交个朋友将开启海外电商培训;Lazada前总裁尔丁加入SHEIN;Shopify黑五网一全球GMV达75亿美元

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2月前 1349

过去一周,跨境电商领域发生了这些事:


# 平台动向 #


  Lazada前总裁尔丁加入SHEIN 曾担任天猫服饰总经理


日前,Lazada前总裁、品牌商城负责人刘秀云(Jessica Liu,花名尔丁)已加入SHEIN。SHEIN日前在领英上表示,刘秀云将加入该快时尚公司,担任其全球品牌运营副总裁,并将负责“全球品牌合作”。

据了解,刘秀云于2020年2月加入Lazada担任总裁,并于去年6月离职,理由是“花更多的时间陪伴家人”。在此之前,她曾在母公司阿里巴巴担任天猫服饰总经理、奢侈品事业群总裁,并在亚马逊工作了近7年。

 2  Shopee侵权商品政策更新:禁止商家刊登假货

Shopee日前发布公告称,将每周检查卖家刊登商品的情况,若卖家刊登疑似假货/侵权商品,且无法提供官方正品证明/授权书商品将会被删除并产生罚分,甚至导致店铺被冻结。

同时,从2022年12月19日开始,普通卖家(非商城/优选卖家)若在台湾虾皮售卖品牌商品(不包括中国品牌), 卖家需符合下列任一条件:第一,卖家是该品牌官方网站公告的授权商;第二,卖家拥有公证部门出具且通过“两岸文书验证流程”的合法在台湾虾皮上架销售的经销授权书。值得注意的是,假货/侵权商品的罚分累计会导致店铺冻结。

 3  TikTok Shop新增双12大促玩法 含直播间打榜赛等

TikTok Shop推出双12大促(11月29日-12月13日)玩法,将联动马来西亚、新加坡、越南、泰国和菲律宾五国大促资源,加码丰富营销玩法、多重扶持流量补贴,助力商家提高销量。

据悉,大促玩法包括重点直播间、直播间打榜赛和短视频挑战赛。重点直播间活动奖励包含平台流量、优惠券、传播资源位等权益。在直播间打榜赛活动中,商家和达人都有机会获得平台满减活动、货补支持、运费补贴、官方宣传资源,此外达人还能获得平台流量。

在短视频挑战赛中,对于符合要求的商家达人,有机会获得平台满减券或流量奖励。

 4  Wish调整A+物流退款保障计划

日前,Wish将对A+物流退款保障计划进行两项调整,相关调整将于北京时间12月1日上午10时起生效。调整内容主要涉及两项更新:

  • 加拿大、德国和美国路向的符合要求的A+物流计划订单将纳入此项目;
  • 放宽联仓履行条件,对于通过联仓项目普通出库单履行的A+物流计划订单,若要符合A+退款保障计划,相关订单标准有几条更新,其中,时间要求上,为使用联仓项目普通出库单的商户新增一个选项:商户在A+物流计划订单释放后的4小时内成功在WishPost创建普通出库单。

 5  TikTok Shop与荷兰市场整合平台ChannelEngine达成协作

日前,荷兰市场整合平台ChannelEngine已与TikTok Shop建立合作伙伴关系。据了解,TikTok在欧洲的社交电商业务出现问题,TikTok期望通过与ChannelEngine等多家电子商务公司合作能帮助其在欧洲发展业务。荷兰市场整合平台ChannelEngine,拥有8100个品牌,在250多个平台销售,今年3月,该平台还筹集了超过4500万欧元的成长资本。

# 跨境大卖家 #


  追觅科技黑五战报:德法意西四国总销售额超6800万元


追觅科技日前发布黑五战报。据悉,黑五期间,追觅在德法意西市场的总销售额超6800万元,在西南欧大区总销量超23000台,达到全年销量高峰。

据悉,黑五第一天,追觅明星产品L10s ultra的销量即突破1000台,并获得德国Top2平台——亚马逊和Mediamarkt扫地机类目第一,吸尘器类目第二,扫除品类第四,以及意大利Top1平台亚马逊扫地机类目第四的优秀成绩。此外,L10s ultra和L10s Pro在站外热度和话题度也达到高峰,品牌热度对比去年黑五期间增长117%。

