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跨境一周：eBay公开杭州品牌促进计划天猫国际公开招商合伙人招募标准

出口电商

你负责拓展全球，我负责开拓视野。

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2020-01-06 00:11

本周，跨境电商一周大事如下：

01、eBay公开杭州品牌促进计划帮助20家企业开启出海新时代

12月31日消息，在2019-2020eBay数字贸易峰会上，eBay正式发布杭州品牌促进计划，旨在为20家企业提供专业服务，帮助卖家塑造品牌形象，助力其品牌出海。当天，eBay-杭州品牌促进计划报名通道已开启。

在筛选维度上，eBay鼓励在欧美当地国家拥有注册商标的杭州企业参与这一项目，同时要求参与方有意愿组建高效的eBay运营团队、有意参与平台的一系列广告推广方案，且必须拥有当地的海外仓或第三方海外仓。此外，参与该计划的企业产品线主要包括但不限于：家具、家居、园林、工具、汽配、户外、运动、家电等。

据悉，eBay将为入选的20家企业提供专项扶持政策，而企业则需根据平台的需求确保产品品质和供应。其中，平台可提供的扶持政策包括：一对一绿色通道入驻方案、便捷的品牌备案审核、账号安全保护、站内广告资源、优先站外流量导引等。

02、天猫国际扩大招商首批1049个品牌将进入快速入驻通道

12月31日消息，为促进跨境电商零售进口健康发展，日前，财政部、发改委、海关总署等13部委联合发布《关于调整扩大跨境电子商务零售进口商品清单的公告》，增加了冷冻水产、酒类、电器等92个税目商品，新政自2020年1月1日起正式实施。为配合支撑新政落地，今日，天猫国际发布2020年热招品牌清单，宣布首批1049个品牌将进入快速入驻通道。

天猫国际表示，服务商模式的升级，可将新商家承接率从51%提升至70%。同时，平台中超过200家垂直服务商将为商家提供营销、视觉、推广、数据等服务，帮助品牌在3个月内完成从0到1的孵化。

据了解，截至目前，来自全球78个国家和地区的22000多个海外品牌已入驻天猫国际，覆盖了4300多个品类，其中8成以上品牌为首次入华。

天猫进出口事业群公共事务总经理等观表示，“随着跨境电商零售进口清单调整扩大，各类进口商品将加速入华。未来，跨境电商比拼的核心是物流、仓储、供应链等基础设施建设的能力。”

03、亚马逊戴竫斐：企业长足发展需有创新精神及全球化意识

12月31日消息，今日，亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区负责人戴竫斐发表署名文章，对2019年的跨境电商行业进行了思考总结，并对2020发展进行了展望。

戴竫斐表示，随着互联网、大数据、云计算等技术的发展和全球经济一体化进程的加深，全球价值链也迎来了变革、重构。企业若想获得更长足的发展，还需要拥有布局全球的意识、发展全球化业务的能力以及基于消费需求不断创新的精神。

此外，在全球化思维方面，企业需要从品牌搭建、产品设计到配送运营进行全局思考，实现高效运营；在创新方面，企业要对产品的创新、研发和设计持续投入和发力；在高效布局全球业务方面，2020年，亚马逊将持续投入，从注册、选品，到运营推广、物流和客服，覆盖卖家运营的不同阶段，帮助卖家实现一站式管理全球业务；同时，多站点运营也可以帮助企业优化产品研发和管理成本，提高经营效率。

04、是“坑”还是“势”？2020年独立站出海要把握这些门道

在唱衰与叫好声齐头并进的市场环境下，近两年来，独立站一路高歌猛进的抢占了海外电商市场约40%的份额。尽管这批独立站当中，中国企业只占一小部分，但也迸发出旺盛的生命力。

进入2020年，独立站还值得做么？有哪些“坑”要踩？又会出现哪些出海营销新趋势？针对这些问题，汇量科技（Mobvista）电商事业部副总裁王瑞一一进行了解读。

在王瑞看来，2020年，独立站行业将发生一些变化：

一、从产品维度来看，独立站原本的杂货铺形式会得到很大程度的控制，这种控制不仅来自卖家本身，还有整个服务体系的其他监管者。卖家需要经营更专业的产品以及垂直产品线，打造更加专业的网站。

