昕锐社:搭建海外独立站应该如何运营获取用户?

昕锐社

企业出海一站式体验,提供海外新闻发布,海外公关策划,海外KOL内容营销,海外奖项代理申报,海外独立站平台搭建等各类海外传播营销服务

2019-8-26 6499


跨境电商 DTC 和独立站建站,独立站的营销应该分为 3 个模块:流量获取、客户转化和客户价值开发。

流量获取很大程度是由广告素材、定位和广告优化来决定。素材决定了流量成本,定位和广告优化决定了流量质量。在客户转化这一块,很大程度上是依赖于网站及其内容。一个优秀的网站转化率可以达 3% 甚至更高。一个不懂流量不懂电商的人,很难建一个真正好用的跨境电商独立站。

选择建站平台

DTC 品牌独立站的目前在市面上除了国内做跨境电商建站的平台外, shopify、Bigcommerce、Wordpress+Woocommerce、megento 也是很好的选择。

Wordpress 本身不是做电商建站平台的,因此需要搭配 Woocommerce 来使用,WD+WC 的优势在于非常高的定制化功能及丰富和强大的插件功能。Megento 是很多成熟卖家以及有产品特殊定制化卖家的选择,自主性和定制化更高,但需要较强的技术开发能力,不适合刚开始尝试做独立站的卖家。


Shopify 和 Bigcommerce 相对比较容易,可以快速创建一个电商网站,适合新手。Shopify 的 APP 和插件和售后会比 Bigcommerce 更好一些。因此对于很多新手来说比较推荐 Shopify可以轻松的完成网站建设。

前期通过快速建站,快速优化可以帮助卖家在起步阶段去测试适合自己的销售漏斗。推荐一个非常实用的工具叫 Similartech,可以去监控网站的一些技术使用,例如建站平台,付款技术,营销平台等。可以轻松的知道 ipitak.com 网站是用 shopify 搭建的,且用了 GA、Hotjar、CE、Beeketing 等分析和优化工具。


内容和文案是决定网站转化率

从网站首页、落地页、导航栏、购物路径、内容文案等各个模块进行分析。进行不断的 A/B Test!电子消费跨境电商领域,在绝大多数内容和文案上,都在描述产品能带个你的体验,将会获得如何的感知,在创造网站内容和文案时,需要尽量站在用户的角度,去做用户关心的内容。

在建站初期,我们会根据对产品和用户的理解根据后期推广,例如 SEM 带来的数据,进行 SEO 的持续不断的优化网站内容。

用户到了你的网站,是否购买很大程度取决于你的网站内容是否能和用户产生共鸣,能否通过内容和用户产生沟通来满足客户的真实需求。

网站的首页

网站首页是针对温流量和热流量。正常来说,我们会将冷流量引流到产品的详情页或者落地页,以此来减少用户的购买路径,增加转化率。

网站首页往往是直接流量、自然流量的落脚点,这些流量对我们来说基本都是温、热流量。

设计首页的时候,需要注意首页的第一屏通常是最重要的空间,75% 的用户只会关注标题而不会关注其他任何内容,因此需要大量的测试 Hero Image 及其搭配的标题。用静态模式的 Hero Image [首页首屏] 来替代轮播横幅的方式。Hero Image 不要使用 Stock Image [购买的素材],尽量使用定制化的图片。标题的重点是写给 25% 的好用户,而不是写给 100% 的所有到访网站的用户,迎合所有人的标题是不存在的,也会造成整体转化率下降。一个好的标题通常具备以下三个元素:

  •  Focus – 简单明了,直接切入要点,不会含糊其辞。

  •  Relevance – 要跟你的广告或者产品提供的 offer 契合。

  •  Benefits – 不要介绍自己的产品/公司,直接和用户说能帮助他们什么,或解决什么问题。

在首页中展示热卖或者核心产品的目录,例如 Explosion, Hot or Key Products。如果 SKU 比较少,或者专注某一个垂直产品。可以在首页加入 2-4个品牌主要给用户带来的效果或利益。如果在首页使用弹窗模式,一定不能使用全屏弹窗,且要清晰的描述弹窗能给用户带来的利益[Benefit Oriented]。加入社交证明[Social Proof],在首页中要加入用户、媒体、KOL 等对产品或品牌的评价。

落地页 [Landing Page]

