《家电行业周报：美国亚马逊小家电Q2跟踪：起居类小家电线上消费韧性仍存》PDF下载

本周我们以美国亚马逊小家电头部产品为样本，复盘线上起居类小家电2021年Q2的表现，并进一步分析主要品牌的市场竞争情况。整体来看，新兴小家电品类活力依旧，在海外疫情影响日渐式微叠加电商平台监管加严的情景下，品牌建设带来的高认知度和精细化的运营将持续为出海品牌提供强大的竞争壁垒。

扫地机器人：6 月销售高增，龙头地位稳固。2021年Q2扫地机头部销售量同比-1.15%至58.56万台，销售额同比+21.65%至2.15亿美元，其中6月受亚马逊Prime Day以及2020同期低基数影响实现高增。

吸尘器：杆式市场持续扩围，立式规模显著下滑。Q2杆式（含无线）吸尘器整体表现亮眼，销售量同比+16.88%至63万台，销售额同比+19.47%至0.93亿美元，龙头戴森份额波动下滑，添可、Shark、Eureka份额均呈增长态势。传统立式吸尘器销售额同比-32.9%至0.7亿美元，龙头变动明显分化。

空气净化器：整体规模持续增长，Levoit领先地位稳固。Q2美亚HEPA空气净化器头部销售量同比+33.7%至86.7万台，销售额同比+14.7%至1.1亿美元，龙头Levoit领先优势稳定，Q2整体销售额市占率提升13.1pct至33.8%。