 2  正浩EcoFlow黑五战报:全渠道销售额突破4亿元

户外电源品牌正浩EcoFlow日前表示,今年黑五期间,品牌全渠道销售额破4亿元,并拿下亚马逊平台官方大促期间全球站点户外电源类目销售额第一的成绩。

 3  鞋履出海企业美迈科技黑五网一销售额破亿元

日前,在刚刚过去2022“黑五网一”期间,跨境出海企业美迈科技迎来销售额破亿元的成绩,再度刷新历史记录。

据悉,美迈科技是一家鞋履公司,旗下拥有 Dream Pairs、Bruno Marc、Nortiv8等自主品牌,产品线覆盖女鞋、男鞋、户外鞋等垂直细分类目。在线上,美迈科技业务涵盖品牌独立站、Amazon、eBay及Walmart等渠道,产品销往北美、欧洲、亚洲等10多个国家和地区;在线下,美迈科技已在美国市场,在当开设数十家品牌实体店。

# 海外营销 #


  罗永浩入局TikTok 消息称交个朋友将开启海外电商培训


据悉,由罗永浩联合创立的交个朋友公司正在布局海外电商培训业务,主要由交个朋友海外事业部和基于 TikTok 生态下的交个朋友海外电商学苑承担。

据称,交个朋友的海外电商培训业务涵盖了从市场分析、行业咨询到营销策划、网红资源匹配以及代运营等。其中,关于 Tik Tok 的电商直播培训是重点。

目前,不少交个朋友的核心名师已陆续开始为该海外电商培训课程代言。交个朋友的高管也透露,公司确有布局海外电商培训业务,并将其定位为公司未来的重点项目之一。

# 行业数据及政策 #


  TikTok Shop英国暖冬计划收官:跨境市场GMV增长387%


TikTok Shop英国暖冬计划活动日前收官,在活动期间,TikTok英国市场#tiktokgetyouwarm话题播放量已超过89万。基于此次英国暖冬计划情况,TikTok Shop公布了此次大促成绩榜单。活动期间(10月14日至11月20日),英国跨境市场GMV增长387%(活动期间日均表现对环比活动前日均数据对比)。其中,服饰鞋包店铺Go.G.G.Fashion,周GMV增长255%;周直播GMV增长362%;全网带货视频增长200%。(卖家之家早讯)

 2  Shopify黑五网一战报:全球GMV达75亿美元 同比增长19%

日前,全球电商SaaS平台Shopify宣布,从黑色星期五到网络星期一的四天里(也叫“网络周”,即11月25日至11月28日),其全球商家销售总额共计75亿美元,较去年的63亿美元同比增长19%。

据悉,在今年网络周期间,全球有超过5200万消费者购买了Shopify商家的商品,比2021年增长了12%。目前,“网络周”已经成为Shopify商家一年中销量最高的购物活动。同时,shopify的一份对全球24000名消费者进行的调查显示,“网络周”期间,76%的顾客主动寻找质量过硬、经久耐用的产品,84%的人会在消费前比较价格。这表明消费者正在有意识地迎接假日季大促。

 3  亚马逊感恩节到网购星期一销售规模创纪录

亚马逊公司日前表示,在感恩节到网购星期一的五天节日购物季周末里,销售规模是其史上最大,顾客在这段时间里购买了上亿件商品。该公司表示,最畅销的类别是居家、时尚、玩具、美妆和亚马逊设备。最畅销的商品是Echo Dot、Fire TV Stick和苹果公司的AirPod。(电商报)

 4  京东国际:黑五期间近800个海外品牌成交额同比增超100%

京东国际销售数据显示,黑五期间,从11月24日晚8点至11月27日,近800个海外品牌成交额同比增长超过100%,近140个跨境进口类目成交额同比增长超过100%。

同时,在“黑五购物季”期间,京东国际免税业务成交额同比增长185%,官网同购成交额同比增长100%,MYTHERESA成交额环比增长超2倍。

此外,在“黑五购物季”期间,京东国际头皮平衡养护品牌卡诗成交额同比增长9倍,POLA成交额同比增长7倍,SELSUN成交额同比增长143%;护肤黑科技品牌CURRENTBODY成交额同比增长12倍;友好彩妆品牌SUQQU成交额同比增长100%。

