如何设置Google ads的目标转化追踪

下班后8小时 4月前 2468

突然发现距离上一篇更新已经快3个月了, 时间真是快呀不知不觉间将近一个季度就过去了, 下午刚好Karen老师也过来说很久没更新了,有时间还是可坚持写下的,以后会持续更新。


越分享越幸运, 现在真的是特别认同这一句话, 通过写作除了认识圈内非常非常厉害的大咖级别的人外, 方知真是天外有人, 山外有山, 也多了很多的一些机会, 尤其比较幸运的是认识出海笔记的联合创始人腹肌哥以及其他非常厉害的流量高手, 都有专攻某几个的推广渠道, 非常非常精通,他们真的是国内出海推广的第一批人, 是学习的好榜样。


出海笔记的文章质量很高, 我每篇基本上都有看, 是一个非常非常垂直的出海推广平台跟渠道, 大家可以去关注下出海笔记的公众号或者博客:出海笔记。


这段时间呢我也是在忙着一些事情,也开始梳理下一步的一个方向,也因为公司招推广,选品跟产品开发(选品)的原因也有幸约到几位关注者, 真的非常感谢大家。另外也花了很多的时间去学习选品跟运营上, 感觉还挺有意思的,对于未知的领域总是让人充满兴奋,希望到时候可以多开发些产品出来再来分享下选品的方法, 其实我觉得做推广跟运营的一般都会选品或者学习起来也比较快些,很多工具都是互通的, 可能我们还有一些优势在。


今天主要来讲讲如何设置Google ads的目标转化的设置, 最近一直都在投放shopify的购物广告跟搜索广告多些, 就简单写写,发现市面上目前这些类别的文章还不是很多


首先要做的就是获取GA代码,有2个方式可以获取GA代码:


第一:通过www.google.com/analytics获取

第二:通过Google ads账号申请


需要注意的是一个Google ads账户可以申请多段GA代码, 一段GA代码只能追踪一个网站,下面是获取GA代码的步骤,以Google ads账号申请为例:




(1)输入ads.google.com登录ads账户

(2)点击“工具”按钮进入Google analytics,点击注册,完善“账号名称”,比如账户名称,网站名称,网站地址等,并获取追踪ID

 (3)   将获取的GA代码放到一个文本文档中并复制代码并粘贴到追踪的每个网页的<head>标记中。如果网站上已经有全局网站代码,只需要将以下代码字段中的config行添加到现有的全局网站代码


如果shopify后台还没关联Google analytics(GA),可以先关联下,方法也是非常简单, 首先打开shopify后台,选择在线商店-偏好设置



在 Google Analytics 部分中,请确保该框中只有在此处粘贴来自 Google 的代码


当看到 Google Analytics 账户标题下以 UA- 开头的代码时,就知道在线商店中已启用 Google Analytics,如下所示



接下来就是开启Shopify后台跟Google analytics的电子商务追踪:

Google analytics开启电子商务追踪功能步骤:


步骤:

在Google Analytics 账户中,单击后台。

在视图菜单中,单击电子商务设置。

单击启用电子商务切换按钮,将它从关切换为开



Shopify开启电子商务追踪功能步骤


打开Shopify 后台。

转到在线商店 > 偏好设置。

在 Google Analytics 部分中,单击使用 Enhanced Ecommerce复选框。如果您使用的是旧版 Google Analytics,则可能需要先单击升级到最新版本,然后才能单击使用 Enhanced Ecommerce复选框。

单击保存。



关联好之后,就可以在GA后台看到网站的一些情况,比如UV,跳出率,会话数,平均会话时长以及到站用户画像等信息, 接下来我们要设置一些基本的GA转化目标,比如加购, 发起结账以及到最后付款等整个的一个用户营销漏斗,转化路径。


下面这些是常用到的一些目标设定的一些转化目标以及目标网址,这个目标网址的来源就是用户到达的页面链接,比如达到加购的页面, 链接中就会有/cart这个标识,完成付款就会有/thank_you的标识, shopify还是比较简单的,不需要我们埋代码到网站里面,直接在GA设置规则就可以。



首先打开Google analytics,选择下方“管理”按钮,选择“目标”这一行



选择自定义,然后填写目标名称,比如加入购物车,按照shopify命名的几个规则填写对应的GA转化目标,其他比如发起结账,付款完成等填写对应的规则就可以,最多可以设置20个规则,常用的也就是下面这几种。


Add to Cart 表达为                 /cart

Contact Information表达为 /checkout/contact_information

Shipping Method表达为        /checkout/shipping

Payment Method表达为         /checkout/payment

Purchase Success表达为         /thank_you


创建好GA目标转化追踪之后, 就可以在GA后台看到电子商务的整个营销漏斗以及路径转化情况, 比如从加购到付款成功有多的流失率, 这对于后面做再营销(Retargeting)广告都有很大的帮助。



GA目前转化设置好之后,我们就可以导入Google ads里面去, 去看每个广告的转化情况,从而进行更好的优化,设置方法也是打开google ads后台,选择工具转化--导入--Google analytics,就可以再Google ads看到转化情况.




另外Google ads跟GA绑定之后,也可以再GA后台看到所有Google ads广告系列的投放情况以及关键词的投放转化数据



本文主要介绍了如何设置GA跟Shopify以及Google ads的目标规则转化的设置情况, 真的要优化Google购物广告或者关键词的搜索广告,需要去时时盯着广告数据去看的并每天导出数据报表进行对应的分析,具体的优化以及执行方面在下面的文章中会继续讲到, 会做个Google ads投放的一个专题,希望大家继续关注。






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