Shopify开店注册全流程指导(新手必看!)

2018-9-21 26903


前天在深圳这边,参加了一个Shopify大会,给我感觉是shopify现在好像特别特别的火,之前写过一篇文章是 到底要不要用Shopify来建站呢?感兴趣的朋友看下


的确对于很多想创业的小伙伴来说,如果你想成为跨境电商潮流中的一员,现在有一个很好的途径,那就是在shopify上开店,做dropshopping。


毕竟,作为一个传统的电商er,你需要在产品库存上面浪费很多人力物力


如果你现在考虑dropshopping这种新的电商模式,那库存就不再是问题了。因为在这种模式中,不需要压任何的库存。你可以把绝大部分的时间精力投入到营运店铺中,专注在获取更多的产品订单上。


这个观点,我在Dropshipping你所要了解的一切这篇文章中,已经说的很清楚了


实际上Dropshopping是一种非常灵活的管理模式,在各大跨境电商平台上广泛使用,包括现在很火的shopify。



而且我相信,以后的趋势就是电商创业是越来越大众,越来越简单。所以,我希望这篇shopify的攻略,能够给有志于在跨境电商行业创业的小伙伴开一个好头!

 

到底什么是Dropshopping?



Dropshopping是一种商业模式


这个流程是很简单的,做Dropshopping的卖家,不需要提前准备库存,因此不需要很多的启动资金,也不用自己打包发货。


如果卖家收到订单,只要立刻联系供应商,让供应商安装订单情况直接发货给顾客。


而Oberlo在这个过程就相当于是一个桥梁的作用。它是一款针对Dropshopping的免费APP,可以帮你整合各种产品的供应商信息,下单流程更加简单。


对于新手来说,Dropshopping是一个非常值得尝试的跨境电商模式,操作简单又便于管理,而且不需要高昂的前期投入资金。不用当全职店家,你完全可以利用空闲时间来开一家属于自己的店。

那什么是Shopify?

Shopify也是当下主流的跨境电商平台之一,大家都能在上面开店。Shopify的操作十分简单,即使你没有任何技术方面的经验也是完全OK的。而且在操作过程中,基本上不会遇到任何问题。


所以,如果你想从事跨境电商行业,那shopify是一个非常好的选择。

 

做Dropshopping,为什么选shopify?


对于那些启动资金不多的人来说,Dropshopping是一种最适合商业模式。如果要做Dropshopping,Shopify则是操作最简单的平台。


在Shopify上开店,你根本不用担心库存的问题,你的库存完全是根据客户下单的数量。这个系统不同于传统的电商,而传统的电商是要自己先去批发产品的。现在你做Dropshopping的话,只要稍微动一动鼠标就能控制库存了。

 

Shopify注册开店教程


接下来要介绍的是如何在Shopify上注册开店,每一步都有详细的说明和提示,努力带你避开各种坑,最后就可以成功注册一个自己的店铺,开始赚钱了。


Shopify的注册流程其实很简单的,但是稍微不注意就容易掉坑里去,有很多小伙伴会发现刚注册好的账号就被封了,实在无辜!


所以在注册前,有几点还是要注意的:


1. 要关闭翻墙工具,在翻墙的环境下可能会导致刚注册就被封号。

2. 尽量不用QQ邮箱,最好用Gmail,outlook或者企业邮箱。

3. 刚开始可用试用版本,有14天的期限,可以用来练手,熟悉后台操作和基本的设置。

 

1. 注册shopify账户


    地址:https://www.shopify.com/


    打开网址后,进入到shopify的首页,页面的顶端你会看到一个输入框,要求你输入邮箱Your Email address。并且有提示说“有14天的试用,不要求信用卡,没有任何风险”。



    输入邮箱,点击“Get Started”后,会跳转到另一个界面,需要再次输入邮箱Your Email address,并创立密码password和店铺名称Your store Name 



    当填写Your store name时,有几点要注意一下:


    1)想一个好的store name:


    简单

    有创意

    好记


    Oberlo APP中有生成store name的功能( Business name generator)。


    地址:https://www.oberlo.com/tools/business-name-generator


    你可以输入任何你想包含的关键字,点击“Generate names”就能生成一系列包含该关键字的名称,然后你可以从中挑选一个最喜欢的。这样一来,你就能省下不少时间,而且完全免费,如下图:



