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近年来，全球美妆及个护市场呈波动性增长趋势。 2016年至2019年，在亚太地区等新兴经济体推动下，全球美妆及个护市场规模攀升至近十年来最高，2020年受新冠疫情冲击，美妆及个护行业出现小幅回落，2021年，随着全球美妆及个护市场逐渐走出疫情影响，消费者对追求美与个性的需求提升，美妆及个护市场在全球迎来蓬勃发展。

来源：AMZ123

2023-08-11

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美妆个护

报告详情

近年来，全球美妆及个护市场呈波动性增长趋势。

2016年至2019年，在亚太地区等新兴经济体推动下，全球美妆及个护市场规模攀升至近十年来最高，2020年受新冠疫情冲击，美妆及个护行业出现小幅回落，2021年，随着全球美妆及个护市场逐渐走出疫情影响，消费者对追求美与个性的需求提升，美妆及个护市场在全球迎来蓬勃发展。

为此，AMZ123会员团队洞察了美妆个护类目市场、详解美妆个护品类增长、精选亚马逊美妆个护店铺案例，制作了AMZ123 | 亚马逊电商调研报告之【美妆个护】篇。

本报告概述了目前的美妆个护类目市场情况，详解品类增长覆盖范围，整理了我国的美妆个护产业带信息，同时剖析了8个亚马逊美妆个护店铺。我们期望这份报告能帮助跨境电商从业者加深对美妆个护类目的了解，同时也欢迎同更多的跨境卖家探讨关于此类目的不同见解。

美妆个护概述

从品类看，护肤、彩妆、个人护理、美发、香水等是美妆个护的核心品类。在全球范围内，消费者对于天然环保等美妆产品的需求不断增长。

从市场看，Euromonitor数据显示，2021年全球美妆市场价值达到837亿美元，到2025年将达到1076亿美元。2022年全球化妆品市场规模达到近十年最大值，为5652.0亿美元。而中国是亚太地区的主要市场之一，同时也是全球增长最快的市场之一。

从平台来看，在过去的十几年里，无论经济形势如何变化，全球美妆市场始终保持稳步增长的势头，越来越多的消费者也积极通过社交平台分享、交流美妆体验。

从未来趋势来看，美妆个护市场将会有绿色化、健康化、个性化、数字化、互联网化的趋势，以满足消费者多元化的需求。

全球消费群体概况

当今美妆个护市场的消费群体非常广泛，不同国家、地区、种族、年龄、经济、性别和文化等因素均会影响消费者的购买行为和偏好。

全球美妆个护品类详解

美容与护理类目覆盖范围较广。亚马逊上有近十个在售的大品类，例如护肤品、化妆品、洗发护发产品、美容器械等，而每个大品类下都包含很多子品类。

美妆个护产业带

中国的美妆个护行业主要分为东南沿海地区，涉及化妆品、美容仪器、包装等多个方面，形成了产业链的完整生态。因此我们从美妆个护产品及产业链出发，来对中国的美妆产业带进行分类。

美妆个护店铺分析

AMZ123获悉，根据市场调研公司YipitData的2022年美妆个护市场报告，在亚马逊上，美妆个护品类也表现出了非常强劲的增长势头。在2020年第一季度到2022年第一季度期间，亚马逊上美妆个护品类的GMV增长了96%。直到2022年第二季度，亚马逊在美国美妆个护市场份额同比增长5.2%。数据还显示，美妆个护在亚马逊的销售额也在逐年增加。

为此，AMZ123精选了8个亚马逊店铺，进行案例分析，以便更好地了解美妆个护在亚马逊上的销售情况和趋势。