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亚马逊自营将受重创？反垄断法案或出台，卖家机会来了！

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2022-01-25 15:29

距离春节仅不到一周时间，不知各位跨境卖家们的心情如何呢？

在AMZ123交流群中，可以看到，不少卖家已经回到老家或已踏上了返乡的征程。但也有的卖家仍在岗位，苦盼放假，度日如年。

春节的走近意味着2021年的工作告一段落，而在过去一年中卖家们在跨境赛场上都收获了什么样的成绩呢？

近日，已有不少卖家陆续披露了2021年业绩预报，纵观大卖的成绩单，可谓是捷报频频。

科沃斯2021年净利润将达20亿元

AMZ123获悉，日前，扫地机器大卖科沃斯发布了2021年度业绩预增公告。

▲图片来源于科沃斯公告

在2021年1月1日至12月31日期间，科沃斯主要业绩数据如下：

1、科沃斯预计2021年度实现归属上市公司股东的净利润达20亿元至20.5亿元人民币，与上年同期相比增加约13.6亿元到约14.1亿元人民币，同比增加211.9%到219.7%。

2、归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润达18.5亿元至19亿元人民币，与上年同期相比增加约13.2亿元到13.7亿元人民币，同比增加248.4%到257.8%。

AMZ123了解到，科沃斯是全球扫地机器人代表性企业之一，2021年前三季度，科沃斯营收同比增长99%，净利润同比增长432%，达13.3亿元，增长态势强劲。根据市场数据，2021年上半年，科沃斯品牌扫地机器人市场零售额占比达42.6%。

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在公告中，科沃斯也说明了本期业绩预增的主要原因：

1、两大品牌业务双轮驱动

在2020年成功打造添可品牌规模业务的基础上，2021年深化科沃斯加添可的双轮驱动战略，成功推出多款畅销全球的家用服务机器人及高端智能生活电器产品，推动两大品牌业务收入实现快速增长。

2、产品结构持续优化

在收入快速增长基础上，公司产品结构持续优化，在引领行业产品技术高端化的同时，综合毛利率也取得显著提升，进一步提升了整体盈利能力。

不过，2021年受全球宏观经济等因素的影响，科沃斯在原材料成本、芯片供应、运输费用及汇兑等方面同其他企业一样经历挑战。

展望2022年，科沃斯将进一步扩展全球业务版图，抓住机器人和智能生活赛道的成长机遇，为公司长期发展奠定更为坚实的基础。

可以看到，无论是大卖还是小卖，在跨境这条道路上都面临一样多的挑战。而作为第三方卖家，不仅要和同行竞争博弈，与买家“斗智斗勇”，还要与平台自营进行battle。

虽然亚马逊自营品牌自带优势，但近日美国提出的新反垄断法案却不断对其进行打压，第三方卖家或迎来销售转机？

美国或将出台新反垄断法案

AMZ123获悉，据外媒报道，美国参议院司法委员会提出的两部新反垄断法案——《美国在线创新与选择法案》、《开放应用市场法案》。

AMZ123了解到，若上述法案生效，将对大型科技公司的地位造成巨大威胁，其将禁止占主导地位的在线平台偏向自己的产品和服务。

《开放应用市场法案》的影响主要仅限于那些运营应用商店的公司，如苹果和谷歌；而《美国创新和选择在线法案》的影响范围更大，可能会阻止像亚马逊这样的公司为其自有品牌产品提供比第三方竞争对手更好的搜索排名。

此外，此次美国法案提出，将赋予反垄断执法者“强大、灵活的工具”，包括“民事处罚、寻求广泛禁令、行政赔偿”等权力。可以看到，随着电商的快速发展，美国立法者正在加强对该行业的管控和约束力。

对于这个电子商务巨头而言，亚马逊曾数次收到美国及欧盟等地区的反垄断指控。早在去年11月，亚马逊就曾推出一个网站以寻求卖家的支持，并通知卖家相关法案的实施或会影响其开展的业务。

那么卖家对此又是何态度呢？

AMZ123了解到，部分亚马逊自营品牌不仅会通过自身优势抢占第三方卖家流量，还存在跟卖卖家、窃取卖家产品等不正当竞争手段。此前就有报道称，亚马逊开发内部标签，使其自有品牌的产品在平台上占据黄金位置。

因此，大部分卖家对亚马逊自营的做法都是不予认同，认为平台吃相难看，并且损害了卖家及买家的利益。

▲图片来源于知无不言

在这种情况下，亚马逊自营品牌在平台上占比越来越大，不仅威胁到第三方卖家的生存环境，也让平台流量产生倾斜，使第三方卖家处于不利地位。

而美国提出的几项反垄断法案，则能有效打击亚马逊在自营垄断方面的种种做法。

面对新法案，亚马逊公共政策副总裁Brian Huseman表示，法案将损害消费者和在亚马逊商店销售的50多万家美国中小型企业，并且，其将危及亚马逊为卖家运营市场的能力，大大降低亚马逊Prime会员的订阅人数。

随着越来越多监管法规的出台，亚马逊及其自营品牌的地位将大受威胁，届时其自营业务及第三方业务将会如何划分，也难以预料。

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