    2)你输入的store name就是你shopify店铺的免费二级域名地址

    例如,你的store name是“Betterlife”


    那你的网址就是“https://Betterlife.myshopify.com”


    如果两个单词之间有空格,那域名会自动补一个“-”,“Better Life”对应的是“https://Better-Life.myshopify.com”

     

    特别特别不建议大家用Better-Life,这种带有- 的来做域名,会让人显得特别特别的不专业


    填好这个界面的信息后,点击“Create your stroe”转到下一个界面填写你的地址信息。这些信息尽量用真实的信息,可以不用太详细,填的时候写到具体的城市就可以了。



    填好上面的信息之后,就会跳转到shopify的后台界面,此时你已经注册好了shopify的账户。目前的后台界面如下图,后续可能会有更新



    2. 设置账户信息


    成功注册shopify账户后,接着就是来设置账户信息


    可以设置的信息包括:


    • 网站的基础设置

    • 缴税设置

    • 账户权限

    • 收款方式

    • 信息通知

    • 订单管理

    • 付款流程

    • 文件管理

    • 店铺政策

    • 发货信息

    • 销售渠道


    功能太多,这里就不一一介绍了,挑几个重点讲解一下



    General 网站基础设置


    点击页面底部的“Settings”,显示设置界面,然后点击“General”,进入基础设置。这些信息就是刚开始注册时填写的信息,如下图



    General设置里面有四块内容修改设置:


    ◎ Store Details,店铺名称、邮箱地址

    ◎ Store address,你的电话、网站的地址

    ◎ Standards and formats,网站时区、重量单位

    ◎ Store currency,价格单位


    Payment Providers 收款方式


    给店铺设置收款方式是非常重要的一步,者毕竟是关系到钱的问题。

    返回“Settings”设置界面,然后点击“Payment Providers”,进入收款方式设置



    Payment 设置里面有两块基本内容:


    ◎ Accept payment

    ◎ Payments authorization


    Accept payment这里有四种收款方式供选择:

    PayPal、Accept credit cards、Alternative payments、Manual payments。


    我推荐用PayPal,如果你还没有paypal账号的话,分分钟可以注册一个,很简单的事。另外,网上有很多关于PayPal或其他付款方式的教程。


    Store Policies 店铺政策


    如果你决定要在shopify上开店,那么你要为你的店铺制定相关的政策。


    这里有三个内容:Refund policies,privacy policies,Terms of service。Shopify已经为卖家创建了一个自动生成模板的功能,点击“Create from template”模板就会自动生成。


    返回“Settings”设置界面,然后点击“Legal”,进入店铺政策设置,如下图



    Shipping 运费设置


    卖家的运费计算方式清晰明了也很重要。但我的建议是最好”包邮”,这也是最简单的做法。收货地点都不同,那每次都要算一遍运费,这样其实非常麻烦。


    所以,可以把大概的运费算到产品价格中,然后包邮卖,这样就很方便了。比如,某款T恤你打算卖$20,那你就卖$25,包邮。而且,“包邮”也可以作为你营销的一个卖点。


    返回“Settings”设置界面,点击“Shipping”,进入运费政策设置,然后可以设置包邮。


    首先删除“domestic” shipping zones,点击“Edit”进入编辑页面,然后滑到页面底部点击“Delete zone”




    然后在“Rest of world”部分,点击“Edit”,选择“Weight based rates”部分的“Edit”,勾选“Free shipping rate”




    3. 开始营运店铺


    设置好所有的必要信息后,就可以开始营运店铺了。如何操作呢?你可以点击“Sales channals”旁边的“+”,然后可以选择你想添加的营销方式,如下图




    比如,如果你平时玩Facebook,就可以选择添加到Facebook上营销你的产品。当然这要关联到你的Facebook账号



    4. 店铺设计


    这部分,我们要强调一下店铺设计的重要性和一些要注意的地方。店铺的设计非常重要,因为这展示了你的设计理念和品牌。Online Shop有一个简洁美观的风格,就好比实体店拥有一个很诱人的橱窗一样重要。


