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为什么Vungle值7.5亿美元？| Morketing Global
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2019-07-21 17:04
来源 | adexchanger
作者 | Allison Schiff
编译 | KristenGuo
投资公司黑石集团于本周宣布以7.5亿美元收购移动视频广告平台Vungle。这个价格对于Vungle来说，很多人认为“溢价过高”，那么，为什么Vungle值7.5亿美元？
移动游戏市场规模巨大
首先，Vungle有可能成为黑石集团的“现金牛”业务。
近年来移动游戏市场呈连续增长的态势。根据数据分析公司Newzoo全球移动游戏市场报告显示，2019年全球智能手机游戏营收将达到550亿美元。
随着Google、Facebook的 CPM和CPC价格的不断升高，广告主也在寻求其他广告投放渠道。
市场上不只有黑石集团对移动游戏广告领域感兴趣。去年，私募股权投资公司KKR以4亿美元收购AppLovin大部分股权，AppLovin估值也达到了20亿美元。
Vungle的广告库存质量优于其他移动平台
APP营销领域存在安装欺诈、恶意软件、广告投放效果差、内容欺诈等问题，Facebook和Google平台上也存在广告投放效果差的现象。
一位效果营销人员指出，95%的展示广告投放效果较差，剩余5%的展示广告位也存在问题。
移动归因平台Singular的洞察方案副总裁John Koetsier表示，黑石集团7.5亿美元的出价确实很高，不过Vungle的广告库存在业内有不错的口碑。在Singular发布的2019年移动广告网络ROI指数榜单中，无论是安卓端还是IOS端，Vungle均位列前5。
Vungle的SDK受到了很多出版商的肯定
Koetsier表示，目前市场上有超过60000家出版商使用Vungle的SDK，如Rovio 和Pandora等出版商。
Koetsier继续说道，企业为影响力较小的APP提供SDK并不是一件难事，但让影响力较大的APP更换使用的SDK就不是一件小事了。在收入最高的APP中，只有四家广告网络的SDK覆盖率高于Vungle，其中两家自Facebook和Google。
黑石集团资金实力雄厚
市场上很多DSP平台或移动广告公司都以较低的价格被出售，Vungle卖出7.5亿美元实属高价，但对刚完成110亿美元融资的黑石集团而言，这个价格还是可以承受的。
Barash表示，在数字广告市场上，7.5亿美元的收购价格确实较高，但黑石集团有可能通过收购Vungle获得更大的回报。移动营销市场飞速发展，黑石集团注意到了这个市场有着巨大的发展潜力。
eMarketer报道，2019年广告主移动视频广告预算将达到164.1亿美元，占总视频广告预算的45.6%。
“广告主的视频广告预算从传统广播公司和社交平台转向了其他渠道，并且这个渠道拥有其他平台难以触达的受众，”Barash表示。
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