 5  BigCommerce黑五战报:GMV同比增长31% 订单量同比增25%

日前,开放式SaaS电子商务平台BigCommerce(纳斯达克股票代码:BIGC)公布其商家在感恩节和黑色星期五的全球销售业绩。数据显示,感恩节期间, BigCommerce平台GMV(商家商品交易总值)与2021年同期相比增长了23%,总订单量增长了22%,平均订单价值 (AOV) 比去年增长了近1%。

而在黑色星期五,平台GMV与2021年相比增长了近31%,这得益于总订单同比增长略高于25%和AOV同比增长 4.5%。

据悉,BigCommerce商家在10月份开始迎来假日季购物高峰,但消费者继续在美国感恩节周末的传统购物日寻找大笔折扣。“鉴于全球经济疲软,今年的假日销售高峰周比以往任何时候都更加重要。”BigCommerce首席执行官Brent Bellm指出,“BigCommerce商家的增长速度明显快于整体电子商务。”

 6  Adobe预计:美国网一网购支出将达112亿美元至116亿美元

日前,Adobe Analytics数据显示,美国消费者在11月26日和27日(上周末)网购支出超过95.5亿美元,同比增长4.4%其中,11月26日为45.9亿美元,同比增长2.6%;11月27日为49.6亿美元,同比增长6.1%。

本季度至今(11月1日至11月27日),消费者在线总支出为964.2亿美元,同比增长2.1%。自11月1日以来,美国消费者每天的支出超过20亿美元,其中有19天的在线支出超过30亿美元。

截止太平洋时间11月28日下午3点,消费者为网络星期一花费了63亿美元。Adobe预计,11月28日“网一”将成为“最大的网购日”,比去年增长5%以上,达到112亿美元至116亿美元。(电商报)

