亚马逊广告再更新，在吸引消费者这件事上卖家到底要关注什么？
7月，这是观海论商第218篇推文。
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2019年1月，亚马逊为SP广告发布了多项新功能。这其中包括竞价策略，展示位置参数，产品属性定位功能以及针对自动广告的一系列改进。
两个月后，亚马逊仅在美国站Amazon Fresh平台上发布了赞助商产品，该功能只对供应商开放，而且是针对特定类别的。如果是该领域的供应商，亚马逊允许将ASIN与Amazon Fresh提供的优惠添加到新的或现有的SP广告中。
这一功能将允许卖家在亚马逊常规搜索和产品详情页面以及Amazon Fresh搜索结果中增加被搜索的可能性。但这一广告部分的更改对第三方很多卖家来说并没有太大的关系，但是我们不能否认将来亚马逊会把这些功能进一步的应用到第三方的品类中来。
接下来我们看一看除了SP之外的其它和第三方卖家密切相关的广告形式的更新。包含赞助商品牌，品牌店铺和亚马逊归因计划。
赞助商品牌广告的更新
今年为止，最值得关注的的赞助商品牌广告更新无疑是亚马逊新推出的新品牌指标（New-to-Brand ）。通过这套指标，卖家可以衡量在亚马逊上客户首次购买自己品牌产品的订单和销售情况，这反过来也可以帮助我们确定获取新客户的一些策略和动作。
然而，除此之外，亚马逊还向全球的卖家、品牌所有者和供应商发布了一个新的创意生成工具。创建的广告会包含品牌logo，自定义的标题和最多三款产品，但卖家可以使用“广告预览”下拉菜单查看不同的广告创意尺寸，然后再提交给亚马逊审核。
亚马逊还为赞助商品牌推荐关键字，确保生成的关键字更有可能产生购买。
现在看来，赞助商品牌广告以及SP广告其实也可以搭配创建成不同的广告组，按照品牌、产品的类别或者是季节创建，通过不同的广告将产品进行关联。
Amazon store的更新
Amazon Store是品牌可以实现更多展现的地方，对于产品的展示和直接购买也能无缝的衔接。
亚马逊最近对于Amazon store的更新是推出了不同程度平铺的背景视频。如果是品牌商或供应商，则可在全球范围内使用，该功能允许在品牌页面上静静地自动播放视频。视频展示可以在2到20秒之间，可展示品牌文化或者突出显示特定产品和功能。
如果想要跟踪与Amazon store流量相关的数据，是可以在后台查看效果指标的。亚马逊推出了一套新的绩效指标，允许商店所有者分析访客流量和相关加购的行为。还可以按照流量细分指标，例如亚马逊自然流量，赞助商品牌广告流量，外部流量或特定网址参数来标记流量来源。关键是还可以在一个帐户里管理多个品牌。
亚马逊归因计划的更新
2018年8月，亚马逊推出了亚马逊归因计划beta版，该计划允许品牌根据消费者在亚马逊上发现，研究和购买他们产品的方式来衡量展示，搜索和视频转化相关的影响，并提供除亚马逊之外其它媒体渠道的影响分析。
亚马逊最近推出了社交广告衡量功能，使品牌能够衡量其社交活动的影响力。亚马逊利用一些手段来测试广告和转化的效果，甚至包括它们在不同设备上发生的时间。亚马逊还提供一些特别的转化指标，帮助卖家了解是什么样的营销手段最终促成了订单的转化。
作为亚马逊的卖家，我们应该密切关注亚马逊这些在广告端的变化。而且我们猜测，亚马逊在之后会推出更多的广告新功能：包括前端的素材和后端的准确定位方面。
以上内容供大家参考。
