亚马逊广告后台升级：新增“亚马逊创建的受众”功能

AMZ123获悉，近日，亚马逊广告后台迎来重大更新。此次更新重点优化了“按受众竞价调整”功能，新增了“亚马逊创建的受众”选项，旨在帮助卖家精准触达高价值客户，从而进一步提升广告效果。据了解，此次升级涵盖三大受众群体：购买过品牌产品的受众、点击或加入购物车但未购买的受众，以及品牌新客。通过精准定位，卖家能够将广告展示给最有可能购买的潜在客户。在操作上，卖家可以在新建或现有的品牌广告活动中，通过相关的竞价调整选项选择“提高亚马逊创建的受众竞价”，并为不同受众设置相应的出价提升。此外，受众竞价功能还可与广告位竞价、成本控制等其他功能共同配合，进一步优化广告效果。

AMZ123获悉，近日，亚马逊结束了为期4天的Prime Day大促活动，成绩斐然。活动期间，第三方卖家销售额突破历史纪录，同时，亚马逊也在活动后高调宣传推出的低价平台Amazon Haul，显示出其在电商市场的新战略布局。此次Prime Day期间，Amazon Haul的首度参展便受到业内广泛关注，其商品以超低价吸引消费者，在Prime Day首日，Amazon Haul全系列商品价格将大幅直降 40%，并叠加其原有日常促销机制：满 50 美元减 5 美元、满 75 美元减 10 美元。借助更大幅度的价格让利和叠加优惠，亚马逊试图在大促节点刺激下单，稳住主站转化节奏。

AMZ123获悉，慕尼黑第一地区法院于7月14日裁定，亚马逊在Prime Deal Days期间的折扣宣传违反了欧盟相关规定，因其使用了不透明的“替代价格”来表述折扣，而非实际的30天最低售价，导致出现“-19%”等百分比折扣。根据欧洲法院的最新裁决，促销价格必须与过去30天的最低销售价格直接关联。法院对亚马逊的比价系统表示批评，称其难以理解，构成了误导性广告。这一判决可能影响到全欧电商平台的促销标注标准，目前亚马逊尚未对是否上诉作出回应。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，TikTok在印尼的电商整合进程正面临困局。2023年，为了遵守印尼关于禁止社交媒体经营电商业务的监管规定，字节跳动斥资8.4亿美元收购印尼本地电商巨头Tokopedia的多数股权，将TikTok Shop接入Tokopedia平台，并将品牌重塑为 “TikTok Shop by Tokopedia”。然而，距今一年，合并后的平台运营情况并不理想，卖家收入普遍下滑，运营自主权减弱，不少卖家选择转向其他平台。许多卖家表示，整合后的运营规则对他们不再友好。过去在Tokopedia，只需上传商品图片和说明即可，现在TikTok平台要求卖家制作视频并采用网红式营销方式来获取曝光。

AMZ123获悉，近日，亚马逊各类产品搜索量增长显著，以下10款产品在亚马逊上销量表现突出，深受消费者欢迎。1. 蒸汽清洁器预计销售额：5,414,540美元/月销量：96,000+星级评分：3.9好评数量：3,083图源：亚马逊产品描述：这款BISSELL手持蒸汽清洁器采用1000瓦高温高压蒸汽，通过按压式触发器控制蒸汽释放，适用于多种表面深层清洁。产品配备7种清洁附件，包括高压喷嘴、三色圆刷、瓷砖清洁工具、刮刀和平角喷头，能够高效应对地面、缝隙、灶台等不同区域的顽固污渍。轻巧便携的设计便于操作和收纳，附带量杯可确保加水安全，有效防止漏水，是家庭日常清洁的理想工具。