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AMZ123获悉,由于美联储加息对经济增长造成影响,美国科技行业以外的经济部门裁员人数正在增加,受影响的主要行业包括制造业和零售业。 在零售业,哈德逊湾旗下的折扣零售商SaksOFF5th于1月24日宣布裁员,具体人数不详,而Saks.com裁员约100人,占其员工总数的3.5%。 家具和家居用品电子商务供应商Wayfair宣布将裁员1,750人,占其员工总数的10%。 1月26日,玩具和棋盘游戏公司孩之宝公司(HasbroInc.)宣布了重组裁员,其中包括裁员15%,即大约1,000名员工。孩之宝首席执行官在一份声明中表示,裁员对于在未来三年内实现250至3亿美元的成本节约是必要的。 美国商务部1月26日公布的国内生产总值(GDP)报告显示,2022年第四季度经济年化增长率为2.9%,低于第三季度3.2%的增速。 然而,美国商务部还报告称,经过季节性因素调整后,12月份消费者支出较上月下降0.2%。 消费者支出报告显示,家庭削减了商品支出,同时汽油和其他能源产品的价格下跌。另一方面,消费者增加了价格上涨的服务支出。 西北大学金融学教授EfraimBenmelech解释了这种下降,他指出,美联储的行动导致消费下降。利率上升使房屋抵押贷款变得更加昂贵,导致在家用电器、油漆和其他家居装修商品上的支出减少。  小编✎   Ashley/AMZ123声明:此文章版权归AMZ123所有,未经允许不得转载
近期,随着疫情防控措施的持续优化,全国多省市借“机”出海,组团赴境外开展经贸活动。日本作为世界第三大经济体和中国的近邻,也成为多地“经贸包机团”抢订单、拓市场的首站,短短数日,出海团便拿下超过数十亿元新订单。 全球第四,日本电商市场潜力较大依托上亿的人口基数,日本消费者需求多、市场潜力大,加之自身发展及疫情对线上消费方式的推动,日本电商市场发展迅速。据Global Data机构预测,日本电商市场2022年将增长6.9%达到1943亿美元,在中国、美国和英国之后,位列全球第四位。 此外,亚马逊日本站官网公布的2022年Prime Day销售数据显示,中小企业占多数的电商卖家的销售数量约为1400万个,卖家销售额、参与活动的Prime会员数量、新注册Prime会员数量均创历史新高,对于国内跨境电商卖家而言,可谓新蓝海。 而在日本消费者强购买力、低退货率、高复购率的背后,其对产品质量、支付偏好、销售细节也有更高的要求,卖家需立足产品、合规经营、长期规划,逐步扩大日本市场。 0费率+返现,Airwallex空中云汇联合亚马逊推出樱花大礼包为更好的帮助跨境电商卖家进军日本市场,在亚马逊全球开店的支持下,Airwallex空中云汇与多家优质服务商共同参与樱花大礼包活动。 即日起至2023年6月30日,通过本文专属营销链接或海报报名参与、新注册Airwallex空中云汇的亚马逊日本站用户,立享365天收款提现0费率(额度不限),同时在活动期间完成账户实名验证(即KYC Pass)后三个月内,日元收款账户亚马逊新店铺入账金额达30万美元,可返现108美元。现在扫描下方海报二维码,立即注册,尽享限时福利!  作为引领全球的金融科技公司,Airwallex空中云汇通过搭建数字化的跨境支付服务设施,持续优化日元全球收款账户体验,在到账速度、安全稳定性方面实现了显著提升。更高效地支持亚马逊、乐天等电商平台收款、Stripe收款,以及B2B等诸多场景;支持T+0即时到账,24/7的收款能力,有效优化资金流效率;可靠的收款渠道可以使企业交易更稳定。 Airwallex空中云汇还不断助力企业进行线上收单,轻松实现全球收付款并简化企业的财务运营,以一站式的科技平台帮助现代化企业实现全球业务成长。 
2021年,DTC行业迎来融资热,Warby Parker、Allbirds、Brilliant Earth等品牌扎堆上市。然而好景不长,2022年全球经济下行导致整体赛道降温,资本寒潮无情来袭。刚上市不到一年的DTC品牌们市值一再下跌,财务指标纷纷亮起红灯。 截至2022年底,Warby Parker和Allbirds等公司的市值暴跌了接近五倍。连此前上市的Peloton和Stitch Fix也面临亏损和用户流失风险,即便是像Figs这样少数能兼顾盈利和增长公司也面临着经济低迷造成的业务逆风。Figs第三财季调整后的EBITDA为2100万美元,同比减少120万美元。 上市后不断亏损在DTC行业里并不是什么新鲜事儿,床垫独角兽Casper就在上市不到两年内因亏损不止而宣布私有化退市。 