二、市场会对卖家包括物流、客服等在内的所有跟用户体验相关的服务提出更高的要求。卖家要更加注重客户运营体系（包括后端供应链服务体系）来增强用户信心。

三、在品牌展现上，2020年独立站打法思路将会以一种偏向品牌化的路径发展，3C、家居、汽配等类目的增长趋势依旧显著，同时拥有部分品牌调性的品牌化步伐将会推动企业走得更快。

所以，独立站卖家要根据市场趋势进行公司策略目标调整，顺应趋势，锁定合适的市场和人群。用王瑞的话说，“要确定应该赚谁的钱，之后再来相应地调整要开发的产品线、布局明年的销售策略和思路。”

05、越南冉冉升起的东南亚新星

2020年，越南或将接棒印尼，成为东南亚地区下一片投资热土。

2019年的越南，尽管投融资的新闻不多，但投资者开出的支票却十分可观。今年年初，金融科技公司Momo获得了私募股权投资机构华平投资的1亿美元注资。七月，软银与新加坡主权财富基金GIC向越南支付公司VNPAY注资3亿美元，又一次刷新了记录。十月，淡马锡领投越南物流服务公司Scommerce。尽管具体金额尚未披露，但据本地媒体报道，此轮融资金额可能超过1亿美元。

总的来看，流入越南的巨额投资大都进入了快速发展的行业，这些行业背靠的则是越南不断增长的消费者群体和消费能力。新加坡风投Cento Ventures的研究报告显示，截至2019年底越南获得的投资总额有望超过8亿美元。鉴于许多交易并未得到记录或披露，越南实际获得的投资总额可能高达10亿美元。

06、名创优品叶国富：我们是一家娱乐公司不是零售企业

以生活家居百货店起家的名创优品，为何一开始就走“国际化”路线？叶国富表示，其实名创优品一开始是“被动出海”。

从2015年开始，名创优品就不断收到来自全世界各地的邮件，海外用户纷纷主动找上门来要求开店，直到现在每天也要接收上百封邮件。

叶国富在接受采访时表示：“正因为名创优品走出了国门，才有机会成为最早一批打开世界市场大门的零售品牌，企业也才有机会实现新的发展。”

2018年9月，名创优品首次引入高瓴资本和腾讯的10亿元人民币战略投资，加速海外市场的扩张步伐，并制定了中期战略目标“百国万店计划”。未来三年，名创优品计划在100个国家开设10000家线下店，如果成功的话，名创优品将成为中国零售市场最成功的出海案例。

近日，名创优品全球联合创始人兼首席执行官叶国富接受创业邦的专访，针对名创优品的全球化进行了分享。

他表示：“我们的愿景是成为一家世界级的科技型零售企业，我们希望有更多好的中国品牌走出去，向世界展示中国质造和中国品牌的力量。”

不过他也强调，出海这条路并不一定适用所有企业，有的品牌欠缺的是一个“走出去”的机遇，有的品牌可能还需要更多的积淀，这是每个企业综合各方因素之后做出的选择。

07、敦煌网2020年春节调整部分业务：产品审核正常进行

1月3日消息，敦煌网今日公布2020年春节期间业务相关调整，涉及备货期、结算业务、卖家客户服务、产品审核、纠纷业务等方面。

据了解，敦煌网春节期间为1月23日至1月30日。放假期间，具体安排如下：

备货期方面，自1月18日至2月3日不计算入内，自2月4日开始计算。

结算业务方面，自1月23日至1月30日期间美金、人民币均暂停结算，1月31日起恢复正常。

卖家客户服务方面，自1月24日至1月28日暂停服务。2020年1月29日起在线客服恢复正常，并24小时提供服务。

而产品审核及纠纷业务春节期间将正常处理。不过，敦煌网方面表示，对于部分纠纷事件的处理及回复会有延迟，自1月31日起将恢复正常。

08、天猫国际公开招商合伙人招募标准首期开放13家名额

1月3日消息，日前，天猫国际服务商运营团队开放招募招商合伙人，首期将招募13家。亿邦动力了解到，该招商合伙人的有效期为半年，天猫国际将每隔6个月进行一次合伙人评选。此外，此次招募的报名截止日期为2020年3月31日。

