今年将增长4%。

AMZ123获悉，法国时装学院近期发布的报告显示，预计在2025年前三个季度，Shein、Temu等超快时尚平台将占据法国线上时尚购买量的19%，而整体市场销量占比为6%。在16至24岁女性消费者中，购买率高达56%，平均客单价约为9欧元，仅为中端品牌的三分之一，低价策略成为80%女性和76%男性消费者的主要购买动机。同时，二手服饰在市场销售额中占比达11%。法国时装学院预测，超快时尚在2026年的销售可能面临停滞，长期来看有可能对行业的价格体系造成影响。

AMZ123获悉，Shein爱尔兰子公司于12月1日发布的财务报告显示，2024年营收总额超过210亿欧元。其中，面向美国市场的Infinite Fashion Ecommerce公司营收达到115.3亿欧元，同比增加30%，税后利润为7310万欧元，员工人数为972名；专注于欧洲市场的Infinite Styles Ecommerce公司实现营收98亿欧元，同比增长29%，税后利润为1.376亿欧元，员工人数从158人增加至254人。最近，欧盟委员会根据《数字服务法》要求Shein提供更多信息，并指出其平台可能对欧盟消费者构成系统性风险。此前，法国监管部门发现该平台销售儿童性玩偶等违禁产品。

AMZ123获悉，调查显示，巴西有96%的消费者在过去12个月内进行了国际购物，大约6810万人购买过进口商品。本土电商平台的市场份额较2024年下降了18个百分点，Shopee（75%）和Shein（53%）成了最受欢迎的海外购物平台。消费者选择跨境购物的主要原因包括低价（43%）和运费优惠（38%）。国际购物的平均客单价为239雷亚尔，过去三个月的平均购物频次达4次。主要支付方式为Pix（54%）和信用卡（49%），其中服装（41%）和鞋履（29%）是跨境购物的热门品类，这一现象表明巴西消费者对高性价比时尚商品的持续需求。

AMZ123获悉，11月20日，根据Semrush的数据，Shein在澳大利亚的服装与时尚网站流量排名中跃升至第二位，10月的总访问量达到938万次，仅次于Myer的1151万次。The Iconic和David Jones分别以899万次和658万次位列第三和第四。年度同比数据显示，David Jones的流量增长了82.48%，The Iconic增幅为58.65%，Shein的增幅为56.85%，而Myer则增长31.39%。在美国取消低价包裹免税政策后，Shein将更多资源转向澳大利亚市场。Sensor Tower指出，其在2025年第二季度的广告支出预计将增长约50%，而Temu的增幅约为20%。

AMZ123获悉，法国12个行业协会和100家零售连锁店联合对快时尚平台Shein提起具有里程碑意义的集体诉讼，指控其涉嫌不正当竞争行为。该诉讼由法国商业联盟主席贝尔纳·谢尔基宣布，参与品牌包括Promod、Besson、Monoprix、U合作社和Grain de Malice等，代表近百个法国本土品牌。诉讼内容指责Shein自进入法国市场以来开展误导性广告、产品不合规、假冒伪劣及严重侵犯个人数据保护等行为，称其对法国零售业生存构成系统性威胁。案件的听证会定于1月12日在艾克斯-普罗旺斯商业法庭举行，由曾担任奥利甘品牌清算人的文森特·德·卡里埃发起。

AMZ123获悉，根据Semrush的数据，Shein在10月于澳大利亚的服装时尚网站流量达到938万次， ranking second，仅次于Myer的1151万次。在美国取消低价包裹免税政策的背景下，Shein加大了在澳洲市场的投资，预计2025年6月季度的广告支出将增长50%，其流量同比增加了56.85%。与此同时，Kookai、Meshki等澳大利亚本土及区域品牌的流量同比增幅均超过450%。Temu与Shein的广告投放增加了当地的营销成本，本地品牌在激烈的市场竞争中需保持差异化和盈利能力。

AMZ123获悉，时尚电商平台Shein与科技电商Newegg宣布在美国市场达成合作，Newegg官方店已正式入驻Shein平台，并上线超过1000款科技产品，涵盖游戏笔记本、超薄本、耳机及PC组件等多个品类。双方以“时尚×科技”为切入点，Newegg将负责提供PC组件与电竞周边产品及专业选品能力，而Shein则通过其庞大的时尚用户基础进行流量分发和场景化展示。这一合作背景基于Euromonitor 2025年研究的数据显示，38%的在线女性消费者每周参与游戏，这一市场趋势显示对设备外观与性能同样重视的消费需求正在增长，特别是在女性玩家群体中。

AMZ123获悉，外媒10日报道，法国议会本周将讨论一项针对快时尚进口商品征收2欧元税费的提案，预计明年生效。此外，议会还可能对低价零售商额外征收5欧元的环保税，并计划在2030年将其提高至10欧元/件。针对欧盟的类似征税计划，实施时间可能推迟至2028年。这一措施的目的是应对Shein、Temu等低价电商平台对本地产业的冲击，因这些平台产品价格低廉、耐用性差且使用周期短，加剧了资源浪费和环保问题。根据欧盟的数据，预计到2024年，将有约46亿件低价值包裹（单价不超过150欧元）涌入欧盟，每天平均1200万件，这引发了对生产标准、假冒商品及环境影响的关注。法国政府预测，新的税种明年可筹集5亿欧元。

AMZ123获悉，Shein正在加速其在巴西的电商平台业务扩张，截至目前，合作工厂数量已达300家，平台上的卖家人数已突破3万。巴西区总经理费利佩·费斯特勒表示，公司计划在2025年前在巴西开设多达五家临时快闪店，并将佣金收费区域从四个州扩展至九个州。对于展示库存并完成交易的卖家，公司按产品价格收取16%的佣金。此次扩张将涵盖圣卡塔莉娜州、南里奥格兰德州、圣埃斯皮里图州、戈亚斯州及巴西利亚联邦区等新区域，与先前已覆盖的圣保罗州、里约热内卢州、米纳斯吉拉斯州及巴拉那州形成全国性网络。费斯特勒指出，巴西市场的增长速度远超预期，进入第三年后，卖家数量已达到3万，预计到年底将增至4-5万人。