垂直型自营跨境B2C平台的介绍

所谓垂直型自营跨境 B2C 平台，指的是平台的经营侧重于某一个领域，比如母婴产品、服装、美妆产品、食品等。

优点：能够加强对供应商的管理与控制。

不足：发展早期需大规模的资本投入。

典型代表：以母婴产品经营为主的蜜芽宝贝，以化妆品经营为主导的草莓网与莎莎网，以食品经营为主导的中粮我买网等。

中粮我买网以食品经营为主导，具有明确的企业定位。为了保证产品供应与物流运输，该平台与多家海外供应商达成合作关系，并着重发展冷链物流。中粮我买网于2014 年8月进行第二轮融资，IDG 风险投资与赛富基金向该平台投资1亿美元。大多数进口电商在海外供应商管理及物流环节都可能面临问题，为了提高自身运转效率，中粮我买网集中精力解决这两个问题，并获得了资金方面的支持。

2014 年，有消费者认为，从蜜芽宝贝购买的花王纸尿裤与 Maclaren Quest 儿童手推车不是正品，使平台信誉受到影响。为了解决这个问题，从2014 年第三季开始，蜜芽宝贝将来自于日本的纸尿裤运往宁波的跨境电商保税仓，再采用保税进口模式将商品寄给用户。为了提高自身发展的持续性，蜜芽宝贝以此为鉴，加强了对供应商的监管，保证了产品质量。

自营 B2C平台除了要保证产品供应、加强对供应商的管理外，还要注重物流环节的建设，对经营主体的门槛要求较高，所以，真正属于垂直型自营跨境 B2C平台的商家只是少数。草莓网、莎莎网等商家在经营线上业务的同时，也有其他盈利渠道，不是单纯的自营 B2C平台。近年来，很多海外零售商也面向中国市场，开展针对国内消费者的 B2C 电商运营，但与我国消费者的习惯还有很大出入。