据官方透露的信息显示，此次招募的首批合伙人标准有两个类型，分别是A类：帮助天猫国际引入品牌、且实际开店量排名靠前的合伙人，以及B类：能帮助天猫国际进行媒介发声、传播天猫国际招商声音的合伙人。

在筛选要求方面，A类合伙人需至少招募3个以上品牌并完成开店，且在2019年10月1日至2020年3月31日期间开店量位于排名前十。B类合伙人需在2019年10月1日至2020年3月31日期间，招商信息曝光量排名前三。据悉，满足以上两种类型的合伙人可报名参加此次评选活动。

此外，报名截止日期之前的评选节点有四个，分别是1月15日、2月15日、3月15日、3月31日。天猫国际招商合伙人的最终入选名单将在3月31日正式公布。

09、东南亚电商大战鏖战区域红利是否殆尽？

近年来中国资本纷纷将视线转移到电商行业刚刚起步的东南亚国家，这里的市场特征和发展前景同多年前的中国有许多相似之处，让不少投资者相信中国电商的经营理念在东南亚国家也将获得成功。

根据2018年东南亚数字经济年度报告分析，东南亚电子商务产业规模在2018年已经超过230亿美元，预计到2025年将超过1000亿美元。东南亚的电商市场似乎正处于“投资风口”之上。

根据新发布的The Map of Southeast Asian E-Commerce 2019年第三季度报告，Shopee和Lazada正在争夺东南亚市场的头把交椅。

东南亚地区的另一家主要公司是Tokopedia，在移动应用月活用户量和下载量排行榜中紧随Lazada和Shopee。在印尼市场，Tokopedia是2019年第三季度访问量最多的电子商务网站，占网络流量市场份额的25%，其次是Shopee，占22%。

另一个趋势是“shoppertainment（购娱）”的兴起。“购娱”的概念包括添加直播活动和应用内游戏等功能，以提高用户参与度。今年双11，lazada和Shopee均表示，他们打破了去年的购物节销售记录。

据Shopee公布的数据显示，其平台第一个小时的订单量就已是去年的三倍，一天内销售的商品数量达到7000万余件。

10、出口东南亚遇阻？印尼下调电商商品进口免税额意味着…

日前，印尼政府宣布将电商商品进口税免税门槛从75美元降至3美元，以限制购买廉价外国产品，从而保护国内小型企业。印尼作为东南亚最大的电商市场，该新政的公布立即引发中国跨境出口电商圈热议。

据悉，此政策已于昨日起正式生效，这意味着印尼消费者通过电商渠道购买外国产品，超过3美元起就需要缴纳增值税、进口所得税以及关税。

根据政策规定，箱包、鞋子和纺织品的进口税率与其他产品不同。印尼政府设定了15-20%的箱包进口税、25-30%的鞋进口税和15-25%的纺织品进口税，而这些税将在10%的增值税和7.5% -10%的所得税基础上征收，这使得进口时所需缴纳的总税额大幅增加。

而其他产品的进口税率按照17.5%来征收，其构成为7.5%的进口税、10%的增值税和0%的所得税。另外，书籍这类产品不受进口关税的限制，进口图书免征增值税和所得税。

此外，对于那些价值低于3美元的商品也仍需缴纳增值税等，不过相比之下幅度会更低。

11、杭州综试区走通跨境电商零售出口企业所得税核定征收首单

1月1日消息，今日起，跨境电商零售出口企业所得税将可以选择核定征收，杭州综试区走通该模式下全国首单。

据悉，今日上午8时许，由浙江物产安橙代理申报、杭州直行便供应链有限公司的首批8票、价值16美元的服装成功申报，海关验放后将搭乘全日空航空公司飞往日本东京、大阪。

以杭州直行便供应链有限公司为例，企业通过杭州综试区线上综合服务平台进行所得税核定征收企业备案登记，经主管税务局审批通过，可采取企业所得税核定征收方式。企业根据海关跨境电子商务零售进出口监管办法，向海关申报跨境零售出口，经海关查验放行后，清单数据由企业报送至线上综合服务平台所得税核定系统，根据纳税所属期生成销售额，季度预缴时应税所得率统一按照销售额的4%缴纳企业所得税。如综试区内核定征收的跨境电商企业符合小型微利企业优惠政策条件的，在季度申报缴纳时即可同时享受小型微利企业所得税优惠政策。

