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《AMZ123丨2023上半年度跨境电商行业调研报告》PDF 下载
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2023-08-11
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报告简介:
步入2023年,宏观经济环境的不确定性尚存,海外消费形势仍然趋于疲软。整体而言,跨境商家的上半年业绩普遍不及预期,销量下滑、增收不增利成为常态。
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报告详情
步入2023年,宏观经济环境的不确定性尚存,海外消费形势仍然趋于疲软。整体而言,跨境商家的上半年业绩普遍不及预期,销量下滑、增收不增利成为常态。


 
展望下半年,跨境行业的风向又将吹往何方?
 
值此上下半年变化交替之际,AMZ123通过问卷及采访的形式对全国各地10w+的跨境从业者进行调查,最终完成了这份《AMZ123 | 2023上半年度跨境电商行业调研报告》
 
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本报告涵盖跨境行业现状跨境电商趋势解读主流电商平台动态跨境市场风向四大部分,以期为跨境从业者的出海生意有所裨益。
 
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以下为报告精华内容节选:
 
01

跨境电商行业现状



2023年上半年,受通胀持续高企、经济疲软趋势影响,海外消费者购物支出趋于保守,跨境电商产品销量放缓,使得不少跨境卖家的业绩都出现了一定的颓势。
 
根据AMZ123的调查,2023年上半年,超六成卖家营收、利润均未能达到预期目标,22.35%的卖家利润不及预期,仅有16.47%的卖家营收及利润均达到了目标。
 
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根据AMZ123的调查,2023年上半年,跨境卖家们的业绩除受通胀高企、需求缩减的经济大环境影响外,成本上涨、利润下跌,政策变动、监管升级,竞争激烈、内卷加剧等因素也是卖家们所遭遇的主要生存痛点。

本报告的解析以跨境主流电商平台之一——亚马逊为例:
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总体而言,尽管海外消费疲软、跨境电商市场下沉仍为现状,但在数字经济不断发展的大趋势下,跨境电商出口行业依然处在蓬勃发展的赛道上。
 
02

跨境电商趋势解读



全球跨境电商市场增速放缓,整体市场重归常态化发展,但总体发展潜力仍较为强劲。其中,欧美、日韩电商市场稳定发展,东南亚、拉美及中东等拥有广袤增长空间的新兴市场也受到了卖家们的关注。
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03

主流电商平台动态



2023年,受全球经济影响,市场增速放缓,各电商平台也在不断地进行业务调整。

(1)亚马逊

宏观经济施压下,亚马逊倾向降本增效、收缩规模的保守发展路线,平台服务费用持续上涨,成本压力逐步向第三方卖家转移。
 
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(2)Shopee


鉴于宏观经济不确定性因素增加,Shopee也对全球市场布局作出战略性调整,关闭阿根廷、智利、哥伦比亚等多个国家站点,将战略核心集中在拉美部分地区以及东南亚主战场,并对边缘业务作出调整。


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(3)Temu

在全球通货膨胀率飙升和宏观经济压力不断加大的环境下,Temu的低价策略成功顺应了当前消费降级的趋势。以黑马之姿横空出世的Temu,正手执高性价比优势以及病毒式营销双刃攻占海外消费者心智。
 
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(4)TikTok

现阶段的TikTok电商尚处于亏损状态,加上美国的政治阻力,以及欧洲市场停滞不前的窘境,TikTok将更多筹码押注在了东南亚市场。
 
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(5)SHEIN

经济寒潮下消费不确定性增加,SHEIN亟需寻找新的增长路径。为了挖掘更多增量空间,SHEIN选择押注第三方平台模式,并推出了“希有引力”百万卖家计划。

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04

跨境电商市场风向



AMZ123作为跨境电商行业观察者,在上下半年变化交替之际,总结了上半年跨境行业的主要几点趋势,仅供参考。
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后疫情时代,全球跨境电商高增长趋势不再,已回归常态发展,但跨境电商仍是中国外贸行业发展的主流趋势。通过《上半年度报告》的深入观察,2023上半年,跨境电商行业格局正在重塑,挑战与机遇并举

希望本报告对跨境卖家把握行业趋势和方向有所裨益,在不确定中寻找确定,在变革的浪潮中坚定前行。



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