近年来,这些数字原生品牌蹭到电商经济的红利,得到高速增长。在风口过后,大部分品牌又在尚未盈利的情况下申请IPO。 当前这一现象凸显了许多品牌目前面临的不利因素。根据行业专家的说法,在过去的五到十年中,由于风投过度炒作导致企业估值过高,存在泡沫。 以下是部分DTC上市品牌在2022年期间的市值变化情况(截至2022年12月22日): Rent the Runway:自2021年10月上市以来,时尚租赁公司Rent the Runway的市值从13亿美元暴跌90%至1.77亿美元。2022年9月,该公司宣布裁掉24%的员工,并削减2500万至2700万美元的固定成本以应对宏观环境。 Warby Parker:2021年9月,誉有“DTC鼻祖”之称的Warby Parker在纽交所亮相,此后股价一路下行,上市半年市值腰斩。从一开始的68亿美元跌至如今的15.8亿美元。 Allbirds:Allbirds与Warby Parker的上市时间接近,且两者同为DTC行业赛道的明星公司。Allbirds自2021年11月上市以来就一直录得亏损,当时Allbirds市值高达41亿美元。如今,Allbirds的股价已经从最高的28.89美元下降至2.30美元,市值仅剩3.45亿美元,跌幅惨烈。 Brilliant Earth:Brilliant Earth也是于2021年上市的一家DTC珠宝品牌。虽然该公司最新一季度财报收入同比上涨17%,但过去一年中的市值大幅下降,从最初的11亿美元跌至3.81亿美元。 Figs:医护服饰品牌Figs一直是新上市品牌中的亮点,该品牌一直保持着稳健的业绩增长走势。Figs的产品针对医护人员垂直市场,它跳出了医护制服原来与医院的批发模式,向消费者采取线上直销,而它的目标群体又是对经济形势、疫情最不敏感的群体之一。因此,Figs一直拥有不错的经济风险抵御能力。 尽管如此,该公司的市值也未能摆脱大幅走软的阴霾。上市近一年,美国医护服饰品牌Figs股价跌幅超70%,市值从上市时的55亿美元缩小至14亿美元。 The Honest Co.:好莱坞女星Jessica Alba创立的母婴用品品牌The Honest Co.于2021年5月以每股16美元的价格通过IPO上市。如今这家CPG公司的市值在过去17个月中从20亿美元降至3.45亿美元。 Grove Collaborative:这家环保日化品牌成立于2012年,并于2022年6月通过SPAC登陆纽交所,市值19亿美元。如今这一数字已降至3719万美元。上个月,该公司收到了美国证券交易委员会的退市通知,理由是其平均股价在超过30天的时间内跌至1美元以下。 初代DTC玩家集体哑火,这对DTC行业的未来意味着什么? 根据DTC长期观察者的说法,这些公司的估值缩水是不可避免的。 埃默里大学商学院助理教授Dan McCarthy表示:“如果你的财务状况不佳,资本市场并不总是宽容的。这些公司未来的增长将取决于它们的价值主张和可持续发展能力,像Warby Parker这样的公司拥有良好的基础单位经济效益,可以帮助它更上一层楼。” BMO Capital的股票研究分析师Simeon Siegel认为,当前的市场波动正在影响DTC和传统零售商。事实上,今年即使是像沃尔玛和塔吉特这样的大型零售商也难以在通货膨胀的情况下保持利润增长。这表明DTC行业并非如传闻中的那样被资本抛弃,如今经济下行,消费者可自由支配支出大幅下降,这几乎影响了各行各业的公司。 麦卡锡赞同这一观点,并表示时间将证明当前的市场波动是否会在几年内缓解,并帮助这些DTC玩家实现市值反弹。与此同时,如果需求持续萎缩,品牌们也很难再力挽狂澜。 如今资本热情消退,供应链和线上获客成本趋高,这些数字原生品牌开始挖掘新的流量洼地。除了直营渠道,入驻电商平台、开拓分销渠道成为了这些品牌的新方向。接下来,它们面临的问题是全渠道发展后能否产生可观的销售额,达成规模效应,以重拾投资方们的信心,让整个行业回归到健康增长的状态。 小编✎Irene/品牌方舟声明:此文章版权归品牌方舟所有,未经允许不得转载。