落地页是促进用户成单的第一步,用户 Landing Page 的阅读篇幅/停留时间和销售转化率是呈正相关的。广告所带来的用户是否有低跳出率,高转化率,很大程度上第一个影响的因素就是 landing page。一个好的 Landing Page 由多个元素组成,例如 Hero Image、2-3 个主要个客户带来的利益、user cases、Key Features、What’s in the box、Review、其他相关产品推荐等。有架构性的 Landing Page 才有方向去优化,需要系统性地去找出跳出率[Bounce rate]/转化率[Conversion rate]/Time spend on site 等表现不佳的原因是什么。

我们前期可以对核心或热卖产品建立 2-3 个不同的 Landing page,这些 landing page 可以从架构、内容文案、逻辑等方面做一些不同,然后进行分流测试,找出转化率最好的模型。这也是为什么一开始比较推荐 Shopify 的原因,卖家可以快速简单的测试不同的 Landing Page,从而快速找到合适的网站销售漏斗。在这里也推荐 3 个比较合适的监控工具来帮助优化:Vwo、Google Optimize/360、Hotjar。Vwo 是一个通过多边量方式来帮助网站做 A/B 测试的工具,允许用户创建不同的页面变体来对网站访客进行实验,以确定网站的最佳性能版本。但它适用于大中型企业,对中小企业来说比较昂贵。Google Optimize 分为免费版和付费 360 版本,免费版本可以被大多数中小客户使用,功能虽然没有 Vwo 齐全,但因为是免费,且可以和 Google Analytics 完美搭配,因此是一个不错的网站 A/B 测试工具。

Hotjar 是被广泛使用的一个工具。它可以通过热图、行为录制、回放、转换漏斗、用户调研等方式帮助网站降低跳出率,改善目标网页的转化次数。因为其使用简单且价格实惠,因此被很多营销人员和卖家喜欢,但 Hotjar 不支持 A/B 测试。

结算流程

购物流程也是影响最终转化的重要因素,从跨境电商独立站正常水平来看,ATC 到转化的弃购率正常保持在 70% 左右,输入 Billing 信息到最终结算转化率也应该在 50% 左右才算合理。如果你现在的网站转化率出现问题,除了需要通过 GA 的方式进行详细分层追踪外,还需要考虑一些外部的因素。通过调研数据(Statista & Baymard Institute)我们可以发现,放弃购物车最主要的原因有包括额外的收费、需要创建会员账户才可以结算、购买流程太长等

因此,如何优化结算流程也是做独立站至关重要的环节:

1)必须要有“以临时顾客进行结算[Checkout as Guest]”,数据显示 35% 的用户会因为不能使用 Guest 进行结算而放弃购物车。

2)允许用户以社交媒体账户进行登录,92% 的用户会因为忘记用户名或密码而放弃购物。在主持会员过程中,不要用确认 Email 或者密码[NO confirm email or password]。

3)在购物流程,减少退出按钮,不要在页面上端显示导航栏[Menu bar]!只显示 Go to Homepage、Back to cart 或者 Contact support。

4)如果结算流程多于 2 步,在网页上端显示结算流程步骤[尽量缩短步骤,多余步骤会严重影响转化率]。

5)在结束前展示物流以及 checkout 的 summary 信息。

6)允许多种结算方式:Paypal、Credit Card 等!

7)如果是免邮的,需要在购物流程中加入免邮等信息!

8)如果购物流程中有输入折扣券的按钮,一定要让客户轻松的获得 Coupon Code!

电商网站站内 SEO 优化

自然搜索能带来免费且持续的流量,SEO 能给企业带来很多的效益:提升品牌搜索能见度,在自然搜索结果展现更丰富的品牌信息,促进搜索结果点击率,获取更多免费精准的自然搜索流量。初步建立网站的时候,就需要把 SEO 优化工作融入到建站过程中,确保网站谷歌搜索引擎友好,避免后期花费时间精力修改网站。站内 SEO 技术优化核心工作主要包括以下几个部分:网站内链结构,网站速度优化,关键词部署,结构化数据实施等。

网站内链可以为搜索引擎蜘蛛提供爬取路径,促进页面的收录,同时在页面之间传递权重。电商网站的架构要注意避免层级太深,因为他们无法获得足够的内链支撑,这会影响页面的排名。

关键词的选择需要考虑相关性,搜索量及竞争程度。部署关键词时确保正确匹配页面类型,结合用户搜索意图将关键词部署到满足用户需求且最有机会带来转化的页面。页面关键词部署的关键位置包括:URL、title 及描述标签、文章标题、段落标题等。