    这决定了顾客对你店铺的第一印象,而第一印象很重要,很多时候往往决定了顾客是否会进店逛逛。所以有必要研究一下店铺的设计技巧,说不定你的销量会因此而爆发。


    说到店铺设计,总的来说要考虑两个方面——主题和logo。

     

    选主题


    Shopify有内置的主题商店,(地址:https://themes.shopify.com/themes )上面有各种各样的主题模板,总能挑到适合你的主题。


    主题有免费的和付费的,这个完全取决于自己的需求和经济情况。但要选一个非常适合自己的主题也并不简单,有两个很重要的问题需要思考:选主题前要考虑什么,要不要用免费主题。


    l 选主题前要考虑什么?


    使用常见的主题模板。常见的主题模板符合大家的使用习惯,这样的主题操作起来  更方便,容易上手。


    ◎ 店铺界面最好也适合手机端


    据统计,移动设备的下单量超过了50%,所以你的主题最好适合在手机上浏览。同样,要使用常见的手机端界面布局。


    ◎ 在多个主题模板中预览你的产品


    产品图片是很重要的信息,因此最好能有一些高清的图片,如果手上的图片较少的话,最好选择图片少的主题。

     

    ◎ 结合你的预算


    如果你这方面的预算比较少甚至没留预算,那就用免费的主题,而且尽量选择banner较少的,重点突出产品。有的时候,简洁的主题反而能吸引顾客。


    l 要不要用免费主题?


    对我自己而言,我是一开始就用付费的主题。(也特别不建议大家去大森林里面去买主题,一句话,bug特别多)


    我想对那些打算,认认真真的做shopify的同学说,不要省一点主题,这都是小钱的,不要把很多时间浪费在这些无聊的事上,能花钱就花钱。


    当然,也不要觉得免费的主题就一定很垃圾,这些免费主题包括了大部分重要元素,而这些重要的因素往往是一个成功的主题所必备的


    下面是关于shopify主题的一些链接,供大家参考:


    https://themes.shopify.com/

    http://themeforest.net/category/ecommerce/shopify

    http://www.templatemonster.com/shopify-themes.php#gref

    http://troopthemes.com/

    http://www.shopifythemes.net/

     

    创建logo


    你的logo就代表着你的品牌,logo可以让顾客更容易记住你的品牌。所以,很有必要花些时间思考如何设计一款符合你店铺理念的logo。完全靠自己完成貌似不太容易,不过现在又很多免费的工具。


    比如,Oberlo 有一个在线工具Oberlo’free online Logo Maker,只要几分钟就能设计出一款满意的logo,你只要在上面选好喜欢的字体、颜色、图标和logo的位置就行了。


    如果你想自己设计logo,就要用到一些作图软件,比如PS和Canva。或者你可以花一些钱,外包给一些设计的自由职业平台,像 Upwork or Fiverr。


    当你选好主题也设计好logo后,你店铺的设置工作就大功告成了。

    下面是一些设计logo的工具和自由职业的外包平台:


    Logo设计工具这里和大家推荐:


    https://www.oberlo.com/tools/logo-maker

    https://www.logaster.com/

    https://www.canva.com/create/logos/

    https://www.ucraft.com/logo-maker

    https://logomakr.com/


    你也可以在一些自由职业的平台上找:


    https://www.upwork.com/

    https://www.toptal.com/

    https://99designs.com/

    https://www.freelancer.com/

    https://www.peopleperhour.com/

     

    5. 利用Oberlo选品


    店铺设计工具完成之后,接着就是要上传产品,有了产品生意才能正式开始。针对于shopify卖家选品和上传产品。


    最好用Oberlo(地址:https://app.oberlo.com/ ), Oberlo是为shopify“量身定做”的一款软件,两者要结合起来用。这样,你可以很方便地把产品数据导入到你的店铺中。


    在线登陆Oberlo,可以“搜索产品”并“添加到import list”,然后“关联到你的shopify店铺”,把“import list导入到店铺中”。具体操作,见下图





    之后,要在店铺中“添加产品分类”,分类的名称最好按照产品类型来命名。比如,你的店铺主要卖T-shirt,那么类名就可以是“T-shirts”。你或许会疑问Oberlo能提供哪些产品?