亚马逊红人品牌推广2.0数据到底如何?我给大家分享几个案例:这位红人的佣金,可以看到显提升,但这个红人觉得不满意,所以最近花比平常多的时间在直播。这位红人最近的佣金比平常多了3、4倍,数据非常亮眼。主要也是靠直播来完成,虽然没有7月prime day多,但整体比例还是很高!第四位,变化不大,没开直播,仅通过发布红人视频。总的来说,多数红人佣金在这2天都是增加的, 所以侧面说明,直播带货的趋势不言而喻了吧!有一些红人主要来源是靠直播,难度自然比纯视频要高。但是有的红人发布不到100个视频就做到了五位数/月的收入,那么,他的流量密码是什么呢?对方也无私奉献了出来,我看了下给大家总结了以下几点,大家可以参考借鉴下:1短的视频。在他的100个视频测试中,时长90-180秒是最合适的!,当然这也并不是所有品类都适合,所以如果找红人最重要还是尊重创作自由!2不露脸拍摄+后期配音。在他实践中,从来没露脸,只出现手臂,除非大件商品,并不是说露脸就不好,但他自己的方式确实成功做到了。3 先说产品卖点,最后再表达自己的point。4 谈论产品的实际应用,让消费者更有代入感。另外,据不知名的网友反映,某些产品在参加直播后的一周内,自然订单有20%+的增长,推测原因是亚马逊把直播内容免费展示在DSP广告位。很好理解,消费者已经被亚马逊打标签了,大数据时代,怎么会错过让你下单的任何机会呢? 作为卖家要注意什么? 免费展示!有时候,你和前一名的差距就在这20%可你却无能为力,只知道一味地加大广告预算所以,别只盯着ROAS看,很多推广动作带来的后续是无法像CPC那样可追踪的,这也是做品牌推广必须接受的事实。
AMZ123获悉,根据Shopee近日发布的2023年消费者趋势报告(Adapting to Malaysia's Digital Consumers in 2023),63%的马来西亚卖家对2023年的电商机会感到兴奋和积极。尤其是来自健康与美容(71%)、玩具、儿童和婴儿(69%)以及时尚与休闲(66%)类别的卖家,他们认为自己在正确的轨道上前进,可以在2023年抓住机遇。 以下为报告的主要内容: 一、卖家希望提升且更懂得使用数字服务 当问及卖家希望在2023年实现哪些里程碑式的目标时,80%的卖家表示,希望能够改善在线产品发现、考虑和购买。具体而言,50%希望利用Shopee为吸引消费者而量身定制的超本地化活动(hyperlocal campaigns)以及Shopee Loyalty Program的奖励来增加流量和需求;20%的卖家表示,希望通过Shopee Mall和跨境平台与消费者互动,完成更高价值的交易;其余的卖家则希望使用Shopee的客制化推荐工具如Daily Discover,以获得更好的曝光率(visibility)和购买意向(consideration)。 二、卖家希望触及居住在大城市以外的消费者 随着科技的快速发展,现在,居住在大城市以外的消费者也能使用可负担且便利的数字产品和服务。70%的卖家表示,他么渴望在2023年接触到居住在婆罗洲的消费者。根据类别划分,最感兴趣拓展婆罗洲客户群的卖家包括:快速消费品(81%)、运动、娱乐与休闲(75%) 以及杂货与宠物(74%)。 三、卖家希望获得更年轻、更有目的性买家的青睐 为了应对年轻买家的崛起,并争取在2023年之前进入市场。50%的受访卖家表示,将热衷于迎合具有更高价值的买家。这些买家通过游览Shop Malaysia circle支持本地制作的产品,和藉由ShopeeGivesBack微型网站支持绿色卖家。此外,许多买家也对网红在直播中具有教育性的内容感到兴奋。 作为2023年新年愿景的一部分,95%的卖家希望通过Shopee University在销售、营销和运营方面的免费课程提升自己的技能。他们最喜欢获得的市场平台功能分别是:营销工具(35%)、Listing Optimizers (29%)以及 Business Insights (27%)。有一小部分卖家还希望利用Batch Tools (8%) 来高效处理批量订单。 AMZ123了解到,通过Shopee成长计划,现在,所有马来西亚本地卖家有资格免费试用广受欢迎的Shopee RebateNOW来提高店铺的业绩和销售额。这项计划能让买家在2023年1月9日至15日期间享有10%的折扣。此外,本地市场卖家也可以在两个月里申请高达100令吉的免费广告额度,以在1月至3月期间提高店铺的曝光率和客流量。 Shopee马来西亚营销活动主管Kenneth Soh表示:“我为这些对2023年保持正面愿景,希望尝试新的平台功能和发掘新机会的市场卖家感到兴奋。就在两周前,我在Shopee Super Awards大会上颁发了34个奖项,包括Super Growing、Super Customer Satisfaction 和 Super Favorite Sellers。我们始终聚焦那些协助其他卖家迈向成功的卖家,并为他们创建一个支持性环境。”小编✎  Nicole/AMZ123声明:此文章版权归AMZ123所有,未经允许不得转载
