《全球跨境电商品牌出海趋势报告》PDF下载

品牌出海，是跨境电商摆脱同质化竞争，实现差异化突围的主要路径。跨境电商品牌不能简单地理解为商 标，品牌是一种有利于消费者识别、区分与其他竞争者提供的产品品质和服务价值，促进客户持续购买与口碑传 播的价值认同。

主要包括质量/品质及其声誉，消费者利益和价值、差异化。  跨境电商品牌价值在于，品牌的认知可以帮助卖家降低流量与获客成本；品牌的认同意味着信任，从而缩短 消费者购买决策流程，提升转化率和复购率；品牌的差异化，会带来相对于竞争对手更高的客单价和利润率。 跨境电商品牌内涵及价值 互联网给了新创品牌在海外市场逆袭传统品牌的巨大机遇。

中国制造业全品类、高品质、高效率、大规模、低 成本的制造优势，为跨境电商品牌出海提供了海量商品。跨境电商产业链、供应链、服务链蓬勃发展，形成了覆盖 全球发达国家和新兴市场的跨境电商平台、物流、金融、人才等全链路服务体系。出生于1995-2000年前后的海 外Z世代，在产品购买的考虑因素上，将产品体验、产品质量、价格因素放在了品牌知名度之前。

互联网拉平了新 兴品牌和海外传统知名品牌的营销获客鸿沟，新兴中小品牌借助新的社交媒介和传播渠道找到理想的消费者， 进行高精准的品牌推广。