AMZ123获悉，7月17日，欧盟议会通过了一项关于跨境电商监管的新规，旨在针对每日涌入欧盟的1200万件包裹建立全链条的安全管控体系。新规的核心措施包括：非欧盟商家必须在欧洲设立本地仓库，以便简化批量检查（亚马逊、Temu等已提前布局）；建议取消150欧元的免税门槛（目前约65%的包裹采用低申报以规避缴税）；探索对每件包裹征收2欧元的处理费。此外，欧盟将拨款支持海关引入人工智能和区块链技术，提升对占总量84%的跨境中转包裹的检测效率。该政策旨在遏制劣质产品流入，同时避免将成本转移至消费者，具体的实施方案仍需欧盟议会与理事会进一步协商确定。

AMZ123获悉，据TikTok Shop印尼站最新数据显示，2025年上半年，拥有“商城”地位的官方分销商及品牌卖家交易量较2024年下半年激增15倍，其中，时尚、美妆及食品三大品类表现尤为突出。平台高级总监Stephanie Susilo透露，获得“商城”认证的卖家数量同比增长超过4倍，显示出中小微企业正在加速进行数字化转型。目前，平台正在推动与Tokopedia的系统整合，未来商城卖家可以同步享受双平台的流量红利，进一步拓展印尼电商市场份额。

AMZ123获悉，eBay宣布将在2025年夏季进行多项功能升级。自8月5日起，美英德等站点将停用部分分类的“卖家翻新”状态，强制转为“二手”标签，并推出认证翻新计划，设定四级品况标准。此外，二手时尚品类新增“优秀/良好/一般”三级细分选项，以提升搜索匹配度。物流追踪系统也将全面改版，实现买卖双方的实时可视化查询。同时，广告工具将推出月度预算智能分配模式，并新增统一管理面板的议价功能。平台预计这些更新将降低17%的纠纷率，并建议卖家提前批量修改受影响的商品列表。

AMZ123获悉，eBay近期推出了“Durchstarter计划”，旨在为商业交易者提供为期三个月的创业支持，帮助新卖家降低风险。参与该计划的卖家可享受销售佣金和商品刊登费用全免的优惠，同时还能获得专业销售工具、平台流量支持及一对一的运营指导。该政策的目标是降低新卖家的创业门槛，协助商户快速扩大在线业务。相关数据显示，参与此类扶持计划的卖家首年留存率可达75%，这被视为平台培育优质商户的重要举措。

AMZ123获悉，eBay宣布自2025年7月15日起全面恢复从美国至以色列、伊拉克的物流服务，国际运输（eIS）及USPS（7月11日恢复）也已重启相关业务。此前因地区冲突，平台于6月20日暂停了该服务并启动卖家保护政策，自动豁免延迟发货率等绩效指标。随着主要承运商恢复运营，eBay提醒卖家及时处理积压的订单，平台将继续监控全球物流动态并调整相关方案。

AMZ123获悉，7月17日消息，Wildberries启动了年末双轨促销计划，为不同库存状态的商品提供精确的流量支持。畅销商品将获得首页横幅展示及35%的搜索曝光率提升，同时享有彩色标签、红标价格和库存倒计时等视觉权利。对于连续14天未销售的商品，平台将通过30%的搜索加权激活流量，并给予App首页推荐位和促销标签。平台强调，参与此活动需卖家手动报名，可随时选择退出。预计这一组合策略将有效协助卖家在旺季实现库存周转。据数据显示，参与此类活动的商品平均销售转化率提升可达40%。

AMZ123获悉，沃尔玛近期发起了名为"谁知道？"的营销活动，通过在线平台推出桑拿浴室、专业舞鞋、手风琴等非常规商品，旨在吸引高收入顾客并打破其传统的廉价形象。目前，沃尔玛在线商品种类已超过5亿，并在第一季度首次实现电商盈利。凭借一小时的极速配送服务，沃尔玛正积极挑战亚马逊在电商领域的市场主导地位。分析人士指出，此举意味着沃尔玛正从传统实体零售商向全品类高端电商战略转型，其在线市场的扩张速度已达到传统业务的三倍。

