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Socialbook || 网红投放答疑指南：“品牌传播”如何更好与“网红营销”结合？
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2020-09-24 10:04
2020.9.23
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“品牌传播”如何更好与“网红营销”结合？
第一，洞察消费者心理，结合量化指标筛选目标网红。企业在确定合作方时，不能盲目追随热点和那些拥有顶级流量的网红，应在洞察目标人群的基础上，结合粉丝数、粉丝活跃度、互动率等量化指标来选取对应的合作网红。 第二，设定品牌信息传播参数，测量传播效果。为最大程度地避免数据造假，有效评估传播效果，企业应该拥有除转、赞、评和购买率以外的评估指标，在双方达成共识的基础上根据设立的信息传播参数，更加客观、准确地评估传播效果。
第三，依据企业目标打造传播矩阵，合力塑造品牌形象。网红营销受制于自身不足只能成为品牌传播的一种补充方式，品牌方应从企业目标出发，结合多种传播媒介的特质打造传播矩阵，全方位覆盖受众，多角度传播品牌信息，在多方共同努力下形成品牌形象。
网红营销作为意见领袖在网络媒体时代的一种表现形式，具有可观的营销价值和前景，企业在通过网络红人传播信息时，应该更加注重其专业水平的发挥，通过专业的内容、评测、意见等，全面展示产品信息，同时配合其他渠道扩大传播范围和意见领袖的背书作用。当然，对于网红营销业界也不能一味吹捧，应该客观分析其中利弊，防止虚火过旺。不管营销方式如何变化，企业都应秉持初心，围绕企业目标开展品牌传播活动，同时不能寄希望于依靠某一手段成为“爆款”，品牌名声大噪的背后，一定是踏踏实实的品牌建设和投入，切忌奢望“毕其功于一役”。
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Newegg推出Newegg+免费会员计划！AMZ123获悉，4月24日，据外媒报道，Newegg推出了全新的免费会员计划Newegg+以吸引新用户注册。据了解，Newegg评估了客户的需求和期望，以调整福利。Newegg+将为会员提供优先服务，以提升在Newegg平台购物的体验，主要包括数百万种产品的免费送货、专享优惠、保修折扣、快速退货和专门客服等。选择加入Newegg+会员计划的客户需要首先创建或登录其免费Newegg帐户，再注册Ne
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体育用品零售巨头JD Sports斥资10.8亿美元收购美国同行Hibbett品牌方舟获悉，英国最大体育用品零售商JD Sports宣布将以10.8亿美元收购美国竞争对手Hibbett，加强其在北美的品牌影响力。此次交易达成之际，正值耐克和彪马等运动服饰巨头增长疲弱，导致全球运动服装零售商的股价面临压力。 Hibbett 在美国拥有 1169 家门店，其核心零售品牌是 Hibbett 和 City Gear。除此之外，还销售包括耐克、阿迪达斯和乔丹等顶级运动服饰品牌。 据J
小家电出海品牌「斗禾科技」获得数亿元战略融资品牌方舟获悉，近日，全球小家电品牌斗禾科技（以下简称“斗禾”）获数亿元战略融资，由琢石资本、狮城资本领投；创谷资本，长投控股集团蓝月谷基金跟投，唯真资本担任独家财务顾问。本轮资金将用于斗禾的品牌建设、产品研发、供应链升级和信息化建设。此前，斗禾科技分别于2022年完成近亿元A轮融资，2023年完成近亿元B轮融资。据悉，斗禾成立于2014年，是一家集设计、研、产、销为一体的小家电高新技术企业，以小家
亚马逊以图搜图功能再更新，99%运营不知道！亚马逊与各大社交媒体平台达成合作，在社媒平台的分享按钮中，多了一个亚马逊图标。可以理解为：从社媒平台到亚马逊平台的流量直接打通了，跳转至亚马逊后可以搜索同款（和淘宝上的以图搜同款没什么两样）。很多人不知道亚马逊隐藏的这个功能，其实亚马逊的以图搜图可以找到类目所有的同款商品，搜索结果能看到竞品的评分、变体数量、评价数量和定价，选品时针对选品调研、竞品分析和市场容量分析有一定的参考意义，并且还可以选择
