一、孟加拉国电商市场发展概况
孟加拉国电商行业正迎来蓬勃发展的黄金时期。得益于互联网和智能手机的广泛普及，以及政府支持力度的加大，该国电商市场展现出强劲的增长潜力。
Statista数据显示，2025年孟加拉国电商市场收入预计可达80.5亿美元，2025年至2029年复合年增长率为11.06%，到2029年市场规模将增至122.5亿美元。同时，电商用户数量也将大幅增加，预计2029年用户规模可达1590万。
庞大的人口基数和快速成长的技术型消费群体，为其电商发展奠定了坚实基础。孟加拉国人口超过1.7亿，其中年轻且精通技术的人口占比颇高，加上中产阶级规模的持续扩大，构成了电商市场的核心消费力量。
数据显示，该国中产和富裕阶层（MAC）正以每年10.5%的速度快速扩张，每年新增约200万人，预计到2025年MAC人口将增长至3400万，较当前规模扩大两倍。消费观念的转变也不容忽视，越来越多的消费者倾向于线上购物，这些因素共同推动了电商的普及。
根据Meatechwatch报道，政府的政策支持更是为电商发展注入了强劲动力。孟加拉国政府推出的“数字孟加拉”计划，在推动电商发展发挥了关键作用。孟加拉国电子商务协会（e-CAB）预测，未来三年电商行业将迎来显著增长，每月增长率可达40%。
尽管行业发展迅猛，仍有诸多挑战亟待解决。高效配送机制和基础设施的建设、商家电子支付接受度的提高、消费者电子支付习惯的培养，以及网络安全防范能力的提升，都是需要重点关注的领域。
在支付环节，消费者对货到付款（CoD）的高度依赖，成为电子支付转型的主要阻力。Kaymu报告显示，货到付款占支付总额的95%，这一支付方式不仅因高退货率（比其他支付方式高出约35%）增加了卖家成本，还因现金收款和转账的复杂性，严重制约了在线交易的增长。
此外，金融知识水平低、安全隐患以及用户界面不够友好等问题，也阻碍了电子支付的普及。随着手机在电商领域的应用日益广泛，构建以强大基础设施为支撑的数字支付体系，变得尤为重要。
本报告将为大家简单介绍一些关于进军孟加拉国所需的知识，包括流行的在线购物平台、消费者洞察、消费前沿趋势、热门品类、物流等内容。
二、孟加拉国的主流电商平台
1、Daraz
图源：Daraz官网
Daraz成立于2012年，主要在南亚市场开展业务。目前，Daraz在孟加拉、巴基斯坦 、斯里兰卡、尼泊尔和缅甸5个国家开通站点。
Daraz是孟加拉领先的在线电子商务网站之一，在孟加拉拥有较高的人气。Daraz品类齐全，涵盖了美容时尚、家居装饰、保健、运动户外、电子等众多产品。
2、Chaldal
图源：Chaldal官网
Chaldal成立于2013年，是孟加拉著名的杂货电商平台。消费者可以从该平台轻松获得日常食品。Chaldal不仅提供各种水果蔬菜、大米等日常食品，还提供婴儿相关用品。在孟加拉，Chaldal备受消费者的喜爱。
3、Pickaboo
图源：Pickaboo官网
Pickaboo于2016年开始作为电子商务市场开展业务，目前是孟加拉国最受欢迎的电子商务平台之一，以产品质量而闻名。Pickaboo提供各类产品，包含手机、平板电脑、电子产品、数码产品、家居和厨房用具等。不仅如此，Pickaboo还提供 24 小时快速交货，为有缺陷的产品提供退货选项。
4、Ajkerdeal
图源：ajkerdeal官网
Ajkerdeal成立于2011年，总部位于孟加拉国的达卡。此平台拥有超过10w 种产品，包含了各种生活必需品，涵盖食品、珠宝、化妆品、电子产品、家居和家居装饰产品等，还包括Nike、Elizabeth Arden等世界著名的时尚品牌。不仅如此，Ajkerdeal还为损坏的产品提供退款选项。