12、为应对中国邮政上调平邮运费 Wish将对涨价部分补贴60%

12月31日消息，今日，WishPost发布公告称，为应对中国邮政平邮于2020年1月1日起上调运费的情况，将对该渠道提供运费涨价部分60%的补贴。

据了解，使用WishPost中国邮政平邮渠道的商户，若其邮寄包裹的目的地国家属于美国、英国、德国、澳大利亚、法国、瑞士、挪威、加拿大、丹麦、瑞典、尼德兰、日本、韩国、葡萄牙、西班牙、匈牙利、捷克共和国之一，且商家在北京时间2019年4月10日0时至2020年1月1日0时之间上传现有产品，可针对运费涨价部分获得60%补贴。

除2020年1月1日的这次涨价外，今年4月，中国邮政平邮也对运费进行上调。

当时，WishPost对中国邮政平邮的运费涨价部分进行75%的补贴，且运费涨价补贴在付款周期以款项的形式向商户支付。

13、跨境电商2020年新政元旦实施天猫国际热招品牌清单曝光

跨境电商在2020年的第一天迎来新的政策利好。

2020新年前，为落实国务院关于调整扩大跨境电商零售进口商品清单的要求，促进跨境电商零售进口发展，财政部、发改委、海关总署等13部委联合发布《关于调整扩大跨境电子商务零售进口商品清单的公告》，增加了冷冻水产、酒类、电器等92个税目商品。新政自2020年1月1日起正式实施。

12月31日，为配合支撑新政的实施落地，天猫国际发布2020年热招品牌清单，首批1049个品牌进入快速入驻通道。同时，升级品牌服务商的规模与服务能力，助力更多海外优质品牌通过跨境电商平台加速进入中国市场。

“从2019年1月开始，跨境电商政策发展进入稳定期，目前已经形成了一个持续优化的机制。”天猫进出口事业群公共事务总经理等观表示，“进口清单的调整顺应了国人进口消费增长的升级趋势，有利于促进跨境电商新业态的发展。”

14、超市购物可刷手支付亚马逊申请掌纹识别新专利

现在，你如果到Amazon Go无人零售商店购物的话，需要扫描一个专门的应用程序才可以进入。将来，可能会变成扫描顾客的手才可以进入。

这周四，美国专利商标局发布了一项来自亚马逊的专利申请，该专利是关于一种非接触式扫描系统，该系统将不再通过脸部来识别人，而是通过与手掌相关的特征来识别人，例如像皱纹和静脉这种。

虽然申请文件并不意味着亚马逊肯定正在开发这种技术，但根据《纽约邮报》9月份报道内容，亚马逊目前正在测试一项技术，该技术就是让WholeFoods的顾客在结账时，通过扫描手部进行付款，而不是刷卡。如果这项技术能够实现，那么亚马逊很大概率会在AmazonGo无人零售商店中使用它。并且，根据资料显示，该应用程序的许多发明人都是属于Amazon Go事业组的，包括公司的负责人Dilip Kumar，他是AmazonGo的技术负责人，也是亚马逊实体零售计划的副总裁。

这份文件，可以看出亚马逊在实体店购物技术方面的未来发展方向。

15、eBay调整SpeedPAK美国路向价格：经济型轻小件物流提价

12月30日消息，今日，eBay发布公告称，2020年1月16日开始，SpeedPAK物流方案将对中国大陆地区发往美国路向的标准型、标准型带电和经济型轻小件物流管理方案实行新的收费。