注意！侵权户外便携椅的店铺达到27名，激光治疗仪，案件号：23-cv-16994，多功能座椅，案件号：24-cv-24141激光治疗仪●案件参数起诉时间：2023/12/21案件号：23-cv-16994原告品牌：激光治疗仪品牌方：Yongjian Wang起诉地：美国伊利诺伊州注册专利：请注意，该国原告拥有以下产品的工业设计专利。卖家应谨慎检查库存，避免侵犯专利权。刊登实例：2多功能座椅●案件参数起诉时间：2024/3/25案件号：24-cv-2414原告品牌：多功能座椅品牌方：LOVITEDO, LLC律所：St
美国参议院将对TikTok法案进行最终投票TT123获悉，据外媒报道，当地时间4月23日，美国参议院投票决定推进950 亿美元的援助计划，其中一项条款可能导致全国范围内禁止TikTok。 经过80比19的关键投票测试，该法案获得了足够的支持，可以在参议院进行最终投票。最终投票最早可能在周二晚上进行，然后送到总统乔·拜登的办公桌上签署成为法律。 届时，TikTok母公司将被给予9个月的时间（总统可酌情延长至一年）来出售TikTok，否则将面
大量listing被标记，亚马逊正在收紧这类产品审查！在跨境电商行业进入白热化竞争阶段渐显的“适者生存”淘汰法则之下，能够久立于不败之地的跨境卖家往往要么能够及时调整适应规则，要么就是有着真正过硬的实力。 眼下4月已步入尾声，亚马逊除了频繁调整FBA、佣金费用外，推出的新规也不逞多让，而这也在一定程度上对平台卖家们提出了更多的要求。AMZ123获悉，近日，亚马逊美国站发布了一则关于“含纽扣电池或硬币电池的消费类商品”的新要求。 根据新要求，即日起，
亚马逊又又又扫号！卖家：三次警告或将封店4月3日—4月4日，不少亚马逊卖家在登录后台时发现自己的店铺又一次被停用。最重要的是，相对于三月中旬的扫号事件，这一次的影响范围更为广泛。其中一位卖家表示，他在4月3日加拿大站因变体违规而遭受扫号，结果导致其北美站点全部被停用。更糟糕的是，在4月4日，他的欧洲等其他账号也因关联问题被全部停用。他没想到一个变体违规问题竟然会引发如此严重的后果。据了解，该卖家在2023年10月曾收到变体违规警告，当时
大受好评！亚马逊最新5大家居热销产品推荐根据Momentum Commerce的数据，自今年3月份以来，亚马逊家居用品的搜索量不断攀升。AMZ123了解到，以下几款产品近期收获大量好评。Resolve Ultra宠物除味去污喷雾位居宠物除味剂畅销榜第5名，上月销量10000+。这款除味喷雾味道清新，有效去除宠物污渍、气味，可安全用于地毯和室内装饰。亚马逊上这款产品评论数为18447个，五星好评率为77％。Colorfullife吸尘器滤
亚马逊美国站3月份搜索量同比增长29.2%，庭院园艺类目突出！AMZ123获悉，4月22日，Momentum Commerce发布了最新数据，2024年3月，亚马逊美国站搜索量同比增长达到29.2%，超过了上个月26.6%的增幅。据了解，在季节性类别中，2024年的表现较2023年更为强劲，越来越多美国消费者转向亚马逊进行季节性购物。其中，庭院园艺品类的搜索量增幅最大，达到49.9%。复活节假期过后，玩具和游戏品类同比增长33%，在过去三个月中该品类首次没有
百万SKU卖了65亿，铺货王易佰连续五年完成对赌！铺亦有道！易佰网络用800个亚马逊店铺砍下50亿营收
亚马逊新品打造需要注意什么？(建议收藏）新品打造需要注意什么？新品上架了之后，我们首先开启自动广告，核心有两个，一个是为了能够快速让广告验证我们的listing标题，文案埋词是否有问题，listing的相关性是否足够高。另外一个是为了能够通过自动广告打listing的相关性，让亚马逊系统能够快速识别listing是什么产品，从而给你的listing匹配相对应的精准流量，更好地促进转化。（很多新手卖家，一开始便开启手动广告去打大词，广告表