网页结构化数据有利于帮助谷歌理解页面内容,在自然搜索结果展现摘要内容,促进品牌曝光,进而提升网站在自然搜索结果的点击率。例如:部署 Product 结构化数据,可以在搜索结果直接展示产品的价格、评分、供应状况;部署 Corporate contact、Logo、Social Profile 结构化数据,可以在 Google Knowledge Graph(知识图谱)上,显示品牌相关的 Logo、联络方式、社媒账号信息。


做跨境电商,对应到跨境独立站,广告推广会给用户第一印象,如何做好第一印象,那我们需要优化营销素材。感兴趣的用户会愿意进一步了解你,到你的网站,浏览你的本质。

如果用户觉得你的产品还不错,会尝试加入购物车,要提供好的服务和体验,直至最后成交,和客户绑定在一起。如果用户在使用产品的过程中,产品和售后没有得到保障,那就很难让用户成为我们的忠实用户了。

我们建了一个亚马逊卖家交流群,里面不乏很多大卖家。

现在扫码回复“ 加群 ”,拉你进群。
目前30万+人已关注加入我们
0 赞
0 收藏
最新 热门 服务 物流 标签 作者
AMZ123获悉,由于美联储加息对经济增长造成影响,美国科技行业以外的经济部门裁员人数正在增加,受影响的主要行业包括制造业和零售业。 在零售业,哈德逊湾旗下的折扣零售商SaksOFF5th于1月24日宣布裁员,具体人数不详,而Saks.com裁员约100人,占其员工总数的3.5%。 家具和家居用品电子商务供应商Wayfair宣布将裁员1,750人,占其员工总数的10%。 1月26日,玩具和棋盘游戏公司孩之宝公司(HasbroInc.)宣布了重组裁员,其中包括裁员15%,即大约1,000名员工。孩之宝首席执行官在一份声明中表示,裁员对于在未来三年内实现250至3亿美元的成本节约是必要的。 美国商务部1月26日公布的国内生产总值(GDP)报告显示,2022年第四季度经济年化增长率为2.9%,低于第三季度3.2%的增速。 然而,美国商务部还报告称,经过季节性因素调整后,12月份消费者支出较上月下降0.2%。 消费者支出报告显示,家庭削减了商品支出,同时汽油和其他能源产品的价格下跌。另一方面,消费者增加了价格上涨的服务支出。 西北大学金融学教授EfraimBenmelech解释了这种下降,他指出,美联储的行动导致消费下降。利率上升使房屋抵押贷款变得更加昂贵,导致在家用电器、油漆和其他家居装修商品上的支出减少。  小编✎   Ashley/AMZ123声明:此文章版权归AMZ123所有,未经允许不得转载
近期,随着疫情防控措施的持续优化,全国多省市借“机”出海,组团赴境外开展经贸活动。日本作为世界第三大经济体和中国的近邻,也成为多地“经贸包机团”抢订单、拓市场的首站,短短数日,出海团便拿下超过数十亿元新订单。 全球第四,日本电商市场潜力较大依托上亿的人口基数,日本消费者需求多、市场潜力大,加之自身发展及疫情对线上消费方式的推动,日本电商市场发展迅速。据Global Data机构预测,日本电商市场2022年将增长6.9%达到1943亿美元,在中国、美国和英国之后,位列全球第四位。 此外,亚马逊日本站官网公布的2022年Prime Day销售数据显示,中小企业占多数的电商卖家的销售数量约为1400万个,卖家销售额、参与活动的Prime会员数量、新注册Prime会员数量均创历史新高,对于国内跨境电商卖家而言,可谓新蓝海。 而在日本消费者强购买力、低退货率、高复购率的背后,其对产品质量、支付偏好、销售细节也有更高的要求,卖家需立足产品、合规经营、长期规划,逐步扩大日本市场。 0费率+返现,Airwallex空中云汇联合亚马逊推出樱花大礼包为更好的帮助跨境电商卖家进军日本市场,在亚马逊全球开店的支持下,Airwallex空中云汇与多家优质服务商共同参与樱花大礼包活动。 即日起至2023年6月30日,通过本文专属营销链接或海报报名参与、新注册Airwallex空中云汇的亚马逊日本站用户,立享365天收款提现0费率(额度不限),同时在活动期间完成账户实名验证(即KYC Pass)后三个月内,日元收款账户亚马逊新店铺入账金额达30万美元,可返现108美元。