图文教程 | 投放Facebook广告如何设置核心受众?


核心受众是 Facebook 广告的默认定位选项,定位条件在广告组层级设置。


如果想以不同的竞价面向不同的受众进行广告投放,可以针对不同受众创建不同的广告组,从而看下哪组的广告受众广告表现最好。


在 Facebook 建立核心受众有助于营销者可以根据人口统计数据,地区,兴趣和关系网络调整广告投放。


构建核心受众时,可以根据下列特性向目标受众组中添加或者排除用户,核心受众可以保存作为种子用户,供以后投放使用。



01
 地区和人口统计数据


按地区设置的受众主要是有以下4种:


  1. 该地区内的所有用户:

    住址或出现在该地区的用户

  2. 本地用户:

    住址在选定区域内的用户

  3. 新居民:

    最近出现在选定区域的用户

  4. 到该区域旅游的用户:

    这类用户在某地签到或在该地点被标记出来,且该地点不是他们的主要活动地点。


投放也可以用排除用户地区的,从而达到更精准的受众,比如你针对本地居民投放,而不是对附近的游客投放,就可以使用排除。



也可以使用 Geo Targeting 的方法,某个区域或者城市附近的地区,设置为 17-80 公里,比如你想 targeting 三星或者其他的线下门店就可以使用这种方法。



PS:广告只会投放给在个人主页中添加了地址或开启定位服务的用户。


02
 按人口数据统计信息受众


这里主要设置为性别,年龄段的一些设置,最新 13-65 ,另外请记住,Facebook 广告发布政策禁止面向未满 18 岁的用户宣传特定类别的产品,包括金融服务、博彩或彩票,以及健康与健身产品,包括草药和饮食补充剂



另外也可以设置下受众的教育程度,财务状况,生活纪事,父母,感情状况,工作情况等


这几个模板下面又分的非常非常细,大家可以根据自己的产品营销勾选更为细致的受众。



比如点击生活纪事,下面又有很多的选择可以选择,比较一些比较重大的 life events,比如我们是卖婚庆产品的,就可以定位这些刚刚订婚的人群或者有男女朋友的人群。



03
 按照兴趣定位受众


按照兴趣跟行为定位是非常非常重要的,只有定位到精准的受众,对你的产品感兴趣的受众才能取得良好的广告效果。


之前投放 Facebook 广告的时候,你们也可能遇到过这样的情况,曝光量很大但点击却很少, CTR很低, 原因就有可能是定位的受众不精准,把广告展示给对你们产品不感兴趣的人群。


按照兴趣定位,可以有很多的选项,主要是有以下大的几个选项,在这些大的选项下面又可以细分为很多很多小的选项。



比如娱乐的版块下面就又分为对游戏,现场活动,电影,电视等比较感兴趣的,所以在做 Target audience 的时候,尽量结合产品,做到细化受众。



除了在浏览那一栏选择受众外,还可以直接输入兴趣的关键词来选择,比如搜索对手机感兴趣的用户,下面会出现很多的选项,在右侧 Facebook 会列出你选择区域对手机感兴趣的受众规模是多大。



如果受众的规模太大,可以选择缩小受众或者排除受众的方式,让受众规模达到广告预算之内的合理范围内。



您的目标受众只需满足其中一组定位条件,无需同时满足所有条件。


添加多个受众定位特征时,请注意,每新增一项特征都会减少广告组可覆盖的用户总数。受众规模指示器可助您找到最佳平衡点。



04
 按行为定位受众


按照行为定位受众也是非常重要的一环,比如可以定位用户的网上购买行为,线上活动,消费者使用的设备等等。


具体可以参考下面的截图, 点击这些大的版块下面又分为很多小的版块。大家可以点开下面的小版块都仔细的看一下,这里主要讲下定位用于使用的移动设备以及时长。



按照移动设备用户定位用户以及使用时间非常非常重要,尤其对手机品牌商而言。


比如你的竞品是三星,苹果这些手机,你就可以定位使用三星或者苹果的用户,比如手机的时长周期是1年,你就可以定位使用1年时间以上的三星手机,从竞品手机获取流量,从而转化为自己品牌的用户。


可以定位到具体的手机型号的以及使用手机的时长:



05
 保存和管理受众


保存核心受众后,今后创建广告系列时便可重复使用和参照这组受众。


通过广告管理工具或 Power Editor 中的受众版块,均可访问与广告帐户关联的所有已保存受众、自定义受众和类似受众。



您将看到一个列表,其中一目了然地列出了所有的受众及其规模和状态。


点击任一受众的名称即可打开“受众详情”页面。您可以编辑或删除选定的受众、根据选定的受众新建受众,或查看选定受众的历史记录。


06
 如何查看受众重叠


受众重叠指的是设置的受众目标有相同的目标。


受众重叠本身不一定是坏事,但是如果重叠的百分比和重叠广告组的预算都很高,且选择同时向2组受众投放广告,可能会带来不利影响,可能导致这2个广告组同时竞拍的过程,导致广告主支付更高的预算。


07
 如何前往受众版块


  1. 勾选想要对比的受众旁的复选框(最多 5 个)

  2. 点击操作 > 显示受众重叠。

  3. 如果受众重叠度较高,对广告的投放产生了影响,可以修改广告组,定位更为具体的细分受众。

  4. 将重叠百分比高的几组受众合并到一组较大的受众中。

  5. 评估投放广告组的时机,确定是否可以错时投放。

  6. 排除相似的受众。


文章来源:下班后8小时

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