今年的黑五静悄悄，亚马逊卖家打怪升级还需“六脉神剑”?
BY
据外媒报道
整体线上销售额达到了74亿美元，相较去年增长近20%。让电商平台欣喜的是，这次线上销售比例更是达到了史无前例的18%，要知道，这对于习惯于线下购物的米国人来说可不是件容易的事。不过，即便是这样，相比马爸爸双11的战绩，这也是小巫见大巫了。
！@#￥#%￥……%&%……*……&*&（）*）%##@%@@￥#@%￥#￥@#%@#
更何况......这还是所有电商平台加起来的销售额，就亚马逊卖家而言，自然是没有淘宝卖家那种双11的狂欢氛围了。事实上，从各方的反馈而言，今年参与黑五的亚马逊卖家销售情况也多是平平淡淡，要知道，往年黑五，卖家们都是大面积在晒成交数据，从去年开始，晒实施成交数据的卖家就越来越少了，相反，晒惨淡业绩的卖家倒是不少，比如下面这位：
灵魂三问
通过小仙女在各大跨境论坛的长期卧底观察，发现今年劝退风盛行，各种老买家苦口婆心，拿出各种血淋淋的案例，告诉打算新入行的小白，跨境最好的时代已经过去了，现在
入行需谨慎吖，不要想着进来就可以捡钱~
其实从整体发展和数据上来看，跨境电商的发展自然是越来越好了，只是增长速度稍微变缓了而已。但从行业内部的氛围来看，确实感觉没有以前那么好做了，爆单越来越难，广告成本越来越高，选品也没什么竞争力，任何一个领域竞争对手都是一拥而上，行业马太效应也是越来越明显，遇到什么节日，都是大卖满载而归，小卖在旁边干瞪眼。
其实原因并不难分析，
以亚马逊平台为例，
主要就是两点：
平台越来越规范，黑科技无用功之地。
针对铺货型卖家，新账号越来越难申请，买来的老账号一批批封杀，资金和财务风险越来越大。严厉打击操纵review的现象，甚至不惜做了一个"Request a Review (邀评)"的功能来进行引导和把控。惩罚措施也越来越严格，一个不慎店铺就没了。
入驻门槛低，大量新卖家涌入。
个体电商业务的资金需求量不大，跨境业务的蓬勃发展，政策的扶持以及媒体的推波助澜，很多小白跟风入行，根据1688跨境和第一财经周刊联合发布的《2019中国跨境电商出口趋势与机遇白皮书》，2018年亚马逊新增卖家中，超过40%是来自中国。
其实从局外人的角度来看，站在一个更高的视角上，跨境电商出口这几年，不过是从一个暴利行业，逐渐变成了一个正常发展的行业而已，即便现在的利润率，相比大部分行业而言依然不低，投资回报比依然可观。只是卖家习惯了爆单之后，突然要进入循序渐进的正常生意，反而有点不适应了。
今年，很多亚马逊老卖家都在进行反思，行业的浮躁氛围也褪去了不少，当初入行的时候，很多卖家是抱着赚快钱的目的而来的，能赚一笔是一笔，相比认真做选品，认真打磨Listing和做运营，找平台漏洞自然要快得多，大量铺货，粗暴刷评，严重依赖各种神器。
从长远来看，这就带来了一个本质上的冲突，亚马逊希望卖家花时间和精力去做品质，而很多卖家只想尽快撸钱，并且，操纵评论这种事是动摇到亚马逊平台信誉根基的。自然，随着亚马逊的技术不断提升，漏洞越来越少，规则越来越完善，只想撸钱的卖家就玩不转了。
从现在的局势来看，如果要在亚马逊上持续发展下去，最好的选择就是走精品运营路线，从选品到运营，从成本控制到供应链管理，方方面面都需要进行提升。如果要更具体一点，积加小仙女通过搜集各方信息，并在长期观察之后，总结出了如下“六脉神剑”：
定位清晰的品牌化包装
更高阶的广告营销策略
新型的促销活动方式
供应链的数字化管理
全流程的数据分析和多元化的运营策略
完善的风险控制模型组合
要在“六脉神剑”不断提升，需要的主要是两方面的能力，一个是经验加思考积累下来的眼光和审时度势的能力，一个是数据利用和工具效能的把控能力。前者短时间很难有质的提升，而后者却是可以尽快入手并实现弯道超车的，毕竟，科技才是第一生产力。
