亚马逊广告运营指南3.0,这篇官方推出的用户手册,是为广大亚马逊广告用户量身定制的一份实战宝典。无论你是初涉亚马逊的新手卖家,还是期望进一步优化推广效果的资深品牌运营者,这份指南都能为你指明方向,助你一臂之力。从亚马逊广告的基础概念入手,到商品推广的策略部署,再到品牌运营的高阶打造,指南内容覆盖了从入门到进阶的全方位知识,配合实用的运营工具,旨在帮助用户在亚马逊平台上实现销售额的质的飞跃。接下来,
今年1月的时候,一位用户的精准关键词广告莫名其妙地没有曝光了。于是她致电过来让我们协助查一下具体的原因。在调查的过程中,我们一度怀疑过是否由于因为关键词的竞价设定过低(因为她使用了广告位出价策略,极大降低了竞价的同时给其余位置和首页顶部的出价比例增加了300%~400%)。但是经过了几天的A/B测试后才发现导致这个广告停止曝光的根本原因是:她否定了投放关键词的复数形式。由于亚马逊采用了语义匹配规则
亚马逊品牌推广广告(Amazon Sponsored Brands Ads)是扩大卖家产品可见度并推动销售的重要推广形式。许多卖家通过利用SB广告,看到他们的投资回报率(ROI)飙升。因此,今天这篇文章将揭示不同的广告格式:商品集(Product Collection)、品牌旗舰店焦点模式(Store Spotlight)和视频广告(Video Ads)。每种格式都是根据不同的市场营销目标策略性设
在亚逊精灵的发展过程中,我们搜集到了很多的用户反馈和建议。在这些反馈和建议中很大一个部分是对一键操作和批量操作的急迫需求。比如,对于那些广告活动和广告组比较多的用户,或者大规模投放长尾关键词且更新频繁的用户,再或者大面积投放竞品商品的用户。他们每一次对投放对象进行分析、竞价调整、或者对表现不达标的投放对象进行暂停和归档都需要进入到每一个广告组中逐一去操作,可谓费事耗时。虽然所有的卖家都有这样的诉求
亚马逊作为电子商务之王的统治地位不会很快结束。2023年,亚马逊网站全球访问量超过150亿次。持续涌入的准购买者对于不断努力的平台卖家来说非常有利。一直以来,亚马逊算法背后的核心信念既希望客户继续购买。亚马逊对销售的兴趣不亚于卖家本身,甚至还远远超过了卖家。以下是六种营销策略,帮助你在2024年提升亚马逊上的销售额。1. 打好基础"打好基础"意味着在深入探索营销的具体技巧之前,首先要确保营销的基本
广告销售成本(ACOS)是亚马逊卖家用来衡量其在亚马逊平台上广告活动表现的最重要指标之一。ACOS有助于确定你的广告活动效果,通过对ACOS的衡量,可以判断广告对你的业务目标的影响程度。尽管如此,解读和追踪ACOS往往有些棘手,特别是对于新手卖家来说:不开广告就没有订单,一开广告ACOS就高。为了帮助你,下面的指南将讨论关于亚马逊ACOS你需要知道的所有信息!亚马逊ACOS及其组成部分是什么?我们
从1月29日起,亚马逊Prime视频将开始在其流媒体内容中加入广告。此举旨在利用亚马逊现有的广告业务及一手零售媒体数据,在视频内容中植入广告,这与亚马逊在Freevee和Fire TV上的做法一致。以下五张图表,旨在帮助广告商为这一新变化做好准备。在正式介绍之前想让我们了解几个名词什么是OTT?OTT(Over-The-Top)指的是通过互联网提供影视内容和其他媒体服务,而不需要用户订阅传统的有线