    Oberlo有两大不同类型的供应商:


    Oberlo认证供应商

    Oberlo供应商和速卖通


    Oberlo认证供应商,都是精选的优质供应商,所以你不用担心找不到好的供应商。点击“Suppliers”,可以输入关键字来寻找相关的供应商


    Oberlo供应商和速卖通,这里的产品就是直接从速卖通里面一键导入所有的产品



    6. 拿下首单


    当一切准备工作都完成之后,就可以开始营运店铺了。


    虽然店铺是开张了,但新店一开始一般没多少人知道。所以要多想一些曝光活动,多研究一下各类的营销渠道,然后找出最适合自己的,来吸引更多流量。


    后者你也可以研究竞争对手的网站,然后找到他们是如何运营的,这样你就可以少走很多的 弯路。


    史上最详细的监测Shopify的竞争对手方法!


    特别要说明的一点是,现在的shopify基本就和Facebook配合来打了,所以你可以通过Facebook去上面测试一些广告。


    重点是要持续测试,坚持测试一段时间之后,你肯定会找到最适合自己的营销渠道和方案,订单也会越来越多的。

     

    另外我之前也写了一篇Oberlo赚钱故事分享:我是如何一步步开始我的店铺赚钱计划?


    大家通过这篇文章,就可以看到整个的Shopify执行和操作计划,可以说就是一个体系了


    而里面的每一个体系,大家可以在延伸出相关的知识点,这些我在公众号和博客上都已经写了不少,大家可以去查阅。


    以上

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    2021年,DTC行业迎来融资热,Warby Parker、Allbirds、Brilliant Earth等品牌扎堆上市。然而好景不长,2022年全球经济下行导致整体赛道降温,资本寒潮无情来袭。刚上市不到一年的DTC品牌们市值一再下跌,财务指标纷纷亮起红灯。 截至2022年底,Warby Parker和Allbirds等公司的市值暴跌了接近五倍。连此前上市的Peloton和Stitch Fix也面临亏损和用户流失风险,即便是像Figs这样少数能兼顾盈利和增长公司也面临着经济低迷造成的业务逆风。Figs第三财季调整后的EBITDA为2100万美元,同比减少120万美元。 上市后不断亏损在DTC行业里并不是什么新鲜事儿,床垫独角兽Casper就在上市不到两年内因亏损不止而宣布私有化退市。 近年来,这些数字原生品牌蹭到电商经济的红利,得到高速增长。在风口过后,大部分品牌又在尚未盈利的情况下申请IPO。 当前这一现象凸显了许多品牌目前面临的不利因素。根据行业专家的说法,在过去的五到十年中,由于风投过度炒作导致企业估值过高,存在泡沫。 以下是部分DTC上市品牌在2022年期间的市值变化情况(截至2022年12月22日): Rent the Runway:自2021年10月上市以来,时尚租赁公司Rent the Runway的市值从13亿美元暴跌90%至1.77亿美元。2022年9月,该公司宣布裁掉24%的员工,并削减2500万至2700万美元的固定成本以应对宏观环境。 Warby Parker:2021年9月,誉有“DTC鼻祖”之称的Warby Parker在纽交所亮相,此后股价一路下行,上市半年市值腰斩。从一开始的68亿美元跌至如今的15.8亿美元。 Allbirds:Allbirds与Warby Parker的上市时间接近,且两者同为DTC行业赛道的明星公司。Allbirds自2021年11月上市以来就一直录得亏损,当时Allbirds市值高达41亿美元。如今,Allbirds的股价已经从最高的28.89美元下降至2.30美元,市值仅剩3.45亿美元,跌幅惨烈。 Brilliant Earth:Brilliant Earth也是于2021年上市的一家DTC珠宝品牌。虽然该公司最新一季度财报收入同比上涨17%,但过去一年中的市值大幅下降,从最初的11亿美元跌至3.81亿美元。 