5、Rokomari
图源：rokomari官网
Rokomari是孟加拉国的电子商务网站，成立于2012年。最初，Rokomari是孟加拉国第一个销售在线图书的网站，涵盖了各种类别的书籍。发展至今，该平台还销售视频教程、体育用品、计算器、手表、电脑配件等产品。同时，Rokomari也是孟加拉国第一个推出货到付款服务的平台。
三、消费者特性与选品洞察
1、消费者特性
（1）消费者主要集中在以城市为中心的区域
据调查，孟加拉国有80%的电子商务买家来自达卡（孟加拉国首都）、加济布尔和查图姆。其中35%来自达卡，39%来自吉大港，15%来自加济布尔。值得注意的是，有85%的电商用户年龄在18-34岁之间，年龄偏向年轻化。
（2）消费者偏向节假日购物
孟加拉国的大多数消费者偏向于在节假日和周日进行购物，这个时间相对较为空闲。虽然如此，孟加拉国的消费者也很少集中在某个特定的时间段进行购买。knowledgiate数据显示，有38.19%的消费者将购买分散在整个月，而有89.73%的消费者只在有需要时购买产品。
（3）大多是男性做出购买决策
一般而言，孟加拉国家庭中的男性成员是购买决策者，通常是父亲或丈夫来做出购买决定。通常情况下，他们会对香皂、面霜、刮刀等商品做出购买决定。
据knowledgiate消息，孟加拉国大约有五分之一的家庭的购买决定由丈夫和妻子共同做出，但在共同决定中，妻子也很少自己购买产品。值得注意的是，随着城市化进程的加快以及生活情况的好转，女性成为购买决策者的情况将越来越多。
（4）城市、农村消费者对国外制造态度不同
达卡大学的研究表明，越是靠近城市的消费地区，消费者受国外制造吸引的影响力越小，这有可能是受消费者收入水平的影响。而远离城市的消费者受国外制造的影响会更大一些，他们更偏爱国外制造的产品。
2、选品洞察
根据Satisfyhost调查，以下品类在孟加拉国较为热门：
（1）时尚与服饰
孟加拉国的时尚产业蓬勃发展，对本地和国际服装的需求都很高。
热门产品包括：T恤、连帽衫和民族服饰；纱丽、萨尔瓦套装和库尔塔套装；珠宝和时尚配饰等。
（2）健康与美容产品
随着人们越来越注重健康，孟加拉国对健康和美容产品的需求也日益增长。
热门产品包括：有机护肤产品（面膜、面霜和精华液）；护发产品（洗发水、护发素、护发油）；维生素和膳食补充剂。
（3）电子产品和小工具
在孟加拉国，科技爱好者总是渴望以实惠的价格购买最新的电子产品。
热门产品包括：智能手机、平板电脑和配件；笔记本电脑、智能手表和游戏设备；空气炸锅、搅拌机和咖啡机等家用电器。
（4）家居装饰
家居装饰是孟加拉国另一个蓬勃发展的产品类别。无论是家具、灯具还是装饰品，人们都愿意投资于能够改善家居环境的产品。
热门产品包括：墙壁艺术、钟表和装饰品；沙发、椅子和桌子等家具；LED灯、灯具和吊灯。
（5）玩具和游戏
玩具和游戏一直备受追捧，尤其是在孟加拉国这样一个儿童人口众多的国家。家长们总是在寻找既有教育意义、又有趣、对孩子安全的玩具和游戏。
热门产品包括：益智玩具和游戏；拼图、棋盘游戏和动作人物；户外玩具，如自行车、滑板车和跳绳。
（6）健身器材和体育用品
随着健康健身风潮的兴起，健身器材和体育用品在孟加拉国也越来越受欢迎。有许多人都在寻找家用健身器材、健身配件和户外运动装备。
热门产品包括：哑铃、阻力带和瑜伽垫；运动服和健身配件；板球拍、足球和羽毛球拍。
四、孟加拉国节日介绍
1、情人节
时间：2月14日
提示：近年来，国际性的节日在孟加拉国也越来越受欢迎。贺卡、鲜花、糖果等传统情人节产品在情人节更加畅销。
2、洒红节
时间：3月7日
