日本是全球第三大经济体，GDP总量超过4.9万亿美元，占全球GDP总量的6%左右。据《数字2023：日本》研究报告，日本是全球最大的电商市场之一。而且该国国土面积小，人口集中，物流基础设施成熟等因素，给消费者网购创造了良好的环境。报告显示，目前日本总人口约为1.236亿，其中1.025亿是互联网活跃用户，9200万是社交媒体活跃用户。2022年共有9633万日本消费者进行了网购，比前一年增长了2%。网购支出总额约为1821亿美元（约1690亿欧元），人均支出为1755欧元。其中46.6%的网购是通过移动设备进行的。显然，网购已经浸透到日本人的生活中。