外媒:亚马逊广告正在取代产品详情页的自然推荐

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外媒:亚马逊广告正在取代产品详情页的自然推荐_跨境电商_电商报

据Marketplaces pulse调查显示,亚马逊产品页面上的自然推荐正在被赞助广告位置取代。

随着亚马逊对广告业务的投入,以及相关技术的升级,各大品牌也正把消费者此前寻找产品推荐的位置替换成自己的产品。同时,平台对用户在查看产品时购买或点击商品的推荐量正在下降,点击付费广告量则正在上升。亚马逊产品详情页中,“与此商品相关的点击付费广告”或“ 4星及以上”的付费部分开始变得更加普遍。

与其他展示位置类型相比,产品详情页中赞助展示位置的点击率最低,但由于其所占的位置,他们在点击总数中所占的比例正不断增加。

自去年年初,亚马逊通过引入ASIN和类别定位扩展了点击付费广告系列的定位选项,在过去12个月中,亚马逊在美国的广告支出达到100亿美元,赞助产品的广告出现在越来越多商品的详情页中。

据了解,近期,亚马逊还在其Sponsored Brand广告中加入了视频功能,通过此次更新,商户可以在该广告类型中加入视频,不过在该广告中加入视频,还需满足一定要求。

同时,针对新型冠状病毒肺炎疫情,亚马逊广告还在日前为卖家准备了4点建议,帮助商户安排营销方案,调整运营计划。

(来源:电商报)


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