Figs:医护服饰品牌Figs一直是新上市品牌中的亮点,该品牌一直保持着稳健的业绩增长走势。Figs的产品针对医护人员垂直市场,它跳出了医护制服原来与医院的批发模式,向消费者采取线上直销,而它的目标群体又是对经济形势、疫情最不敏感的群体之一。因此,Figs一直拥有不错的经济风险抵御能力。 尽管如此,该公司的市值也未能摆脱大幅走软的阴霾。上市近一年,美国医护服饰品牌Figs股价跌幅超70%,市值从上市时的55亿美元缩小至14亿美元。 The Honest Co.:好莱坞女星Jessica Alba创立的母婴用品品牌The Honest Co.于2021年5月以每股16美元的价格通过IPO上市。如今这家CPG公司的市值在过去17个月中从20亿美元降至3.45亿美元。 Grove Collaborative:这家环保日化品牌成立于2012年,并于2022年6月通过SPAC登陆纽交所,市值19亿美元。如今这一数字已降至3719万美元。上个月,该公司收到了美国证券交易委员会的退市通知,理由是其平均股价在超过30天的时间内跌至1美元以下。 初代DTC玩家集体哑火,这对DTC行业的未来意味着什么? 根据DTC长期观察者的说法,这些公司的估值缩水是不可避免的。 埃默里大学商学院助理教授Dan McCarthy表示:“如果你的财务状况不佳,资本市场并不总是宽容的。这些公司未来的增长将取决于它们的价值主张和可持续发展能力,像Warby Parker这样的公司拥有良好的基础单位经济效益,可以帮助它更上一层楼。” BMO Capital的股票研究分析师Simeon Siegel认为,当前的市场波动正在影响DTC和传统零售商。事实上,今年即使是像沃尔玛和塔吉特这样的大型零售商也难以在通货膨胀的情况下保持利润增长。这表明DTC行业并非如传闻中的那样被资本抛弃,如今经济下行,消费者可自由支配支出大幅下降,这几乎影响了各行各业的公司。 麦卡锡赞同这一观点,并表示时间将证明当前的市场波动是否会在几年内缓解,并帮助这些DTC玩家实现市值反弹。与此同时,如果需求持续萎缩,品牌们也很难再力挽狂澜。 如今资本热情消退,供应链和线上获客成本趋高,这些数字原生品牌开始挖掘新的流量洼地。除了直营渠道,入驻电商平台、开拓分销渠道成为了这些品牌的新方向。接下来,它们面临的问题是全渠道发展后能否产生可观的销售额,达成规模效应,以重拾投资方们的信心,让整个行业回归到健康增长的状态。 小编✎Irene/品牌方舟声明:此文章版权归品牌方舟所有,未经允许不得转载。
    亚马逊红人品牌推广2.0数据到底如何?我给大家分享几个案例:这位红人的佣金,可以看到显提升,但这个红人觉得不满意,所以最近花比平常多的时间在直播。这位红人最近的佣金比平常多了3、4倍,数据非常亮眼。主要也是靠直播来完成,虽然没有7月prime day多,但整体比例还是很高!第四位,变化不大,没开直播,仅通过发布红人视频。总的来说,多数红人佣金在这2天都是增加的, 所以侧面说明,直播带货的趋势不言而喻了吧!有一些红人主要来源是靠直播,难度自然比纯视频要高。但是有的红人发布不到100个视频就做到了五位数/月的收入,那么,他的流量密码是什么呢?对方也无私奉献了出来,我看了下给大家总结了以下几点,大家可以参考借鉴下:1短的视频。在他的100个视频测试中,时长90-180秒是最合适的!,当然这也并不是所有品类都适合,所以如果找红人最重要还是尊重创作自由!2不露脸拍摄+后期配音。在他实践中,从来没露脸,只出现手臂,除非大件商品,并不是说露脸就不好,但他自己的方式确实成功做到了。3 先说产品卖点,最后再表达自己的point。4 谈论产品的实际应用,让消费者更有代入感。另外,据不知名的网友反映,某些产品在参加直播后的一周内,自然订单有20%+的增长,推测原因是亚马逊把直播内容免费展示在DSP广告位。很好理解,消费者已经被亚马逊打标签了,大数据时代,怎么会错过让你下单的任何机会呢? 作为卖家要注意什么? 免费展示!有时候,你和前一名的差距就在这20%可你却无能为力,只知道一味地加大广告预算所以,别只盯着ROAS看,很多推广动作带来的后续是无法像CPC那样可追踪的,这也是做品牌推广必须接受的事实。