2024年亚马逊相机市场：价格上涨，销量下滑AMZ123获悉，据Jungle Scout近期发布的品类报告显示，亚马逊相机与摄影市场正面临着消费者日益显现的价格敏感挑战。 尽管市场中的相机相关搜索量持续增长，但价格上涨超过20%已导致销量大幅下滑。然而，一些品牌却成功避免了销量下滑的趋势。本报告将深入探讨影响该市场趋势的关键因素。 一、市场趋势 从整体市场趋势来看，亚马逊相机与摄影市场销量下降41%，收入下降53%，中位数价格上涨24%，评
亚马逊必备知识点亚马逊小知识SKU（Stock Keeping Unit)：SKU是库存量单位，区分单品，例如一件T恤，有5种不同颜色，那么就是5个SKU。FNSKU：配送网络库存单位，亚马逊识别卖家发送到FBA仓库的产品的一种独特方式。通过FBA仓库处理的每个产品都将获得此唯一标识符。 Listing：亚马逊上产品的详情页面，要素包含：产品标题、产品图片、五点描述、商品描述、EBC/A 页面、分类节点、搜索关键
《电商零售行业跨境电商专题：政策支持中国跨境出口电商发展，供需两侧恢复促进行业上行》PDF下载2022 年全球零售电子商务销售额达 5.72 万亿美元，同比增长 9.5%；对全球零售额渗透率为19.7%，同比提升0.9pct。对比国内，截至 23Q3 我国实物商品网上零售额
对社零渗透率已达 26.43%，高出全球渗透率 6.73pct。我们认为当前全球电商行业仍处蓝海，如东南亚等区域电商渗透率位于较低水平，未来线上购物在全球范围内将越来越普及。
《商贸零售行业深度-日本消费复盘系列一》PDF下载2000 年以来，日本居民整体收入和整体消费基本处于停滞状态。广阔的国际市场是日本增长的重要来源，一方面，日本大力发展旅游业，结合宽松的货币政策降低赴日旅行成本，因此旅游业及相关直接产业如化妆品迎来高速发展期；另一方面，日本企业大力扩展海外业务，尤其是布局经济高速发展的新兴市场。海外扩张是建立在产品能力、渠道运营能力、管理能力等基础之上。
《跨境电商行业复盘报告：消费出海先锋，迈入跨境生态出海时代》PDF下载中国跨境电商行业快速发展，逐步成熟、进阶，迈入供应链生态出海的新阶段。据海关总署数据，2022年中国跨境电商出口额达1.5万亿元，占出口贸易总额的6.5%，2018-2022年，跨境电商出口额实现了高达26%的复合增长，是消费行业高景气方向。
《跨境电商物流专题报告：跨境仓储，大件品出海的“卖水人”》PDF下载我国跨境电商物流模式主要分为直邮/海外仓。近年来以Shein、Temu 为代表的跨境电商平台高速发展催生中国至欧美空运需求，洲际航线运力趋紧，进一步带来直邮空运行业景气上行机会。
《跨境电商行业一文看傲基科技招股书：乘风破浪，打造头部跨境电商.》PDF下载2023年公司有11个品牌的GMV超过人民币1亿元，根据弗若斯特沙利文的资料，按GMV计，6个产品品类（包括床架、食品柜、梳妆台和梳妆凳、书柜、餐柜和边柜以及冰箱）在亚马逊美国网站排名第一。按2023年的GMV计， 公 的十个产品品类（即床架、床、冰箱、衣柜及抽屉柜、食品柜、书柜、梳妆台和梳妆凳、餐柜和边柜、电动螺丝刀以及高压清洗机软管卷盘）在亚马逊美国网站的市场份额达到10%以上。
《女性重点品类消费洞察报告》PDF下载通过这个项目，我了解到当下一线城市中产女性诸多“颠覆传统”的特点:过往针对女性总体的调研中，女性参与公共劳动的时间是显著短于男性的，并且更看重工作的稳定和福利，但本项目中的职业女性却比男性更看重晋升机会，加班时间也更长。
《2024年时尚潮流营销趋势洞察》PDF下载2024年，时尚界掀起了一股“新中式”风潮，将传统与现代元素巧妙融合，让古老文化焕发新生，打造出既具有传统韵味又不失现代感的产品，成为了新一轮的流行趋势。这股风潮不仅在服装、美妆领域火热，还蔓延至美食和家居领域，让人们在日常生活的点滴中感受到中华文化的独特魅力。
《按摩器行业发展趋势报告》PDF下载按摩器具分为小型按摩器具和大型按摩器具，其区别主要在于按摩范围是否为身体局部部位。大型按摩器具主要为多功能按摩椅、按摩床垫等可按摩全身类产品小型按摩器具主要包括眼部按摩器、颈部按摩器、足部按摩器等针对特定身体部位的按摩产品。
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