东南亚电商市场:中国巨头群雄逐鹿

shopee知识局 1月前 3204



真格基金创始人徐小平曾说过:中国过去40年的历史,就是一部创业史。观望现在,确实,我国的这几十年,有些人,有些事,他们成就了今天,成就了今天五彩斑斓、日新月异的时代。



从1994年我国接入国际互联网开始, 一些能够看到未来的人,理所当然的成为了时代的弄潮儿。从四大门户到搜索,从搜索到社交,从PC互联网到移动互联网,这是场巨大的革命,风起云涌。



在我国的互联网pc时代,已发展出网易、搜狐、腾讯、新浪、阿里、百度、京东这样的巨头企业,诞生了丁磊、张朝阳、马化腾、王志东、马云、李彦宏、刘强东这样的时代变革者。



在移动互联网时代,巨大的转折点是iPhone与Android的横空出世,承载于这样的系统,我国互联网大厂纷纷推出移动应用,而后来者,美团、头条及滴滴、摩拜、抖音等app也应运而生。


如今,在我国互联网市场,马太效应愈发显著,其中在社交、游戏、电商领域,巨头垄断趋势较为明显。同时,巨头能利用其庞大的资金与流量基础,不断开展新的业务,正所谓强者恒强。


就互联网电商而言,我国这一行业已经形成固定格局,市场较为饱和,发展势能几乎触顶。


但由于巨头们野心勃勃,不甘在这样稳定的大环境下,焦灼前行,所以他们就另辟蹊径,开始征战海外市场。而东南亚地区,由于有够大又可以预见的成长空间,引得我国巨头争相布局。



目前,东南亚市场已有许多知名的电商平台,而我国巨头企业重资入股的平台有shopee、lazada、tiki等等。


 腾讯&Shopee


成立背景:

Shopee成立于2015年,是新加坡Sea Group旗下的子公司,Sea于2017年10月在纽交所上市。


Sea Group的前身是著名的东南亚游戏平台Garena,2017年5月,Garena正式更名为Sea。2015年6月,shopee app在东南亚及台湾七个市场推出。


获投经历:

对于Sea的前身Garena,腾讯对其一直十分看好,腾讯也对其多次进行投资,距离现在最近的一次是2016年4月,腾讯就参与Garena1.7亿美元的D轮融资。2017年,Garena改名再上市,腾讯成其第一大股东,持股约39.8%。


 阿里&lazada


成立背景:

Lazada成立于2012年,总部设立在新加坡,其幕后操盘手是一家德国初创企业孵化器Rocket Internet。不过,这家公司在业界以抄袭闻名,其擅长以克隆为手段,将美国成功的商业模式复制到世界各地。

 

获投经历:

2016年4月,阿里入资10亿美金拿下Lazada51%的股份。2017年6月,阿里对Lazada再投资10亿美元,将持股比例从原来的51%提升至83%。2018年3月,阿里又追加20亿美元投资Lazada。


 京东&Tiki


成立背景:

Tiki成立于2010年,是越南本土的四大通用零售电商之一,公司以其可以实现2小时配送服务而闻名。当初该平台只售卖书籍,但随后发展成了一个商品多元化的电商平台,提供4500多个品牌的商品。

 

获投经历:

2017年12月,Tiki获得由京东领投的4400万美元融资,2019年上半年京东又对tiki进行了两轮未对外披露的投资,之后,京东对Tiki的持股比例便增加到了25.65%,一举成为tiki的第一大股东。



对电商平台的投资,腾讯在东南亚的脚步与阿里、京东相比,要早一些,也更稳一些。腾讯系的shopee,这些年已经跃居为东南亚电商龙头企业。


或许也是因为这样的关系,腾讯在东南亚电商领域的资本运作,也没有阿里与京东频繁。



2016年11月,阿里控股的电商平台lazada宣布收购新加坡线上杂货零售商RedMart。


2018年12月,印尼本土电商平台Tokopedia获得阿里巴巴领投的11亿美元的新一轮融资,Tokopedia被称为印尼版的淘宝。



2015年11月,京东控股的电商平台JD.ID(京东印尼站)在印尼上线,现已发展成印尼TOP5独角兽企业。


2017年11月,泰国电商平台Pomelo宣布获得1900万美元融资,由京东等公司领投。2018年9月,京东和泰国CentralGroup合资成立JD Central。


我国互联网市场几十年的资本游戏,给这些行业的巨头们,在东南亚电商战场编写了一套有迹可循的打法。


在东南亚,这条赛道的路还很长,电商还有很多项目需要细化,像是物流、支付、供应链、本土服务等等,这里或许又会诞生许多新的创意与业务爆发。



东南亚整个市场人口规模约6.7亿,占世界总人口的8.5%,其中有大约3.6亿互联网用户,平均年龄为28.8岁。数字诱人,市场广阔,这里也被大家戏称为年轻的中国。


我国互联网市场,发展至今,许多行业已经进入存量竞争,而有着年轻中国之称的东南亚,是资本更加看重的增量市场,这里的需求潜力不断释放,各种企业遍地开花。


不过,纵观东南亚市场发展,这里并未形成从PC互联网到移动互联网的过渡,没有pc互联网的铺垫,也让这个市场正在形成的竞争格局与我国不尽相同,也正是因此,东南亚第一批新兴互联网公司就是基于移动互联网。


对这些企业来说,即使东南亚移动互联市场用户基础量大,但各国市场特性复杂,需求各异,所以说,区域化定制战略,或许是这些企业实现突围的跳板。


在这样的时代背景下,我国的互联网巨头们,有些已经在东南亚站稳脚跟。但在这广袤的市场,入局要趁早,如果你一直追赶,如果你总是迟到,那剩下的,也只有残羹冷炙或灼热太阳。




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最新回复 (1)
  • huochewang55 1月前
    0 2
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