《2022家电奥维月度数据点评》PDF下载

22M3受疫情影响，家电零售市场表现平淡。22M3线下、线上合计销额分别 同比下降 21.03%，下降 15.35%，1-3月线下、线上累计分别同比下降 19.23%、 下降 5.80%。3月家电全品类线下、线上合计销量分别同比下滑 32.95%、下 降 27.55%，1-3月线下、线上累计同比分别下降 29.59%、下降 14.81%。 

大家电：线上表现优于线下，冰柜和洗干套装同比增长。22M3 数据显示， 空调/冰箱/洗衣机/彩电线下渠道零售额分别同比 -22.89%/ -12.93%/ -20.65%/ -24.11%，均价分别同比上涨 +14.65%/ +19.76%/ +15.26%/ +24.00%； 线上渠道零售额分别同比变化-21.7%/ -2.71%/ -1.15%/ -17.84%,均价分别同 比变化+7.04%/ -4.51%/ +5.8%/ -8.09%，其中线上渠道冰柜/洗干套装零售额 分别同比增长 0.71%/132.77%。从市占率角度来看，空调品类，22M3 美的 / 格 力 / 海 尔 线 下 市 占 分 别 为 38.79%/32.75%/17.08% ， 同 比 +2.99pct/-0.79pct/+3.69pct ； 美 的 / 格 力 / 海 尔 线 上 市 占 分 别 为 30.41%/27.37%/18.16%，同比-4.45pct/-5.21pct/+8.25pct。