现在扫描下方海报二维码,立即注册,尽享限时福利!  作为引领全球的金融科技公司,Airwallex空中云汇通过搭建数字化的跨境支付服务设施,持续优化日元全球收款账户体验,在到账速度、安全稳定性方面实现了显著提升。更高效地支持亚马逊、乐天等电商平台收款、Stripe收款,以及B2B等诸多场景;支持T+0即时到账,24/7的收款能力,有效优化资金流效率;可靠的收款渠道可以使企业交易更稳定。 Airwallex空中云汇还不断助力企业进行线上收单,轻松实现全球收付款并简化企业的财务运营,以一站式的科技平台帮助现代化企业实现全球业务成长。 
2021年,DTC行业迎来融资热,Warby Parker、Allbirds、Brilliant Earth等品牌扎堆上市。然而好景不长,2022年全球经济下行导致整体赛道降温,资本寒潮无情来袭。刚上市不到一年的DTC品牌们市值一再下跌,财务指标纷纷亮起红灯。 截至2022年底,Warby Parker和Allbirds等公司的市值暴跌了接近五倍。连此前上市的Peloton和Stitch Fix也面临亏损和用户流失风险,即便是像Figs这样少数能兼顾盈利和增长公司也面临着经济低迷造成的业务逆风。Figs第三财季调整后的EBITDA为2100万美元,同比减少120万美元。 上市后不断亏损在DTC行业里并不是什么新鲜事儿,床垫独角兽Casper就在上市不到两年内因亏损不止而宣布私有化退市。 近年来,这些数字原生品牌蹭到电商经济的红利,得到高速增长。在风口过后,大部分品牌又在尚未盈利的情况下申请IPO。 当前这一现象凸显了许多品牌目前面临的不利因素。根据行业专家的说法,在过去的五到十年中,由于风投过度炒作导致企业估值过高,存在泡沫。 以下是部分DTC上市品牌在2022年期间的市值变化情况(截至2022年12月22日): Rent the Runway:自2021年10月上市以来,时尚租赁公司Rent the Runway的市值从13亿美元暴跌90%至1.77亿美元。2022年9月,该公司宣布裁掉24%的员工,并削减2500万至2700万美元的固定成本以应对宏观环境。 Warby Parker:2021年9月,誉有“DTC鼻祖”之称的Warby Parker在纽交所亮相,此后股价一路下行,上市半年市值腰斩。从一开始的68亿美元跌至如今的15.8亿美元。 Allbirds:Allbirds与Warby Parker的上市时间接近,且两者同为DTC行业赛道的明星公司。Allbirds自2021年11月上市以来就一直录得亏损,当时Allbirds市值高达41亿美元。如今,Allbirds的股价已经从最高的28.89美元下降至2.30美元,市值仅剩3.45亿美元,跌幅惨烈。 Brilliant Earth:Brilliant Earth也是于2021年上市的一家DTC珠宝品牌。虽然该公司最新一季度财报收入同比上涨17%,但过去一年中的市值大幅下降,从最初的11亿美元跌至3.81亿美元。 Figs:医护服饰品牌Figs一直是新上市品牌中的亮点,该品牌一直保持着稳健的业绩增长走势。Figs的产品针对医护人员垂直市场,它跳出了医护制服原来与医院的批发模式,向消费者采取线上直销,而它的目标群体又是对经济形势、疫情最不敏感的群体之一。因此,Figs一直拥有不错的经济风险抵御能力。 尽管如此,该公司的市值也未能摆脱大幅走软的阴霾。上市近一年,美国医护服饰品牌Figs股价跌幅超70%,市值从上市时的55亿美元缩小至14亿美元。 The Honest Co.:好莱坞女星Jessica Alba创立的母婴用品品牌The Honest Co.于2021年5月以每股16美元的价格通过IPO上市。如今这家CPG公司的市值在过去17个月中从20亿美元降至3.45亿美元。 Grove Collaborative:这家环保日化品牌成立于2012年,并于2022年6月通过SPAC登陆纽交所,市值19亿美元。如今这一数字已降至3719万美元。上个月,该公司收到了美国证券交易委员会的退市通知,理由是其平均股价在超过30天的时间内跌至1美元以下。 