《2021年营销和2021年展望报告》PDF下载

2021年，媒体传播加速，长期存在的受众识别工具崩溃，消费者大量迁移到跨平台观看电视，这些发展使营销人员应对跨平台消费者行为的能力变得复杂。与此同时，国际年在应对这些同样的挑战方面也取得了一些强有力的进展，以新技术、新兴标准和综合规划的形式。这些新芽将在2022年实现统一的战役执行。媒体消费的变化和 对全渠道解决方案的需求是本报告的核心内容。

从整体上看，我们的调查对象表示，他们 认为全渠道广告和测量方面的创新是营销行业的最大机会。具体来说，当我们提出这样的问题："你认为哪种营销技术创新将对你的广告产生最大的影响？更多的受访者提到了 "综合媒体规划和执行的改进" (60%)比其他任何创新都要多。对此的第二和第三种最常见的回应问题还涉及到改善跨渠道和媒体特性的测量的必要性。57%的受访者表示“以非曲奇方法为中心的测量改进”，45%的受访者提到“融合电视测量/规划”。