在计费方式上，美国标准服务从邮寄物体重量达50克开始计费；美国经济轻小件服务从物体重量达1克开始计费。

在计费标准方面，对于单边≥40CM且包裹体积重高于实际核重（以下简称“实重”）30%以上的过抛货物，eBay将额外收取超过实重30%以上的计抛部分。据悉，体积重的计算方式为：长(CM)*宽(CM)*高(CM)/6000，且计算后的单位为千克；计费重量的计算方式为：实重和（体积重 - 实重*30%）之间的较大者。

12月20日，eBay曾公示表示，自2020年1月1日起，SpeedPAK将对中国大陆地区发货的标准型或经济型服务实行新的收费方式。

16、中国电商渗透率达37%全球最高国货电商出海成新趋势

中国卖家在全球跨境电商市场的身影日益活跃，这个群体正在掀起国货出海的新浪潮。

“亚马逊上现在数十万中国卖家，中国卖家面临的不是国内市场，还可以通过跨境电商把商品卖到全球。”

12月30日，在由吴晓波频道主办，腾讯广告、腾讯新闻?原子智库联合主办的“2019新国货盛典”上，亚马逊全球开店亚太市场与战略拓展部高级总监庹晓骅，分享了跨境电商如何参与和推进全球价值链进入新一轮重构和调整，帮助中国卖家将新国货卖到更广阔的国际市场。

庹晓骅认为海外电商市场的增长空间和增长红利不是只有本土电商分享，中国卖家同样可以通过跨境电商参与新市场空间的开拓中。通过跨境电商，“不再有出口商、进口商、零售商、批发商这一系列的中间环节的时候，一个普惠贸易的格局实现了”。庹晓骅表示中国产品拥有强大的制造端、完整的供应链，配合跨境电商提供的物流服务、销售渠道和流量红利，“国货”可以更好地展示在全球消费者面前。

17、国家药监局海关总署:增设郑州航空港口岸为药品进口口岸

12月30日消息，今日，国家药监局和海关总署联合发文称，经国务院批准，同意增设郑州航空港口岸为药品进口口岸。

公告显示，除《药品进口管理办法》第十条规定的药品外，其他进口药品（包括麻醉药品、精神药品）可经由郑州航空港口岸进口；同时，增加郑州市市场监督管理局为口岸药品监督管理部门；增加河南省食品药品检验所为口岸药品检验机构。

18、跨境出口电商的2019：如何在“变”中起“势”？

2019，跨境出口电商经历了全球市场的震荡。回顾这一年，冷热并行，新旧交替，亿邦动力总结了六个影响并改变着行业的大事件及市场发展趋势，希望帮助跨境出口电商玩家们看清未来的道路，在“变”中起“势”。

继2月份宣布上线埃及站点之后，中东本土电商巨头Noon在9月底推出了平价电商平台KUL，对标中东另一平台Awork的，而Awok则在3月份到了3000万美元的A轮融资，并迅速壮大。到年底，Noon携手新宠KUL一起向中国卖家敞开了沙特和阿联酋站点的怀抱。

与此同时，来自于中国的选手执御也在酝酿一盘生态大棋，继8月份获得阿联酋科技巨头G42集团的6500万美元融资后，在9月即宣布从自营转型升级为开放平台。而另一个中国玩家shein也继续低调的进行着D轮超5亿美元的融资，预计市值将达200亿元。

此外，Club Factory、速卖通、Wish、Joom等也在中东市场上匍匐前进。

不过，东南亚部分市场的政策问题却一再引发市场动态。比如，1月，印尼财政部推出新规，从4月起，包括阿里巴巴投资的Lazada和Tokopedia在内的所有电商经营者都必须详细说明每个卖家的营业额，向有关部门报告并纳税。12月底，印尼政府又宣布将把电商消费品进口税的免税门槛从75美元降至3美元，以限制购买廉价外国产品从而保护国内小型企业。

