facebook广告花不出去钱?或者转化费用太高?
又到周五了!facebook今天又要更新了!时间过的真的好快哈!马上又要迎接中秋了,伤不起!扯远了!进入正题,我相信很多做facebook广告的同学都遇到这两个问题:
1,广告有时候花不出去钱
2,成效一次的费用太高了,直接让人崩溃
好吧!今天就针对这两个问题来聊聊!
想要改善以上两种情况最简单的方法就是 提高或者降低竞价,或者重新修改你的受众,最后就是优化测试你的素材文案了!
提高你的竞价,可以有三种办法:
1:自动跑,不设置竞价上限(FB给你默认的选择,FB自动会给你当前最高的竞价)
2:设置竞价上限(这样子操作可能会给你提高很多的展示次数,但是价格把握你要设置好你能接收的成效区间)
3:更改你的单日预算
再来说说受众的问题,你设置的受众量级太少或者相关性不够,也会导致以上的情况出现,两种解决办法,要么扩大你的受众范围,要么重新做用户画像,不然你的情况会一直很老火!
怎么样扩大你的受众范围?前两天跟一个朋友聊过这个问题,如果你是投放杭州农夫山泉矿泉水,那么你一来就选择农夫山泉矿泉水可能会很精准,但是量级可能不大,而且会有偏颇,这个时候你就需要做相近的词,比如说 怡宝矿泉水,如果做了相近的词还不行,那么你需要上调一个层级到矿泉水这个词,受众量级肯定就大了!要么更方便的就是创建自定义受众直接去撸,之后再做LAL,种子用户1000个哈!数据越大肯定效果越好,你做LAL的时候也就更加精准。
最后就是素材文案创意问题了,这个问题我无法回答你什么样子的素材文案才是牛逼的,效果最好的!那是扯犊子!别人说你也别信!因为最好的素材只有针对用户测试出来的数据支撑下,才是牛逼的!并且素材也会有老化的一天,比如说你的CTR降低了!这个时候你就需要更换素材了!怎么样的一个测试架构,做游戏的人一般是1:1:5!我们电商的人可以做3张左右的素材去测试!
对了说到转化的问题的时候,这会涉及到一个机器学习的阶段,FB系统要获得50次的优化事件数据才会稳定的投放广告,一旦大幅度的修改调整,FB将会开始新的机器学习。
哪些属于大幅度的修改呢?如下:
更改受众
更改素材文案
更改优化事件
暂停广告7天或者更长的时间
新添加广告与广告组
哪些属于小幅度调整呢?
竞价上限
预算金额(这个也不好说,你从100调整到10000肯定是大幅度调整了!小加100-500之间应该不会有大影响!)
对了!希望你们这些大佬或者组织就不拿我的文章了!转载我很欢迎!
最后给自己做个广告!如果你对facebook google COD这块的感兴趣!可以加入我的圈子玩玩!里面有很多学习资源以及cod数据!扫描下面二维码进入: