抖音海外版TikTok也试水电商,但它的“前辈们”都铩羽而归


           连Instagram和Snapchat都尝试失败的业务,TikTok能否成功呢?Instagram和Snapchat也曾尝试Instagram和Snapchat也曾尝试

来源 | www.cifnews.com

文 | 王璧辉

图片来源 | 123RF.com.cn

Snapchat去年也与Shopify合作,提供购物体验。Pinterest也长期以来一直试图为用户在网站上购物提供便利,但尚无突破。事实是,在美国,大多数社交媒体用户不会转向社交媒体进行产品研究。据考恩公司(美国多元化金融服务公司) 2019年的数据显示,Pinterest和Instagram在美国社交媒体用户中寻找产品的比例最高,分别为42%和11%。

在当前的手机使用行为趋势下,TikTok 购物按钮会让用户产生购买欲,尤其在涉及到产品稀缺的情况下,例如限量版产品。

鉴于此,Andrew Lipsman认为该app的电商计划很可能在未来几年仍处于试验阶段,广告业务必须放在第一位。

然而,推动TikTok在社交商业领域取得成功的是竞争。随着越来越受欢迎的社交平台继续推出电商程序,这种行为可能会在日常应用程序用户中变得更加普遍。例如,Instagram最近为一些精选的美容和时尚品牌添加了应用内结账功能。

Andrew Lipsman表示,TikTok进军美国电商市场的尝试很可能只是试水,观察Instagram的购物是否成功。从这个意义上说,Facebook将在改变消费者行为方面承担重任。因此TikTok需要不断尝试并站稳脚跟。

虽然这还只是初步的,但零售商们仍在寻找新的方法来吸引新的、更年轻的消费者,这将带来更多的销售。在另一款新app出现并超越TikTok并席卷Z世代之前,未来几年将会有更多的电商实验。


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