《家用电器深度报告》PDF下载

在芯片进口受限背景下，随着近期 1lcd 封闭光机国产化闭环，1lcd 光机价格下行+漏光/黄屏/噪音等缺点被弥补，产品力迅速提升，且 利润水平已显著高于同档次 DLP 产品，目前国内龙头已发力海外 KA 渠道，我们了解到 7-8 月部分产品有望上探更高价格带。我们 认为在于海外 KA 合作的初期，目前海外低端机型年出货约为 100 万台，利润贡献也未必很高，但是随着合作的深入，海外市场被打 开，更高单价及利润的产品有望进入海外市场，推动头部厂商品牌 力及产品利润上行。 

激光微投降价提升性价比，618 出货高增长。 上半年国内上游龙头企业对海外供应商话语权增强，峰米 v10 及当 贝 x3pro 等高端产品首发价吸引力较强， 618 头部品牌出货量增长 30-50%。以当贝 x3 系列为代表的激光微投产品在本次 618 中数据 亮眼，我们认为核心原因是高端产品消费者的消费能力并未受到经 济周期影响，且对高品质产品有强烈偏好。据我们了解，下半年多 家头部企业将发布高性价比的激光微投新品，高端市场有望保持高速增长。