TT123获悉,近几年各大跨境电商平台打击侵权的声浪一浪高过一浪,诸如Wish、亚马逊等第三方跨境电商平台都在不断的出台规则、政策去打击各类侵权行为。而TikTok Shop近日也加入“反侵权”大军,出台了新的规定,禁止预先录制和重新上传其他达人的直播内容。被模仿被抄袭,搬运视频行侵权事实TT123获悉,在过去的2022年,TikTok shop收获了商家创作者、服务商和社区的显著增长和持续支持。数百万场电商直播和数亿小时直播时长将无缝式线上购物体验和实惠优质好物,带给了全世界的消费者。然而,TikTok shop极高的流量和商业价值,也让少数账号不惜冒上违规侵权风险,恶意录制并盗用其它商家和达人的电商内容,来攫取不当利益。尤其当前TikTok shop正处于红利爆发期,不少的服务商打着“TikTok运营攻略”的幌子:入局TikTok最简单粗暴的方法就是搬运视频而行侵权事实。甚至在TikTok抑或其他社交平台上,搬运视频的广告屡见不鲜:▲图片来源于:TikTok事实上,许多入局TikTok的创作者在运营初期都或多或少的有尝试过“搬运”的做法,那是早期平台缺少内容,对此类行为往往是“睁一只眼闭一只眼”,卖家能在平台监管的漏洞下“蒙混过关”并做出一定的效果。但随着TikTok体量的不断变大,用户基数的持续增长以及商业化变现模式的愈发成熟,其规则制度也越来越完善,运营门槛也相对提高,将搬运视频作为长期变现的手段,注定是走不长远。毕竟这类行为极大影响了平台直播带货生态,也给消费者带来了商品质量方面的困扰。版权问题受重视,合规经营成大势所趋TikTok Shop出台新的规定或许离不开国外对版权问题的重视以及平台合规化发展的大趋势。TT123获悉,国外是非常注重版权问题。可以说放眼全世界,欧美国家的版权相关法律制度的确要完备许多,其他配套的管理体系和机构,使得维权变得相对容易,违法成本也就变得很高。而TikTok要想在国外谋求长久发展,其版权问题也亟需引起重视。从 2022 年 12 月 21 日起,TikTok Shop对搬运和重新上传其他达人的直播和内容的账号采取额外的处罚行动,包括取消流量/曝光/平台推荐、移除商品链接甚至电商权限。另外,平台也同时提醒服务商要注意合规经营的问题。服务商旗下的达人账号应避免出现恶意录制、盗取他人原创内容等影响平台声誉与经营生态以及损害消费者权益的行为。否则将对服务商进行扣分和清退处罚。一经发现盗播、录播等严重违规行为,平台将依据规则对涉事服务商进行处罚;情节严重者会进行服务商清退并解绑旗下全部绑定的达人账号。▲图片来源于:TikTok Shop综上可以看出:TikTok平台对版权的保护越来越重视,TikTok Shop卖家在运营过程中要规避侵权行为,保护账号安全。此外,其他版权侵权行为卖家也应该引起重视:平台禁止的知识产权侵权类型包括但不限于:1、商标侵权未经商标所有人同意,使用与注册商标相同或相似的商标可能构成商标侵权。如果所使用的商标或相关商品/服务与已注册商标或与注册该商标的商品/服务相同或相似,或者可能会使公众将该商标与已注册商标产生混淆或认为二者存在联系,也可能构成侵权行为。2、版权侵权版权侵权包括但不限于:未经版权权利人同意,在商品或服务的描述中使用或部分使用受著作权保护的作品(例如书籍、电影、音乐、视频、计算机程序)。未经版权权利人同意,在发布的商品中包含受版权保护的内容。未经版权权利人授权或在违反法规的情况下,在发布的商品中复制受版权保护的内容。3、专利侵权专利侵权包括但不限于在授予专利的司法管辖区范围内,未经权利人授权而制造、使用、进口、推销或出售专利商品或提供专利方法的情况。4、外观设计侵权未经授权使用外观设计的情况包括但不限于:未经授权,制造、提供、投放市场、进口、出口或使用与正品外观设计高度相似的商品。未经知识产权所有者同意,储存与正品外观设计高度相似的商品。除非适用法律另有规定,上述涉嫌侵权行为只有在权利人的知识产权合法、有效存续期间(即该行为发生在相关知识产权的保护期限内),才可能构成侵权。写在最后对于刚入局TikTok的卖家,TT123建议不要将搬运视频作为长期变现的模式,首先是平台的打击再者是没有深度的内容也会最终失去流量。想要谋求长远发展,还是去做平台所支持扶持的产业,诸如视频带货或者TikTok+跨境电商等,这才是能够长期稳定发展的模式。
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