初代DTC玩家集体哑火,这对DTC行业的未来意味着什么? 根据DTC长期观察者的说法,这些公司的估值缩水是不可避免的。 埃默里大学商学院助理教授Dan McCarthy表示:“如果你的财务状况不佳,资本市场并不总是宽容的。这些公司未来的增长将取决于它们的价值主张和可持续发展能力,像Warby Parker这样的公司拥有良好的基础单位经济效益,可以帮助它更上一层楼。” BMO Capital的股票研究分析师Simeon Siegel认为,当前的市场波动正在影响DTC和传统零售商。事实上,今年即使是像沃尔玛和塔吉特这样的大型零售商也难以在通货膨胀的情况下保持利润增长。这表明DTC行业并非如传闻中的那样被资本抛弃,如今经济下行,消费者可自由支配支出大幅下降,这几乎影响了各行各业的公司。 麦卡锡赞同这一观点,并表示时间将证明当前的市场波动是否会在几年内缓解,并帮助这些DTC玩家实现市值反弹。与此同时,如果需求持续萎缩,品牌们也很难再力挽狂澜。 如今资本热情消退,供应链和线上获客成本趋高,这些数字原生品牌开始挖掘新的流量洼地。除了直营渠道,入驻电商平台、开拓分销渠道成为了这些品牌的新方向。接下来,它们面临的问题是全渠道发展后能否产生可观的销售额,达成规模效应,以重拾投资方们的信心,让整个行业回归到健康增长的状态。 小编✎Irene/品牌方舟声明:此文章版权归品牌方舟所有,未经允许不得转载。
亚马逊红人品牌推广2.0数据到底如何?我给大家分享几个案例:这位红人的佣金,可以看到显提升,但这个红人觉得不满意,所以最近花比平常多的时间在直播。这位红人最近的佣金比平常多了3、4倍,数据非常亮眼。主要也是靠直播来完成,虽然没有7月prime day多,但整体比例还是很高!第四位,变化不大,没开直播,仅通过发布红人视频。总的来说,多数红人佣金在这2天都是增加的, 所以侧面说明,直播带货的趋势不言而喻了吧!有一些红人主要来源是靠直播,难度自然比纯视频要高。但是有的红人发布不到100个视频就做到了五位数/月的收入,那么,他的流量密码是什么呢?对方也无私奉献了出来,我看了下给大家总结了以下几点,大家可以参考借鉴下:1短的视频。在他的100个视频测试中,时长90-180秒是最合适的!,当然这也并不是所有品类都适合,所以如果找红人最重要还是尊重创作自由!2不露脸拍摄+后期配音。在他实践中,从来没露脸,只出现手臂,除非大件商品,并不是说露脸就不好,但他自己的方式确实成功做到了。3 先说产品卖点,最后再表达自己的point。4 谈论产品的实际应用,让消费者更有代入感。另外,据不知名的网友反映,某些产品在参加直播后的一周内,自然订单有20%+的增长,推测原因是亚马逊把直播内容免费展示在DSP广告位。很好理解,消费者已经被亚马逊打标签了,大数据时代,怎么会错过让你下单的任何机会呢? 作为卖家要注意什么? 免费展示!有时候,你和前一名的差距就在这20%可你却无能为力,只知道一味地加大广告预算所以,别只盯着ROAS看,很多推广动作带来的后续是无法像CPC那样可追踪的,这也是做品牌推广必须接受的事实。
AMZ123获悉,根据Shopee近日发布的2023年消费者趋势报告(Adapting to Malaysia's Digital Consumers in 2023),63%的马来西亚卖家对2023年的电商机会感到兴奋和积极。尤其是来自健康与美容(71%)、玩具、儿童和婴儿(69%)以及时尚与休闲(66%)类别的卖家,他们认为自己在正确的轨道上前进,可以在2023年抓住机遇。 以下为报告的主要内容: 一、卖家希望提升且更懂得使用数字服务 当问及卖家希望在2023年实现哪些里程碑式的目标时,80%的卖家表示,希望能够改善在线产品发现、考虑和购买。具体而言,50%希望利用Shopee为吸引消费者而量身定制的超本地化活动(hyperlocal campaigns)以及Shopee Loyalty Program的奖励来增加流量和需求;20%的卖家表示,希望通过Shopee Mall和跨境平台与消费者互动,完成更高价值的交易;其余的卖家则希望使用Shopee的客制化推荐工具如Daily Discover,以获得更好的曝光率(visibility)和购买意向(consideration)。 