AMZ123获悉，拉美电商巨头美客多（Mercado Libre）中国官方网站mercadolibre.cn正式上线，为跨境卖家提供入驻指南、政策解读及运营培训等全方位支持。该平台整合了巴西、墨西哥等五大核心站点的资源，覆盖ERP、物流、税务等第三方服务生态，并设有专属卖家大学，提供直播课程和成功案例分享。数据显示，美客多已为数万家中国卖家提供服务，其拉美业务覆盖18个国家，2024年平台GMV预计同比增长47%。此次官网升级旨在进一步降低中国卖家进入拉美市场的门槛，加强本地化运营支持。

AMZ123获悉，Wildberries平台数据显示，2025年上半年，俄罗斯本土电子与家电品牌表现出色，10个新兴国产品牌的总销售额突破100亿卢布，占平台新增品牌总数的三分之一。尽管市场竞争日益激烈，这些品牌通过精准的定价策略成功地抢占市场份额——三星和LG的大型家电销量分别增长了238%和117%，苹果配件的销量也增长了64%。目前，平台上的电子品类卖家已达到14.5万家，每月增加2000个供应商，其中智能家居设备（上涨7%）和摄影器材（上涨8%）成为增长最快的领域。平台负责人表示，线上渠道突破了传统零售的货架限制，使新品牌能够迅速接触到大量消费者，高端产品线也获得了市场的认可。

AMZ123获悉，据消息称，Shopee台湾本土店根据卫生福利部的公告，更新了乙类成药的销售规范，要求卖家必须符合以下资格之一：依药事法核准登记的药商或药局；依成药管理办法规定，营业项目明示“F208050乙类成药零售业”的百货店、杂货店及餐旅服务商。新规的目的是确保网络药品销售的合规性，平台提醒卖家需自行确认营业项目是否符合要求，以避免因违规上架而导致商品下架或账号受限。

AMZ123获悉，近日，据《财富》杂志报道，美国人对宠物健康的投入已形成一项巨大的产业。2024年，美国家庭在宠物医疗护理和兽药上的支出接近400亿美元，仅次于宠物食品和零食，占据宠物消费的第二大类。根据预测，到2027年，美国整体宠物市场规模将达到1730亿美元，其中兽医护理将因疫情期间被收养的大量宠物步入老年而呈现加速增长趋势。在这一趋势下，宠物电商平台Chewy正逐步从传统电商转型为多元化服务平台，试图在快速增长的宠物健康市场中占据更大份额。目前，这家市值约160亿美元的上市公司拥有超过2000万客户，年销售额超过11亿美元，是美国最大的在线宠物药房，占据7%的市场份额。

AMZ123获悉，巴西政府正在考虑取消对价值50美元以下进口商品征收的20%联邦税（俗称“小商品税”）。如果该政策得以实施，将对Shein、Temu等跨境电商平台产生直接利好。根据Metrópoles的报道，巴西总统卢拉已就此事秘密征询国会意见，此举被视为在中美贸易摩擦加剧的背景下向中国发出的友好信号。

AMZ123获悉，菲律宾财政部长拉尔夫·雷克托近日宣布实施《资本市场效率促进法案》（CMEPA），通过一系列改革措施激活资本市场的活力：股票交易税率从0.6%降低至0.1%，以与区域市场接轨；取消共同基金的印花税，同时，退休储蓄的匹配缴款可享受50%的税收减免；统一债券等金融产品的印花税率为0.75%。该法案预计在2025年至2030年将为财政创造超过250亿比索的收入，主要用于基础设施和社会项目。雷克托强调，此举将支持马科斯总统的“全民投资”战略，通过降低投资门槛吸引外资，鼓励中产阶级参与，从而构建一个“可靠、包容、强劲”的资本市场生态，助力菲律宾成为东南亚新的投资中心。

AMZ123获悉，海南的跨境电商出口业务自今年以来持续快速增长。根据海口海关的统计数据，今年上半年，海口美兰机场口岸的跨境电商“9610”出口货值达7.34亿元，同比增长46%。