世界那么大,我想去赚赚——奥地利利基市场分析

Idvert瓦特 2月前 3827


基本信息


  • 总的来说,奥地利仍然是欧洲最稳定的国家之一。这个国家在经济危机后经历了缓慢的经济增长。自2017年以来,经济已经取得了进展。2018年,经济增长达到了28%,预计2019年将小幅下降至22%;


  • 2018年人均GDP约为51708美元,预计2019年将达到52474美元;


  • 880万人口,其中440万熟练劳动力,主要是受过良好教育的人;


  • 最主要的种族是奥地利人(81%);


  • 官方语言是德语。


消费者行为

一般来说,奥地利人都是受过良好教育的高收入劳动者,这就是为什么他们要求高、品味多样化。人们重视质量,愿意为有价值的产品付出更多。然而,价格也是购买时要考虑的一个重要因素。建议你把重点放在产品的质量属性和利益,强调其价值。


设备使用


奥地利有75%的人使用智能手机,笔记本电脑和平板电脑的使用率分别为78%和35%。


电商价值

  • 2019年,电子商务市场的收入将达8.78亿美元;


  • 预计收入年增长率(CAGR 2019-2023)为7.0%,到2023年市场规模为115.26亿美元;


  • 2019年用户渗透率为81.5%,预计到2023年将达到87.8%;


  • 目前每用户平均收入(ARPU)为1 229.35美元;


  • 超过60%的奥地利人在网上购物。当他们在网上购买产品时,他们追求的是在交货和时间上的便利性;

  • 如今,大约10%的在线指令是通过智能手机发出的


支付方式

总的来说,奥地利的网购者更喜欢货到付款,然后是银行转账(31%)和信用卡(30%)。


表现最好的垂直领域

德国是肥胖率最高的国家,为25.1%。紧随其后的是奥地利(21%)和瑞士(15%)。所以减肥产品一定会转换得很好。约会、游戏、赚钱、赌博、预防勃起功能障碍的产品也适用于德语国家。


创意建议

  • 奥地利是欧洲最舒适但同时也是物价最贵的国家之一。因此,为节俭的奥地利人提供省钱或折扣的offer总是受欢迎的。此外,与邻国公民不同,这里的居民是习惯性的工作狂。奥地利人追求奢华,但他们也明白,不努力是不可能做到这一点的,所以不要承诺明天就能成为百万富翁。

  • 一半的奥地利男性和30%的女性超重。他们不追求健康的生活方式。因此,为奥地利人提供不需要太多努力和额外运动就能减肥的方法是非常合适的。

  • 世界公认维也纳咖啡是最著名的“奥地利咖啡”之一。它的奶油味和浓郁的香气与Sacher品牌的蛋糕相结合是奥地利文化的一部分,这个国家的客人很乐意沉浸其中。


  • 没有送贵重礼物的习俗。即使是在婚礼上,你也可以放心地送上一罐橄榄,没人会期望更多。你不应该给一个奥地利人灌输“一份为你的女朋友寻找了很久的礼物”类似的广告语,因为在他的理解中,2欧元可以买一个带松鼠的钥匙链。



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