二、卖家希望触及居住在大城市以外的消费者 随着科技的快速发展,现在,居住在大城市以外的消费者也能使用可负担且便利的数字产品和服务。70%的卖家表示,他么渴望在2023年接触到居住在婆罗洲的消费者。根据类别划分,最感兴趣拓展婆罗洲客户群的卖家包括:快速消费品(81%)、运动、娱乐与休闲(75%) 以及杂货与宠物(74%)。 三、卖家希望获得更年轻、更有目的性买家的青睐 为了应对年轻买家的崛起,并争取在2023年之前进入市场。50%的受访卖家表示,将热衷于迎合具有更高价值的买家。这些买家通过游览Shop Malaysia circle支持本地制作的产品,和藉由ShopeeGivesBack微型网站支持绿色卖家。此外,许多买家也对网红在直播中具有教育性的内容感到兴奋。 作为2023年新年愿景的一部分,95%的卖家希望通过Shopee University在销售、营销和运营方面的免费课程提升自己的技能。他们最喜欢获得的市场平台功能分别是:营销工具(35%)、Listing Optimizers (29%)以及 Business Insights (27%)。有一小部分卖家还希望利用Batch Tools (8%) 来高效处理批量订单。 AMZ123了解到,通过Shopee成长计划,现在,所有马来西亚本地卖家有资格免费试用广受欢迎的Shopee RebateNOW来提高店铺的业绩和销售额。这项计划能让买家在2023年1月9日至15日期间享有10%的折扣。此外,本地市场卖家也可以在两个月里申请高达100令吉的免费广告额度,以在1月至3月期间提高店铺的曝光率和客流量。 Shopee马来西亚营销活动主管Kenneth Soh表示:“我为这些对2023年保持正面愿景,希望尝试新的平台功能和发掘新机会的市场卖家感到兴奋。就在两周前,我在Shopee Super Awards大会上颁发了34个奖项,包括Super Growing、Super Customer Satisfaction 和 Super Favorite Sellers。我们始终聚焦那些协助其他卖家迈向成功的卖家,并为他们创建一个支持性环境。”小编✎  Nicole/AMZ123声明:此文章版权归AMZ123所有,未经允许不得转载
TT123获悉,近几年各大跨境电商平台打击侵权的声浪一浪高过一浪,诸如Wish、亚马逊等第三方跨境电商平台都在不断的出台规则、政策去打击各类侵权行为。而TikTok Shop近日也加入“反侵权”大军,出台了新的规定,禁止预先录制和重新上传其他达人的直播内容。被模仿被抄袭,搬运视频行侵权事实TT123获悉,在过去的2022年,TikTok shop收获了商家创作者、服务商和社区的显著增长和持续支持。数百万场电商直播和数亿小时直播时长将无缝式线上购物体验和实惠优质好物,带给了全世界的消费者。然而,TikTok shop极高的流量和商业价值,也让少数账号不惜冒上违规侵权风险,恶意录制并盗用其它商家和达人的电商内容,来攫取不当利益。尤其当前TikTok shop正处于红利爆发期,不少的服务商打着“TikTok运营攻略”的幌子:入局TikTok最简单粗暴的方法就是搬运视频而行侵权事实。甚至在TikTok抑或其他社交平台上,搬运视频的广告屡见不鲜:▲图片来源于:TikTok事实上,许多入局TikTok的创作者在运营初期都或多或少的有尝试过“搬运”的做法,那是早期平台缺少内容,对此类行为往往是“睁一只眼闭一只眼”,卖家能在平台监管的漏洞下“蒙混过关”并做出一定的效果。但随着TikTok体量的不断变大,用户基数的持续增长以及商业化变现模式的愈发成熟,其规则制度也越来越完善,运营门槛也相对提高,将搬运视频作为长期变现的手段,注定是走不长远。毕竟这类行为极大影响了平台直播带货生态,也给消费者带来了商品质量方面的困扰。版权问题受重视,合规经营成大势所趋TikTok Shop出台新的规定或许离不开国外对版权问题的重视以及平台合规化发展的大趋势。