日本电商大事件:雅虎日本收购ZOZO

日贸通 1月前 1068





在上周9月12日,软银集团旗下公司,日本排名第三位的B2C电商平台及日本最大搜索引擎雅虎日本宣布用4000亿日元收购日本时尚购物网站ZoZo.jp的50.1%股权。

消息一出两家公司的股价立即上涨。雅虎日本以21%的溢价收购了Zozo,这意味着雅虎日本将在亚洲电子商务领域与亚马逊和乐天展开更激烈的竞争。

作为收购要约的一部分,ZoZo创始人前泽友作已同意出售其所持约30%的股份,留给自己约6%的股份。他还将辞去该公司CEO职位。Zoro股价周四早盘一度大涨19%,雅虎日本股价一度上涨6%。

雅虎日本为什么要收购ZoZo


日本目前的B2C电子商务市场,竞争极其激烈。雅虎日本作为日本最大的搜索引擎公司,同时拥有雅虎商城和雅虎拍卖,在前几年又宣布出店免费之后,发展非常迅猛,目前店铺数和GMV交易额都大幅攀升,但仍然难以阻止日本乐天和日本亚马逊的发展。目前,在日本B2C市场,日亚和乐天仍然占据前两名,而雅虎日本只能排第三。

同时,最近几年异军突起的Mercariメルカリ作为二手物品APP,也已上市,在日本拥有7000万下载用户,同时进军美国市场,是日本电商业界冉冉升起的新星。也对雅虎日本构成了一定的威胁。

孙正义拥有的软银集团,在推出史诗级的愿景基金之后,在日本国内电商领域也不断尝试新的突破。包括之前推出的手机支付工具Paypay,虽然闹出了100亿日元推广的大乌龙事件,但是因祸得福,下载量激增。

目前,日本亚马逊只专注于电商平台及物流供应链基础建设,但日本乐天作为本土企业,除了EC平台之外,还在银行、证券、旅游、电信、支付等多个领域有所布局。这些都对软银集团本身的业务构成了一定威胁。

所以本次雅虎日本收购 ZoZo之后,在电商业务模块上继续加强,势必巩固在日本电商市场的份额和地位,同时对乐天和日亚进行冲击。


ZoZo是个什么样的公司?


ZoZo自从2004年12月15日在日本设立EC网站以来,逐渐获得消费者的认可,现已成长为日本最大的时尚服饰购物网站。2018全年销售额突破了980亿日元。

但是作为日本时尚电商的领军者,ZoZo最为人们所关注的反而是该公司CEO前泽友作,特立独行的风格,曾以1.1亿美金拍下涂鸦画作,又以2亿多美金的巨资预订了Space X登月计划的首批全部客舱。此前更在日本推特上发了1亿日元的红包,引起轰动。

近一年以来,ZOZO公司的股价下跌了26%。ZOZO最大的失败是其自主开发的量身定制“ZOZOSUIT”西装业务。顾客只要穿上内置的“ZOZOSUIT”服装,即可根据伸缩程度测出量身定制的西装尺寸。

但根据ZOZO公司2018年10月的结算报告,该公司以因技术及费用等问题难以批量生产为由,宣布停止生产ZOZOSUIT。随后,ZOZO公司下调了2019年3月的业绩目标,预计目标净利润额将降低36.4%,减少为178亿日元。这是自2007年上市以来,该公司首次出现收益负值记录。


日本电商三足鼎立之势已成


毫无疑问,通过本次收购,日本B2C电商市场的三足鼎立之势已然成型。日本乐天、日本亚马逊、日本雅虎三个平台各自背靠大树,相互厮杀。日本乐天有先发优势,亚马逊在标品和使用感的体验上占优,而日本雅虎则靠着海量信息和低门槛吸引更多玩家和消费者。

作为中日电商的从业者,我们觉得,日本电商还大有可为,特别是日本细分市场的垂直电商领域,以及部分电商新玩法的模式,都值得一试。日本市场规模在三大巨头的厮杀之下,必然会越来越大。而拥有丰富经验的中国玩家,能在其中分一杯羹吗?

If not Now ,When ?

If not You , Who?



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