在数字化商业时代的洪流中,洞悉并掌握新兴广告平台的动态,对于卖家的成长与成功至关重要。亚马逊广告便是这样一个重量级平台,它不断增强自身的影响力,正在成为电商广告领域的未来风向标。您可能已经接触过关于亚马逊广告的诸多数据和统计,但如何将这些信息与您的业务实际需求联系起来,可能仍旧是个未解之谜。现在,是时候揭开这层神秘的面纱了。在本文中,我们将为您逐一解码那些复杂的数据,把它们转化为对您的企业发展具有
ASIN否定有上限吗?如何老带新?广告上首页?三分钟小课堂,亚马逊广告和您聊聊广告优化小技巧。优化广告就用亚逊精灵,www.sellerko.com 带给您最细颗粒度的数据洞察,赢在龙年!,如何对已经投放的广告进行优化,提升商品的“竞争力”?如何借助老带新达到更好的推广效果?本期亚马逊广告100问,来聊聊广告优化的小技巧。亚马逊广告平台对于ASIN否定数量不设上限;如出现无法添加ASIN的情况,建
亚马逊的赞助广告系统采用了两种主要的定位理论:关键词定位和商品定位。每个理论都基于不同的原则,适用于不同的广告目标和策略。今天的文章我们将系统性地总结一下两种定位的原理,以及优劣势和如何优化产品的listing来提高各个定位的效率。亚马逊关键词定位原理1. 搜索查询相关性:关键词定位的原理主要基于顾客更有可能购买与他们的搜索查询密切相关的产品。因此,广告是根据广告活动中关键词与顾客搜索的术语的相关
关于品牌推广广告,亚马逊在2023年初全面更新了匹配的逻辑,即从单纯的词语匹配转向了基于语义和词义的智能匹配方式。这种方式使得广告商能够获取与目标关键词具有相同含义的搜索曝光机会,触达更多的潜在意向购物者。就购物者而言,即使他们搜索查询的措辞不同,也能够寻找到更多的满足他们预期搜寻的商品和品牌。例如,如果一个购物者搜索"running shoes", 那么以“jogging shoes”和“sho
亚马逊旺季,是平台上需求激增的时刻。对于许多卖家来说,旺季往往是他们最赚钱的时段。能够预测这些高峰期、管理库存水平并在适当的时候进行促销,可以极大地提升您的营业额和利润。要点:要充分利用旺季,关键要注意即将到来的重大公共假期或重要的季节性活动。请记住,大多数人在假期或特定活动前数周购买礼物、返校用品或商品。确保您的库存准备就绪,早早地运行您的PPC广告营销活动,以捕捉销售机会。亚马逊销售旺季是什么
亚逊精灵发布了SP广告的其余广告位比例调整,以及对SP广告的首页顶部、商品页面、其余位置的广告位出价比例进行分时调整的功能之后,引发了很多用户对SP广告的竞价和广告位策略的关注。今天的文章,我们将摘取一个实际的案例,利用亚逊精灵的实时数据流功能和SP广告位调整功能来梳理一下如何精细化优化SP广告的投放和广告位策略。案例:首页顶部优势强化由于投放比较准确,有些用户的SP广告已经在首页顶部表现出较高的
最近一段时间亚马逊广告对于广告位的更新比较频繁,今天的文章将会为大家全面梳理一下。目前亚马逊赞助商广告中,商品推广广告(SP)和品牌推广广告(SB)都提供了广告位的信息。其中三个主要的广告位是大家最为熟知的:首页顶部、其余位置和商品页面。1. 首页顶部(Top-of-search)在SP中,首页顶部指的是搜索结果第一页第一排出现的广告;而SB中则是搜索框下方的广告位。首页顶部通常由比较优质的关键词
要点:根据Adobe Analytics的数据,美国消费者者在网络星期一可能会在网上花费超过120亿美元,此前网购黑色星期五创下了纪录。黑色星期五的在线消费达到了创纪录的98亿美元,较去年增长了7.5%。在黑色星期五的在线销售收入中,超过一半来自移动购物。根据Adobe(ADBE)的数据,美国消费者者在网络星期一可能会在网上花费超过120亿美元,此前在线销售在黑色星期五创下了纪录。黑色星期五的在线