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一、产品关键词家居与厨房、厨房和餐厅、厨房用具和小工具、水果和蔬菜工具、取芯器和取件、取芯器二、产品介绍这款产品采用带隐藏刀的设计，可以用刀切菠萝的上半部分，也可以削皮后的新鲜菠萝。随身携带方便，适合野餐、露营、户外活动等。菠萝削皮器可以手动使用。最重要的是，菠萝刀与电钻（不包括在内）配合使用效果很好，钻头尺寸为6.7毫米，适用于大多数电钻（六角钻头）。在派对或餐厅快速处理许多新鲜的菠萝。只需轻轻

《护肤品行业及营销趋势报告》PDF下载

得益于美妆消费群体的扩大、护肤流程的增加及消费扩容升级，我国化妆品行业的热度持续上升。据国家统计局数据，2021年化妆品类商品零售额达 4026 亿元，同比增 18%，高于社零整体增速4个百分点。我国化妆品零售总额呈递增态势。

《电商行业23Q4总结》PDF下载

统计局数据显示，单季度 4Q23 网上商品和服务零售额同比增速为 9.76%，实物商品网上零售额增速为 7.3%，增速不及 Q1（+7.3%）、Q2（+14.0%），但较 Q3（+5.2%）有所回升。得益于传统线上促销活动拉动，2023 年 11-12月，网上商品和服务零售额同比增长 10.7%，网上商品和服务零售额累计占比提升至 32.7%

《电商零售行业跨境电商专题：政策支持中国跨境出口电商发展，供需两侧恢复促进行业上行》PDF下载

2022 年全球零售电子商务销售额达 5.72 万亿美元，同比增长 9.5%；对全球零售额渗透率为19.7%，同比提升0.9pct。对比国内，截至 23Q3 我国实物商品网上零售额对社零渗透率已达 26.43%，高出全球渗透率 6.73pct。我们认为当前全球电商行业仍处蓝海，如东南亚等区域电商渗透率位于较低水平，未来线上购物在全球范围内将越来越普及。

《商贸零售行业深度-日本消费复盘系列一》PDF下载

2000 年以来，日本居民整体收入和整体消费基本处于停滞状态。广阔的国际市场是日本增长的重要来源，一方面，日本大力发展旅游业，结合宽松的货币政策降低赴日旅行成本，因此旅游业及相关直接产业如化妆品迎来高速发展期；另一方面，日本企业大力扩展海外业务，尤其是布局经济高速发展的新兴市场。海外扩张是建立在产品能力、渠道运营能力、管理能力等基础之上。

《跨境电商行业复盘报告：消费出海先锋，迈入跨境生态出海时代》PDF下载

中国跨境电商行业快速发展，逐步成熟、进阶，迈入供应链生态出海的新阶段。据海关总署数据，2022年中国跨境电商出口额达1.5万亿元，占出口贸易总额的6.5%，2018-2022年，跨境电商出口额实现了高达26%的复合增长，是消费行业高景气方向。

《跨境电商物流专题报告：跨境仓储，大件品出海的“卖水人”》PDF下载

我国跨境电商物流模式主要分为直邮/海外仓。近年来以Shein、Temu 为代表的跨境电商平台高速发展催生中国至欧美空运需求，洲际航线运力趋紧，进一步带来直邮空运行业景气上行机会。

《跨境电商行业一文看傲基科技招股书：乘风破浪，打造头部跨境电商.》PDF下载

2023年公司有11个品牌的GMV超过人民币1亿元，根据弗若斯特沙利文的资料，按GMV计，6个产品品类（包括床架、食品柜、梳妆台和梳妆凳、书柜、餐柜和边柜以及冰箱）在亚马逊美国网站排名第一。按2023年的GMV计，公的十个产品品类（即床架、床、冰箱、衣柜及抽屉柜、食品柜、书柜、梳妆台和梳妆凳、餐柜和边柜、电动螺丝刀以及高压清洗机软管卷盘）在亚马逊美国网站的市场份额达到10%以上。

《女性重点品类消费洞察报告》PDF下载

通过这个项目，我了解到当下一线城市中产女性诸多“颠覆传统”的特点:过往针对女性总体的调研中，女性参与公共劳动的时间是显著短于男性的，并且更看重工作的稳定和福利，但本项目中的职业女性却比男性更看重晋升机会，加班时间也更长。

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