    AMZ123获悉,根据Shopee近日发布的2023年消费者趋势报告(Adapting to Malaysia's Digital Consumers in 2023),63%的马来西亚卖家对2023年的电商机会感到兴奋和积极。尤其是来自健康与美容(71%)、玩具、儿童和婴儿(69%)以及时尚与休闲(66%)类别的卖家,他们认为自己在正确的轨道上前进,可以在2023年抓住机遇。 以下为报告的主要内容: 一、卖家希望提升且更懂得使用数字服务 当问及卖家希望在2023年实现哪些里程碑式的目标时,80%的卖家表示,希望能够改善在线产品发现、考虑和购买。具体而言,50%希望利用Shopee为吸引消费者而量身定制的超本地化活动(hyperlocal campaigns)以及Shopee Loyalty Program的奖励来增加流量和需求;20%的卖家表示,希望通过Shopee Mall和跨境平台与消费者互动,完成更高价值的交易;其余的卖家则希望使用Shopee的客制化推荐工具如Daily Discover,以获得更好的曝光率(visibility)和购买意向(consideration)。 二、卖家希望触及居住在大城市以外的消费者 随着科技的快速发展,现在,居住在大城市以外的消费者也能使用可负担且便利的数字产品和服务。70%的卖家表示,他么渴望在2023年接触到居住在婆罗洲的消费者。根据类别划分,最感兴趣拓展婆罗洲客户群的卖家包括:快速消费品(81%)、运动、娱乐与休闲(75%) 以及杂货与宠物(74%)。 三、卖家希望获得更年轻、更有目的性买家的青睐 为了应对年轻买家的崛起,并争取在2023年之前进入市场。50%的受访卖家表示,将热衷于迎合具有更高价值的买家。这些买家通过游览Shop Malaysia circle支持本地制作的产品,和藉由ShopeeGivesBack微型网站支持绿色卖家。此外,许多买家也对网红在直播中具有教育性的内容感到兴奋。 作为2023年新年愿景的一部分,95%的卖家希望通过Shopee University在销售、营销和运营方面的免费课程提升自己的技能。他们最喜欢获得的市场平台功能分别是:营销工具(35%)、Listing Optimizers (29%)以及 Business Insights (27%)。有一小部分卖家还希望利用Batch Tools (8%) 来高效处理批量订单。 AMZ123了解到,通过Shopee成长计划,现在,所有马来西亚本地卖家有资格免费试用广受欢迎的Shopee RebateNOW来提高店铺的业绩和销售额。这项计划能让买家在2023年1月9日至15日期间享有10%的折扣。此外,本地市场卖家也可以在两个月里申请高达100令吉的免费广告额度,以在1月至3月期间提高店铺的曝光率和客流量。 Shopee马来西亚营销活动主管Kenneth Soh表示:“我为这些对2023年保持正面愿景,希望尝试新的平台功能和发掘新机会的市场卖家感到兴奋。就在两周前,我在Shopee Super Awards大会上颁发了34个奖项,包括Super Growing、Super Customer Satisfaction 和 Super Favorite Sellers。我们始终聚焦那些协助其他卖家迈向成功的卖家,并为他们创建一个支持性环境。”小编✎  Nicole/AMZ123声明:此文章版权归AMZ123所有,未经允许不得转载