TT123获悉,国外是非常注重版权问题。可以说放眼全世界,欧美国家的版权相关法律制度的确要完备许多,其他配套的管理体系和机构,使得维权变得相对容易,违法成本也就变得很高。而TikTok要想在国外谋求长久发展,其版权问题也亟需引起重视。从 2022 年 12 月 21 日起,TikTok Shop对搬运和重新上传其他达人的直播和内容的账号采取额外的处罚行动,包括取消流量/曝光/平台推荐、移除商品链接甚至电商权限。另外,平台也同时提醒服务商要注意合规经营的问题。服务商旗下的达人账号应避免出现恶意录制、盗取他人原创内容等影响平台声誉与经营生态以及损害消费者权益的行为。否则将对服务商进行扣分和清退处罚。一经发现盗播、录播等严重违规行为,平台将依据规则对涉事服务商进行处罚;情节严重者会进行服务商清退并解绑旗下全部绑定的达人账号。▲图片来源于:TikTok Shop综上可以看出:TikTok平台对版权的保护越来越重视,TikTok Shop卖家在运营过程中要规避侵权行为,保护账号安全。此外,其他版权侵权行为卖家也应该引起重视:平台禁止的知识产权侵权类型包括但不限于:1、商标侵权未经商标所有人同意,使用与注册商标相同或相似的商标可能构成商标侵权。如果所使用的商标或相关商品/服务与已注册商标或与注册该商标的商品/服务相同或相似,或者可能会使公众将该商标与已注册商标产生混淆或认为二者存在联系,也可能构成侵权行为。2、版权侵权版权侵权包括但不限于:未经版权权利人同意,在商品或服务的描述中使用或部分使用受著作权保护的作品(例如书籍、电影、音乐、视频、计算机程序)。未经版权权利人同意,在发布的商品中包含受版权保护的内容。未经版权权利人授权或在违反法规的情况下,在发布的商品中复制受版权保护的内容。3、专利侵权专利侵权包括但不限于在授予专利的司法管辖区范围内,未经权利人授权而制造、使用、进口、推销或出售专利商品或提供专利方法的情况。4、外观设计侵权未经授权使用外观设计的情况包括但不限于:未经授权,制造、提供、投放市场、进口、出口或使用与正品外观设计高度相似的商品。未经知识产权所有者同意,储存与正品外观设计高度相似的商品。除非适用法律另有规定,上述涉嫌侵权行为只有在权利人的知识产权合法、有效存续期间(即该行为发生在相关知识产权的保护期限内),才可能构成侵权。写在最后对于刚入局TikTok的卖家,TT123建议不要将搬运视频作为长期变现的模式,首先是平台的打击再者是没有深度的内容也会最终失去流量。想要谋求长远发展,还是去做平台所支持扶持的产业,诸如视频带货或者TikTok+跨境电商等,这才是能够长期稳定发展的模式。
工厂佬儿:是毛sir打造的链接工厂供应链与跨境电商卖家互动的新媒体。 工厂佬儿前期文章更新更多关注突发事件、平台政策,后期会不断增加工厂,供应链这块,欢迎关注支持!
至美通是湖南省商务厅评定的省级公共海外仓,核心能力包括:海外仓储物流、跨境物流、知识产权保护、贸易保险、工商税务、供应链金融、数据分析。支持亚马逊、沃尔玛、Wayfair、Home Depot、速卖通、Shopify、eBay、Lowe's、Indiegogo等电商平台发货。
邮差小马,一个专业提供美国尾程折扣快递(FedEx、UPS、USPS、DHL)、海外仓服务、虚拟仓尾程账号为一体的跨境物流科技公司!
杭州跨境电子商务协会提供与跨境电子商务有关的学术交流、资源对接、宣传推广、培训评比和咨询服务。
跨境电商行业唯一一家一年365天不断更的媒体!
跨境电商跨境屋 跨境电商新媒体 跨境电商行业新闻 跨境电商亚马逊认证服务商 跨境电商亚马逊培训 跨境社交电商 跨境电商出口平台 跨境电商独立站 官方网站:www.amazonf2c.com
跨境绝版祥,跨境电商从业者。撰写跨境电商相关文章,一来为初入该行业的朋友提供一些参考,让他们少走弯路;二来也是将经验教训输出,算是一个再学习的过程。
看资讯查测评用工具,尽在卖家之家!PC 端请访问 www.mjzj.com
最新回复 (0)
  • 参与评论 登录后可评论
返回
发新帖
公众号
热门文章* 30分钟更新一次
热门标签更多
FBA
VAT