提示：洒红节也被称为胡里节，人们在这个节日里互相涂抹颜料，以此迎接春天的到来。热销产品有鲜花、颜料、传统服饰、聚会用品等。
3、斋月节、开斋节
时间：斋月节一般从3月21/22开始，持续时间1个月（每年具体时间会有变动）；开斋节是庆祝斋月结束的节日。
提示：孟加拉国有不少人信仰伊斯兰教。斋月期间，从黎明至日落时，除孕妇、哺乳期妇女、幼儿、病人、旅行者及在外作战的士兵之外，皆需戒水、戒食、戒酒、戒色。一些在斋月期间的产品，如穆斯林服饰、穆斯林用品、宗教用品、家居用品、电子消费产品等得以热销。
4、独立日及国庆日
时间：3月26日
提示：这是一个全国性的节日，人们在这个日子以游行、演讲等方式来庆祝国家的独立。与孟加拉国相关的周边产品、旗帜、服饰等在这个时期较为畅销。
5、孟加拉新年
时间：孟加拉历1月1日，公历4-5月
提示：鲜花贺卡、居家装饰、各式各样的节庆食品，服装首饰、礼品类产品等。
6、阿拉法特日、宰牲节
时间：7月10日-7月13日
提示：宰牲节是伊斯兰教最重要的节日之一，与斋月节、圣纪节并称为伊斯兰教的三大节日。阿拉法特日的第二天就是宰牲节的开始。在此期间，珠宝、服装、食品等出现热卖。
7、杜尔迦节
时间：10月初
提示：杜尔迦节是为了庆祝印度“降魔女神”杜尔迦战胜邪恶恶魔Mahishasura的重要节日，这是印度教重要的节日之一。孟加拉国也有不少的印度教徒，他们会在这个日子进行家庭聚会、社交聚会等活动，互赠礼物、装饰房屋在活动期间也较为常见。
8、圣纪节/穆罕默德诞辰纪念日
时间：每年伊斯兰教历十二月十日
提示：圣纪节是伊斯兰教中极为重要的节日，纪念伊斯兰教先知穆罕默德诞辰。圣纪节相关服饰、纪念品、穆斯林用品及服装等皆可以在圣纪节销售。
9、圣诞节
时间：12月25日
提示：孟加拉国有不少的基督教徒，对他们来说，圣诞节也是极为重要的节日。圣诞节相关的家庭装饰、桌面摆件等较为热门。
五、孟加拉国物流情况
Mordor Intelligence的数据显示，在2025-2030年的预测期内，孟加拉国货运和物流市场预计将保持强劲增长态势，复合年增长率将超过6.5%。
在孟加拉国，物流业是当下发展迅猛的行业之一。其中，电商行业的快速扩张为物流业带来了诸多新机遇。随着孟加拉国中产阶级规模的不断扩大以及消费习惯的逐渐改变，越来越多的人选择在线购物，这无疑为快递行业创造了更多的业务量。
与此同时，孟加拉国政府对跨境电商给予政策支持，再加上“一带一路”倡议的持续推进，都为孟加拉国与其他国家的贸易往来搭建了更为便利的桥梁，进一步推动了快递行业的发展。
然而，孟加拉国的快递行业在发展过程中仍面临着不少挑战。一方面，受地理位置偏远、地形复杂等因素的影响，物流成本居高不下；另一方面，国内道路基础设施相对落后，也在一定程度上制约了物流效率的提升。
此外，孟加拉国的货运和物流市场呈现出相对分散的格局，本土公司多达1000多家，国际物流和货运代理公司约有20家。市场上的主要参与者包括Bolloré Logistics、DHL International GmbH、3i Logistics Group、AH Khan & Co.、Agility Logistics等。
由于道路和港口日益拥堵，以及高昂的物流成本等问题，严重制约了市场的发展。因此，国际公司大多选择与国内公司合资的方式进入孟加拉国市场。
值得关注的是，2025年4月8日，印度宣布撤销允许孟加拉国经印陆地海关站对第三国出口货物的许可。这一举措可能会给孟加拉国的出口企业带来物流延误和成本增加等不利影响，给孟加拉国的货运和物流市场带来新的挑战。
但从整体市场来看，孟加拉国市场规模呈稳步增长，其电商发展还有较大的成长空间。