    TT123获悉,近几年各大跨境电商平台打击侵权的声浪一浪高过一浪,诸如Wish、亚马逊等第三方跨境电商平台都在不断的出台规则、政策去打击各类侵权行为。而TikTok Shop近日也加入“反侵权”大军,出台了新的规定,禁止预先录制和重新上传其他达人的直播内容。被模仿被抄袭,搬运视频行侵权事实TT123获悉,在过去的2022年,TikTok shop收获了商家创作者、服务商和社区的显著增长和持续支持。数百万场电商直播和数亿小时直播时长将无缝式线上购物体验和实惠优质好物,带给了全世界的消费者。然而,TikTok shop极高的流量和商业价值,也让少数账号不惜冒上违规侵权风险,恶意录制并盗用其它商家和达人的电商内容,来攫取不当利益。尤其当前TikTok shop正处于红利爆发期,不少的服务商打着“TikTok运营攻略”的幌子:入局TikTok最简单粗暴的方法就是搬运视频而行侵权事实。甚至在TikTok抑或其他社交平台上,搬运视频的广告屡见不鲜:▲图片来源于:TikTok事实上,许多入局TikTok的创作者在运营初期都或多或少的有尝试过“搬运”的做法,那是早期平台缺少内容,对此类行为往往是“睁一只眼闭一只眼”,卖家能在平台监管的漏洞下“蒙混过关”并做出一定的效果。但随着TikTok体量的不断变大,用户基数的持续增长以及商业化变现模式的愈发成熟,其规则制度也越来越完善,运营门槛也相对提高,将搬运视频作为长期变现的手段,注定是走不长远。毕竟这类行为极大影响了平台直播带货生态,也给消费者带来了商品质量方面的困扰。版权问题受重视,合规经营成大势所趋TikTok Shop出台新的规定或许离不开国外对版权问题的重视以及平台合规化发展的大趋势。TT123获悉,国外是非常注重版权问题。可以说放眼全世界,欧美国家的版权相关法律制度的确要完备许多,其他配套的管理体系和机构,使得维权变得相对容易,违法成本也就变得很高。而TikTok要想在国外谋求长久发展,其版权问题也亟需引起重视。从 2022 年 12 月 21 日起,TikTok Shop对搬运和重新上传其他达人的直播和内容的账号采取额外的处罚行动,包括取消流量/曝光/平台推荐、移除商品链接甚至电商权限。另外,平台也同时提醒服务商要注意合规经营的问题。服务商旗下的达人账号应避免出现恶意录制、盗取他人原创内容等影响平台声誉与经营生态以及损害消费者权益的行为。否则将对服务商进行扣分和清退处罚。一经发现盗播、录播等严重违规行为,平台将依据规则对涉事服务商进行处罚;情节严重者会进行服务商清退并解绑旗下全部绑定的达人账号。▲图片来源于:TikTok Shop综上可以看出:TikTok平台对版权的保护越来越重视,TikTok Shop卖家在运营过程中要规避侵权行为,保护账号安全。此外,其他版权侵权行为卖家也应该引起重视:平台禁止的知识产权侵权类型包括但不限于:1、商标侵权未经商标所有人同意,使用与注册商标相同或相似的商标可能构成商标侵权。如果所使用的商标或相关商品/服务与已注册商标或与注册该商标的商品/服务相同或相似,或者可能会使公众将该商标与已注册商标产生混淆或认为二者存在联系,也可能构成侵权行为。2、版权侵权版权侵权包括但不限于:未经版权权利人同意,在商品或服务的描述中使用或部分使用受著作权保护的作品(例如书籍、电影、音乐、视频、计算机程序)。未经版权权利人同意,在发布的商品中包含受版权保护的内容。未经版权权利人授权或在违反法规的情况下,在发布的商品中复制受版权保护的内容。3、专利侵权专利侵权包括但不限于在授予专利的司法管辖区范围内,未经权利人授权而制造、使用、进口、推销或出售专利商品或提供专利方法的情况。4、外观设计侵权未经授权使用外观设计的情况包括但不限于:未经授权,制造、提供、投放市场、进口、出口或使用与正品外观设计高度相似的商品。未经知识产权所有者同意,储存与正品外观设计高度相似的商品。除非适用法律另有规定,上述涉嫌侵权行为只有在权利人的知识产权合法、有效存续期间(即该行为发生在相关知识产权的保护期限内),才可能构成侵权。写在最后对于刚入局TikTok的卖家,TT123建议不要将搬运视频作为长期变现的模式,首先是平台的打击再者是没有深度的内容也会最终失去流量。想要谋求长远发展,还是去做平台所支持扶持的产业,诸如视频带货或者TikTok+跨境电商等,这才是能够长期稳定发展的模式。
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